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  • PLG》成功製造話題 攻城獅老總:長久經營

    PLG》成功製造話題 攻城獅老總:長久經營

    就算新竹攻城獅是支成軍還不到半年的球隊,他們卻從新竹熱身賽、慕獅女孩、最強素人球員,到10日的街口支付冠名贊助,最後還有17日新球季開打記者會,成功創造不少討論話題,攻城獅總經理高景炎說:「因為我們想要長久經營!」 「畢竟如果我們想在第1個球季達到收支打平,最重要的收入來自票房,擁有4隊最大球場的我們,可說是擁有最不穩定的因素,」高景炎說,「所以我們當然要不斷創造新奇聲量與話題,也讓球隊可以長久經營下去,這是我們最大目標。」 或許外界對於新竹街口攻城獅這個名字,感覺有點冗長,高景炎強調,這是根據聯盟規範所訂的,因為球隊名字必須包含「屬地」、「企業」與「吉祥物」,「所以新竹街口攻城獅這個隊名,一點也不會突兀,我們也將維持至少3年合作。」 其實高景炎想的不僅於此,甚至想到更長遠的地步,「我現在最希望的,還是幫助球員擁有好的待遇,甚至提前做好退休規劃與理財建議,未來我們也會幫助球員轉型,不只是繼續留在球隊擔任教練或管理,也可能跟其他企業一起結合。」 眼見最近P+聯盟與SBL不斷被拿出來比較,高景炎也不禁說出內心真正想法,「我當然希望可以藉此發揮輻射效應,不只P+聯盟,就連SBL也可以越來越多人來看,這樣子台灣籃球才能有救,不是光1個聯盟好,就可以幫到台灣籃球。」

  • 寶輝建案 企業主爭相收藏

    寶輝建案 企業主爭相收藏

     象徵成功地位高端精品宅,要買就買最好的!寶輝建設每每推案造成話題和創造房價,多年來其作品不容易有物件釋出,價格不斷增值,企業家們皆爭相收藏。以寶輝秋紅谷為例,在台中最新十大豪宅單戶排行榜中,「寶輝秋紅谷」以一坪97.2萬元穩坐多年豪宅王,更驚人的是,前六名全數被「寶輝秋紅谷」奪下,單價依序為97萬元、85.1萬元,同樣不俗,而前十名中就有七個名額被寶輝作品所占據,寶輝堪稱市場最傳奇、最神祕的開發商,若能擁有一戶甚至多戶寶輝,代表其社會地位不凡。  經過多年反覆雕琢,寶輝在市政路府會園道上推出「寶輝 Sky Tower」,承襲「寶輝秋紅谷」頂級規格,邀請美國超高層專家知名建築師Scott Johnson塑造玻璃帷幕外觀,以創造住宅視野採光極大化,在家享受世界級窗景;並順應居住型態改變,今年首度推出中坪數產品並以標配交屋,主力70、90坪精品宅邸,規畫打造三間套房,配有中西式內外廚,首創罕見的豪宅高坪效,6月份推出後,磁吸企業主與各界菁英人士,反應熱烈,一次下訂兩至三戶的家族群聚購買大有人在。

  • 百人搶位 網紅四叉貓也來應徵

    百人搶位 網紅四叉貓也來應徵

     國民黨主席江啟臣力推數位化,公開海選「數位行銷長」至昨天截止,據悉,日前江啟臣打扮成諸葛亮的宣傳影片播出後,成功創造話題,這幾天報名人數激增,共有近100人遞履歷,網紅四叉貓也主動應徵。  江啟臣決定在主席辦公室新設「數位行銷科技長」一職,統籌全黨及數位行銷,日前還在文化大學廣告系教授鈕則勳編導下粉墨登場拍影片,扮成戴眼鏡的諸葛亮,上網徵求「數位諸葛亮」,古錐的演技成功創造話題。  提到發想緣由,鈕則勳指出,數位行銷跟謀略有關,因此建議江啟臣大玩角色扮演,拉近與年輕人距離,展現誠意,影片播出後引來正反討論,鈕認為,凸顯酸民為酸而酸,欲抵銷影片的傳播效果,這在社群媒體很正常,若議題沒人理會,才更悲哀。  網紅四叉貓昨在臉書透露已寄出履歷應徵,但聽聞有很多大咖網紅私下接洽搶職缺,因此可能搶不到。據悉,江啟臣辦公室的確有收到四叉貓的履歷,這幾天徵才影片播出後,報名人數也從20幾人激增至近100人。  青年團總團長田方倫說,未來國民黨媒體戰情中心進行議題設定後,讓名嘴、議員拋出風向球,依結果決定續攻與否,最後再由黨中央、黨團表達立場,搶回網路輿論話語權。

  • 陸偶像選秀漸冷 練習生參差不齊

     2017年《明日之子》帶動偶像養成節目風潮,2018年堪稱大陸的偶像元年,《偶像練習生》、《創造101》選出NINE PERCENT及火箭少女101,出道滿周年的現在,蔡徐坤、陳立農、楊超越、吳宣儀等多位從偶像節目出道的藝人,帶起的商業價值不減,且已跨入戲劇及電影,成為年輕追星族目標。  經過大陸官方「禁炒星」政策沉澱,加上大部分練習生個性不夠,定位不清晰,2019年播出的偶像養成節目第2季熱度明顯下滑,帶動的粉絲經濟不如預期。業者表示:「人人都想成為下一個蔡徐坤,但蔡徐坤的路線卻難以複製。」  選手素質差 粉絲不買單  過去2年,優酷、愛奇藝、騰訊視頻等平台陸續推出《明日之子》、《偶像練習生》、《創造101》、《以團之名》、《青春有你》、《創造營101》等偶像選秀節目,吸引大批經紀公司的練習生參與,掀起一波波95後、00後追逐星夢的風潮,湧入大量新的經紀公司、新的練習生。  但因素質參差不齊,去年的NINE PERCENT及火箭少女101的成員,以及王菊等話題人物,很難再見到頂尖參賽者,反而是多了許多「回鍋肉」,也就是曾參與2018年選秀節目的選手,重新參加。在練習生來源及品質不足,選手和團體特質的缺失,以及平台和經紀公司多方的博弈下,導致行業混亂,選秀節目的熱度下滑,粉絲支持度沒有去年瘋狂。  陸偶像培訓較不足  業者認為,與南韓長期經營的偶像產業相比,大陸業界有許多不足之處。舉例來說,南韓練習生平均需要3至6年的培訓,「聲表形舞」的全方位訓練,才能被推上舞台,但大陸的經紀公司大多無法承受前期培訓的成本,練習生不僅訓練周期縮短,練習生本身的努力程度也不如南韓練習生,一旦站上選秀節目的舞台,就容易自曝其短。  練習生的素質不一,除了勝出組團的成員外,被淘汰的人大多就此湮沒在行業中,很少能比照《創造101》的話題人物王菊,雖然沒有成功從節目出道,但走歐美DIVA風格,讓自己的知名度如病毒傳播一樣迅速出圈,節目播畢後,她反而獲得更多青睞。  業者認為,行業紅利期原本就會有市場瓜分和激烈競爭的過程,現在必須透過藝人、公司和平台的協力合作,靜待行業洗牌,秩序恢復。

  • 鄭成功當代言人 台南「成功洋芋片」熱賣

    鄭成功當代言人 台南「成功洋芋片」熱賣

    一定要成功!台南市政府文化局春節前夕推出創意商品「成功洋芋片」,邀請鄭成功「親身代言」,話題十足,甫上市已經造成熱銷,學子買來考試求取成功、也有人追愛要成功,文化局趣稱,「成功洋芋片」用在各種場合、情境都很實用,堪稱最佳代言人! 文化局表示,鄭成功是台灣「明星級」歷史人物,也與台南歷史及重要古蹟息息相關,本次「邀請」鄭成功擔任代言人、別出心裁推出「成功洋芋片」,以「成功」寓意主打「一定要成功」的正能量口號,為台南重要國定古蹟進行另類行銷。 為突顯鄭成功與台灣海洋文明的鮮明印象,「成功洋芋片」在包裝設計,特別以波浪作為背景,搭配文物館經典鎮館之寶-鄭成功肖像,人像並創意加上當代流行元素「LOVE」手勢,拉近國人遊客與在地歷史的距離,首波推出海鹽口味。 為嚴格要求食品安全及口味,文化局特別委託食品大廠「聯華食品」生產製造,提供消費者最優質的產品。 除了「成功洋芋片」外,去年底文化局也在安平古堡推出「古堡愛情鎖」,創造古蹟景點新話題,吸引不少情侶情鎖古堡瞭望塔。此外,赤崁樓文昌閣內供奉之魁星爺香火鼎盛,考季期間前去祈求金榜題名的考生絡繹不絕。 應市場所需,文化局也特別與南方設計合作開發赤崁樓文昌閣限定商品「功名筆」,筆上精心設計分數圖樣,筆桿越短、分數愈高,意喻經過孜孜不倦地學習,學業便會持續進步,終至金榜達標。一筆在手,陪伴學子輕鬆追分。 除了近期「成功洋芋片」、「古堡愛情鎖」及「文昌閣功名筆」新品陸續上市,去年秋天甫一發售就造成轟動的德記洋行150週年紀念商品-高粱隆本壹號、台南特產烏龍茶等,因供不應求,文化局近日甚至推出第3波烏龍茶新口味「鳳梨烏龍茶」,以台南在地特產鳳梨與臺灣高山茶加以窨製,讓鳳梨清香和茶果香融合一體,送禮自用兩相宜。

  • 「遠雄之星」第1期交屋 打造台中海洋樂活城

    「遠雄之星」第1期交屋 打造台中海洋樂活城

    遠雄建設成功在三峽、林口實現造鎮計畫後,2014年首度南下造鎮,在台中港市鎮中心推出「遠雄之星」計畫案,第1期產品近期完工交屋,看好明年底台中港三井OUTLET PARK將開幕營運,第2、3期陸續進入完工交屋階段,「遠雄之星 」造鎮計畫案,將呈現「台中海洋樂活城」的居住特色。 遠雄建設造鎮經驗豐富,包括「三峽北大特區」、「林口數位城」,成功帶動當地機能、建設發展,也帶動房市價值,2014年遠雄建設相中台中海線鄰港特色及未來發展遠景,大手筆購入台中港市鎮中心土地超過萬坪,推出逾8期,破3500戶量體規劃的「遠雄之星」造鎮計畫。 遠雄複製三峽、林口成功的造鎮模式南下搶市,未來有望吸引逾萬人入住,尤受市場看好,也因此成功為區域發展創造話題,帶動良性的房市競爭。 「遠雄之星」平價、高CP值的系列產品一進場就贏得中部自住市場熱烈迴響,至今短短3年全案已順銷至第6期。 最早推出的「遠雄之星1」位於港新五路、港都二路、八德東路,地下3樓、地上15樓、三面臨路規劃,坪數29至50坪、2~4房,總戶數約292戶,公設包含大廳、中庭、交誼廳、閱覽室、健身房、游泳池、蒸氣室、兒童遊戲室等,近日已完工,邁入交屋階段。 「遠雄之星2」預計今年底明年初完工,「遠雄之星3」完工時間則與台中港三井OUTLET PARK開幕營運的時間點相近 ,約落在明年底,這1年內隨3期系列產品共逾700戶的家庭陸續入住。 最新一期的中台灣造鎮產品,基地逾3200坪的「遠雄之星6 」,規畫8棟建築,642戶住家及店面,包含多樣飯店級公共設施的大型美式機能社區,,除了產品、單價規劃很對當地自住買盤胃口,吸引許多彰、投、苗有意移居台中的客源前來置產。

  • Youtube台灣Q2最成功廣告 出爐

    YouTube公布台灣第二季「YouTube最成功廣告影片排行榜」,Youtube表示,本季成功突圍的廣告善用生活化敘事手法連結觀眾與品牌,設計懸疑式劇情設計拉長觀眾停留時間,並採用精緻配樂讓廣告更具記憶點,和泰汽車兩支Youtube廣告分別獲得冠、亞軍。  雖然直播在台灣熱度不減,不過台灣人熱愛上Youtube看影片或看廣告的習慣似乎沒受到直播風潮太大的影響,根據影音網站YouTube於6月所發布的數據,全球每月平均有15億使用者登入YouTube觀看影片、每位使用者平均每天花上1小時在行動裝置觀看影片,都讓Youtube每季公佈的廣告影片排行榜成為愛上Youtube看廣告的人的最佳指標。  Youtube表示,和泰汽車以「我的幸福里程樹」、「人生轉運站」拿下台灣區第二季冠軍與亞軍,「我的幸福里程樹」同時也是4月Youtube亞太區最成功廣告影片的6名,「我的幸福里程樹」在11分鐘的微電影中,陳述爸爸帶著孩子種樹的故事,讓觀眾意識到守護環境的重要性,並將感動化為實際行動。  「人生轉運站」以搶劫為主軸,讓女主角簡嫚書沒來由地霸道搶走男主角身邊物品,製造情節懸疑感。最後更在片尾將所有懸疑一次解開,成功創造話題,影片上線兩週即突破130萬觀看次數。  Youtube台灣區影片廣告第三名則由統一來一客「微溫劇場:蜂蜜幸運草式的愛情」拿下,微溫劇場自從2015年推出以來,觀看次數成長一倍,在劇情設計、影片拍攝與專屬配樂的細膩搭配下,平均觀看長度更超過60%。  以第四名進榜的「陪伴是最好的禮物照顧篇」也在故事中,透過揭開在廣告中陪伴孩子的,不是母親而是保姆的反差劇情設計,創造可看性,這支廣告延續去年「陪伴」的主題,但觀看次數較去年創下近3倍的成長。  第五名「吃科學麵的孩子不會變壞」則是邀請深受年輕人喜愛的八三夭樂團,將搖滾單曲「玩滑板的孩子不會變壞」改編成「吃科學麵的孩子不會變壞」的熱血青春版本,成功創造超過160萬觀看次數。

  • 創造高話題!成功跨海合作的中韓明星們

    近年來全亞洲瘋韓流,舉凡韓國歌曲、戲劇、綜藝等都深受粉絲喜愛,而不少台灣藝人也搭上風潮,選擇來個跨海大合作,靠著雙方在自己國家的高人氣,也增加合作的可看性,現在就讓我們來看看這些高人氣組合,合作之後創造哪些話題吧! 宋智孝、吳克群 吳克群去年和韓星宋智孝合拍電影《70 80 90》變成好朋友,這次他推出新專輯,找來她合作甜蜜歌曲《你好可愛》,這首歌也是兩人當初在拍戲的空檔時,共同即興創作所誕生的作品,宋智孝不僅苦練中文,還義氣相挺特地飛來台灣拍MV,而可愛旋律加上她獨特口音,都為歌曲增添不少話題,MV 上傳網路短短幾天就創下70幾萬點閱率,替兩人首次合作締造良好紀錄。 G.NA、炎亞綸 炎亞綸之前與韓國女歌手G.N A合作偶像劇《愛上兩個我》OST「1/2」,兩人是透過雙方公司的介紹,彼此的形象和聲線都很適合「1/2」這首歌,因此促成這一次的合作,他們當時是各自在台韓兩地配唱,之後再混音,但成品猶如在¬同一個錄音室一起配唱,而後這首歌收錄在炎亞綸專輯《DRAMA》中,並特地請G.N A飛來台灣拍MV,兩人也因此成為好友,還相約下次到韓國和台灣要當彼此的導遊。 鄭容和、林俊傑 南韓人氣團體CNBLUE主唱鄭容和日前推出個人專輯,力邀金曲歌王林俊傑跨海合作,兩大音樂才子破天荒合唱,歌曲推出後就攻佔台灣、新加坡及日韓排行榜,兩人常在各大頒獎活動上見面,彼此也很欣賞對方音樂才華,進而認識並建立起超好交情,這次鄭容和主動提出邀約,林俊傑也義不容辭答應,促成這個超精彩合作,林俊傑也沾光到韓國音樂節目演出,成為首位以演唱中文歌登上韓國知名歌唱節目的華語歌手。

  • 療癒系失戀33天 炒熱網路話題

     在多部耗資上億美元的好萊塢電影夾擊下,製作成本僅890萬元(人民幣,下同)的大陸自製電影《失戀33天》異軍突起,上片才10天,票房已接近3億元大關,且因影迷口碑相傳、微博號召,觀影人數日漸增多,排隊人龍越來越長,電影院樂於加開影廳、增加放映場次,票房累積速度更快。  時光網、鳳凰網報導,由大陸藝人文章、白百何、海清、張嘉譯、姚晨,以及久違的台灣小生王耀慶所主演的浪漫喜劇《失戀33天》,改編自同名人氣網路小說,號稱是大陸首部針對11月11日「光棍節」的療癒系電影。  該片8日上映,4天票房即衝破1億元大關,首周票房更達1.89億元,成為大陸電影圈年度最大黑馬,也是大陸影史上,中小成本國產電影中最賣座的一部。  網友打5顆星猛贊  《失戀33天》劇情描述有顆待嫁女兒心的黃小仙(柯百合飾),愛情長跑7年才發現男友劈腿,對象還是自己的閨中好友,自己更是最後一個知道的人。  雖然這是平凡又常見的芭樂題材,但擅長寫實生活、曾執導電視劇《蝸居》的導演滕華濤,利用親切又不失幽默的方式,述說女主角從失戀到走出心理陰霾的33天裡所經歷的一切,以黑色幽默反諷愛情,也有搞笑般的各種治療失戀偏方,加上一針見血的毒舌台詞,造就高人氣話題,也掀起網路熱烈討論。  有網友在新浪微博發起一項網路投票「你給《失戀33天》打幾星?」目前已有近4萬人投票,其中,給5顆星猛贊的有79%,4顆星頂一下的也有13%,兩者相加已有超過9成網友給予極佳評價。  劇情接地氣 以小搏大  導演滕華濤分析,該片之所以能「以小搏大」,秘訣是「劇情接地氣、排片很堅挺、新行銷方式超給力。」他表示,這個故事從網路開始發燒,成為暢銷小說、拍成電影,說的是現代85後的年輕人愛情故事,貼近一般人生活,容易引起共鳴。  其次,該片是打著為「光棍節」量身打造的口號,因此11日創下4600萬元的票房成績,比上映首日的2千萬元增加1.3倍,到了12日就衝破億元大關,15日更飆破2億元,成為今年大陸最快破2億元票房的華語電影,目前正朝3億元挺進。  業界人士表示,該片行銷破除電影要有大投資、大明星、大導演的迷思,而是抓住年輕影迷上網的習慣,先在網友間創造風潮與話題。  例如與「光棍節」的時令話題成功結合,不必花大錢打廣告宣傳,即可在網路上製造話題;劇組在各地訪問500位網友談失戀心情所剪輯而成的《失戀物語》電影預告片,在視頻網站點擊率超過2000萬人次,連帶使得該片的微博搜索量高達560萬,電影官方微博的粉絲也突破10萬,忠實反映到票房上。

  • 結合立委 台灣加油讚擴軍中南部

     馬吳配誓師後,藍營擴大對中南部攻勢。馬辦執行長金溥聰證實,「台灣加油讚」辦公室將於八月初成立中、南部辦公室;而各縣市競選總部則規畫於十月、十一月陸續成立,與立委組成聯合戰線,全力為大選衝刺。  馬辦幕僚同時表示,這段時間成功創造話題的網路宣傳戰,馬陣營將沿續以話題吸引人氣的策略,藉以爭取網路及年輕族群由關注進而認同。  金溥聰日前與媒體茶敘時指出,除現行的台北辦公室外,「台灣加油讚」預計在八月初成立中部、南部辦公室;而各縣市也會陸續在十月、十一月設置競選總部,由藍營各縣市首長擔任競選總部主任委員;非藍營執政縣市,將會由地方重量級要角擔任。  金溥聰表示,包括黨主席馬英九、副主席詹春柏等人近來已開始拜會各縣市首長與區域立委,共同討論未來選戰的規畫與策略。  金溥聰同時表示,各地已為此次大選積極號召成立後援會,規模更甚以往;為了讓基層組織更緊密、落實得徹底,過去僅十多類的後援團體大幅擴充到卅六項,包括婦女、青年後援會等,且從中央到地方組織都會設有後援會的組織架構。  針對此次大選最受矚目的網路話題,馬辦幕僚表示,基本策略是以話題招攬人氣,先吸引網友注意,進一步加強了解,最終並轉為認同。  幕僚表示,儘管黨內對強化網路選戰有不同看法,但幾次黨內民調顯示,馬英九在年輕族群的支持度已些微領先蔡英文,顯示此策略開始收效。  黨內人士也透露,除了目前較受關注的網路文宣之外,加油讚未來會加強以馬英九各項政績作為訴求,如青年安心成家方案、奢侈稅平抑房價等,相信都會在年輕族群中發酵。  對於蔡陣營策略性鎖定在首投族和青年選票,國民黨內人士分析,蔡英文至今尚未提出實質性競選政見,只靠網路形象太過空泛;網路世代不是笨蛋,對蔡英文提出來的任何政見都會理性地一一檢視。

  • 劉朝森 上海經驗重塑京城品牌

    劉朝森 上海經驗重塑京城品牌

     文人氣息濃厚的劉朝森,闖蕩房地產代銷業30年,2001年到上海成立「朝森堂」經營房屋代銷,2008年回台接手京城建設總座,回台後帶回上海經驗,以創新、服務、生活美學的導入,成功推動京城建設品牌轉型。  劉朝森在1981年踏入房地產代銷業,1986年元月,劉朝森與前任高雄市代銷公會理事長陳世雷合組敦煌廣告,一開業就展現企圖心,第一年就接了26個案子,讓眾家對手感受極大壓力,成為當時高雄重量級代銷公司,在長達10餘年的代銷生涯賣過200多個建案,總銷金額超過800億元,劉朝森笑說:「當時全高雄沒有建設公司的案子我沒賣過。」  在代銷時期,劉朝森就曾多次與京城建設董事長蔡天贊合作,他印象最深刻的超級大案「京城世界」,接待中心還沒蓋好,光是在京城建設公司樓下賣屋,1天就賣出百餘戶,一個案子就打響名號,各大新聞台都爭相報導。  消費券購屋 成功創造話題  挾著高雄代銷的成功經驗,劉朝森看到大陸商機,2001年到上海成立「朝森堂」經營房屋代銷,在上海一待就是7年,從土地開發、市場調查、景觀、主題建築到產品行銷,採「一條龍」方式包辦,並與多位國外知名建築師合作不少建案,把源源不絕的創意化成一棟棟美麗的建築。  大陸實施新勞動合同法後,劉朝森發現留在大陸不易發展,在一次回台灣與蔡天贊的聚會場合,蔡天贊力邀他為京城建設掌舵,他考慮3個月後,決定轉換跑道,2008年擔任京城建設總經理,工作內容從房地產諮詢換成房地產開發商,自己的角色也從公司老闆轉換成專業經理人,人生方向大轉彎。  劉朝森的加入,為京城建設注入一股活水,讓京城跳脫以往的思維,也帶來靈活多變的行銷方式,如搶搭當時流行的話題,在高雄業界首創「消費券購屋」專案,成功刺激市場買氣後,也讓其他業者紛紛跟進。  金融海嘯時期,為了刺激建案的銷售量,陸續推出「幸福100」、「滿意200」、京城美學季等促銷方式,帶動市場買氣,並成功出清當時因推案量體龐大而累計高達約4000戶的餘屋。  上海創業 多與國際團隊合作  京城建設的營運方向,在劉朝森加入後,也出現大幅的不同,他導入上海經驗,朝「兩軟兩硬」的架構來推案。所謂的兩軟,是主題建築及美學建築,兩硬則是智慧建築及綠建築,讓建築環境中的建築材料,以「創領城市名宅、建築無限生活」為核心,著手規畫一棟棟的美學建築,環境空間創意與藝術注入建築生活中。  有了在上海與國際團隊合作的經驗,劉朝森上任以來,新推案「京城凱悅」、「圓頂」、「京城CBD」都讓人驚艷,更找來國際團隊PT集團打造建築立面外觀,配合主題性規劃,宣示京城建設即將走入新時代。  在劉朝森的眼中,建商不再僅是蓋房子、賣房子的角色定位,而是需要精雕細琢,把城市的人文精神和文化等感性面融入建築物,讓建築與環境對話,訴說每一棟建築物不同的故事。  劉朝森認為,每棟建築物都會影響城市景觀,甚至城市美學、美感,而京城建設是高雄在地最大建商,擁有豐富土地資源,對高雄房地產不論價格或者景觀影響鉅大,京城透過美麗的建築物,達到美化城市天際線的目的,形塑品牌新形象。

  • 香港文匯報-林建岳華麗轉身 夢工場建新王國

     製衣與電影可謂風馬牛不相及,但麗新集團由父輩林百欣的製衣業起家,至今第二代林建岳發展成為中國最大型的電影投資公司之一,林建岳成為文化界領軍人物,其成功轉型再創業之路,與投資眼光不無關係。麗新現任Fit人林建岳表示,眼見父親在影視界努力及累積的經驗,決心在此行業闖新天地。也造就了他在電影夢工場內創造出自己電影王國。  人類歷史在過去幾十年出現翻天覆地的變化,電視、電影等播放媒介由黑白,到彩色,再發展為現在的3D電影,儲存方式由錄影帶、LD、VCD、DVD到現在的互聯網,「科技改變,媒介改變,但電影的內容,卻從來不變」。林建岳認為,「中國改革開放,國家富強,人民知識提高,對物質娛樂的追求也會相對提高,對電影的需求也會提高」。  迎合觀眾口味走商業化路線  既然要投資電影,就要想辦法拍些賺錢的電影,「拍電影一定要迎合觀眾口味,要有票房,一定要商業化,所以近期好多大片都係古裝片,滿足(中國)南北方觀眾的口味」。林建岳開宗明義直言電影就是要吸引觀眾,他更毫不諱言的說,「要票房,就要商業化」。  如何達至商業化?就要看如何「引起話題」,「人人都說這套戲,不看同人聊天就無話題,影片就成功囉」。執掌寰亞電影以來,林建岳投資拍攝的多套電影的確成功「引起話題」,於內地創造過億元(人民幣,下同)票房的有《天下無賊》、《夜宴》、《南京南京》、《瘋狂的賽車》等,《投名狀》、《集結號》超過二億元人民幣,《非誠勿擾》3億元,國慶60周年上演的《建國大業》達4億元。而因汶川地震而被炒熱的「地震」話題,更使《唐山大地震》創出6.48億元票房。  至於2011年最大的「話題」,莫過於辛亥革命100周年,「辛亥革命差不多與所有華人都有關係,所以我地現在拍這個題材,相信中港台(觀眾)都可以接受。」一次過要囊括整個兩岸三地等華人社區,目光放得極遠。  再簡單點來說,林建岳認為,要電影「收得」,「要由觀眾角度出發,(觀眾)60元買票入場,究竟值不值?」至於如何可以拍出觀眾認為值的電影?「看劇本已經悶到想睡覺,拍出來如何有人看?」電影理論速成班上到這裡,用實例來說,電影可以用更深入淺出、更有趣的方法,去解釋深奧的知識,「例如,香港沒有人知道,為什麼有了政協,再有人大;中國國旗如何設計出來?看了建國大業可以明白。」當然,除了歷史故事外,還要有趣味性和明星效應幫助,林建岳說。  拍歷史故事可間接教育國民  又例如2008年四川汶川大地震,觸動全國人的心,不過,相比起1976年的唐山大地震,卻仍有一定距離,「唐山大地震對那一代的中國人肯定是刻骨銘心,尤其是身歷其境的人,更是畢生難忘,年青一輩應該好好學習這段歷史,以前電影技術不足,了解只能靠文字,現在電影技術將災難重現觀眾眼前,對國民教育都大有幫助」。林建岳透露,未來電影選材,都會包括此類片種,例如寰亞正在趕拍的「辛亥革命」正是此類型。

  • 強化品牌價值 隨時做好準備

    強化品牌價值 隨時做好準備

     不到40歲便坐上摩根富林明投信總經理的位置,石恬華憑的不是運氣,而是隨時做好準備的實力。  石恬華說,其實在求學時代對財金興趣缺缺,反而熱中於文學、戲劇等,參與許多相關的社團活動,雖然與現在的工作範疇相差甚遠,卻對她日後從事行銷工作有很大的幫助。今年5月,她又從行銷領域再跨足業務,再接下事業的另一個全新的挑戰。  善用行銷與集團資源  摩根富林明的行銷活動,總能引起市場話題及同業跟隨風潮,而擔任「品牌操盤手」的石恬華功不可沒。石恬華最亮眼的表現,便是成功將「怡富」更名為「摩根富林明」,然而如何將這長達5個字的品牌名稱深植人心,需要高明的行銷策略及操作技巧。石恬華擅長運用行銷與集團資源,讓行銷跳脫「辦活動」的層次,漂亮地維繫住品牌價值與客戶關係。  因為有了打造品牌的成功經驗,摩根富林明今年大動作地宣示將進軍債券基金市場,並喊出「摩根債券,基金的投資標竿」的口號,便是石恬華成功將過去操作基金產品的行銷模式,套用在債券產品上,不僅帶給國內債券基金市場全新的投資樣貌,並引起媒體關注及討論話題,更順利將摩根富林明的專業形象擴展至債券。  石恬華充份發揮創意,整合集團資源、產品行銷,往往領業界之先推出革命性的行銷創意,例如去年打造「Morgan Today」的理財資訊平台,即突破傳統的靜態式溝通,以影音方式提供投資人最即時訊息。  因為客戶反應良好,摩根富林明今年又投入資源打造全新攝影棚,並提供手機版的「Morgan Today」,以更好的資訊品質及服務提供給客戶。  不畏改變 勇於挑戰  面對挑戰,石恬華從不退卻。「我是有什麼挑戰,先接了再想怎麼做,做了遇到困難,再想怎麼克服。」不同於一般人安於現狀、不喜歡改變,石恬華喜歡高挑戰,並懂得主動爭取機會。「當老闆交給你一個工作,他期待60分,你得做到80分,要你明天交,你就今天交,還得舉一反十,更重要的是,還要把每個細節都做到好,才有機會被人看見!」  談到今天的成就,石恬華笑著說:「只要做的是自己喜歡的事情,就很容易有成績。」她曾開許多風氣之先,發表「摩根富林明台灣投資人信心指數」的調查,在國內不僅成功創造行銷話題,也引起集團內其他亞洲國家陸續跟進。  此外,金融海嘯期間,面對基金業最艱難的時期,石恬華大膽投入行銷資源,舉辦百場「Be Rich‧人生逆轉勝」講座,一反主流,不說產品、不談理論,而是教導民眾在海嘯後,如何「Reading(閱讀)、Investment(投資)、Career(職涯)、Health(健康)」均衡發展。跳脫傳統的思維模式,勇於迎接新的挑戰,石恬華隨時做好準備。  熱情面對 開創新天地  去年石恬華接任投顧總經理時,便已創下摩根富林明資產管理集團最年輕總經理的紀錄,不到1年又轉任投信總經理,並從只會「花錢」的行銷主管,轉型成負責業務的最高指揮官。  關於個人職涯規畫,對石恬華來說每2年便是一個循環,一旦工作上手,她就會思考自己下一步能做什麼?「我沒辦法在舒適圈待太久!」石恬華說。  對任何事情總是堅持「完美中的完美」,每次出擊總是以挑戰不可能的任務作為最高目標!六年級的石恬華從理財線的財經記者轉換跑道至金融產業,就是憑藉著毅力與堅持到底的決心,才能在競爭激烈的基金產業勝出。石恬華強調,自己一路走來的座右銘就是:「做自己有熱情的事,並且堅持到底!」  面對新頭銜、新挑戰,石恬華沒有畏懼。「跟草創時期比起來,現在的產能利用率大概只有50%吧!」石恬華開玩笑說,但已透露出這名年輕總經理對未來的胸有成竹。曾經帶領摩根富林明創造無數行銷奇蹟的石恬華,將在業務領域上開創出一片新天地。

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