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  • 原住民facebook臉書基地 成立

    原住民facebook臉書基地 成立

     「原住民facebook臉書」基地將由國內最具知名的傳媒公司設計。內容包括「原住民討論區」、「原住民活動區」,裡面有最專門的原住民資訊,將來你想要快速查閱原住民部落「美食城」的答案、當月有哪些熱門的臉書交流活動及如何贈送最具原民風的禮物給朋友都可以在這裡找得到。 \n 原住民的網路「家」, 基地是為了發揚臉書的「公用事業」。 \n 日前由「台灣原住民文化產業暨創意研究發展協會籌備處」主席陳姿伶促成於立法院九樓大禮堂舉辦「原住民facebook臉書」基地成立大會,現場熱鬧非凡,參加的貴賓都是非常關心原住民事務的人士,包括阿美族部落耆老、教授、原住民產業代表及原住民舞團、影音製作人暨台灣競爭力文化組召集人韋大中、利林投資股份有限公司/高球往佳有限公司總經理盧杏林及「都蘭之光─部落之魂」頂品佳釀偕輝雄董事長,阿美族耆老陳金龍還特別出席參加原住民facebook臉書基地成立大會。 \n 私立致理科技大學應用英語系副教授黃東秋表示,他及夫人為了及時能見證原住民與世界接軌的契機,特別遠從花蓮市坐火車前往現場。 \n 立法委員廖國棟表示:我的親友、我的族人,將來在無距離的網路世界,一樣生活在我的周遭,我可以在這裡和我的鄰居談天,可以看到我小學同學女兒的婚禮,也可以知道昨天晚上聚會的熱鬧程度,誰家小孩在大家的祝福下過了一個甜蜜的生日晚會。這是我親友的生活,也是我的生活,這生活就在我們原住民臉書中起了連結,把一個家的生活、家的談話帶給我們自己,讓生命沒有距離,也讓每個族人都能找到家的感覺,這是我的期望。 \n 「台灣原住民文化產業暨創意研究發展協會籌備處」主席陳姿伶表示:原住民臉書,是原住民生活在一起的第三空間,我們就是一個大家庭,這是我們的信念,也是我們需要臉書的原因。我們要重新把我們在原鄉的部落,以及進入都會的族人,在臉書的平台中傳遞我們的文化、音樂、生活和情感;在臉書中我們會分享來自山林的脈動,也會傳遞都會中的原鄉想念。臉書會讓我們的祖孫之間搭上光速的聯繫,也會直接表述出眾人真誠而懇切的需要。所以我們要有一個原住民臉書。

  • 產業觀測-影音 數位匯流的布局重點

     隨著YouTube、PP Stream等網路視訊興起,Facebook與Wanner Bros.合作推出線上電影出租服務,以及中國大陸網路業者聯合組成電影網路院線發行聯盟,希望3億個網路視訊使用者能帶來新的營收,同時可為規模較小的獨立製片商,找到一個新的發行管道。 \n 影音匯流3趨勢 \n 很明顯地,影音內容將是數位匯流趨勢下,廠商佈局的重點,從消費行為的觀點,未來台灣數位影音發展將有以下3大趨勢: \n 1.收視管道多元,影音服務分眾 \n 過往消費者收看影音方式,多經由傳統電視、DVD租片。但目前,根據MIC研究,曾經收看網路電視的比例已經高達52%、經常收看比例也超過10%,新興收視行為正逐漸成為生活習慣。 \n 探究大眾對於新興影音服務的期待,主要有影音內容是我喜歡的(66%)、可以選擇想看的內容(58%)、時段(56%),以及享受高畫質的視覺(55%)。 \n 在行動影音方面,21%消費者有行動影片需求,39%偏好用筆記型電腦收看,27%偏好用手機收看;在功能偏好方面,54%消費者希望利用電視網路空間存取影音內容,跨平台享受數位影音;26%消費者將跨平台收視影音內容視為服務轉換的重要因素。 \n 英國最大電視台BBC因應數位趨勢,自2007年起推出iPlayer供不同平台收看電視,至2010年,每月約有1億以上收看節目次數,已是透過電腦、遊戲機等非電視載具。 \n 在新興數位電視發展技術上,高畫質呈現以及任意選擇內容、時段收看之消費者需求,皆已可被滿足,未來「特定內容」提供「特定收視族群」,將成為類比收視習慣轉換數位的重要因素。 \n 目前台灣最大收視族群為電影愛好族。MIC消費者電視上網節目內容偏好調查結果顯示,電影擁有最大收視偏好族群(73.3%),其次為連續劇(47.3%)、漫畫卡通(34.4%)、娛樂綜藝節目(29.9%)、美食旅遊節目(28%)、新聞報導(24%)、歐美影集(22.2%)、音樂節目(20.9%)、流行趨勢節目(14.8%)、體育節目(14.7%)。 \n 2.影音同好形成社群,改變娛樂消費模式。 \n 不同影音內容偏好族群,在數位影音花費潛力、吸引因素、考量因素、業者偏好都有不同特徵,數位電視業者可依據鎖定族群之消費需求分析提供服務。 \n 因影音內容聚集之消費同好,除了在數位電視服務偏好具共通性,於生活娛樂服務也受到主題影音偏好之影響,有共同相關服務喜好需求。 \n 影音內容將結合其他多媒體內容,滿足消費者需求,將成為經營影音主題的必備條件。以韓劇收視影音主題為例,韓劇族群於某時段,收看某小說改編之韓劇,同時便會利用網路社群討論區進行劇情心得討論,小說與電視劇情比較,以及其他情報資訊提供與討論。 \n 例如Ptt台大實業坊之韓劇討論板,2010年12月有542篇主題討論與回覆文章,包含新聞、推薦韓劇、即時劇情討論、觀賞後心得、韓劇相關遊戲、韓劇電影版本討論、小道消息、預告及其他多媒體情報。 \n 又如漫畫卡通迷,族群輪廓介於19歲以下男性學生,及年紀19歲以下女學生。針對漫畫卡通迷之需求,商機為社群討論區、虛跨實角色扮演活動、動漫電子(實體)書店、動漫虛擬實境朝聖之旅、動漫主題餐廳。 \n 還有像連續劇迷,族群輪廓為20到24歲女大學生或研究生,針對其需求的商機為社群討論區、戲劇拍攝地點旅遊、角色扮演、主題餐廳。 \n 由影音主題形成之族群,具有相同興趣,因此未來服務將可超越影音內容的提供,擴及數位影音同好社群的生活休閒娛樂。 \n 3.廣告型態轉變,互動與客製受青睞。 \n 在類比轉換數位的過程,廠商面臨的問題除了內容提供,尚有商業模式之改變,即收入來源轉換之議題。 \n 傳統電視產業鏈的收益方式,主要來自廣告主與觀眾,廣告主付費給電視台,由電視台在節目播放間插入廣告,有線電視業者則是賺取消費者月費收入。 \n 然而新興數位影音服務,因為技術與消費者「隨選需求」,企業除了可向電視台購買廣告時段,向數位電視平台業者購買播放權利,使用多元方式播放是另種選擇。 \n 數位電視平台業者,若提供有效的廣告方式,便可改變商業模式,降低對消費者的收費價格。 \n 互動、客製拉抬廣告人氣 \n 對於數位電視平台廣告呈現方式,消費者有3大期待: \n 1.廣告換現金,如點選廣告可以集點數、點數可以減少月費。 \n 2.玩廣告,如廣告就是遊戲,可隨時互動、連結其他實體活動,甚至由家人一起演廣告。 \n 3.訂製客製廣告,如按自己的需要訂製內容、在訂製內容區有相對應的廣告。 \n 其實,消費者並不排斥收看廣告,若看廣告可以集點數、換現金,廣告有趣可以玩遊戲和參與,廣告可以依據關鍵字訂製蒐集播放,許多消費者會願意收看和參與廣告。 \n 新興數位影音平台,提供較傳統電視廣告更有效傳遞訊息之方式,透過多互動形式廣告、客製化廣告提供,廣告主也可提高消費者對品牌、產品涉入程度,更精準地將訊息傳遞給目標客戶。 \n (本文作者為資策會MIC資訊應用研究中心產業顧問兼主任)

  • 「米糕」沒了 全球電影產業板塊重組

     米糕是常見於台灣各地的糯米類小吃,在庶民經濟中扮演了重要的記憶線索;維基百科也是一個庶民平台,掀起了所謂Web2.0的風潮,自此,只要是顛覆上一代的模式都會冠以2.0的附註。這種以社群經營的模式初期不帶任何商業色彩,但腦筋動得快的商人總是會找到創新的模式,將最能接觸消費者的形式轉化成為獲利的來源。 \n 看了這一段跳躍式的開場白,讀者應該是霧裡看花越看越花!我真正要談的是擁有八十六年悠久歷史、拍攝許多經典影片的好萊塢著名電影公司米高梅(MGM),由於無力償還一千兩百億的巨額債務和推出新作,於十一月三日向紐約聯邦法院聲請破產保護,公司開始走上重整之路。這則新聞驚動了業界、更重要的是驚動了影迷!隨著訝異而來的是問為什麼?以下我將分三個層面分析:內容、通路與技術。 \n 米高梅曾出品的電影包括《亂世佳人》、《○○七系列》、《魔戒》等膾炙人口的經典鉅作。這台伴隨著從四○後到八○後甚至九○後成長的機器,在其輝煌的歷史中,推出的電影總能引發觀眾的共鳴,因此,內容似乎並非致命傷。但好萊塢的取向是大眾市場,亞洲紀元的興起已經讓中國和印度培養了規模不小的電影產業,而亞洲素材與臉孔在李安的《臥虎藏龍》摘金(像獎)後,也成為西方與東方對話不可或缺者。如何塑造出東、西通吃的電影內涵,考驗著好萊塢業者。 \n 第二個層面是通路。數位匯流的大趨勢摧毀了傳統的音樂產業、也打造了新的產業秩序,十二月六日出刊的《時代雜誌》特刊中以The Men Who Stole the World回顧了四位改變整個娛樂產業的軟體設計師。矛頭之一指向如youtube、土豆網與PPS這類的媒體運營商,通路的改變造成的智慧財產權議題複雜化。 \n 通路改變造成經營策略的調整:三網融合(電視、手機和電腦均將搭建在網際網路的骨幹上)所引發的商機在世界各國延燒,在手機上看電視早已實現,在網路上看電影與電視更是普遍。最近一則「土豆網」將在那斯達克掛牌上式的新聞,更凸顯媒體通路的板塊挪移,也是這類廠商的代表作。蘋果的iTune顛覆媒體形式的起因不過是技術上的突破,為了快速傳輸數位影音資料所發明的壓縮格式居然解構了整個音樂產業,掀起了類比到數位的革命!而這只是一個新的時代的開端。 \n 第三個面向則為電腦動畫的技術革新,從《鐵達尼號》啟動電腦動畫到《阿凡達》的3D風潮達到高峰,其中運用電腦動畫的複雜度越來越高,也牽動周邊產業的發展。舉凡3D攝影、3D面版、3D眼鏡等都成為相關業者嘗試多角化時競逐的標的。除了技術外,更嚴重的是供應端產業鏈的衝擊。 \n 倘若電影實務場景拍攝的分量日益下滑,而Pixar與Dreamwork將其製作流程移到亞洲,大量美國的電腦動畫工作者將被亞洲的電腦動畫工作者取代,過去如電腦代工所造成的外包與離岸生產就不再是美國製造業與政客們需要面對的唯一議題了。好萊塢密實的產業鏈將如當年的音樂產業般,瞬間被瓦解!也許好萊塢不會一夕消失,但其就業機會將一如面對數位匯流、翻天覆地的模式創新所大破與大立者,重組電影產業的全球板塊也意味著產業人才的需求與流動即將面對的巨變。 \n 消費者是喜新厭舊的,消費者權力日益高漲,結果是米高梅掛了!米糕也沒了!米高梅申請破產保護,反應好萊塢電影產業在睥睨全球娛樂市場多年後,面對的競爭者不是其它的電影公司,而是整個產業競爭與經營結構的改變。而群聚於大洛杉磯地區、綿密的電影產業聚落會不會就此重演一九八○年代電腦產業般的全球分工?若新的電影產業價值鏈出現,華人掌握全球娛樂經濟大未來的機會又何在?對於台灣與中國影視人才的就業市場有何啟發?當我們在檢視兩岸的文化創意產業發展時,其中透露出來的機會與挑戰,耐人尋味。 \n (作者為暨南國際大學管理學院院長)

  • 觀念平台-什麼是「文化創意產業」?

     前一陣子作家張大春在部落格為文抨擊了淡江大學的「文化創意產業學程」,引起相當可觀的點閱率及回響,顯然有不少人對這個議題感興趣,也各有看法;但愛湊熱鬧、唯恐天下不亂的人只怕更多。挨批的淡大文創產業中心留言反駁,使論戰加溫,再有好事媒體推波助瀾,找上一些靠「文創產業」這面旗幟營生的人說幾句不以為然或不痛不癢的話,使得話題延燒更廣,也逐漸失焦。 \n 子曰:「必也正名乎!名不正,則言不順;言不順,則事不成。」由於「文化創意產業學程」算是個新組合詞,因此有必要正名一二,看看是否名正言順。分開來看,文化、創意、產業與學程幾個詞都沒有問題,但組合起來,就有點奇怪。像「文化」是人類生活方式的總合,內容包羅萬象,不光是文學藝術,連科學、宗教與政治都在其中,可說是人類創造發明的總成果,也與歷史及環境息息相關。而此處只是狹義的用法,指文學、藝術、出版與廣電等相關活動。 \n 至於「創意」是不同流俗的想法,也是人類智力當中最難捉摸的一環。人類擅於學習模仿,也精於修正改進,卻少有人能說得清楚創意從何而來。我們在課堂上及生活裡可以學習歸納與演繹的邏輯思考方法,但創意基本上是無法教也學不來的。 \n 「產業」是指可以營利的生產事業。傳統產業有農業、畜牧、紡織與製造等,時髦一些的則有電子、醫藥與生技等。至於所謂的「文化產業」也頗有歷史,像文學作品的出版、音樂戲劇的演出、繪畫雕塑的展售,以及影音紀錄的複製媒介等都是。其中除了專司創作的作家、音樂家、藝術家與演藝人員是主角外,還有從事出版、經紀、製作與推銷等工作人士在幕後幫忙,缺一不可。 \n 因此,文化產業早已是門行之有年的老行業,負責文藝創作成品的包裝與行銷,自然也講究創意與推陳出新,以吸引消費者;但前提還在於創作本身的水準要夠,否則名實不符,等同欺騙。問題是把創意一詞放在文化與產業之間,變成「文化創意產業」,就不怎麼合理。一來「文化創意」(尤其是簡稱「文創」)容易與真正的「文藝創作」產生混淆,有誤導之嫌。再者文化產業雖然要有創意,但更重實務經驗;如果只打著華而不實的「創意」為招牌,註定成不了大器。 \n 創意雖說不可捉摸,但大都不是憑空出現,而是有人把現有的點做了全新的連結,見前人所未見。提出創意者必須先曉得這些點的存在,此乃學習與經驗之功。要是基本功下得不足,一味強調創意,則捨本逐末,終究難以持久。 \n 最後談談近年大學裏流行的「學程」,這是所謂按需求而組成的學習課程,以跨領域為特色,而不屬於任一科系。由於成立新科系有師資、空間與設備的門檻,不單耗時且耗財,成立學程則可便宜行事。但如果主事者不得其人,學校也未善盡管理之責,吃虧的自然還是學生,不得不察。(作者為生理學教授,科普作家)

  • 西柏前3季EPS 2.75元

     西柏科技(3541)今年繳出獲利亮眼成績單,累計前3季營收達6.06億元,較去年明顯成長23.70%,另由於產品組合調整新產品推展得宜,營業毛利達2.13億元較去年大增50.81%,毛利率也提升達35%水準。 \n 另由於費用控管得宜,整體稅後淨利達0.9億元,較去年同期大幅成長2倍以上,每股稅後EPS為2.75元,已超過去年全年獲利;展望第4季在業績緩步上揚的持續挹注下,全年業績及獲利創歷年新高應屬可期。 \n 今年西柏科技產品持續推陳出新,包括:HDMI1.3升級版分配器產品、HDMI與Display Port及SDI傳輸介面相互切換轉換器及高階影音播放系統等影音處理設備,皆為前3季業績成長來源。 \n 隨著高毛利影音產品市場逐漸開展,影音產品佔西柏整體業績已逾80%,而HDMI搭配3D功能產品、SOUND BAR高階影音家庭劇院產品等新技術產品,亦隨著影音設備的持續升級,以及消費者渴望優質的聲光環境等產業趨勢下應運而生,預期將為明年的業績注入成長活水。 \n 西柏科技專注於高附加價值的影音產品開發,歷經景氣循環波動仍能維持穩定獲利,並將經營成果充分分享股東,且為維持股本不過度膨脹稀釋獲利,在考量資金水位適足性下,未來股利的發放將以現金為大宗。

  • 百花齊放 台灣車壇驚呼不斷

    百花齊放 台灣車壇驚呼不斷

     擺脫全球金融風暴的陰霾,今年台灣汽車市場的表現相當亮眼,與去年同期相較,有明顯的成長,尤其是,進口車近倍數的翻揚,更令人鼓舞叫好,許多知名豪華品牌,已積極佈局明年第一季市場,希望能在民國百年再次交出亮眼成績。 \n ARTC 歡慶20周年 \n 二十年前,政府為了推升車輛產業的發展,遂由經濟部主導,結合交通部、環保署以及車輛業者的力量,於1980年成立了「財團法人車輛研究測試中心」(簡稱車輛中心或ARTC)。而車輛中心也不負眾望,前十年從新竹湖口的實驗室群起步開始服務廣大的業者,2000年搬遷至彰化鹿港佔地一百二十九公頃的工業區內,搭配國際級試車場及多座全國獨一無二的實驗室提供更完整的研發測試服務,同時也轉型投入車輛前瞻科技研發應用,以智慧關鍵系統為主軸,發展影像辨識、車間通訊及綠能車輛等核心技術,不但成果獲得國際主要發明競賽金銀牌的肯定,更主動輔導業者成立量產聯盟成為協助產業發展的最佳夥伴,陪著業者一起成長。 \n ARTC總經理黃隆洲表示,從研發環境建設、研訂車輛法規標準、國際合作與驗證、車輛測試改良,一路走過20年,ARTC不斷自我挑戰、換檔到創新研發,朝亞洲一流的工程技術中心目標邁進,更強調科研要「三到」:看的到、摸的到、感受的到,把台灣ICT與車輛這兩個產業的軟實力、硬技術綁在一起,陪著廠商一起成長、一起到國外參展、一同作戰、一同攻進全球一階的供應鏈體系,只因為「陪伴成功,當廠商的好夥伴」是ARTC人的堅持與使命。 \n 車輛中心董事長劉興臺表示,ARTC 20周年慶活動邀請到經濟部次長黃重球、彰化縣縣長卓伯源與車輛公會代表副董莊健培等嘉賓,同時一路提攜車輛中心成長的許多老長官也都蒞臨共同歡慶,包含首任董事長國策顧問楊世緘、第三任董事長林信義先生,以及整車廠、零組件廠、學研單位等百餘位車輛界人士,都蒞臨現場;尤其是,透過精心策劃的影音「映像之旅」帶領來賓穿越時空,一同回溯體驗ARTC成長歷程,並共同許下對台灣車輛產業的祈願。 \n VOLVO 刷新在台銷售紀錄 \n 今年成長力道超強勁的豪華品牌VOLVO,1-9月份已交出2,060台累計銷售佳績,這不僅創下VOLVO在台成立分公司以來的最高紀錄,成長幅度更榮登豪華進口品牌之首。 \n 國際富豪汽車總裁陳立哲表示:面對國內車市近幾年來的趨勢走向,VOLVO預先提出應變對策。有別於其他車廠的行銷策略,率先針對女性車主為訴求,以S40成功切入進口豪華車入門市場後,隨即再推出C30雙門掀背跑車搶佔年輕個性的分眾市場,在進口豪華中小型車市場拿下超過20%的市場率。 \n 陳立哲進一步表示,VOLVO XC60領先全球車壇的安全科技所累積的優質口碑,風光成為進口豪華中型SUV的銷售冠軍,成功帶起全VOLVO產品陣線的買氣,在市場上呈現供不應求的熱銷情況;特別是,VOLVO在交出亮眼成績的同時,也是國內於7月即提早推出11年式車款的豪華汽車品牌,更提前於第三季,就達到全年銷售目標,且超越去年一整年的銷售總額,再度延續VOLVO已連續3年正成長的強勢買氣。

  • 〈文創大未來〉-空泛文創法 無力開展新局面

     今年初立法院通過「文化創意產業發展法」,政府宣布2010年為文創元年,大家都期待台灣在文創產業方面會有一番作為,但是行政院直到8月30日才正式定為執行開始,至於執行細節根據文建會網站,也才完成7項。 \n 文建會雖然成立專案辦公室,卻也局限於幕僚和協調工作,執行單位還是「三權分立」,即文建會、經濟部和新聞局。如果要談整合,最少要等到2012年1月,行政院組織改造實施以後才能進行,屆時可能會引起許多爭議和不確定。最大的問題是哪個部會繼續主持「數位內容產業」,經濟部推動有年,雖然沒有什麼突破性的成果,但沒有功勞也有苦勞,也累積了相當經驗,如果能設立一個專責的局或處,找對主事者,可能比文建會更能進入情況。 \n 不但要能掌握專業,更要懂得執行 \n 將來文化部要面對的是文創範疇中的傳統和科技項目定位問題,而且主持者能否兼顧「文創」和「產業」的特性,巧妙地加以整合,不但要能掌握專業,更要懂得執行。 \n 可惜這個文創法呈現的目標模糊不清,涵意空泛無力,看起來好像面面俱到,實則不然。根據一位台北市文化主管的解釋,這是一個「基本法」,當然要涵蓋全面,至於如何實施,則要文建會等單位提出執行細節。只是這個法案重點應在於「產業發展」,必須顧慮能不能實行和效率的問題,不是做一些官樣文章,敷衍了事。事實上這個法案沒有界定清楚什麼是文化創意,更沒有搞清楚產業是怎樣運作和台灣現在究竟應該優先發展哪些項目。 \n 行政院在起草的時候,立法院在審核和三讀通過的過程中,顯然缺乏願景,更談不上有什麼具體想法和意境,如果只求「依法行政」,那將來的主管機關─文化部必然會陷入欲行無力,不知所措。法案中條列的16項產業,仔細分析起來,大有檢討的空間,譬如「創意生活產業」、「文化內容產業」這樣概念性的條文列出來等於白列,只會造成執行機關的困擾。另外條列「產品設計產業」中的「產品」是不是也包括機械、汽車零件、晶片等設計?建築設計為什麼也被列入,這種設計已有相當規模,建築界既有充分的資金,設計人才和技術更不虞匱乏,難道還要政府推動發展嗎? \n 數年前經濟部推動的數位內容產業,曾編列8大領域,即數位遊戲、影音應用、電腦動畫、內容軟體、出版典藏、數位學習、行動內容、網路服務。卻在文創法中只列為第13條,其實科技與藝術的結合才是台灣最有優勢和潛力的產業,結果變成「包山包海」法案中的一小部分,這種失焦的作法,必然會像新聞局電影輔導金的慘痛經驗,每部電影政府給個500萬或1,000萬補助金(現在已提高到2,000萬),有量(每年也不過20多部電影)無質,台灣電影愈被輔導愈萎縮。 \n 一個毫無創意和理念的法規,只會讓產業踟躕 \n 最近李天鐸和梁友瑄在中時發表「台灣電影難圓大陸夢」的一文中,將台灣現在的電影政策做了一個扼要的批判:電影產業要有競爭力,關鍵在於緊密統整,從募資、製作、發行到映演的價值鏈,扶持產業導入健全發展。可是歷來政府只是編列預算直接無償補貼拍片,整體產業的重心就是拍片,至於拍完後的發行行銷與映演布局則異常羸弱。 \n 其實比照韓國的經驗,他們只設立了電影振興協會和遊戲開發院,配合民間大企業的合作,直接提供開發資金和租稅減免以及營運和行銷平台,不到10年功夫就在3D遊戲方面迎頭超過日、台,在電影和電視影集方面無中生有,變成亞洲主要出口國。他們根本沒有循規蹈矩地制定什麼「基本法」,把自己以傳統模式框死,一個不知所云毫無創意和理念的法規,只會讓產業有氣無力地拖延下去,難以突破困境,更無法在國際競爭的市場爭取到一席之地。 \n 另外一個很好的例子,當年IT工業在台灣從無到有的發展,也只是由幾位有遠識的人得到政府充分授權,一方面從國外禮聘華人專家(如張忠謀),一方面派出20多人(如曹興誠、史欽泰)的菁英到國外取經,再透過半官方獨立機構「工研院」衍生出兩家晶片公司,給與資金和減稅優惠,協助爭取國外訂單,就這樣打下良好基礎,產業本身則會像健康嬰兒一樣,自會成長茁壯。 \n 雖說時代不同,有些事情不能像威權時代的方式進行,但是一個有作為的政府總會找出一條可行之路,而不是躲在法條和官僚體系之後,有氣無力地推動一下,只是交差了事。 \n (本文作者為資深媒體人)

  • 招攬會展產業 貿易局出招

     行銷台灣在全球會展產業擁有的優勢,經濟部國際貿易局今(99)年度訂出「台灣會展躍升計畫」行銷主軸-「TAIWAN,THE PLACE TO MEET」,為強化這項年度的行銷主軸,貿易局建構的台灣會展入口網(www.meettaiwan.com,台灣會展網)特別增加網頁內容,透過多元化頁面的呈現,向國際會展產業界及專業媒體傳遞台灣會展環境優勢的實績,展現台灣會展產業蓬發展的新面貌。 \n 豐富台灣會展網的內容,台灣會展網新增加「成功案例介紹」、「台灣觀光資源簡介」、「媒體專區」等頁面。為落實綠色會展概念,台灣會展網亦增加「線上商機媒合服務」和「線上申請國際貿易局及台灣會展識別標誌」等功能,運用線上服務嘉惠會展及周邊相關業者。 \n 「台灣會展躍升計畫-會展推廣與國際行銷計晝」執行單位台灣源訊科技公司指出,「成功案例介紹」單元,以文章、圖像及生動影片呈現台灣具備的相對競爭優勢,讓國際會展人士更加瞭解選擇台灣創造的非凡價值,吸引國際重要會展活動來台舉辦。 \n 為讓國際會展人士便捷擷取台灣各地豐富的觀光旅遊資訊,台灣會展網特別將「台灣觀光資源簡介」單元,設於網頁的第1層,俾利瀏覽者清楚點選,激發國際會展人士來台體驗悸動人心的新奇感受。 \n 「媒體專區」,除了例行性提供新聞訊息外,更增加台灣基本介紹資訊、會展活動影像藝廊、會展活動實錄影音等內容,提供國外媒體主動擷取,增加台灣的國際曝光度。 \n 推動台灣會展產業的發展,需要更多的商機來支持,嶄新的「線上商機媒合服務」機制主動將國際買主名單、各項在台舉辦的會展活動訊息,以電子郵件方式寄發給國內相關業者。 \n 因應接受貿易局補助的會展活動主辦單位及執行單位之需求,「線上申請國際貿易局及台灣會展識別標誌」的功能,透過線上申請服務,可達到減少紙本、縮減作業時間與流程效。

  • 專家論藝-台灣文化創意產業的現況與建議

     近年來,對岸中國政府以計畫性經濟的方式,大力推動文化創意產業的發展。在中國各大城市快速設置文化創意園區,也積極舉辦國際型的文化創意博覽會,這幾年又發展出主題型的文創博覽會,例如「杭州動漫節」。以國家力量來推行文化產業,中央與地方一條鞭,確實能在最快的時間內讓各項資源到位。 \n 但是觀察這幾年對岸在文化園區的政策面,以及呈現出來的成果,發現軟體的部分還需強化,而台灣的優勢則在於有細膩精緻的文化內涵,不論是在展場佈置上或是文創商品精緻度,品牌故事形塑能力也較具有優勢。然而,台灣文創目前多屬微型產業,在兩岸或國際走得出去的不出十幾二十家,如法藍瓷、琉璃工坊、太極影音、表演工作坊、藝拓國際、音樂家周杰倫等。 \n 培植台灣軟實力的第一步,就是強化人才培育制度。政府應可以考慮設置文化創意獎學金制度,以及規畫重點人才輔導措施,培養具外語能力並能掌握國際市場脈動的行銷人才、文化展演空間的藝術管理人才以及發掘國際策展人才,也希望未來國際文創產業博覽會也能讓策展人參與策劃執行。文化創意產業之推動,需要資金來進行推動,建議由政府引進創投公司協助並鼓勵企業參與。並重新思考補助機制,分成以創意發展中之公司團體或個人、以及已建立品牌之文化創意企業兩大類型,研擬不同的補助辦法,分級激勵產業發展。 \n 此外,要讓台灣的文創產業走向國際,就必須建構跨國合作的機制。首先由建立國家品牌識別系統開始,清楚定位台灣的國家品牌形象;考慮成立專門行銷台灣品牌公司,投資台灣具有能實現品牌國際化之文化創意產業。駐外單位應尋找co-branding(品牌合作)的夥伴或代工公司;在重要的文化出口國家設立辦事處。此外,在各類博覽會及活動過後,需要有能持續輔導建立通路、行銷活動的機制,協助文創業者與通路媒合。 \n 近期台灣也開始積極參與對岸的文化博覽會,今年6月故宮以及宜蘭縣政府首度組隊參與亞太文化創意產業協會〈CCIA〉參與籌辦的第三屆「海峽兩岸(廈門)文化產業博覽交易會」。相對的,大陸也屢派考察團來台灣,積極地向我們的文創產業招手,尋求充實其文創園區內容的精緻度與能量的擴充。我們看到對岸對台灣文化創意產業的重視,相信雙方在未來將有更頻繁的交流。但是對於兩岸未來合作的模式,台灣文創界一定要慎選評估,並以團結力量大代替單打獨鬥方為良策。

  • 保護智財權 兩岸設認證機制

    保護智財權 兩岸設認證機制

     陸委會法政處長吳美紅22日下午指出,兩岸即將舉行第五次江陳會談,可望簽署兩岸智慧財產權保護合作協議,內容包括文創產業與農植物品種權維護兩大部分。雙方同意建立著作權認證合作機制,建構執法協助處理平台,強化保障智財權。 \n 未來我方影音製品進入大陸出版或發行,無須再透過現行香港IFPI認證。我方提出自行指定國內協會或團體辦理認證事宜,這一著作權認證機構的便利化,將有助於影音業減省時間與金錢成本,強化文創產業在兩岸市場的競爭力。 \n 吳美紅認為,和完全沒有智財權協議的保護相比,對受侵權的當事人來說,這一協議會有更好的效果,如果是以60分做為及格分數的話,保護智財權協議至少可以得到70分或80分,也有助大陸智財權保護往上提升。 \n 第五次江陳會談智慧財產權議題(品種權、文創產業)背景說明會,22日下午4時在陸委會18樓舉行,政務副主委劉德勳及法政處長吳美紅主持說明。 \n 吳美紅說,兩岸之間跨境侵害文創智慧財產權的情況十分嚴重,例如台灣製作播出的偶像劇才開播前幾集,大陸網站已盜播完畢完整的劇集,導致連續劇收視率大受影響。 \n 她表示,透過智財權協議,台灣製作的影音產品必須先經過陸方指定的認證機構,進行審查登記程序並發給「權利認證書」後,才能進入大陸發行或出版。 \n 吳美紅指出,這一措施的優點是,兩岸簽署智財權協議後,對國內著作權人來說,台灣影音製品進入大陸,無須再經由國際唱片協會(IFPI)在香港的亞洲總會進行認證,不用再耗費大量的時間與金錢,進軍大陸市場的管道也不會因此被阻斷。 \n 吳美紅說,一旦兩岸完成智慧財產權保護協議,雙方將加強共同打擊跨境不法侵權行為的力度,對於外界普遍關切的事項,尤其是取締提供非法下載音樂或電影的網站等跨境侵權行為,將透過協議所建構的官方溝通平台與合作協處機制,將此不法情況通知對方,再由對方加強取締查處。 \n 吳美紅強調,在求償方面,智財權受侵犯的我方原告,民事部分可透過台灣或大陸法院提出訴訟,但刑事部分則要透過大陸公安部門調查,而刑事案件中所涉及的司法訴訟、真實的侵權狀況、調查證據的證明、判決的執行等,在大陸的執行上仍會有問題。

  • 飛利浦建興、Plextor結盟

     影音娛樂快速邁向藍光世代,藍光需求強力引爆。全球光儲存產業領導供應商飛利浦建興與日本數位多媒體設備領導品牌Plextor策略結盟,由飛利浦建興擔任Plextor的全球通路代理商,並在Computex展上發表世界第一台4倍上掀式外接藍光光碟機,以及能夠播放正藍光光碟片與提供無線網路下載、播放高解析串流影音檔的網路多媒體播放器PlexMedia。 \n 飛利浦建興總經理曾煥雄表示:「Plextor擁有專業精良的產品設計與研發,在全世界一直享有專業首選的優良口碑。」在全球追求高解析影音娛樂的效應下,飛利浦建興有信心透過其全球通路,進一步把Plextor產品擴展銷售至亞洲以及其他新興地區。 \n 據全球知名國際IT專業月刊PC World 2009年品牌知名度調查報告,Plextor藍光光碟機以專業級的品質深獲歐洲消費者青睞,是歐洲消費者心目中理想購買品牌第一名。 \n Plextor推出的4倍上掀式外接藍光光碟機PX-B120U,是全球第一台採用上開掀蓋式設計,讓使用者不僅可輕鬆放入與取出光碟片,加上USB供電的特性與僅600公克的機身重量,外出攜帶輕鬆無負擔。PX-B120U支援藍光與DVD播放格式,不但提供完整高解析藍光影音體驗,更能以獨家影像升頻技術,將DVD提升至最高解析畫質。

  • 客家產業研討會4/23日舉行

    「中華創意台灣研究學會」接受行政院客家委員會委託,進行為期8個月的客家產業政策白皮書的編撰與政策研究,特於4月23日(五)假國立聯合大學國際會議廳舉辦「臺灣客家產業政策白皮書編撰計畫研討會」,會中將就「客家特色商品」、「客家美食」、「客家影音及戲曲」、「客家文化園區」、「客家產業群聚品牌」與「客庄慢活小鎮」六大旗艦產業之「創新研發」、「市場開拓」、「人才培訓」、「品牌發展」、「行銷推廣」及「資金運用」六大行動方案有關價值創新(Innovation)、資源整合(Integration)與行銷國際化(Internationalization)策略,安排對這方面有深入研究的專家學者座談及意見交流。會議全程免費參加,但須預先報名。 \n若對此一活動有興趣,可直接上中華創意台灣研究學會網站:http://creativetaiwan.org/點選線上報名系統報名,傳真報名037381219;037381239,或電洽連絡人李蕙丞小姐報名,電話:037381191、0927556689;e-mail:[email protected]

  • 地方大代誌-客家產業政策白皮書 23日研討

    中華創意台灣研究學會受行政院客委會委託,在進行為期8個月的客家產業政策白皮書的編撰與政策研究後,將於4月23日假國立聯合大學舉辦「台灣客家產業政策白皮書編撰計畫研討會」,邀請對客家文化、產業有深入研究的專家學者座談及意見交流。 \n客家產業未來的發展方向、客家產業蘊藏哪些商機、客家文化如何加值產業,讓客家產業更上一層樓、客家產業又如何扮演客家文化的推手,23日的研討會中將針會對客家特色商品、客家美食、客家影音及戲曲、客家文化園區、客家產業群聚品牌與客庄慢活小鎮等6大旗艦產業進行研討。 \n主辨單位更將針對客家產業之創新研發、市場開拓、人才培訓、品牌發展、行銷推廣及資金運用等6大行動方案的價值創新、資源整合與行銷國際化策略,安排對這方面有深入研究的專家學者座談及意見交流。

  • 回應-攜手開拓全球華文產業版圖

    頃閱《旺報》1月20日廣東海洋大學學生馮廣寧所撰《未來中國是個想像體》一文,深受感動。馮君年紀輕輕,卻能有極具前瞻性的眼光,將「中國」這樣一個處在複雜情勢下的複雜的個體,一一釐清其優、劣勢,提出如何使未來發展更加順利的建言。我個人深表贊同馮君之言,但覺得對於中國未來的發展,應該不只是個想像題;更需要發揮更具體,更高遠的想像力,同時根據藍圖去落實。 \n陸發展應以文化為主軸 \n當中國的經濟衝刺達到一定程度之後,如果能夠定調為以文化為主軸,將可以使中國的發展更朝向一個海闊天空的天地。而台灣是當今中華文化的重鎮,必然會是中華文化向世界發展的一個重要力量。而中華文化要向全世界發展,首先要確立的事情就是,兩岸應聯手發展世界華文市場,而其成果由兩岸共享,還可以擴及全球華人。 \n若兩岸能聯手發展中華文化,以中國之人員豐沛,加上台灣對於中華文化的深耕以及優異的人才素質,很快就能開創出一個巨大的華文市場版圖。而這個世界華文市場的商機有多大呢? \n以目前台灣出版產業一年的營業額來看,根據資料顯示,2006年新書出版種數為42,735種,推估2006年圖書出版產業(不含行銷通路業)產值約為250.70億元。此顯示台灣出版產業已經具有如此龐大的產值,若開發全球華文出版市場,必將有驚人產值,粗估如下: \n如以一個月在全世界銷售10萬種華文書,每種書籍銷售10萬冊估計營業額──10萬冊 ×10萬種書×10美元(平均每本書的售價) =1000萬美元(每月營業額)。也就是每年可以創造1.2兆美元的全球華文出版品營業額,顯具驚人潛力。而這還不包括以英文或其他語言所撰述的中華文化出版品,以及其他影音、文化古蹟、旅遊等產業的產值。 \n西方文化與資本主義經濟模式在全世界運行百年之後,目前已經到了需要調整,或者說需要注入新元素的時機,才能獲得比較均衡的發展。例如西方過度重視物質文明,正需要注入對於精神文明有高度開發的中國哲學思想。唯利是圖的資本主義,需要講求節制物慾、倫理道德的中國道、儒家學說來調適。但這並不是說中國文化在經濟發展上沒有力道,當西方的行銷、管理學的效用發展到了極限時,中國的孫子兵法、法家思想,甚至道家的無為而治,都可以為西方行銷管理學注入新血,在商場上創造佳績。 \n資本主義需注入新元素 \n文化為經濟之母,如果中華文化能夠在全世界發展,經濟的巨大利益亦必隨之而來,而此將是中華民族的黃金世紀來臨。期待未來兩岸攜手合作,將中華文化發展定位為當前國家重要發展政策,必然能夠在不久的將來,在全世界的文化、經濟市場上都可獲得巨幅的發展。 \n(作者為台灣環宇出版社社長)

  • 3D電影爆紅 太極跨足兩岸

    3D電影爆紅 太極跨足兩岸

    「各位觀眾不好意思!3D的《阿凡達》到晚上1點以前的票全都賣完,觀眾可以網路上訂票……。」 \n在3D立體電影《阿凡達》上映後,全球掀起一股3D風潮,台灣數位影音內容公司太極影音早已布局這塊市場,獲得美國太空總署(NASA)動畫片劇本免費授權的3D電影《土星之謎》,今年也會在全球博物館放映,更將與大陸等海外企業共同製作新片,預計2年後上市。 \n陸企想建3D規格 \n穿著俐落的襯衫、踏著高跟鞋,太極影音董事長黃寶雲帶著爽朗的聲音,進入位在南港的辦公室,太極影音成立於1990年,公司開始起步時,就是以影音電視特效的製作起家;經過20年,太極影音也成為台灣少數跨入國際電影級電腦動畫產業的公司。 \n黃寶雲指出,一般數位電影院的投資會比IMAX要低,許多大陸的電影院投資者,也想用更便宜的成本投資電影院;「部分大陸企業更想要做自己的3D立體數位電影市場,以垂直整合的方式,整合上游內容端、中游設備端到終端戲院端,因此甚至有大陸企業和我們談,希望能夠創立大陸自己的3D規格。」 \n大陸市場快速起飛 \n黃寶雲說明,目前大陸戲院並不多,因此在電影播放的時候需要跑片,但大陸幅員廣大,換片的成本也跟著增加;因此新的技術將過去的跑片轉換成數位格式後,「就可以直接用衛星的方式播放電影,不用再跑片。」 \n其實,大陸電影市場最特別的是,「一開始發展,就直接跳入數位。」黃寶雲解釋,目前大陸有意與太極影音合作的企業,就是希望能從數位內容開始著手。 \n因此繼《土星之謎》後,今年太極的計畫就是與大陸等海外的合作夥伴製作3D商業電影,預計2年後發行。 \n對此,太極影音執行長室副總經理楊宗哲補充,在太極和國立故宮博物院合作12分鐘的專案計畫《國寶總動員》、50分鐘的《土星之謎》後,「未來太極的長期計畫,就是跨入國際市場、發展商業電影。」 \n「儘管目前大陸市場並不大,但是正處於快速起飛的狀況,公司希望在這成長的過程中,也希望能夠一起加入,把市場做大」;但是太極的目標並不只是在大陸,「一定也要做到國際市場,才有獲利空間。」楊宗哲說。 \n楊宗哲分析,目前大陸對電影的限制,就是一年只能進口20部海外電影,所以大陸政府也鼓勵提升本土的製片水準,和台灣合作就是一個很好的機會,同時也能導入台灣電影的商業模式,「未來大陸對台灣電影的限制政策,也可望逐漸放寬。」 \n「目前大陸數位設備落後,加上電影院市場還處在10多年前台灣的電影院模式,一家電影院只有一個廳、只播放1到2部電影,但是大陸電影院也想走台灣多廳院的模式,以播放多種電影的方式,來滿足各種消費者的需求。」 \n擬2年內在台上市 \n太極影音實收資本額為5.03億元,員工數近200人,對此黃寶雲也表示,數位內容公司是相當重視創意的團隊,所以員工人數並不在多,一些專案也會網羅《明天過後》、《變形金剛》的特效總監一起來製作。 \n太極目前股東結構中,除了單一最大股東為經營團隊外,廣達持有約3%、國發基金約占20%的股權外,還有中華電信旗下子公司中華投資、中視等也都是股東。 \n黃寶雲指出,公開上市是太極影音的目標,「上市地點應該是會在台灣,現在公司也正在進行公開發行的作業,預估上市時程約為1到2年。」

  • 訊連夢幻技術 2D可轉3D

    3D電影「阿凡達」在全球熱賣,票房收入已創下史上次高,有機會挑戰賣座冠軍的「鐵達尼號」。另一方面,美國CES展當中,各家大廠的3D產品驚豔亮相,使得不少研究機構及科技界重量級人士,都認為今(2010)年將是「3D元年」,將帶動軟、硬體的各項商機。國內的影音多媒體大廠訊連(5203),則是少數成功卡位3D產業的本土業者。 \n3D熱潮興起,早在3-4年前就開始默默投入的緯創、建碁「父子檔」是大贏家,由於同時掌握軟、硬體技術,掌握到不少3D電視、NB和數位看板的訂單;台達電則已開發出裸視的3D液晶電視。至於訊連,則是透過2D轉換3D獨家技術,搶食3D商機。 \n訊連在成立初期就投入多媒體技術,10年前光碟的主流技術由VCD升級為DVD時,訊連靠著「Power DVD」播放軟體,席捲電腦OEM、ODM的搭售市場。 \n就目前來看,訊連的主要營運分為2大塊,主要的營收來源為數位娛樂,包括有DVD播放軟體、家庭影音解決方案「威力劇院」等;至於多媒體製作等產品約佔營收的3成。 \n在今年的CES展場,3D電視、3D螢幕、3D筆電和3D投影機等成了目光焦點,加上阿凡達席捲全球,3D熱潮擋也擋不住。值得注意的是,包括運動頻道ESPN和知性節目Discovery,都將推出3D節目,意味著「內容」不足的問題也將逐步解決,整個產業的爆發力將相當可觀。 \n產業界人士強調,3D技術要真正能夠深入消費市場,還需要軟體及內容的帶動。 \n訊連在今年CES期間,展示該公司研發的3D影音播放技術,除了針對3D內容做播放,更具價值的是能藉由軟體技術,將2D內容轉化為3D立體影像,並且加入3D觸控應用。這表示,消費者未來只要配備3D的硬體裝置,如電腦、電視、螢幕等,就可欣賞3D的節目。 \n訊連表示,今年度新版的Power DVD就會內建3D影音播放功能。事實上,去年度的Power DVD軟體的版本,也內建有藍光播放功能,除了可以支援藍光光碟片的播放,同時也提供一項軟體技術,將DVD影音內容呈現出類似於藍光效果的高畫質(HD)的影片內容。 \n訊連認為,藍光光碟機及3D硬體產品的普及需要一段時間,但消費者硬體升級之後,隨之而來困擾是影音內容軟體也需要升級。如果可以透過「軟體」技術來升級,消費者既可以享受高規格硬體的好處,且不需要汰換早已經購置的DVD產品,將是最符合經濟效益的解決方案。 \n藍光、3D等下一世代的影音技術的演進,是否能夠複製當初VCD轉化為DVD的歷史過程,讓訊連科技再創下一個高峰,也是近來產業界所關注的焦點。

  • 〈商品新舞台〉-灌注文化創意 客家產品展生機

    〈商品新舞台〉-灌注文化創意 客家產品展生機

    客委會首度跳脫一般嘉年華活動形式,運用國際商展模式,提供商品一個創新的舞台,完整呈現精緻化客家特色商品的創意巧思與時尚品味。 \n近年來,文化創意活動在政府的倡導與民間機構的熱情參與下,日漸蓬勃發展,就拿甫於日前在台北南港展覽館落幕的「第一屆客家特色商品國際展」來說,不僅提供了一個商品創新的舞台,同時還與文創趨勢緊緊相扣。這場由行政院客家委員會主辦的展覽,在短短的9天活動中,達成以下5大目標: \n1.參觀人次。湧入大批人潮,光是單日(12月27日)觀展人數就突破4萬人,9天下來,參觀人數已經突破10萬大關,廠商雖然忙著補貨,無暇吃飯,卻是滿臉笑意,令參展廠商與主辦單位十分興奮。由此可以看出,此類文創活動深受民眾喜愛。 \n2.跨界合作。此次展覽由行政院客家委員會主辦,台北市政府與中華民國對外貿易發展協會協辦,有錢出錢,有力出力,結合音樂、旅遊、美食、服飾、文學等,包羅萬象,呈現多元產業的特色。 \n3.活動極大化。將傳統的、零星的商品活動,擴大規模(找尋其他單位的人物力資源)、拉長時間(一連9天)、納入不同元素、人物,避免亂槍打鳥,而是集中火力,一次擊發,增加展覽的可看性及印象。 \n4.爭取外部資源。辦展覽需要大筆活動經費,除了由客委會自身編列的預算外,此次協辦單位如北市政府與外貿協會並提供廣告版面、外牆露出,以及展場的適度優惠。 \n5.文創商品進駐。有近百家業者,展售近千種商品;除此之外,還邀請超過50個優秀藝文創作表演團隊現場演出,以及由時下最受歡迎的名人分享客家經驗,並有超過20場的主題促銷活動,和近30場的DIY體驗活動。 \n腦力激盪新意 文化永續傳承 \n這場客家盛宴的主題是--「豔客宴客」,「豔客」期待在經過創意激盪的嶄新客家精品,能夠驚豔所有來客,展現客家特色商品包裝設計的創意巧思;而「宴客」則是代表客家人以客為尊的好客精神,歡迎大家來作客。 \n根據客委會主委黃玉振表示,為了協助客家商品拓展國際行銷通路,客委會特別於台灣國際會展首選之地--台北世貿南港展覽館,展出客家特色商品,這對客家產業而言,不僅是一項創舉,更是一個新的里程碑;同時規劃未來每年將定期舉辦,就如國際書展、國際旅展,以及資訊展等活動一般,帶動客家風潮效應,讓民眾及買家能更認識客家文化產業,並喜愛客家文化;更期待客家精品能在國際間發光發熱,達到文化永續傳承的最終目標。此外,也將透過外貿協會的幫助,加強客家特色商品的國際曝光度,將客家文化創新的多元化面貌行銷國際,與國際接軌。 \n縱觀「第一屆客家特色商品國際展」以「豔客宴客」為活動主軸,其內容共計包含6大類: \n◎客家魅力形象館。以「豐、美、藝、遊」為主題,介紹客家的自然產業、創意服飾、精緻工藝、特色美食、旅遊路線等。「豐」介紹的是客庄所生產的如稻米、花卉、茶葉、水果等4種蓬勃發展的農作;「美」將時尚設計師對客家傳統服飾的藍衫花布等的創意變身,充分展現給普羅大眾;「藝」把客庄的5項代表性創意工藝產品如木雕、紙傘、藍染、竹編、陶藝等秀出來,並展示宣揚客家文化創意影音圖書出版產業;「遊」推介10條客家美食旅遊路線,同時結合古蹟建築與文化節慶,積極拓展客庄觀光休閒產業,了解客家人勤儉刻苦的生活縮影。 \n◎輔導成果區。展示由行政院客委會2009年輔導之174件商品,包含食品、生活用品、工藝禮品等3大類,從改造前的簡單純樸到搖身一變的時尚驚豔,內容不僅呈現客家特色產業創意升級之成果,同時希望強化台灣客家品牌形象,將客家文化創意產業的競爭力升級。例如「客式西服」,將客家服飾融入西式服裝中,宜古宜今;「行動閱讀燈」,造型新穎,攜帶方便;「桐花燈」,以陶土燒製,將客家傳統代表融入其間。 \n◎創意設計區。展示客委會130件「好客商品創意設計比賽」入選作品,展現客家文化宜古宜今新風貌。比賽分為「桐花迎客組」、「好客花布組」,以及「好客禮品組」3大部分,並於各組選出金、銀、銅、佳作等獎項,將桐花、藍染、花布等傳統客家文化意象作為創作素材,同時加入時尚、簡約、美感、實用等元素,建構出客家文化宜古宜今的新風貌。如T恤、自行車配件,以及煎蛋器等。 \n◎特色商品推廣區。徵集客委會輔導之客家產業以及台灣客家特色商品(含異業結盟)廠商40家到場展售,呈現北、中、南、東區具代表性且精緻之客家商品特色。好比蜂蜜、精油製品,以硨磲製作的桐花珠寶飾品,醃漬的福菜、梅子等,都是吸睛的精彩商品。 \n◎客家美食區。客家美食不僅是客家朋友餐桌上的菜餚,更是許多喜愛美食的國內外朋友三不五時愛嘗上一口的美味料理,其中最有名的就是客家小炒,為此特別舉辦的「客家創意美食大賽」,讓參賽者大展身手,充滿客家小炒特有的鹹香氣息。 \n◎名人暖身VCR。從時下最受歡迎的光陰的故事陳怡蓉、瘋臺灣Janet等人的名人見面會,到大悶鍋郭子乾及流行搖滾旺福樂團等的藝文創作表演,在這9天當中,除了這些名人之外,料理名廚阿基師及資深廣告人賴東明先生等人,也都參與其中。 \n「第一屆客家特色商品國際展」是行政院客委會首度跳脫一般嘉年華活動形式,而以國際商展模式所舉辦的大型展覽,完整呈現出精緻化客家特色商品的時尚品味。客委會黃玉振主委指出,未來規劃將每年固定辦理「客家特色商品國際展」,在推廣客家商品的同時,也能呈現客家文化產業的輔導成果,達成馬總統政見「牽成客家 繁榮客庄」的目標。期待明年此時,再度讓我們的感官來一場豐富華美的饗宴。 \n(本文作者為文字工作者)

  • 客家特色商品 好康、好料、好好玩

    「2009第1屆客家特色商品國際展」由客家生活出發,展售各式各樣包裝精美、品質優良且富有客家特色的產品,也響應了行政院所推動的「庶民經濟」。本次會展同時規劃有「客家魅力形象館」、「輔導成果區」、「創意設計區」等主題館區,共展出近百家、近千種富含客家風味的商品,內容包羅萬象,保證「好康、好料、好好玩」。 \n「客家魅力形象館」以「豐、美、藝、遊」為主題介紹客家的自然產業、創意服飾、精緻工藝、特色美食、旅遊路線;「豐」代表了現今客庄地區水果,茶葉,花卉,稻米等4種發展蓬勃之自然產業;「美」展示時尚設計師針對客家服飾進行創意設計之服飾產業;「藝」介紹客庄地區木雕,紙傘,竹編,陶藝,藍染等5項代表性之創意工藝產業,並展示各式行政院客委會的文化創意影音出版資料;「遊」介紹多條客家美食旅遊路線,結合客庄古蹟建築及文化節慶,讓人深入客庄觀光休閒旅遊產業。 \n「輔導成果區」展示客委會今年輔導之174件商品,透過輔導前、後之對照展示,呈現客家特色產業創意升級之成果,強化台灣客家品牌形象,提升客家文化創意競爭力。「創意設計區」展示客委會130件「2009好客商品創意設計比賽」入選作品,展現客家文化宜古宜今新風貌,此區共設置「客家時尚精品」、「特色商品推廣區」及「客家美食區」等專區。其中,「客家時尚精品」精選20家客家特色商品業者具質感,以好客禮(女兒禮及年節禮)為主題,於現場展售精緻且時尚之商品。「特色商品推廣區」集合客委會輔導之客家產業,以及台灣客家特色商品廠商共40家,呈現北、中、南、東區具代表性且精緻之客家商品特色。「客家美食區」匯集了共22家具代表性之客家美食,都是經由客委會輔導之客家特色餐飲。 \n行政院客委會主委黃玉振說,客家商品各具特色,然而要轉化成具有賣相的產品,必須經過包裝設計及行銷通路規劃。 \n此次參展商品在客委會嚴選及輔導包裝設計下,將傳統客家經典懷舊的美食與匠心獨運的工藝,成功轉化成多樣化的現代商品。 \n未來客委會也將積極輔導業者,拓展全球通路,並透過結盟的方式,讓這些商品得以量產,而「HAKKA TAIWAN」也得以在國際市場上發光發熱。

  • 首屆客家特色商品國際展 明登場

    充滿創意與魅力的二○○九第一屆客家特色商品國際展,將於明日(二十六日)至明年一月三日,在台北世貿南港展覽館隆重登場,將是跨年元旦最具特色的客家采風活動,展期僅有九天,行政院客委會歡迎民眾把握機會前往觀賞。 \n這場由行政院客家委員會主辦,台北市政府與中華民國對外貿易發展協會協辦的客家特色商品國際展,標榜「豔客」─色彩鮮明美麗的客家文化;「宴客」─以好客精神款待客人;「客豔」─客家文化精彩奪目,使民眾為之驚豔;「客宴」─體驗客家等路及美食文化的盛宴,將讓全國民眾對客家文化有耳目一新的體驗。 \n展期九天不要錯失良機 \n行政院客家委員會主任委員黃玉振強調,本次會展展期只有九天,提醒民眾一定要把握時間不要錯失良機,同時也大力推銷本次會展呈現客家產業豐富多元的可看性,並鼓勵民眾於元旦三天連續假期邀集親朋好友結伴共襄盛舉。 \n黃玉振表示,今年活動的主題是「豔客宴客」,「豔客」之意是期待在經過創意激盪的嶄新客家精品能夠驚豔所有來客,展現客家特色商品包裝設計的創意巧思;而「宴客」則是代表客家人以客為尊的好客精神,歡迎大家來作客。 \n本次展覽的內容包括:「客家魅力形象館」以『豐、美、藝、遊』為主題介紹客家的自然產業、創意服飾、精緻工藝、特色美食、旅遊路線。『豐』介紹現今客庄地區水果、茶葉、花卉、稻米等四種發展蓬勃的自然產業。『美』則展示時尚設計師針對客家服飾進行創意設計之服飾產業。『藝』介紹客庄地區木雕、紙傘、竹編、陶藝、藍染等五項代表性之創意工藝產業,並展示宣揚客家文化創意影音圖書出版產業。『遊』推介十條客家美食旅遊路線,結合客庄古蹟建築及文化節慶,推動客庄觀光休閒旅遊產業。 \n近百攤位展售千種商品 \n『輔導成果區』展示由行政院客委會今年輔導的一七四件商品,內容呈現客家特色產業創意升級之成果,強化台灣客家品牌形象,提升客家文化創意產業競爭力。『創意設計區』展示一百卅件「二○○九好客商品創意設計比賽」入選作品,展現客家文化宜古宜今新風貌,並設置「客家時尚精品」、「特色商品推廣區」及「客家美食區」等專區,近百家業者,展售近千種商品。 \n除此之外,還邀請超過50個優秀藝文創作表演團隊現場演出,以及由時下最受歡迎的名人分享客家經驗,並有超過20場的主題促銷活動及近30場的DIY體驗活動。此外,26、27日舉辦客家創意美食大賽,以客家小炒為題,分成國際組、家庭組、學生組以及社會組等四組競賽,歡迎現場觀眾一起分享參賽者創作的美味佳餚。 \n為了推廣這次客家年度大展,主辦單位行政院客委會別具巧思地設計名人暖身VCR預告片於會場多媒體播出;展期中也規劃「豔客名人見面會」,包括時下最受歡迎的光陰故事陳怡蓉、瘋臺灣Janet、料理名廚阿基師及資深廣告人賴東明先生等人也都會在九天當中與大家面對面一起High! \n體驗客家風格美學魅力 \n黃玉振主委特別表示,客家特色商品國際展是首度專門針對客家特色產業所舉辦的國際性展覽會,這對客家產業而言不僅是一項創舉,更是一個新里程碑,在這次的會展中,可以讓民眾及買家能更認識客家文化產業,並喜愛客家文化;更期待客家精品能在國際間發光發熱,達到文化永續傳承的最終目標。民眾不但可藉此來一趟客家風格美學體驗之旅,還可玩得開心、吃得滿意、買得過癮。 \n客家特色商品國際展不僅內容豐富多元、活動精彩,現場另有限量的購物滿額抽福袋、免費限量精緻購物包、人氣飯篼、藝人見面會等促銷活動,精彩可期。展覽首日(二十六日)上午十時起還提供六百份宴客限量好禮,送完為止。活動詳情請上行政院客家委員會網站:www.hakka.gov.tw查詢。

  • 慕鈺華三星蔥餅 網路爆紅

    此次「庶民活力村」展期中最夯的美味,非宜蘭三星蔥餅莫屬。 \n慕鈺華食品執行長黃珀朱表示,本身就是宜蘭在地人,從小家族事業就是做食品行的,原本已定居加拿大,因為父親生病才回台,看到種蔥的鄰居很辛苦,才興起創業念頭,秉持「對蔥農的關心、對產品的用心、對弱勢族群的愛心」的「三心」來經營事業,落實幫助弱勢者的初衷,不但開放三星蔥餅加盟,且不收加盟金,甚至免費教導加盟者如何煎餅、養鍋及經營事業。此一創舉獲得許多媒體報導,讓青蔥餅的名聲漸漸打開。 \n慕鈺華食品有鑒於網路銷售的魅力,為能把握網路趨勢,藉由經濟部中小企業處的「縮減產業數位落差計畫」開運團隊的協助,從門外漢到e化達人,到現在不僅隨時都能自行更新網路上資料,並且將媒體的平面或影音報導,與大家分享不再是件難事,而且網路行銷、訂單一手包辦。並榮獲中小企業處「縮減產業數位落差計畫」98年「優網獎」的殊榮。 \n由於網路與宅經濟的加持,目前訂單更是爆紅,延長至兩個月後方能到貨。黃珀朱表示,除了青蔥餅之外,積極開發的養生黃金酥,也運用部落格調查試吃反應才推出。慕鈺華食品以餅圓夢,善用網路為最佳宣傳平台,成就了幫助弱勢族群的理想。

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