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以下是含有影音廣告的搜尋結果,共141

  • 戶外廣告今年營收 料超車報紙

    戶外廣告今年營收 料超車報紙

     今年全球戶外廣告支出料超越報紙廣告營收,是有史以來首見,也意味廣告看板在網路時代展現驚人的競爭韌性。

  • 文化廣告「智•匯流」年末溫暖 願遺憾成為美好

    文化廣告「智•匯流」年末溫暖 願遺憾成為美好

    中國文化大學廣告學系第31屆畢業展「智.匯流」自8月公佈主題後,系列的企劃宣傳訴說著正在碎片化的資訊時代。並於12月推出「願你的遺憾,能成為未來的美好」企劃。整體活動以匿名徵稿,匯流出了四個與親情、愛情、夢想、寵物相關的遺憾故事。 \n影片分別為四個不同故事,親情篇為兒子不願面對父親的離開,拿起家中堆滿灰塵的釣具,獨自回到與父親常去的海邊,而也了解到父親一直活在他的心中,沒有離開過。夢想篇為上班族看見廣場上熱血的年輕人正在跳舞,不禁想起從前的自己,始終遺憾著,最後他決定擁抱想。愛情篇為兩個不敢輕易將愛說出口的人,懷抱著感慨下定決心下一次一定要勇敢說出口。寵物篇為剛出社會的新鮮人,總是忙碌著而忽略了陪伴毛小孩,在毛小孩離世後才懊惱著,只能看著照片回憶著牠。 \n活動企劃發想人黃詩涵表示,希望藉由四個不同的故事使觀眾產生共鳴。勇於面對遺憾的事物,並思考如何讓自己邁向下一步。除推出影音之外,同時將另外五則投稿故事創作成圖文,並於2020年1月10日「智.匯流」臉書粉絲專頁發布。 \n歲末年終是每個人感受最深刻的時候,同學們藉該計劃直戳參與者的痛點,不但創造了更深刻的共鳴,也呼應了珍惜當下的美好。文化廣告系主任鈕則勳分享,遺憾的事物能夠給予人們相當程度的反思,從中調整觀念、建構想法、積極地面對未來的挑戰。 \n中國文化大學廣告學系「智.匯流」希望透過「願你的遺憾,能成為未來的美好」影音企劃,傳遞給觀眾「別讓過去的遺憾,成為我們未來的絆腳石」,回顧今年也許還有許多遺憾的事物掛心著,相信這些遺憾的事物,能成為2020年驚喜的鋪墊。 \n

  • Yahoo TV公布十大短影音排行榜 電競與健康議題吸睛

    Yahoo TV公布十大短影音排行榜 電競與健康議題吸睛

    2019年影音內容持續攻佔網友眼球,根據思科視覺網路指數(Cisco Visual Networking Index)預測, 2021年全球將有19億的網路影音用戶,每月觀看3萬億分鐘的影音內容。Yahoo奇摩今(12)日公佈2019年Yahoo TV 「十大短影音」、「政治話題人物收視榜」、「十大內容行銷影音」,進一步揭曉觀眾的喜好! \n \n綜觀Yahoo TV十大短影音榜單,今年「健康」議題異軍突起,護眼舒壓影音更強佔排行半數!而從Yahoo奇摩政治話題人物收視榜可發現2020選戰、反送中議題被網友高度討論,「有話直說」型的政治人物,更成收視保證!在內容行銷影音廣告榜單中,「專業製作」、「街訪形式」及「網紅與名人」為入榜三大吸睛關鍵! \n \n2019年Yahoo TV十大短影音排行榜 電競選手發光 \n綜觀今年Yahoo TV十大短影音排行榜,7成影音與「健康、保健」相關,其中又以護眼、消除疲勞等健康操教學影片最受歡迎,佔榜單半數席次,分佔2、6、7、8、9名,顯見工時長又愛滑手機的台灣民眾對於視力保健舒壓也十分重視。而癌症連續36年居國人十大死因之首,傳遞正確抗癌影音「與癌症共存?別傻了!拖才是治療最大殺手」也進而拿下第三名。 \n \n台灣電競選手持續在國際比賽發光發熱,2019《爐石戰記》HCT 世界總決賽在台北舉行,吸引不少海外觀眾觀看,加上台灣人氣最高的羅杰、承泰不要雙雙參戰,使《爐石戰記》16強選手介紹影片突破160萬觀看次數搶下Yahoo TV十大短影音排行榜冠軍寶座。 \n \n2019政治話題人物收視榜 \n近年來網路節目、直播成為政治人物新興的溝通管道,Yahoo TV政治風向系列節目2019也專訪了許多政治話題人物,其中以「2020總統選戰」、「反送中」兩大政治話題最受網友關注,成為收視保證。Yahoo TV《鄉民來衝康》10月專訪挺港黎智英,節目超過230萬人次觀看,排名居冠。香港反送中也撼動台灣2020總統大選,國民黨議員謝龍介、羅智強評論11月香港議會選舉,拿下第2名。 \n \n2020總統選戰在今年引發熱議,原是民進黨副手人選大熱門並奪下六都施政滿意度第一名的桃園市長鄭文燦、一度參選傳聞甚囂塵上並以快人快語風格著稱的台北市長柯文哲,分別排行3、5名。而以其敢怒敢言性格聞名的網路紅人館長陳之漢則名列第4名。 \n \n2019十大內容行銷影音 \n內容行銷當道,精彩的影音不僅吸引網友,也是廣告主與消費者溝通互動的絕佳方式。觀察今年入榜的影音內容行銷,以「專業製作」、「街訪形式」、「網紅與名人」三大類型成為網友買單的致勝關鍵: \n1.專業製作:隨著影音蓬勃發展,消費者對於製作水準的要求也越來越高。今年「Fast42國家地理頻道全記錄」,以紀錄片規格拍攝跑者挑戰16週的馬拉松訓練,成就「突破自我」,淚水交織的影音獲得廣大網友的喜愛,位居冠軍。「做喜歡的事 回心中的甘」統一茶裏王以廣告規格製作影音,簡短有力的方式,清楚描繪年輕上班族心聲,獲得年度第五名的佳績。 \n \n2.街訪形式:近兩年崛起的影音內容形式,非街訪莫屬。採訪各種路人有趣的真實反映,搭配節奏明快的剪接與後製,是現今網友最愛看的內容種類之一,Honda實測車主試駕反應、挺立訪問大安區媽媽身手是否靈活皆獲極大迴響,成功讓街頭訪問類型搶下2席名次。 \n3.網紅與名人:網紅、名人行銷影音持續熱燒不退,人氣就是收視保證!最強業配HowHow成功置入純喫茶籃球賽,黃子佼與Audi e-tron電動車的一天,一窺佼哥日常,皆以貼近民眾生活的題材,成功吸引關注;此外,旅遊實境內容也廣受網友歡迎,Visa X宅女小紅沖繩親子自由行,或是AirAsiaX納豆與大馬網紅暢玩吉隆坡,都以身歷其境的旅遊體驗,廣受網友好評。

  • 台灣競選廣告 Google統統不要

    台灣競選廣告 Google統統不要

     距離2020總統大選不到2個月之際,全球科技巨擘Google在台開了第一槍,昨於官網上正式宣布,自15日起到明年1月17日止,所有Google廣告平台將暫停接受台灣候選人的競選廣告,明白點名從總統、副總統到政黨、立法委員等,競選廣告「統統不接受」,正式與台灣政治劃清界限,Google拒絕台灣總統大選廣告,堪稱是全球首例。 \n Google台灣政府事務及公共政策資深協理陳幼臻指出,Google相信台灣民主建構來自眾人彼此間的溝通,多元的溝通過程中,必須衡量民主價值、政策規範、業者責任以及社會觀感等,坦言要在台灣做到上述幾點,是件「不容易」又得細心面對的挑戰。 \n 面對不實訊息,陳幼臻表示,持續與台灣第三方查核夥伴合作,期望為台灣社會媒體識讀、數位素養的提升有正面改進,但改變需要時間,選舉卻迫在眉睫;Google面對眾多競選廣告,無法有效打擊假消息,乾脆暫時關閉競選廣告,避免未來橫生枝節。 \n 攤開Google政治廣告政策說明,僅針對歐盟、印度、美國選舉廣告,有廣告客戶上的驗證要求,加拿大則較嚴格,拒絕聯邦政黨、現任議員與議員候選人廣告,Google暫停「總統級」候選人廣告,台灣還是頭一遭。 \n Facebook臉書面臨同樣的挑戰,做法完全不同,一方面以多種策略防範不實內容,二方面公開透明、維護公平性;Facebook坦言,光單靠自身力量,無法徹底為選舉把關,因此,政治廣告要「實名制」,範圍甚至擴及紛絲專業,11月中強制執行廣告揭露「出資者」,資訊公開透明、捍衛選舉公正;政治廣告不僅得在檔案庫中保存7年,Facebook也計畫開放研究人員、學者、新聞工作者及大眾申請查詢,做政治廣告內容相關研究。 \n Yahoo奇摩近年致力於影音發展,內容端由於沒有政治包袱,Yahoo!TV「風向台灣」挑選的政治議題,「點閱率」是最大關鍵,來賓各黨各派都有。

  • 英國會改選在即 社群媒體加強打擊假訊息

    因應英國12月12日的國會改選,各大社群媒體平台表態,他們正積極打擊意圖影響選情的不實訊息(misinformation)。臉書開闢戰情室以便迅速回應選舉假消息,推特禁止刊登政治廣告,谷歌計畫取締旗下影音網站YouTube上的造假視頻。 \n但數位專家認為,英國選民恐怕和三年前的脫歐公投一樣,仍舊受到誤導性廣告與偽造聲明干擾。英國事實查核機構Full Fact執行長莫伊(Will Moy)指出,「現在英國民眾的最大風險是,被他們自己的政治人物所騙。」 2016年的英國脫歐公投及美國大選假訊息滿天飛,臉書等社群媒體遭指責是幫凶,而迄今政府在打擊網路假消息及數位廣告規範上仍無所作為,讓社群網站承受更大的輿論壓力。

  • 東森往線下與自營商品發展 王令麟2023年營收挑戰8百億

    東森往線下與自營商品發展 王令麟2023年營收挑戰8百億

    東森(2614)旗下轉投資東森購物迎向20週年,集團總裁王令麟指出,國內業者難與Google等國際大企業相競爭,因此東森購物開始往線下發展,建立自有品牌,今年自營商品營收占比可從去年的一成提高為兩成,明年三成五到四成,2021年以五成為目標,營收預計2023年自今年的300億提高到800億,EPS今年約5.5元,明年目標8元,後年10元。 \n東購今年網路業績較去年同期成長73%、電話行銷業績較去年同期成長73%、MOD業績較去年同期成長19%、自營美妝保健品業績較去年同期成長47%,已達22.8億,整體事業發展蓬勃、業績蒸蒸日上。東森購物今年1-8月營收年成長21%,達 112億元。其中8月業績以網路成長幅度最大;東森購物今年1-8月合併草莓網營收131億元,較去年同期成長29%。 \n東森購物網ETMall、草莓網在執行長楊俊元領軍下,三個月來業績大有斬獲,預計今年草莓網在台灣的營收將較去年成長三倍,並在大陸、台灣、東南亞及韓國都將於今年第4季會有新的合作夥伴和通路的拓展。 \n東森購物表現亮眼,也接連帶動東森零售事業群成長動能,台灣東森自然美整體業績較去年同期成長72.9%,預期到2023年將展1,000家台灣店,直營店100家。東森直銷成立第一年營收已破億,今年即將挑戰4.2億、明年預計將挑戰13億。網聯通社交電商會員已突破10萬人,今年可創造5.6億營收,明年挑戰10億。 \n從去年底踏入線下寵物事業,到目前9個月時間,東森寵物雲已達78家門市,目前已是全台寵物商業規模最大品牌,預計2023年展店達400家,結合寵物雲宣傳、線上銷售,將形成市場上最具競爭力的商務模式。東森集團許多重點零售事業今年均創造70%以上成長率,表現亮眼。 東森購物與零售事業群加強調六大重點: (1)線上線下結合:線上消費,導客到線下體驗服務。 (2)自營商品的研發加強:將集結美妝+保健+寵物,強化研發。(3)推展新商模:未來將以複合店+區域聯盟的方式大量快速展店。(4)國際市場推展:預計將發展草莓網結合東森自然美的實體店,並落點於經濟快速成長的東南亞地區。(5)線下門市拓展:五年內東森自然美台灣預計將展1000店,寵物門市目標達成30%市佔。(6)持續強化技術AI+大數據,全方位提升會員經營質量。 \n在新媒體事業方面,首先,東森新聞雲廣告營收大幅成長,單月已突破8,000萬。主要成長動能來自於: (1)線下廣告北捷廣告: 目前新增市府,北車2A2B及環狀線,並已取得北捷線下90%廣告板位。(2)由東森新聞雲團隊製作的聲林之王IP:也獲得IP+影音+版權等多重收入。同時由於「聲林之王」節目製作水準精良、入圍本屆金鐘獎最佳主持人、最佳綜藝節目、最佳創新節目等三項大獎,代表了對於東森新聞雲節目製作的高品質保證、同時善用結合集團資源綜效得彰,獲得金鐘獎入圍榮譽肯定。 \n另東森集團於去年併購分眾傳媒-是目前台灣樓宇廣告第一品牌,今年除原有商辦以外,將預計增加擴展至住宅大樓。新聞雲的數位廣告加上分眾樓宇廣告以及目前擁有90%版位的北捷廣告,東森集團的媒體廣告網絡不但結合了線上線下、更以影音、平面、商展多種活躍的新媒體呈現,可以說是目前全台廣度與深度、密度兼具的最大專案廣告代理商。 \n目前東森集團員工數增至5,200人,預計大幅度提升近二成,2023年預計集團總營收要達到830億,各事業體需要快速擴張成長,因此將釋出大量職缺,未來也希望用高薪吸引優秀人才加入。東森集團今(25)日也與世新大學簽訂產學合作儀式,並也已安排關企東森新聞雲、東森房屋、東森自然美等企業親至學校面試,未來持續與世新大學緊密結合,提早培育優質具潛力的青年人進入集團。未來世新大學學生只要通過甄選,就有機會到東森集團實習或就業,開創業界先例。 \n東森購物即將邁入20週年之際,特別出版「登峰之路」珍藏版電子書詳實記載東森緣起,回首一路走來的心路歷程,東森集團總裁王令麟更在書中提起「認真」和「真誠」,是其經營事業的不二法門,不試,才是人生最大的失敗。東森選擇了一條跟競爭業者不一樣的道路,東森人的信念就是只要持續看向前方、看著遠方,就能看見未來。 \n「登峰之路」一書中,不但紀錄20年來東森團隊拼搏點滴,也詳細介紹了集團重要的菁英幹部,有創建初期的元老級幹部,中生代的中堅抵柱、以及新生代的優秀傑出人材,都秉持傳承著「夠膽,就會贏」的東森精神,東森的未來,是所有東森人的共業、也是東森人共同努力的目標。 \n對於東森購物即將邁入20週年的感言,東森集團總裁王令麟表示: 「在產業多年,看著許多產業變化,無線電視,平面廣告大幅衰退,有線電視興起,現在看著數位廣告興起,廣告掌握在國際雲端平台手上,東森新聞雲走到線下(北捷,分眾),走到在地化,走到新商模(寵物雲線下零售,內容電商),東森不斷逼著自己大步向前,改變,創新,這是企業長久生存的不二法則。企業要因應自己的體質與優勢發展策略,東森零售、媒體都在走自己的路,我們的發展或許與對手不同,但是營收獲利的持續成長,證明東森發展的道路正確,我們也將不斷努力前行,未來也希望更多年輕夥伴加入東森,一齊同心協力,朝著東森集團的下一個20週年邁榶。」 (右起東森集團副總裁廖尚文、總裁王令麟、東森購物電商與草莓網執行長楊俊元。圖:張佩芬)

  • 影音平台一堆成人廣告?網揭真相

    影音平台一堆成人廣告?網揭真相

    現在人們將觀看影片的媒介漸漸地從電視轉到網路各個影音平台上,而在這當中「YouTube」絕對是大部分人都有使用過的影音網站,不過令人感到非常困擾的是,我們常常會在看影片之前或是中間「被迫」觀看某些廣告,甚至有尺度較大、較兒童不宜的內容出現,因此有網友便上網詢問「為何YouTube上一堆成人廣告」呢? \n這名網友在PTT上發布了一篇以「YouTube一堆色情廣告…」為標題的文章,他在內文中提到在觀看TouTube影片的時候常常會跳出一些手機遊戲或直播平台的廣告,其內容尺度通常都很大,像是人物穿著較為暴露、跳艷舞以及言語挑逗等等,很多廣告就連成年人看到都會覺得很尷尬了,更何況是小朋友們,他在文末也激動發問,「大家都不會很憤慨嗎?」。 \n沒想到文章發布後,引來了許多網友前來留言揭露「暗黑真相」,「根據你看什麼吧?我最近都是信用卡」、「廣告是依據你常上的網址投放的哦」、「你是不是常上色色的網站」;但也有人表示自己使用YouTube時也和PO主有相同的狀況,對此真的感到非常困擾。

  • 文大廣告畢展推影音結合流行梗 掀起網路話題

    文大廣告畢展推影音結合流行梗 掀起網路話題

    8月過完父親節及七夕情人節,大家也神不知鬼不覺地過完「國際左撇子日」。中國文化大學廣告學系第31屆畢業展公佈主軸「智.匯流」,針對明年畢業展推廣,搶搭節慶風潮出新招,於昨日(13日)響應「國際左撇子日」,以左撇子為發想製作影片,匯流五種人格特質在四種不同情境下所遇到的困擾,同時廣邀畢業班同學分享影片及換上屬於自己人格特質的臉書大頭貼特效框,引發網路聲量討論。 \n文大廣告系第31屆畢展「智.匯流」含意為在現今資訊碎片化的時代當中,透過人類的智慧以及科技智能,匯流整合資訊,依此循環共創世界的發展。而在響應「國際左撇子日」的影片最後提及「我們習以為常的便利,也許並不是那麼簡單」,則是希望藉此影片讓大家同理左撇子朋友,將人的智慧創意做不同且進一步的匯流。 \n活動發起人黃詩涵同學表示,本次活動以youtube影音方式呈現,透過碎片化資訊整合,腦力激盪後創造屬於自己的風格影片。「左手智囊團」影片內容包括五種人格特質「個性藝術」、「自信規劃」、「鬼靈精怪」、「細心照顧」與「社交高手」,在片中呈現四種不同情境時所會遇到的困擾,以誇張幽默的方式解決外,更融入現下流行梗,包括「你會爬樹嗎?」與獅子王等網路流行用語。 \n文化廣告系系主任鈕則勳指出畢業班同學藉左撇子日來公布明年畢展主軸「智.匯流」,是個頗具創意的發想;畢竟多數人認為慣用左手的朋友有助於用腦的創意開發,這些新奇創意用於資訊匯集時代中,能夠創造更多的可能,將既有的資訊匯流,達到豐富的提升與展現。 \n文化廣告系網路聲量不僅為全國第四名,更被譽為最具職場戰力的科系,粉絲專頁首波上線,透過大學生的軟實力,藉由自媒體的社群影響力,再次以新手法大玩影音行銷,由此方式讓大眾認識「國際左撇子日」。文化廣告系第31屆畢業展預計將於明年三月底開展,除了強調理論與實務並重,未來也將維持以往高品質路線,締造輝煌佳績。 \n

  • FB、IG影音廣告 提高購買意願

     「人手多機」時代來臨,而隨著數位網路的普及,消費者越來越依賴行動裝置,越來越多的購物也發生在手機與網路上。在這個過程中,社群與影音在消費者生活中的重要程度也持續提升。 \n 國際研究調查機構尼爾森最新報告指出,以台灣來說,Facebook與Instagram的影音廣告對使用者在提升品牌好感度與記憶度、增加購買意願上皆有正相關影響,影響力甚至高於數位廣告平均值,顯示影音廣告已成為品牌必須掌握的數位趨勢。 \n Facebook委託尼爾森調查台灣Facebook家族平台用戶在行動裝置上的使用習慣,該調查顯示,台灣的用戶對於Facebook的家族平台有高黏著度,包括Facebook、Messenger、Instagram。而在18至54歲的台灣網友中,每天使用Facebook家族應用程式的次數高達18.5次,其中更有超過九成以上的受訪者是透過行動裝置使用Facebook或Instagram平台。 \n 此外,調查指出,約七成的Facebook及Instagram用戶在平台上觀看影音。其中,有七成的Facebook影音觀看者在平台上會使用分享或轉貼功能,也有近五成的Instagram影音觀眾用戶會分享或轉貼給朋友。 \n 而在影音廣告部分,尼爾森調查指出,有近六成(59%)的使用者在接觸Facebook和Instagram影音廣告與限時動態後,提升主動尋找品牌資訊及產品的意願。 \n 若以行銷漏斗的概念來分析,尼爾森調查顯示,在初期「發現品牌」的階段,約六成的受訪消費者認為Facebook及Instagram影音廣告提升其對品牌的好感度與記憶度。而在「了解品牌」的過程中,59%的受訪者透過Facebook及Instagram影音廣告易引發共鳴。進到最後的轉換階段,則也有五成的受訪者認為其購買意願透過觀看Facebook及Instagram影音廣告而有所提升。

  • 台灣娛樂媒體市場 五年飆近200億美元

    5G帶動下,全球娛樂暨媒體產業迎來活水,其中,台灣這塊市場,將從去年的165億美元,在2023年達到198億美元,其中OTT影音、網際網路服務市場、網路廣告等產業將是成長主力。 \n \n資誠發布《2019全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告》,全球娛樂暨媒體產業的總營收,將從2018年的2.1兆美元增加到2023年的2.6兆美元,未來五年營收年複合成長率最高的次產業為虛擬實境VR,持續穩坐成長幅度最高的寶座。 \n \n此外,消費者的「剪線潮」持續延燒,加上DVD營收不斷下滑,導致全球傳統電視和家庭影音市場未來五年營收成長預估首度轉負(-0.7%);紙本印刷的報紙和消費性雜誌市場的營收成長展望為-2.3%,則是有史以來最差。 \n \n台灣方面,去年娛樂暨媒體業市場規模約165億美元、年增3.8%,主要受網路相關及電玩遊戲產業營收成長所帶動,彌補報紙、雜誌、廣播及電視等傳統媒體持續疲弱的缺口。 \n \n資誠審計服務暨影視及流行音樂產業主持會計師支秉鈞指出,台灣的OTT數位影音市場和實體家庭影音市場,將於2019年來到命運的轉捩點,屆時數位影音市場營收將來到6.68億美元,超越實體家庭影音市場的6.05億美元;預估台灣OTT營收未來五年將以15.6%的年複合成長率,增加至2023年的11億美元。 \n \n支秉鈞觀察,全球各國及台灣本土OTT服務業者的競爭日益激烈,搶攻台灣的OTT數位影音市場,部分有線電視運營商開始借助數位網路的力量,包括提供隨選視訊服務,甚至也和其他OTT平台業者合作,藉此吸引及留住年輕族群訂戶。 \n \n支秉鈞認為,5G對全球娛樂暨媒體業將發揮關鍵性的影響,包括促成更多高畫質的影音串流、且讓人工智慧更能被善用。就傳輸速度和圖像畫質而言,5G將為電玩和虛擬實境市場創造可觀的機會,也會加速現有個人化趨勢的轉型進程。 \n \n由於社群和休閒遊戲越來越受歡迎,台灣整體電玩市場規模,預期將從2018年的18億美元成長至2023年的25億美元。社群和休閒遊戲市場規模可望成長至2023年的14億美元,佔整體電玩市場57.4%;相較之下,傳統電玩市場則較為平穩,可望成長至2023年的10億美元,佔整體電玩市場41.9%。

  • 英國普華永道預估大陸娛樂及媒體產業複合年增率5.6%

    國際知名的普華永道會計師事務所今天(6月5日)發布《2019-2023娛樂及媒體行業展望》報告稱,大陸娛樂及媒體行業收入在未來5年將以5.6%的複合年增率發展,增速僅次於印度和印尼,2023年的收入將達4347億美元(約新台幣13兆7626億元)。 \n報告稱,隨著媒體平台和廣告商對網路宣傳的重視程度逐漸加強,大陸網路廣告維持高速發展。2018年收入567億美元,再次成為全球第二大市場,預期未來5年將以14%的複合?增率發展,至2023年達到1092億美元(約新台幣3兆4572億元)。 \n得益於不斷增長的智慧手機普及率,2018年行動廣告的增速超越有線顯示廣告。報告預計,大陸行動廣告收入占網路廣告的份額將從2018年的52%增至2023年的68%,成為推動大陸網路廣告行業增長的最重要動力。 \n寬頻速度和普及率的不斷提高,推動OTT(網路影音)需求快速增長。2018年,大陸OTT市場顯著增長,收入達58億美元,成為主要廣告商最新且增長最快的平台,預計未來5年將保持20%的複合年增率,2021年收入翻倍,至2023年達到147億美元。 \n大陸影音遊戲使用者數量達到6.26億,創造了248億美元的收入,預計未來五年複合年增率保持7.3%,至2023年收入將達352億美元。影音遊戲與電子競技快速增長,也讓大陸成為全球最大市場,預計此一趨勢還將繼續。

  • 串流影音訂閱數超越有線電視 蘋果能吃下多少?

    串流影音訂閱數超越有線電視 蘋果能吃下多少?

    蘋果即有可能在台灣時間 26 日凌晨 1 點展開的春季發表會中宣布全新串流影音訂閱服務。根據美國電影協會(The Motion Picture Association of America,MPAA)近期發布的《2018 Theme Report》,全球串流影音服務的訂閱人數,已經在 2018 年正式超越了有線電視訂閱人數。換言之,蘋果或許已搭上「風口」。但是能搶下多少市占?擁有多少話語權?蘋果後頭的挑戰也不小。 \n \n根據報告統計,在 2018 年全球線上串流影音的訂閱人數為 6.13 億人,比前一年增長 27%;相對來說,有線電視服務的訂閱人數在 2018 年比前一年下滑 2%,僅存 5.56 億人。也就是說,在 2018 年全球串流影音訂閱服務的人數,已正式超越了有線電視。而這與過去 2017 年美國數位廣告支出超越電視廣告的歷史一樣,恐怕也是一個死亡交叉(有線電視訂閱人數被串流影音訂閱服務人數超越後,可能不會反轉)。 \n \n不過雖然全球串流影音訂閱人數正式超越有線電視的訂閱人數,但是有線電視仍舊是目前娛樂產業主要營收的來源,在 2018 年貢獻了 1180 億美元的營收;對比來說,整體營收第二名來自衛星電視、第三名才是串流影音訂閱服務。 \n \n以收看習慣來說,在家庭娛樂領域,有超過 80% 的美國地區的成人都習慣透過電視來收看電影與電視節目;而有習慣收看串流影音服務的人,則也超過了 70%。就此來看,蘋果計畫串流影音服務,最主要的「對手」仍舊是在於傳統電視以及其他類似服務。而根據顧問公司德勤(Deloitte)的數位媒體趨勢調查報告來看,美國地區有 69% 受訪者都擁有至少一個影音串流服務;平均來說,訂閱的影音服務數量是 3 種。換句話說,就這一點來看,蘋果的相關服務還有不少空間能爭取消費者的青睞。 \n \n光是在美國地區,蘋果影音串流服務的對手就超多。包含 Netflix、Hulu、Amazon Prime Video 等等,還有美國電信商 AT&T 推出的 HBO、時代華納的串流影音服務等;此外,除了蘋果之外,迪士尼也計畫在今年稍晚推出 Disney+ 影音訂閱服務。嚴格來說,想要吃下一塊穩固地盤,對於蘋果來說並不是太簡單的任務。 \n \n然而,蘋果相對於其他串流影音服務來說更具優勢之處,就是在於廣大的用戶基礎。根據蘋果 CEO Tim Cook 今年一月底接受《Financial Times》訪問時所透露,當時蘋果活躍用戶已來到 14 億的歷史高點。據了解,當中活躍的 iPhone 數量就高達 9千萬部,而蘋果全新的影音串流服務、新聞/雜誌訂閱服務,甚至是即可能發表的 App Store 遊戲月費訂閱服務,這些蘋果裝置都能夠使用,快速讓蘋果接觸到廣大的用戶族群,可說是一個「好的開始」。

  • 農委會:不搞匿名網軍 小編也要出差

    農委會:不搞匿名網軍 小編也要出差

    農委會今(16)日表示,媒體報導,有民代說農委會編列1450萬預算只為養4名小編,其實這是以全年度12個月估算,若4月決標開始執行,會在議價時將前面未執行的月分酌予扣減。其中佔65%的素材製作與廣告投放經費,也會依決標的總價隨之調降。 \n \n 農委會說,將要求投標廠商提供的廣告資源係採開口合約形式,將依廠商實際執行數量撥款,沒有執行的部分不能請款,所以年底結案時,撥付的總金額將低於原預算金額。 \n \n 農委會解釋,為了提升回應錯假訊息的時效與能量,避免農民因錯假訊息受害,才會徵求專業廠商人員提供協助。履約工作項目包含:農業錯假訊息查證、協助業務單位企劃回應方式、撰擬正確訊息內容、製作圖文與影音素材、到產地開直播、與網紅合作宣導正確訊息及刊登廣告等。 \n \n 至於4名專業小編的工作內容,農委會說,將依照主編、內容編輯、美術與影音編輯等專長,未來需協助農委會內部多個業務單位,進行假訊息的查證處理。工作量多、工時長,且有到產地出差拍攝影音或直播的需要,基於保障勞工薪資,才會在招標文件明定月薪不得低於市面行情4萬元。廠商並應負擔其勞保、健保、加班、出差、年終獎金及意外保險等費用。 \n \n 外界關切標案規定議題企劃、素材製作及廣告投放金額占65%。農委會解釋,65%的費用內容包含議題企劃、圖文影音素材製作、配合議題到產地拍攝直播與廣告投放等。為使廠商確實將經費使用在具體執行項目,避免申報人事或行政支出占比過高,減損實際素材製作與廣告投放的效果,特別加以限制。而這65%的費用項目,依開口合約方式,要求廠商羅列資源項目與單價,屆時執行人員依實際採用項目計價,沒有執行完的經費額度不會撥款。 \n \n 農委會重申,此案是為了協助業務單位處理越來越多的錯假訊息,即時提供農民與消費者正確資訊,讓專業同仁專心處理農民服務與政策推廣;絕非部分媒體所說,只處理對農委會不利的消息。未來將把回應錯假訊息的澄清圖文影音資訊,透過小編以農委會名義在相關社群平台提出澄清,不會搞匿名網軍。

  • 一場選舉 改寫五大媒體廣告量排名

     選舉、健康議題主宰去(2018)年台灣媒體、產業廣告生態!一場九合一大選不僅讓許多縣市綠地變藍天,也讓5大媒體廣告量大洗牌,政黨/競選、政府活動廣告大舉出籠逾16億元,帶動戶外媒體廣告量大增至42.51億元,首度超前報紙廣告量(36.64億元)躍居第二大廣告媒體,僅次於電視媒體(176.89億元)。 \n 除了政府/競選廣告年增27%受矚目,醫藥美容業廣告也大增18.4%,主要受益於健康食品、補品等廣告投放量增加、大發健康財,帶動全年廣告量達48.15億元,蟬聯台灣第一大類產業廣告主。 \n 總計,去年5大媒體廣告量約324億元,雖然有政府/選舉廣告較前年大增27%、逾3億元挹注,但仍年減2.4%。不過,廣告量衰退幅度已趨緩,連2年衰退幅度控制在2%上下。 \n 尼爾森分析,整體廣告量不振,主要受到中美貿易戰影響,國際政經情勢紛擾不明,加上國內民間消費與投資不如預期,經濟成長疲弱。 5大媒體中,除戶外、廣播媒體廣告量分別成長16.8%、7.7%外,無線、有線電視、報紙因其他產業廣告量疲弱,削弱下半年成長力道。 \n 據尼爾森統計,前10大產業廣告投放總額達226.68億元,微幅成長1.6%,佔整體廣告量的69.9%。其中,有4大產業廣告量增長,分別是其他類(含政府/競選廣告)成長21.3%、醫藥美容類成長18.4%、文康類成長2.7%、影劇媒體業(不含影音服務)成長0.2%。 \n 前十大產業排名也略有不同,除了醫藥美容類居冠,排名維持第二的交通工具類因汽車廣告量縮減,年度廣告量下滑3%;建築類廣告投放量較去年同期下滑9.3%居第三;緊追在後的電腦網路資訊類,衰退5.3%。

  • 開運內衣始祖近百款色的開運內衣祭出「買一套送一套」

    開運內衣始祖近百款色的開運內衣祭出「買一套送一套」

    國內開運內衣的始祖、台灣本土內衣通路品牌「EASYSHOP」,每逢農曆年前便推出一系列應景且熱銷的開運內衣,2019逢金豬年,EASYSHOP一口氣推出近百款色的限定款「買一套送一套」開運內衣搶市! \n \n此外,EASYSHOP廣告人氣主打款「開運粉鑽系列」,以色彩能量加乘粉鑽能量雙重加持開運,結合內衣前中心設計的粉鑽能量及十大色彩能量開運法,「要讓所有女性放開心、穿開運、心花開、好運來。」 \n \n台灣奧黛莉表示,開運內衣是「EASYSHOP」的獨家註冊商標,推出至今長達23年,且歷久不衰。除了擁有獨家開運內衣外,EASYSHOP今年獨創開運新招數,因應廣告宣傳推出長達1分38秒的「心花開好運來」開運舞曲貫穿全片,迎來令人開心開運的新年。影片將於影音數位媒體YouTuBe、FB、IG、TIKTOK等平台、搶先在農曆年前強打,並將陸續於電視推出20秒廣告熱播。 \n \n台灣奧黛莉表示,還將於部分實體門市及網路社群舉辦「開運舞所不在、舞王挑戰賽」活動,號召全民一起跳開運,將大方送出iPhoneXSMax、GoPro運動攝影機、萬元購物金等多項好禮。 \n \n此外,奧黛莉為號召全民一起跳開運,更特別邀請網紅團體「最近紅什麼」拍攝「過年教戰守則~所有的問題都用舞蹈解決」一系列短片,示範過年期間會遇到長輩詢問的各種惱人問題,例如「年終領多少?」、「何時結婚?」、「和長輩打麻將老是輸?」、「拜年叫不出長輩的名?」等,都可透過跳開運舞簡單幽默的化險為夷,呼應「放開心、穿開運、心花開、好運來」的廣告主軸,凡事開運迎刃化解。

  • 新創團隊募資高峰 酷訊搜索(KooData)獲A輪250萬美元

    新創團隊募資高峰 酷訊搜索(KooData)獲A輪250萬美元

    成立3年的酷訊搜索(KooData),定位為行銷科技專家,11日宣布獲得超過7500萬(250萬美元)的A輪募資資金,由中華開發領投,安國國際科技股份有限公司共同投資,該筆資金將用於拓展海外市場、產品開發及招募人才,提供中小企業更聰明便捷的數位行銷服務。 \n \n台灣新創風氣興盛,早期天使投資資金、創投資金對於新創事業十分友善,亦不乏有國外創投業者來台尋覓投資標的,一旦看到好的對象,都會讓投資人感到興奮。中華開發創新基金總經理郭大經就表示,有許多接觸優秀創業團隊的經驗,很難得看到一家新創公司在草創時期就非常重視企業文化,這也是為何看好KooData的重要原因。 \n \nKooData創立於2015年,創業團隊有數位廣告、品牌行銷與技術開發深厚經驗的孫健慎、孟逸錤及方乃正立,分別擔任執行長、營運長及策略長,企業核心價值是「讓廣告變得簡單」,協助台灣中小企業投放數位廣告。為增加資源,合併飛搜股份有限公司(Fiiser),結合雙方數據、行銷、科技與設計資源,打造台灣首個整合廣告管理、直播、影音素材三大功能的平台,以滿足多樣化的廣告需求。 \n \nKooData執行長孫健慎指出,嶄新的KooData能為中小企業在行銷漏斗(Marketing Funnel)的不同階段,從流量的獲取到變現,都有自動化解決方案,替廣告主大幅降低行銷成本,還能發揮更大的廣告效益。

  • 日本「西裝大叔」World Order成台灣周年慶新話題

    日本「西裝大叔」World Order成台灣周年慶新話題

    新光三越繼去年周年慶邀請到台灣之光的世大運選手拍攝電視廣告引發廣大迴響後,今年新光三越周年慶跨海邀請到日本「西裝大叔」流行音樂團體World Order(世界秩序)來台拍攝廣告,透過最新潮的世界級表演,翻轉購物界新秩序,影片分享數超過650萬觀看次,更創歷年新高! \n \n World Order高記憶度的音樂和重點式舞蹈,近年來在網路上造成風靡與模仿風潮,他們於9月底在信義香提廣場拍攝廣告期間亦造成路人的矚目及網路上的討論聲量;由World Order擔綱的「翻轉購物New Style」,新光三越周年慶系列廣告,首波上線至今,電視加上網路影音共超過650萬觀看次,日本西裝大叔機械舞獨特的演出深受觀眾喜愛,引發網友留言「周年慶廣告越來越有意思了」、「我看了好多次看不過癮!」、「新光三越好有梗」、「請到他們太厲害了」、「第一次猛按重覆看廣告」等,影片分享數更創歷年新高;第二波廣告伴隨著新光三越台北信義新天地周年慶即將於18日開跑,廣告也在12日搶先上線,這一波將可以看到西裝大叔的招牌動作「千手觀音」,大叔們甚至首度脫掉西裝以「少女扮相」登場,趣味十足,可望再創觀看次數新高。

  • 3優勢 OneAD搶攻影音廣告

    3優勢 OneAD搶攻影音廣告

     由精誠資訊前執行長陳宏守成立的台灣本土新創影音廣告商OneAD(果實夥伴)25日發表最新成績,執行長李素真表示,對今日的品牌主來說,僅靠數據已無法滿足多元的數位行銷需求。OneAD結合數據科技(DataTech)、廣告科技(AdTech)以及媒體科技(MediaTech)三大優勢,同時搭配人工智慧,目前在台灣已累積99.8%的行動網路覆蓋率,也被工研院列入台灣AI產業生態系圖譜中。 \n 現在不僅是資訊爆炸的時代以外,也是資訊極度碎化的世代,如何能吸引消費者的關注、把行銷預算花在刀口上?是品牌主不得不正視的問題。根據台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)的最新統計,台灣不管是哪個產業,數位廣告投放預算皆已突破整體行銷預算的一半以上。以2017年為例,台灣整體數位廣告預算為330.97億元,其中影音廣告成長率更高達34.65%,可見影音廣告的重要性,更比傳統的數位廣告來得更為重要。 \n 李素真表示,過去影音廣告原本只是利基市場,到近兩年明顯感到品牌主的轉變,「以前大家會先考慮做傳統的Banner(廣告橫幅),有餘力才會想到要做影音廣告。但這兩年,不少企業都會直接詢問『影音廣告怎麼做?』」OneAD成立至今邁入第9年,創業初期即預見影音廣告的潛力,並定位為影音廣告解決方案供應商。至2013年,OneAD已被comscore列為台灣第一大影音廣告聯播媒體、2014年開始獲利,至今每年營收年複合成長率都維持在五成以上。 \n 李素真指出,過去大數據以及AI人工智慧尚未成為顯學時,OneAD就已經開始導入,至今已累積了12.5兆的處理資料點,2016年更成立自己的數據部門,能在跨平台、跨裝置的網海中,利用AI技術精準描繪用戶的形象,同時加以區分目標族群、讓各產業在無需侵犯用戶個資的狀況下,找到最精準的受眾。 \n OneAD的研發實力更被工研院認可為數位行銷領域中,少數具有AI人工智慧實力的企業。不過,李素真表示,「數據科技」僅是OneAD的必備條件之一,還要再搭配上旗下「廣告科技」以及「媒體科技」,前者接軌全球程序化購買以及多個DSP(需求方平台),後者則包括創意吸睛的影音大版位、全視覺熱區等,可以有效提高網站的變現率。李素真表示,上述三者結合起來,才能完整佈局影音數位行銷。

  • 專家傳真-阿里媽媽比阿里巴巴賺錢:談網路廣告改變世界

     許多人第一次聽到「阿里媽媽」這名詞時,還以為是在開玩笑。這說明了儘管大家都認為電子商務很重要,但其實對電商的內涵理解還不夠。阿里巴巴集團在2017財年的收入高達人民幣1583億元,其中約六成是來自旗下的「阿里媽媽(Alimama)」網路廣告系統。換句話說,阿里巴巴其實是廣告公司,不是零售公司。在2018年,阿里巴巴的廣告收入將超過大陸所有的電視廣告,預計到2020年時,阿里巴巴集團的廣告收入就會是電視廣告的兩倍,堪稱為世界最大廣告公司。 \n 除了阿里巴巴,Google與Facebook也主要是依靠廣告獲利,亞馬遜也加緊的展開廣告業務。根據eMarketer的數據,在2017年時,Google與Facebook的廣告收入高達1065億美元,佔了全世界網路廣告的46.4%。我們可以說,世界因電子商務改變,而電子商務其實就是廣告產業。未來,將是上述世界幾大數位廣告公司的競爭,即包含阿里巴巴、Google、Facebook與亞馬遜。 \n 然而,這邊談到的網路廣告跟傳統的電視或平面廣告有很大的不同。廣告產業是最早遭受網路衝擊,面臨重大危機的產業之一。近幾年來,不少國際廣告公司的利潤大幅衰退,如世界最大的廣告集團WPP就宣稱2017年是在2009經濟大衰退後最差的一年,且狀況在2018年並沒有好轉。 \n 傳統的廣告多為單方面的傳送宣傳資訊,並不清楚知道是誰看到廣告,以及看了廣告之後有哪些回應。這些廣告的效果還必須透過統計學原理下的抽樣調查,才能在很長一段時間後,推論出廣告的效益。更致命的缺點是,就算閱聽眾看了廣告,也喜歡上了產品,傳統廣告沒有提供立即購買的功能。等到消費者某天真的買了該產品,也難以推論廣告真正的銷售效益。這些傳統廣告的缺點,在數位廣告上找到了解決方案。網路廣告根據移動裝置的個人與地理屬性以及使用軌跡,可以精準掌握每個閱聽眾的特質與需求。透過數據分析,可隨時隨地的推送最符合消費者需要的廣告,並可立即獲得其回應,也可直接引導他們購買,分享資訊或給予產品評價。數位廣告早已經脫離了單方面大量播放,制約洗腦的模式,以互動、影音、社交、直接銷售、立即口耳相傳等特性吸引了更多的廣告主青睞。網路廣告已經不只是廣告,其實也是通路、銷售端點、客戶服務中心與數據中心。 \n 阿里巴巴、Google、Facebook與亞馬遜等公司憑藉其提供的各種免費功能,吸引了大量的用戶上線,再依靠這些流量創造各種廣告的機會,這也就是所謂的商業模式創新當中最典型的廣告模式。一直以來,商業競爭就是吸引力的戰爭,現在手機與電腦比電視更吸引眼球,也就吸引了廣告商機。不僅對產品宣傳有大影響,這些跨國的網路公司已經長驅直入,深入各國的市場,徹底的改變了各國的消費行為、媒體生態,甚至是政治與社會的結構。在這種天翻地覆的改變之下,不懂得放空自己,重新學習的人,將會喪失競爭力。

  • AI助攻! Oath推全新廣告平台幫品牌衝業績

    AI助攻! Oath推全新廣告平台幫品牌衝業績

    Oath集團今天宣布,將正式推出Oath Ad Platforms廣告平台,將AOL和Yahoo旗下眾多廣告產品整合為單一品牌,成為廣告主和發佈商推動業務成長的利器。Oath亞太區廣告平台負責人趙慧芬表示,Oath Ad Platforms廣告平台擁有三大優勢,包括結合數據、科技、優化三大優勢,再加上最新的AI技術以及演算法,可幫助品牌優化數位行銷的效益、提升市佔率。 \n \n趙慧芬表示,Oath Ad Platforms廣告平台主要針對廣告主提供全新買方廣告平台 (DSP)、原生廣告平台兩種。她指出, Yahoo因業務觸角廣,累積了大量可信賴且獨有的數據,包括原本Oath網絡中的數據、第三方數據、及廣告主自己擁有的數據等多元數據來源,同時串接全球 40 多個廣告交易市場,並提供 AOL、Yahoo、MSN及Oath旗下其他自有品牌的安全廣告流量,可協助廣告主更精準的鎖定目標族群。 \n \n而在原生廣告平台部分,趙慧芬指出,該平台可以讓目標族群較能接受的方式來呈現他們的廣告內容,藉由精準鎖定目標族群以及在內容串流中靈活彈性地插播廣告,吸引目標族群主動點選觀看。 \n \n而為了提高行銷精準度,Oath資料科學家團隊領軍,為Ad Platforms廣告平台開發出兩項功能,包括Oath機器學習優化引擎AdLearn以及Predictive Audience,前者可透過數據與演算法優化廣告點擊、影音完整觀看及轉換成效,後者則是藉由機器學習,建立模型預測使用者的轉換行為,特別符合名單成效型客戶的需求。 \n \n趙慧芬表示,目前在台灣,已成功協助美妝保養、健康保健與服飾電商等產業廣告主的轉換數翻倍成長。

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