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以下是含有廣告訴求的搜尋結果,共118

  • 遠雄人壽 奪下三項傑出公關獎

    遠雄人壽 奪下三項傑出公關獎

     由財團法人公共關係基金會主辦的「2020傑出公關獎」19日揭曉,遠雄人壽以「喘口氣.給力-家庭照顧者喘息服務計畫」獲企業社會責任獎傑出獎,以「做自己的英雄篇-形象廣告」獲企業形象獎優異獎,以「金險獎-校園影片徵件活動」獲品牌傳播獎優異獎,共囊括三大獎肯定,不僅是獎項大贏家,更是壽險業唯一獲獎企業,顯示遠雄人壽在品牌年輕的溝通訴求和公益關懷的創新策略持續用心,對社會帶來正面影響力,得到評審一致認同。

  • YouTuber控:點出罷韓廣告霸凌民主訴求後 竟被中選會整肅?!

    YouTuber控:點出罷韓廣告霸凌民主訴求後 竟被中選會整肅?!

    日前支持高雄市長韓國瑜的YouTuber寒國人在影片中指出,網路上有則呼籲罷韓的廣告點進去後竟然連結到中選會的網頁,質疑到底是誰貼該則廣告的?是否為中選會?如果是罷韓團體所為,有無通知中選會?不料中選會發新聞稿否認後,竟還表示定會將捏造傳遞不實訊息者移送檢警單位法辦。為此寒國人今日偕同多名媒體人召開記者會,痛斥中選會整吹哨者,國家隊見笑轉生氣,罷韓廣告霸凌民主訴求被拆穿,竟然直接嫁禍年輕自媒體直播主,國家的民主正如美國被壓迫窒息的黑人脖子,未來他們要反告中選會主委李進勇瀆職。

  • 從嗶到Be 悠遊卡更年輕了

    從嗶到Be 悠遊卡更年輕了

     配合悠遊付全面開通,悠遊卡順勢啟動歷年最大規模品牌改造,新一波的形象廣告把「嗶」與「Be」做巧妙連結,搭配「#加值你的美好生活」的訴求,不只很溫暖,更讓人看到脫胎換骨、變得更年輕的悠遊卡。 \n 悠遊卡發卡20年,是台灣首張交通票證,9000萬張的龍頭地位難以撼動,就像「香港八達通」一樣。但也許是公家背景,加上發卡歷史悠久,說真的也沒啥對手,發卡以來倒沒有令人印象深刻的品牌印象。 \n 不過,面對電支市場高度競爭,悠遊卡必須找出更強烈的特色,這回率先喊出「#加值你的美好生活」,突破票證窠臼,形象廣告更是以「一樣的悠遊卡,一樣的美好生活」為主軸,從小朋友、親子到祖孫,場景更從捷運站拉到宮廟裡,宣示無所不在。 \n 於是乎,宮廟裡的兄弟們手持悠遊卡,「我擲筊、我上香,用悠遊卡捐獻萬事昌」,因為有很多宮廟可以用悠遊卡添香油錢了,這也是種宣傳,再搭配「從嗶到Be」的概念,以「我嗶的不是悠遊卡,是Be Bobi(保佑)」為此下註解,令人莞爾不已。 \n 另一個場景是祖孫兩人,悠遊卡「活到老,嗶到老,和你一起什麼都好。」再藉由「從嗶到Be」的同音連結,帶出「我嗶的不是悠遊卡,是Be Together」的情感訴求,讓悠遊卡不再是冷冰冰的票證,多了些許溫度。 \n 如今悠遊付上路,這是悠遊卡由實轉虛,甚至說是虛實並進的關鍵時刻,品牌的喜好度更可能決定悠遊卡在電支市場成敗,希望藉由這回重塑,讓悠遊卡青春永駐,獲得更多老卡友死忠支持,也有年輕世代的加入。

  • 林國春指板橋也有「楊蕙如」 疑對手雇網軍

    林國春指板橋也有「楊蕙如」 疑對手雇網軍

    國民黨新北市板橋西區立委參選人林國春,今(11)日上午舉行記者會,指控疑遭對手民進黨張宏陸操作網軍在臉書社團造謠抹黑,意圖使人不當選,今將向警方提告。他提出三點訴求:一、停止廣告攻擊。二、說明資金來源。三、司法單位盡速偵辦。張宏陸回應,不能把廣告公司的商業行為和他上等號。 \n林國春表示,今年10月4日起,發現有兩個臉書粉絲團長期對他做不實的攻擊,經他查證,此二臉書粉絲團與張宏陸粉絲專頁竟同為一家數位廣告公司所經營。 \n林國春表示,他一向清白、乾淨在選舉,本無意提告,但在「卡神」楊蕙如事件爆發後,才驚覺對手是在操作網軍,所以他提出三點訴求,要求張宏陸出面說明。 \n林國春也呼籲,不要用幕後操控的方式,買廣告打擊對手,和他光明正大公開辯論。 \n張宏陸表示,幾乎所有候選人都有委託廣告公司增加曝光,他確實也有委託這家廣告公司加強經營臉書,但據他所知,很多廣告公司本來就是專門接受粉專的委託下廣告,一樣的,這家廣告公司也一定會接受其他的粉專的委託下廣告,不能把這家廣告公司的其他商業行為,都和他畫上等號。 \n \n#2020大選#網軍#楊蕙如#卡神#林國春#張宏陸#立委#新北市#板橋#選罷法#臉書#國民黨#民進黨

  • 林國春指板橋也有「卡神」 懷疑對手雇網軍攻擊

    林國春指板橋也有「卡神」 懷疑對手雇網軍攻擊

    國民黨新北市板橋西區立委參選人林國春,今(11)日上午舉行記者會,指控疑遭對手民進黨張宏陸操作網軍在臉書社團造謠抹黑,意圖使人不當選,今將向警方提告。他提出三點訴求:一、停止廣告攻擊。二、說明資金來源。三、司法單位盡速偵辦。張宏陸辦公室則表示,需了解後再做回應。 \n林國春表示,今年10月4日起,發現有兩個臉書粉絲團長期對他做不實的攻擊,經他查證,此二臉書粉絲團與張宏陸粉絲專頁竟同為一家數位廣告公司所經營。 \n林國春表示,他一向清白、乾淨在選舉,本無意提告,但在「卡神」楊蕙如事件爆發後,才驚覺對手是在操作網軍,所以他提出三點訴求,要求張宏陸出面說明。 \n林國春也呼籲,不要用幕後操控的方式,買廣告打擊對手,和他光明正大公開辯論。 \n

  • 港廣告界罷工 喊出5大訴求

    港廣告界罷工 喊出5大訴求

     香港百名廣告界人士2日於中環遮打花園舉行「5天罷工同行集會」,為廣告界發起大罷工揭開序幕,宣布從昨日剛始罷工5天,「不創作、不製作、不視訊會議、不開會、不email」,要求政府回應「五大訴求」,大會估計有1500人參與集會。 \n 數百名廣告界人士昨午12時於遮打花園聚集,大部分人穿上黑衣及戴口罩,有人舉起寫有「全民三罷,廣告同行」字句的標語並高叫「五大訴求,缺一不可」等口號,並於活動開始時默哀1分鐘。另外,約100人在下午2時於長沙灣長順街、長荔街一帶聚集,並高叫口號,現場有多名防暴警員,雙方未有發生衝突,人群約在20分鐘後散去。 \n 活動發言人、廣告創作總監姚冠東表示,反修例運動至今已6個月,很多同業被捕和受傷,廣告界已不能再忍,希望透過集會團結業界,後續行動會透過幫助黃色小店做宣傳,建立黃色經濟圈。他稱,上周向同業發網上問卷,收到960份回覆,8成人贊成罷工。 \n 此外,警方昨則公布,在上周末共拘捕58名示威者。至於是否批准民陣8日的遊行申請,警察公共關係科總警司郭嘉銓稱,會與主辦單位緊密聯繫,再作合適決定。

  • 手遊廣告「太胸」遭罰  三立提告敗訴

    手遊廣告「太胸」遭罰 三立提告敗訴

    三立都會台今年2月晚間播放的手遊廣告,出現特寫女性動漫角色晃動胸部畫面,還搭配「大奶姐姐回奶了」等字眼,國家通訊傳播委員會(NCC)認定已妨害兒童或少年身心健康,依違反衛星廣播電視法裁罰20萬元;三立電視不服提行政訴訟抗罰,台北地方法院行政訴訟庭審理後,認為裁罰並無不當,判三立敗訴。可上訴。 \n \n三立電視都會台,是在今年年2月1日晚上6點時38分許,播送「瑪奇夢想生活手遊-娜歐篇10」手遊廣告,因內容出現特寫動漫女性角色胸部晃動畫面,並搭配「瑪奇回奶了」、「大奶姐姐回奶了」等字眼與配音,NCC認定廣告內容的情節及影像,已有妨害兒少身心健康情形,違反衛廣法第27條第3項第2款規定,裁罰20萬元。 \n \n三立電視主張,NCC以廣告具性意涵情節,造成兒童或少年性別關係不當認知,妨害兒少身心健康為由開罰,且引用的審查意見指稱「畫面配上語言,對兒少身心有所影響」、「畫面過度呈現胸部晃動,且以不當文字回奶了為內容,影響兒少身心健康」、「有令人尷尬的性暗示」、「不宜兒少觀看」等語,全都是不確定、抽象的概念、用語,意即以不確定、抽象的用語作裁罰理由,沒有任何論理、說明,不合法律規定,請求撤銷處分。 \n \n法官審理後,勘驗廣告認為,有關內容有強調女性胸部的性暗示,以「大奶」作收視訴求,對兒童心理有不良影響,且廣告內容易讓兒童少年誤認女性的價值在於「大胸部」,有負面宣傳效果。衛廣法訂頒施行多年,三立以衛星廣播電視節目的供應、廣播及電視節目製作、發行等為業,就衛星廣播事業播送的節目內容,不得妨害兒童或少年身心健康一事,很難推諉不知。法官認為,三立播送本件爭議廣告內容時,本應注意內容不得有妨害兒童或少年身心健康情形,依當時情形,能注意而不注意,竟透過所經營的三立都會台電視頻道播送有妨害兒少身心健康的廣告,至少主觀上應有過失,NCC為保護兒童及少年身心健康,免於受不良資訊影響,基於監督責任開罰20萬元,並無不當。判決三立敗訴。

  • 商業區建案廣告住宅使用 公平會開罰

    「大直匯」建案在臉書粉絲專頁廣告對於使用分區為商業區的建案使用一般住宅用語,公平會認為,足以影響交易決定商品內容及用途為虛偽不實及引人錯誤表示,違反公平交易法規定,處昌鑫建設公司80萬元罰鍰及璞石公司40萬元罰鍰。 \n \n公平會接獲台北市政府地政局反映,「大直匯」建案在廣告訴求住宅使用,然該建案使用分區為「商業區」,不得做為住宅使用,相關廣告疑涉不實。公平會調查,「大直匯」臉書粉絲專頁廣告內容使用「花園城堡」、「住居」、「居家」……等用語,給予一般大眾該建案可作為一般住宅使用印象。 \n \n而台北市政府都市發展局表示,其都市計畫書明訂該建案所在的商業區不允許作住宅使用,公平會表示,建案銷售廣告對於建物用途描述,影響交易相對人作成是否購買該建案決定甚鉅,也攸關購買建案後能否合法使用,若交易相對人獲悉該建案作為住宅使用,恐與建物核准用途相違背,致有遭處罰鍰、停止違規使用、停止供水、供電等風險。 \n \n公平會認為,「大直匯」臉書粉絲專頁建案廣告對於使用分區為商業區建案使用一般住宅用語,廣告內容及用途與事實有極大差距,且其差距已逾一般大眾所能接受程度。

  • 華航罷工轉支持長榮?她要大家記得這點

    華航罷工轉支持長榮?她要大家記得這點

    華航機師工會8日早上6點開始罷工,因為適逢春節疏運高峰時期,受影響旅客數高達數千人,雖然華航緊急成立應變小組,針對航班動態、退票、賠償等相關事宜對外說明,仍難平復旅客氣憤情緒,知名部落客廣告小妹則透露,朋友問她會不會因此轉支持長榮?她直接回「哈囉?我又沒失憶」。 \n廣告小妹認為外人沒開過飛機,因此華航機師工會的訴求是不是合理,這豈能判斷,她只希望雙方早日達成協議,而朋友私訊問她,會不會因為這次罷工事件,轉而支持長榮,她直言「哈囉?我又沒有失憶,擦屁股大叔事件歷歷在目」 \n而長榮在擦屁股大叔事件後,又發生要空姐寫自白書證明沒拍過不雅照,因此廣告小妹認為華航至少給員工組工會機會,長榮連工會都沒有,「更是性別歧視,不錄取空少」,她也直白說「華航再有不對,也比長榮強,長榮唯一吸引我的,只有無嘴喵。」\t

  • 「農曆年的節慶行銷,可以多了解消費者一點!」

    「農曆年的節慶行銷,可以多了解消費者一點!」

    很多產業的重點行銷時間,因應消費者的需求都有特定週期,而居家產業更是如此。過年前的的換屋潮、更新家裝的需求和新年的氛圍,都讓居家產業在此時有了不少創意的行銷策略與廣告。 \n但並不是有創意就能說服消費者輕易的更換生命週期較長的商品,所以從「消費者洞察」的角度,是否真的切中要點,而且喚起非即時性購買的可能,就是這次老編分享的重點。 \n以IKEA這次推出的廣告為例,傳承這件事情要表現在廣告中,有時並不容易。但在短秒數的時間內,不但利用了父親介紹自己小時後的房間給小孩當作切入,更利用了爺爺為了孫子(女)著想的角度,保留了家的溫度,也達到的更新家裝的目的。 \n但另一則HOLA的廣告,就稍顯唐突。或許平常家中並沒有備下晚輩返家的空房,所以一家人選擇入住旅館。又在接近退房時一陣匆忙,差點忘記了小孩。網路上呈現的長秒數版本則是強調了在家想睡多久都沒問題的感覺,也呼應了家的溫暖。 \n但嚴格來說,若是有結過婚生小孩的家庭都知道,通常原生家庭的房間在不同時期有不同用途。以IKEA的廣告創意來說,不但呈現了「空巢期」長輩的孤寂感,也達到了晚輩在過年問題解決的目的。但HOLA的創意,卻讓人疑惑,是因為原生家庭沒有空房才住外面,還是因為不舒適。短秒數的版本並未讓人了解。而長秒數則讓人產生了新的疑惑:要是一開始家很舒服,為何不回去住? \n另外補充一個讓老編有點驚恐的品牌廣告。HCG和成在週年紀念搭上過年節慶,推出了長秒與短秒的廣告。短秒看見女孩頭戴「馬桶」,邊唱歌邊跳舞(噓噓歌⋯)。而長秒則是完整呈現馬桶家族的傳承故事??這廣告在過年前確實有達到廣告策略中「品牌提醒」的效果,但內容卻不易讓消費者產生共鳴。 \n最後,老編作個總結,農曆春節確實是品牌結合節慶的好時機,但除了「功能性」廣告訴求外,多數想走「情感」訴求的創意,就必須讓消費者產生真正的共鳴,或是喚起情感的連結,而只是有創意或不完整的溝通,都相當可惜。 \n作者:王福闓 \n \n品牌再造學院 院長 \n \n凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問 \n \n中華整合行銷傳播協會 理事長

  • 加裝制震器 淪豪宅廣告噱頭

     日本避震裝置大廠KYB爆建築抗震數據造假,還只外銷台灣,引發民眾關心,結構技師戴雲發指出,國內其實許多豪宅在設計抗震力時,並未將加裝制震器等納入計算,只是多做,以此為廣告噱頭,所以是否數字造假,影響有限,但是若真納入抗震計算,則是一大隱憂;此外目前無法令規範,要求使用制震器等器材,一定要留檢修孔,以致多數個案原規畫的檢修孔,後來為美觀被大理石包住,或加裝窗戶,檢修、汰換成本將墊高。 \n 因KYB制震器用在晴空塔,引發近年來從北到南數十件建案採用,並列為廣告主要訴求,如今出包,建案個個撤下廣告,目前在銷售的「吉美大安花園」豪宅案,建商也表示會重新考慮採用系統,並了解出錯原因,做日後篩選避震設備參考。 \n 戴雲發指出,加裝制震器要有效,一棟大樓至少要有1/2至2/3的高度須加裝,不過許多個案只是裝飾性添加,且如果灌漿、綁鋼筋上偷工減料,加裝多少制震器、隔震墊都沒用,因為那就如同「有骨質疏鬆症的人,即使給他兩支拐杖,也沒多大用處」! \n 消基會房屋委員會委員張欣民指出,若建商採用並做廣告訴求,將涉及廣告不實,違反《公平交易法》,消費者可到公平會檢舉,處於交易中的個案,民眾可以據以退訂,如已完成交易,便看建商是否有誠意協商,直接汰換,否則購屋人也只能到法院控告,進而求償。 \n 外傳台灣KYB代理商「強固企業」與其相關耐震營造業者,曾參與承攬「核一」等多項公共工程,台電發言人徐造華表示,核一的減震系統來自美國,對於傳出強固承攬核一,台電在第一時間即釐清,確認沒有KYB用在核一廠上。

  • 年改廣告訴求「改革艱難」 林濁水批:全面執政 有什麼難

     政府大力在網路推出年金改革宣傳廣告,強調改革很艱難,但「只有我們真正做到了」,民進黨大老林濁水今天批評,現在民進黨全面執政,「這樣條件還大大訴苦遇到了什麼天大地大的困難,怎麼可能用這種廣告增強民眾對總統的信心?真是太奇特了」。 \n \n 年金改革引爆軍公教強烈反彈,為突顯蔡政府改革成效,最近網路上不斷播送蔡英文的年金改革宣傳影片,強調改革的困難度,歷任政府都在談,但只有蔡政府真正做得到。 \n \n 林濁水今天在臉書上貼文指出,該則廣告是這樣:「年金不改革,馬上就破產。」廣告中引用陳水扁說「改革是痛苦的,改革也是要付出代價的」,馬英九說「今天不做,明天就會後悔」。最後是蔡英文的談話「越是困難的改革,就越要有承擔的勇氣;前人做不到的,我們必須扛起這個責任」。 \n  \n 林濁水批評,陳水扁時國會朝大野小,改革要以小摶大,當然要付出痛苦代價,停建核四就是嚴重的教訓;馬英九朝大野小,但是軍公教是國民黨鐵票,所以改革也是痛苦的,更是做不到的。 \n \n 他說,現在民進黨全面執政,公教又從來不是民進黨鐵票,「年改有什困難到做不到?這樣條件還大大訴苦遇到了什麼天大地大的困難,「怎麼可能用這種廣告增強民眾對總統的信心?真是太奇特了。」

  • 廣告洗腦被吐槽 境外也要受規範

    廣告洗腦被吐槽 境外也要受規範

     世界盃足球賽戰況激烈,但部分廣告卻頻頻被陸媒吐槽。大陸官媒《中國之聲》日前引述專家評論稱,部分品牌「毫無審美」,一味用口號向觀眾洗腦,其實不是睿智的做法。 \n 「某某電視.中國第一」這8個大字出現在世界盃球場上,讓許多大陸球迷深感訝異。根據大陸國內廣告相關法規,廣告不得使用「國家級」、「最佳」、「最好」等最高級用語。 \n 大陸人民大學商法研究所所長劉俊海指出,陸企出現在國外球賽場地上的廣告,如果廣告內容「不準確不精準」,受傷害的不只是企業形象,國家形象也會受損;因此,凡是在大陸註冊成立的企業,就算是境外的贊助行為,也得受大陸廣告法的約束。 \n 「廣告的真實合法是其最低要求,另一個追求則是廣告要合乎審美」。劉俊海認為,廣告需合乎以人為本的基本理念,尊重觀眾對審美的訴求,同時也得考慮未成年民眾的心理影響,並需注意其他國家與民族的人民觀感問題,如果最後廣告受到指責,對企業而言「其實不是睿智的做法」。 \n 劉俊海建議,並非投入金錢就能提升品牌名聲,企業需愛惜羽毛,確保在國外呈現每一秒、每一張圖像的廣告,都能確切傳遞企業本身、甚至國家最美的形象。

  • 全國電子訴求親情廣告動人

    全國電子訴求親情廣告動人

     面對市場競爭,全國電子去年推出大型店Digital City,並成功帶動資通訊產品及家電銷售,今年預計再開2至5家,電子商務也可望在今年上線。全國電子廣告擅長感性,亦獲得消費者共鳴,繼《阿公的電視機》、《長不大的弟弟》,農曆年前再推《回家的願望》廣告片,主打母女之情。 \n 全國電子發言人林政儒表示,去年初《阿公的電視機》短片在臉書首映,創下300萬人觀賞,《長不大的弟弟》吸引450萬人,農曆年前再推《回家的願望》,淡淡地描寫母女日常生活,但卻傳達彼此最深刻的愛與守護。正值歲末年終、佳節團圓之際,全國電子亦提醒出外打拚的遊子,記得多關心始終守護著自己的家人。 \n 此外,市場調查資料顯示,2017年申辦電信方案的消費者選擇搭配家電的比例較2016年成長6倍,電信業與3C通路合作拓展新商機已成趨勢,今年起,遠傳電信與全國電子跨界合作,打造「足感心」智慧新生活,搶攻年前除舊迎新,全國、小米智慧家電將可在遠傳門市一站購足。

  • 來奧美互動行銷營,盡得奧美講師真傳

    來奧美互動行銷營,盡得奧美講師真傳

    當大家都在享受假期時,有一群大學生飄洋過海,一同聚集在萬華區的時報大樓,向奧美的講師拜師學藝。隨著時代演變,行銷人必須走向數位,並學習利用各種科技工具,本次營隊便安排了許多與數位相關的課程,培養學員的數位行銷力。 \n \n \n \n \n在第一天的行銷營中,首先登場的講師是講授「數位行銷」的奧美董事總經理張志浩。張志浩除了為學員講解現今的諸多趨勢(如大數據、物聯網應用),也提到時下正流行的網紅經濟與直播經濟。目前社群上有許多網紅竄出,有些是以Youtuber的身份發跡,有些則是以直播主的身份走紅;其中許多人都稱這股觀看直播的熱潮為直播經濟,而張志浩則認為這是「寂寞經濟」,因觀看直播可以滿足觀眾想與人互動的需求。 \n \n \n \n \n下午我們則請到了資深策略規劃陳姵穎來講授「消費者洞察」(Consumer Insights)。陳姵穎與學員分享了許多實際案例,並說明消費者洞察在企業決定對不同族群溝通時的重要性,像是全聯福利中心對「媽媽」族群推送的廣告,風格及訴求便與對「年輕人」族群推送的廣告有些差異,而決定這些風格與訴求的前置作業便是去洞察消費者的消費習性、價值觀、消費動機等特徵。 \n \n \n \n \n今天兩位講師與我們分享許多寶貴觀念,但當然不只有上述的內容囉,想看奧美講師親臨現場授課?你只能等到今年暑假囉,詳情請持續鎖定FB粉專「金小牛創意俱樂部」。另外,即將於下週上營的「智威湯遜J功夫」,還可以報名哦!要報要快哦! \n \n \n \n \n \n \n \n

  • 力拚台南市長 陳亭妃推首支形象廣告

    力拚台南市長 陳亭妃推首支形象廣告

    母親節前夕,民進黨立委陳亭妃推出首支「台南自己的女兒」形象廣告,影片中,她與95歲阿嬤陳王清桂一起搭火車,滿溢對家鄉的情感;她說,這支廣告強調「台南就是我要顧的家」,被問到發表廣告,是否正式宣布投入市長初選?她未把話說白,只說希望台南市民給她機會。 \n \n「小時候,小女孩跟著阿嬤一起搭上火車,把台南的地名念過一站又一站。阿嬤問,『妳是哪裡人?』『我是台南人』。」陳亭妃首支形象廣告「台南自己的女兒」主打溫情訴求,她說,希望透過這支影片,讓大家看到不一樣的她。 \n \n陳亭妃說,南北奔波的日子,台南始終是她最光榮驕傲的家,跟著阿嬤搭火車,一站接著一站,強調台南就像一個家,她深信台南只有團結一起同步發展,才能進步向前。她強調,希望讓人走進來台南、留在台南,找回台南首府的光榮。

  • 大同公司:小股東刊登廣告內容部分不實

    大同董事爭奪戰延燒,今日又有署名大同公司小股東刊登廣告,以大同是大家的,不是林家的訴求。對此,大同公司回應,稱大同公司為上市公司,致力提升公司治理,遵守法規,市場派自己或以「小股民」名義所述,大同已於13日發出之新聞稿中正式回應,表示廣告內容部分不實。 \n大同市場派兩路人馬新大同、欣同為了所提董事及獨立董事人選,動作愈來愈大,正透過司法攻防戰,希望能列名大同股東會董事及獨立董事候選人名單。今日又有署名「大同公司小股民」刊登半版廣告,以「大同寶寶哭了」為題,希望爭取小股東認同,在公開徵求委託書ㄧ役有所斬獲。 \n 大同公司派目前可掌控股權超過3成而居上風,顯然不想隨市場派起舞。大同回應表示,大同公司為上市公司,致力提升公司治理,遵守法規。 市場派自己或以「小股民」名義所述,大同已於13日發出之新聞稿中正式回應,市場派所述之內容,有些為子虛烏有,有些為混淆視聽,大同不再重複回應。

  • 超模助陣也嘸效!百事可樂廣告犯眾怒的原因是...

    超模助陣也嘸效!百事可樂廣告犯眾怒的原因是...

    美國飲料大廠百事可樂(Pepsi)最新廣告引發軒然大波,雖然找來新生代夯模肯黛兒珍娜(Kendall Jenner)助陣,但影片在一陣撻伐中閃電下架。外媒分析指出,企業利用社運推動商品的行為屢見不鮮,但百事卻誤踩種族「地雷」這類敏感議題,加上廣告風格太過歡樂,因此引發眾怒。 \n廣告裡,珍娜在一場示威活動中,只送給警員一罐百事可樂,就成功化干戈為玉帛,警員與示威者對立一秒排解。百事影射去年發生的「黑人的命也是命」(Black Lives Matter)社會運動,卻引發排山倒海的批評聲浪。 \n英國衛報(The Guardian)報導分析指出,品牌關心社會議題,處理得宜可成為行業經典,如1971年可口可樂廣告,以青年反越戰浪潮為題,推出「我想為世界買一支可樂」(I’d Like to Buy the World a Coke)廣告卻大受歡迎,整體表現出一種平靜感,讓人感受到和諧的可貴,影片中不同種族文化的年輕人大合唱的歌曲,至今仍膾炙人口。 \n而百事雖想仿效可口可樂,但新廣告裡,珍娜請警察喝可樂的畫面,卻和去年7月抗議非裔市民被白人警察槍殺的「黑人的命也是命」社運,一名黑人女性與對持槍警察對立的情形太過相像,百事讓珍娜(白人)取代有色人種,當年抗議種族歧視的訴求,最後結論也變成「大家都應該多喝百事」,而且整支廣告是用非常輕鬆、歡樂的情調在拍攝,令人感到被冒犯。  \n加拿大知名群眾領袖拉森(Kalle Lasn),痛批百事根本是在簡化並消費社會運動的意義,認為百事影射社運意含,行為卻不負責任,感覺就像是要哄騙消費者一樣。 \n無獨有偶,類似的負面行銷還包括個人護理品牌妮維雅(NIVEA),NIVEA日前貼出一則廣告,宣傳標語「白就是純潔」同樣掀起網路撻伐。報導指出,不少品牌對社會議題敏感度不夠,反釀成了公關災難。 \n不過社交客服公司Sparkcentra公司則表示,這類行銷爭議通常來得急、去得也快,一旦別的公司發生同樣的事情而遭到圍剿,百事和妮維雅陷入的風暴就會逐漸平息。 \n

  • 買水談戀愛 網友服了Apple Pay

    買水談戀愛 網友服了Apple Pay

     台新銀行獨播,意外讓這支〈輕鬆展現‧認真姿態〉的Apple Pay廣告出盡鋒頭,尤其女主角用Apple Pay買瓶裝水把男朋友的劇情,讓網友直呼「送水的女人最美麗」、「這招學起來!」成為連假最具話題的廣告。 \n 除43秒的原始版廣告外,台新還在Youtube放上51秒的「彩蛋版」,是男主角也用了Apple Pay,送了2杯全家的咖啡,於是把另一杯咖啡送給女主角,甜蜜劃下句點。 \n 「這招學起來!」網友Doris說,整部廣告最吸睛一段,莫過於女主角看到男主角在慢跑時,靈機一動,轉個彎到全家買了瓶裝水,遞給了男主角,於是相視而笑,「這招真的太厲害了,原來慢跑也能談戀愛!」 \n 相較於女性網友的心領神會,男性網友Lucas直言「送水的女人最美麗」,而彩蛋版的最後一段,男主角靦靦地遞上咖啡,其實也是許多戀情的寫照,繼寫實也很溫馨。 \n 台新金個金事業群執行長尚瑞強說,iPhone改變了人們的生活方式,相信Apple Pay也能改變人們的支付習慣,當初發想這齣廣告,其實就是圍繞著「認真」兩個字,透過友情、親情及愛情將Apple Pay自然帶入。 \n 尚瑞強說,因應蘋果要求,很多畫面都是改了又修、修了又改,大概只有女主角跑進全家的畫面,因為招牌太大遮不住,才保留下來。對於意外引發「這招學起來!」的追求手法,他大笑三聲:「下次我們想新招!」 \n 銀行業者表示,相較於台新的廣告訴求向來明確:女人、認真,其他銀行如何做出讓人有興趣的廣告,壓力都不小,但無論如何,都得等蘋果點頭後才能上映,到時再來比。

  • 全聯94狂 破700歲大齡模特兒走伸展台

    讓觀眾叫好叫座的廣告「全聯經濟美學」,最新一波強勢來襲。這次全聯搬出一群年齡加起來700歲的素人大齡模特兒,走上伸展台,讓網友瞠目結舌狂按讚,大喊省錢就是經典。 \n 其實,全聯從福利中心從2015年3月,拍攝一連共14支,主題名為「全聯經濟美學」的廣告,在Youtube上狂吸百萬瀏覽量。有別以往的行銷風格,廣泛吸引年輕族群討論,也扭轉賣場主打婦女客層的印象。 \n 全聯在今年最新一波的經濟美學廣告,訴求省錢就是經典。在官方臉書釋出最新文案寫道,「有一種流行,無論大環境如何變遷,永遠不會隨時光老去。」 \n 接著又寫,「這,叫作經典,省錢的信念也是如此。就像白T牛仔褲,永不退流行。銀髮族的經典省錢智慧,時尚回歸,就在全聯。」帶出全聯最深植人心的價值,就是省錢。 \n 這則廣告才上線1小時,已經有1.3萬人次看多。網友看到廣告大齡模特兒群,直接說,「戰力經歷值破表!」而再次出現的全聯塑膠袋,也被網友封為時尚圭臬,稱讚是潮到出水的袋子。 \n 也有網友總結,「只有全聯能夠超越全聯」,還有可能也是行銷的網友說,「太猛了這廣告,同行已跪」。 \n 目前全聯臉書粉絲專頁上,已經有超過99萬人次按讚,即將破百萬人次,且多數網友都常常在文案下方留言、踴躍討論,參與度很高,有效提升目標群眾的黏著度。1060320 \n

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