企業舵手－虧損難關當前 古登強化品牌創意衝鋒

　德國運動品牌愛迪達近日正逢多事之秋，今年恐面臨虧損命運，原因包括該公司結束與嘻哈歌手肯伊．威斯特（Kanye West）的合作關係以及中國市場銷售下滑等。新任執行長古登（Bjorn Gulden）如今正設法提振內部士氣並強化創意，希望帶領公司度過重重難關。

企業舵手－準愛迪達執行長 古登回鍋 率領愛迪達擺脫營運困境

　德國運動品牌愛迪達（Adidas）11月初宣布，他們已挖角同業彪馬（Puma）執行長古登（Bjorn Gulden），擔任該公司新舵手。古登1990年代期間曾任職於愛迪達，當時擔任服飾與配件部門資深副總裁。愛迪達對於古登回歸抱持高度期待，希望他能幫助公司擺脫營運困境、重拾動能。

網購店家掛名PUMA卻賣「PUMH」 消費者申訴仿冒無效原因曝

大陸澎湃新聞12日報導，杭州王姓男子在網路淘寶平台「德國彪馬PUMA專櫃」店鋪，訂購一雙以為是「PUMA（彪馬）」球鞋，到手卻成了「PUMH（虎彪馬壯）」，LOGO和PUMA品牌高度相似，他以「假冒品牌」原因申請退貨退款，被商家拒絕，申訴淘寶平台、杭州餘杭區市場監督管理局，也被駁回。

馬拉度納遺產估5億美元 恐造成繼承糾紛

阿根廷足球傳奇球星馬拉度納逝世，媒體報導緊接而來將是複雜的遺產繼承權糾紛。據美國網站估計包括房地產、豪華汽車、珠寶及合約等，馬拉度納遺產約值5億美元（約新台幣142億元）。

彪馬與愛迪達示警 新冠肺炎將衝擊業績

運動品牌彪馬（Puma）與愛迪達11日雙雙示警，新冠肺炎將衝擊業績。彪馬表示無法量化肺炎對全年獲利的影響，公司不再預期疫情可能在短期內落幕。愛迪達同日公布第四季業績，淨利年增54％，不過全年財測並未計入疫情的影響。

專注運動價值 古爾登帶彪馬跑起來

　彪馬（Puma）原本只是生產運動鞋起家的小鞋廠，名氣遠不如德國另一體育用品大廠愛迪達（Adidas），而今已躋身全球第三大運動品牌。現任挪威籍執行長古爾登（Bjorn Gulden）入主後，讓陷入經營困境的彪馬重拾獲利動能，靠的是重新聚焦該品牌的核心價值及回歸運動本質。

結盟美國Cloud9 彪馬 打造電競運動服

　德國運動品牌彪馬（Puma）宣布與美國電競品牌Cloud9達成數年結盟協議，前者將為後者遊戲玩家打造運動服，這也是繼耐吉、愛迪達等業者後，又一家運動用品廠商聚焦於人氣高漲的電競產業。

業績佳 Puma調升年度財測

德國運動用品大廠彪馬（Puma）周四公布第3季業績優於預期，並且調高今年匯率調整後的營收成長率預估，由原先的12～14％上修至14～16％，全年營業利益預測區間由3.1億～3.3億歐元調升至3.25億至3.35億歐元，是彪馬今年第3度上修年度財測。

代言策略勝 Puma躍升運動品牌老三

兩年市值漲一倍，這是德國運動品牌彪馬（Puma）的成績。從過去單季虧損破一億歐元，到近來翻身成全球營收第三大運動品牌，這是彪馬名人代言策略的勝利，也是「有恆產，始有恆心」的結果。

避美關稅 彪馬陸產能 擬移往越南、印尼

　德國運動用品大廠彪馬（Puma）周二表示，該公司已擬定應變計畫，若美國對大陸球鞋進口產品加徵關稅，彪馬將會把大陸部份生產線移往亞洲其他國家。

避美關稅 彪馬擬將陸產能移往其他亞洲國家

《新金融觀察》掙扎10年！彪馬最終還是被賣了

儘管開雲集團已經多次否認，但彪馬卻依然如人們意料中的那樣被「拋棄」了，不過接盤者卻並非是此前傳聞中的主角安踏。

歐國盃對戰 瑞士球衣破了好幾件遭嘲諷

法國與瑞士昨晚在歐洲國家盃足球賽場上較勁，瑞士球員身上的球衣在比賽中竟然破了4、5件，廠商彪馬（Puma）正在研究球衣布料問題。

匯率衝擊 彪馬Q1營收穫利雙降

德國運動用品製造商彪馬（Puma）周三公布今年第1季業績，受北美、拉美、俄羅斯、土耳其、日本等市場匯率波動衝擊，淨利年減29.2％至3560萬歐元，營業獲利年跌25.8％到5860萬歐元，營收亦年縮7.1％為7.257億歐元。

重振彪馬 固爾頓7月掌旗

　歐洲第二大運動用品商彪馬（Puma）新執行長固爾頓（Bjoern Gulden）即將在7月1日就位。雖然固爾頓讓丹麥珠寶商Pandora獲利與股價走高的戰績傲人，但他要讓彪馬重振聲威的難度卻更高，除了要因應對手挑戰，還要明確給彪馬做品牌定位。