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以下是含有故事行銷的搜尋結果,共233

  • 當病毒遇到病毒級作品

    當病毒遇到病毒級作品

     最近電影圈話題又回到新冠病毒,原本《當男人戀愛時》票房已突破4億,可望超越《我的少女時代》,無奈遇到疫情導致電影院暫閉,能否破紀錄成為懸案。不過趁著居家辦公,我發現一本書《故事經濟學》,研究看似冷僻的經濟學理論到底怎麼成為當代流行議題,其中也談到了電影行銷。  近兩年疫情使全球電影票房相對低迷,但仍出現「現象級」的作品,像日本的《鬼滅之刃》、台灣的《當男人戀愛時》。電影風行狀況跟這波病毒傳染的路徑類似,都是一開始討論不多,但後來越演越烈。當身邊人都問起某部電影時原本不打算看電影的人也受到感染成為觀眾,難怪會有「病毒式行銷」這樣的用語。  就內容分析,《當男人戀愛時》改編自韓片,描述兄弟在討債過程遇到讓他神魂顛倒的女孩,偏偏女孩的爸爸是他的討債對象,他挖空心思想追求對方,出盡怪招終於打動芳心,發現債務並不是兩人之間最大的障礙。  片中元素並不新穎,韓片屢試不爽的重病情節永遠能催人落淚;但真正讓人願意分享的,是其中的「台客」元素。  主角邱澤化身台客,簡單又直白的台語對白,取代偶像劇盛行的華麗修辭,簡單一句「腿長又香香」反而把心動說得格外動人,這種簡單卻有力量的直球對決,讓早已厭煩偶像劇俗套的觀眾覺得驚奇。加上描寫兄弟的角頭電影在台灣素有市場,台客、角頭、愛情以及顏值破表的卡司,俊男邱澤、美女許瑋甯,讓這部電影更加耀眼。  就像《故事經濟學》所說,即使好萊塢最厲害的電影專家,都不能在電影上院線之前知道這部片的票房表現,非要暗燈、電影開始放映,觀眾有了反應,才知道這會不會是一部強片。  理由很簡單,因為觀眾不只看自己本身喜不喜歡這部片,還會評估別人看完電影的反應;當放映完畢、亮燈,觀眾發現身旁的人都哭紅雙眼,他們知道這會變成話題之作,才會放心傳出口碑,只要傳染率大於康復率,也就是聽說過好看的人大於真看過的人,電影就會繼續擴散下去。  無論怎麼擴散,說到底還是要故事,因為人的生活就是被故事包圍。電影世界無論是英雄、是平民,都想方設法與觀眾的日常經驗生活掛勾,讓觀眾可以透過自己經歷過的成功或失敗、喜悅或悲傷來看故事裡的人生,心甘情願被電影感染。  每天中午兩點疫情記者會,讓台灣人民理解到「萬華」原來這麼受普羅大眾歡迎;電影也是一樣,每位觀眾都可以回溯自己是在哪裡知道這部片、是誰的推薦讓他願意進入電影院,不只可以勾勒出自己的生活,也可以畫出一個電影擴散的影響力地圖。  在這個沒辦法進電影院的時代,藉著在家重溫喜歡的電影,反過來檢視自己的電影「感染」足跡,也是另一種樂趣。  (作者為作家)

  • 新竹縣政府攜手電商 輔導特色店家走入電商

    新竹縣政府攜手電商 輔導特色店家走入電商

    受到新冠肺炎影響,全球宅經濟興起,為了搭上此波熱潮,新竹縣政府與PChome商店街、全球柑仔店合作,將整合三方資源,輔導新竹縣在地特色物產店,透過1年2次的行銷推廣,並以電商主題為培訓,期望把新竹縣標誌性的特產,行銷到國際。 PChome網路家庭旗下PChome商店街、全球柑仔店和新竹縣政府攜手,26日在台灣大學竹北校區舉辦記者會,正式結盟,未來將輔導新竹縣在地特產店,將好的商品上架至電商通路,期望能拓展市場的能見度。 新竹縣長楊文科表示,過去一年多以來,受到疫情影響,包含觀光、特產銷售,實體店面生意慘淡,為了協助店家轉型,楊文科指示府內團隊,以數位轉型方式,由縣府整合資源,輔導在地特產店家,進軍電商平台。 產業發展處長陳偉志指出,期望透過2家電商企業平台協助,使新竹縣各項農特產品均能上線,行銷各自品牌,並將商品特色化、故事化,透過電商的力量,行銷到台灣及全球各地,陳偉志也說,此次合作可說是新竹縣的電商元年,期望藉由整合,使商家轉型、發展多元化。 PChome商店街擁有超過12萬店家,為全台最大的開店平台,營運長黃淑琳指出,商店街主要在網路上行銷,未來配合縣府舉辦1年2次的大型行銷活動,以雲端系統輔助,包含金流、物流、倉儲都能提供協助。 全球柑仔店總經理徐惇穎說,未來將主要協助新竹縣的店家,克服物流、金流、行銷問題,使好的商品可以消受到全球各地,讓旅外的台人,也能一品家鄉的味道。 陳偉志也提及,此次促成合作也有賴於縣議員吳旭智的促成,使縣府團隊能與2電商平台結盟,吳旭智也表示,期望未來透過活動及電商課程,使商家能逐步數位轉型。

  • 疫情拖住腳步卻激發鬥志 放點子用視聽娛樂數位打造夢幻創業

    疫情拖住腳步卻激發鬥志 放點子用視聽娛樂數位打造夢幻創業

    新型冠狀病毒(Covid-19)疫情肆虐,全球社會與經濟發展都放慢速度,拖住無數台商腳步。在大陸經營軟體開發的吳柏松,也因這波疫情困在台灣,反而激發他創業鬥志,去年9月與志同道合夥伴創設放點子公司,力拚最新、最好、最經濟的視聽媒體內容及娛樂產業數位化。  兩年多前,吳柏松在大陸與友人一起經營的軟體開發公司,已從8人小公司慢慢擴大到35人規模大公司,事業正逐漸攀上高峰,沒想到2019年底爆發新冠肺炎,疫情一波接一波迄今蔓延全球,吳柏松回到台灣後,因兩岸檢疫諸多限制無法在回到大陸,改變了他一生的決定!  「在大陸工作熟稔自媒體創作,深覺台灣的自媒體創作還有很大的發展空間,既然回不去大陸了,加上好友導演有志一同,就一起走進了媒體的舞台」,放點子公司總經理吳柏松娓娓道出夢幻般創業歷程,「回台後原本想籌拍一部『穿越劇』電影,繞了一圈電影雖沒拍成,如今全心投入網紅培訓及專業數位影視行銷,做自己想做的事!」  放點子公司雖才成立半年,吳柏松深諳年輕世代接收資訊模式已改變,運用影音媒體在網路平台廣為流傳與分享優勢,快速打響放點子知名度,目前公司旗下有CoCo、Jessiez等網紅,也成功幫「御品皂」及「品牌空間咖啡廳」拍影片大力行銷。  談及未來發展,吳柏松眼睛一亮,炯炯有神表示:「一來要快速開發東南亞的市場,利用三方合作,與醒吾科大企管系吳怡芳主任產學合作並結合聯合報系基金會,為在台灣的東南亞新住民開辦帶貨直播等相關課程。二來想擴展醫療養生推廣行銷,讓網紅可以帶動氣氛、醫生可以更有發展專業的空間,幫忙醫生做有故事的行銷。」  吳柏松家境不富裕、醒吾科大資科系畢業,求學歷程都是半工半讀,一身都是「醒吾忠誠勤和」基因,投入職場比別人更加用心。他說:「從機電人員、宏碁電腦工程師、緯創軟體工程師、業務經理等工作,從中得到不少的收穫,了解當年的電話節費系統,也考取了營業員證照。」  吳柏松滿腦子新創想法,在醒吾科大念書時,GIS的課程讓他覺得受用最多,因此畢業時市面還沒有小米手環,他就找了「北極星」合作手機定位,想利用在追蹤定位銀髮族及小孩的身上,只要他們帶上了開發後的手錶就可以讓家長及子女們能了解他們的所在位置,只是當年因為開發的太早,反而沒有商轉上市。  吳柏松曾在大陸深圳擔任副總經理、協助保瑞藥業完成IPO上櫃及合併聯邦化學製藥等合併案及相關系統整併,如果不是這一波疫情來勢洶洶,現在可能還在大陸打拚事業。如今在台創業別有一番滋味,他提醒年輕人,「有時走在時代的最前面不一定是對的,走在最後面也不一定有錯,只要時間對了、人對了,一切都到位了才能開創美好的未來!」

  • 綠色校園永續發展 佛光大學牌誌結合故事行銷

    綠色校園永續發展 佛光大學牌誌結合故事行銷

    佛光大學位於宜蘭縣礁溪鄉林美村山上,海拔約430公尺,坐擁山與海之自然生態資源,擁有多樣化的森林景觀。早晨鳥瞰廣闊的蘭陽平原及孤懸外海的龜山島。於各個季節在校園內都能看到花朵綻放,隨處可見森林資源與具有食用價值的野菜。佛光大學自2000年創校以來,校地建置安全的水土保持工程設施、種植適於當地氣候條件之原生林木,使佛光大學成為人人皆知安全、健康、永續的綠色大學。 未來與樂活產業學系周鴻騰助理教授與校內師長於2017年,共同獲得第六屆環境教育獎,並積極的持續培育行政人員、學生爭取環境教育人員認證。於2019年將教學實踐研究計畫之學術資源,導入環境教育專業課程,推動永續生活實驗室,將課程目標設計對應永續發展目標(SDGs)之精神(健康福祉、陸域生態、教育品質),進行綠色大學特色課程與跨領域學習。 參考國際綠色大學推動生活實驗室(living lab)的相關案例,周老師嘗試將國際經驗應用於佛光校園中實踐。以森林資源為導向,選定善耕園作為永續生活實驗室場域,指導學生主動調查佛光校園「水土保持工程、校園移動污染源PM2.5監測」最終將成果發表到環境教育學術與實務研討會。 佛光大學校園廣闊、自然生態資源豐富,因此產生了設計解說牌誌的需求。牌誌依功能區分為解說牌誌及管理牌誌。解說牌誌針對佛光大學的生態、人文資源、山、海、地等景觀,依照其特性或演進過程給予解說,版面運用文案搭配、照片、手繪圖稿,以正確、清晰、精簡之原則進行撰文編輯。而管理牌誌則分為指示、警告、管制、意象,設置地點、訊息表達、色彩運用、造形規格、材質等因素均詳慎列入考慮。擺放地點以不破壞景觀為重,考量管理維護及是否能讓遊客充分明瞭的原則。 以教學行動研究之教學方法,是應用國家公園解說牌誌規劃與設計流程,結合參與式設計概念並融入多樣化鷹架策略,整合業師、設計者、學生在上下學期的專業課程中互動溝通,不斷提升新的認知獲得牌誌文案詮釋經驗。跨領域課程與教學特色為: 一、 在學習的過程中,規劃有效鷹架策略能夠有助於設計,如:回憶優質案例經驗以提取記憶(回溯鷹架)、運用分組演示以刺激同儕點子(同儕鷹架)、提供規劃與設計流程並鼓勵學生實作(架構鷹架)、明確指導與肯定式探詢以利幫助學生聚焦討論與思考(讀寫鷹架)、運用優美案例和表徵策略給予學生適當的示範(示範鷹架)。當學習責任由教師逐漸移轉至學生身上時,鷹架逐步退除(鷹架漸拆)。 二、  30面解說牌誌文案中,共有6面獲得佛光大學2019年高教深耕計畫經費補助(資本門)。已建置於善耕園、淨心台、海淨樓,參與學生產生深度的意義感與成就感。大學生透過此教學模式,更有效提升洞察力、思考力、生態知識、設計技能、美感認知、校園地方感。 為因應蘭陽氣候多變所設計的基座材質,不銹鋼氟碳烤漆以水泥基礎(以預鑄式為原則)進行組合。版面材質以鋁板印刷、數位直印加上聚碳酸酯板、電腦轉印。字級大小標題中文約3.6公分至5公分、英文約1.5公分至2公分,內文中文約1公分至1.5公分、英文約1公分至1.2公分。版面標示系統以LOHAS標識為最高票為首選。 解說牌誌的參與式設計,激發師生拓展視野及思考的無限可能。解說牌誌設計並非平鋪直述圖鑑內容,而是考量整體牌誌與校園解說服務系統,帶領學生創作有意義的解說牌誌作品,讓校園自然與人文資源更有價值也讓遊客與校園產生連結,透過牌誌分享校園故事,解說經驗將成為具有地方感的故事行銷。 綠色大學跨領域推廣課程,將環保與永續相關內涵與案例,融入專業課程與通識課程中。綠色大學之講題包括:全面推廣環境永續教育案例經驗、校園生態與環境品質營造、力行節能減碳之綠色生活與共享經濟i-Rent機車、落實校園安全衛生管理與防災、建立綠色大學管理系統等。佛光大學遵循國家環境教育綱領所揭櫫「地球唯一、環境正義、世代福祉、永續發展」之理念,並期待持續強化永續核心能力,為實踐負責任環境行為而努力。 【作者介紹】 作者:周鴻騰 現職:未來與樂活產業學系 專任助理教授 專長:環境與健康、推動孝親安康倡議、永續生活實驗室

  • 澎湖秋冬拚觀光 主打美食之旅

    澎湖秋冬拚觀光 主打美食之旅

     今年澎湖秋冬旅遊主打美食之旅,縣府「戀戀海味‧澎湖美食假期」系列活動力推澎湖故事菜業者及美食認證輔導店家,獲選商家頒獎表揚,號召齊心合力拚觀光。  美食觀光最受好評,澎湖群島擁有豐富人文景觀及最正港的生猛海鮮,縣府相中無限商機潛力,旅遊處推出「戀戀海味‧澎湖美食假期」活動,大力推廣在地鮮食美味,歡迎跨海來嘗鮮。  縣府旅遊處力邀在地業者共襄盛舉,「澎湖故事菜創新行銷計畫」與「戀戀海味美食輔導計畫」雙管齊下,同步展開強強滾。  當選名單出爐,澎湖故事菜創新行銷料理,包括海鮮佳餚、在地農家菜、異國料理、傳統美食、銅板小吃、冰品、甜點等,20家業者雀屏中選。  戀戀海味美食輔導認證8家特色餐廳,縣府特委託專業團隊進駐個別諮詢及指導,強化經營管理、故事行銷、體驗服務、數位應用、品牌設計、創新料理、影片宣傳等內涵,打造品牌新形象。  縣務會議縣長賴峰偉頒獎推薦獎牌加油打氣,期許產官學攜手挹注新契機,協助店家展現自我特色,通力合作打響澎湖美食金字招牌,帶動澎湖觀光最高潮,搖身一變觀光旅遊人氣名店。

  • 故事行銷+散播愛心=熊爪爆紅

    故事行銷+散播愛心=熊爪爆紅

     上海近日「熊爪」咖啡受到熱議,專家分析「爆紅」背後原因,跟大陸部分發展較快速城市的消費習慣與思維改變有關,奢華高調不再是消費的唯一依歸,更多的是,開始注重關懷弱勢與慈善人文等概念,加上透過「熊爪」達到吸睛的行銷噱頭,同時藉此帶出背後聽障人士暖心的「故事行銷」,促成這波火熱的契機。  上海近日有家新咖啡店,店家只在牆上挖個洞,下單後會伸出「熊爪」從牆內遞出,但彼此握手、摸頭的可愛互動,被消費者暱稱為「熊爪咖啡」,加上店內鼓勵聘用聽障人士的宗旨,更獲得大批民眾支持。  華東師範大學企管系副教授陳弘信表示,觀察大陸隨著社會進步,尤其長三角城市在這部分走得快一點,對於慈善公益與人文關懷更為注重,反映在消費趨勢上,也漸漸改變過去的單純炫富、只求高調奢華的取向。  也因此像熊爪咖啡這樣除了有「熊爪」的可愛噱頭外,要能引發共鳴或長期發展的關鍵是協助聽障人士、暖心關懷的「故事行銷」。他說這跟台灣例如一些洗車行業或烘焙坊會協助聘請身心障礙人士的道理一樣,除了助人之外也需要把這些故事說出去。  陳弘信說,熊爪咖啡的賣的不光只是那杯咖啡,另一層意義在於公益關懷的慈善誘因。就如同星巴克為什麼在大陸會成功,靠的也絕對不是咖啡多好喝,而是在商業社會下,比起動不動就去餐廳吃飯喝酒,星巴克能提供一個低成本,卻能便利讀書、開會、辦公的空間需求。

  • 秋天第一杯奶茶 代表我對你的愛

    秋天第一杯奶茶 代表我對你的愛

     9月,剛入秋,大陸微信朋友圈突然湧現大量「秋天第一杯奶茶」的紅包截圖,金額大多是52.0元(人民幣,下同)或520元,取「我愛你」的諧音。這原本是情侶間互表愛意的一陣風潮,怎知卻讓2017年熱過一陣子的奶茶熱潮,再度被點燃,多家奶茶連鎖品牌趁機大肆行銷,或是進行融資,著實賺了一筆。  到了12月,「秋天的第一杯奶茶」雄霸微博熱搜榜,閱讀次數高達24億,趁著這一波奶茶熱,多家茶飲連鎖品牌從消費市場和金融市場大撈特撈。  行銷手法 翻新  12月1日,長沙的網紅茶飲連鎖店「茶顏悅色」的武漢首店開業,排隊8小時的盛況成為大陸消費新聞熱點,相關話題衝上微博熱搜,閱讀量達6.4億。  「茶顏悅色」用了飢餓行銷的手法,在店門口立了有趣的告示牌:「在此排隊需要X小時,請小主們酌情進行選購或擇日再來huo,我們不得跑路的!」  飲出 40億人幣創投  在此同時,主打櫻桃飲品的「小滿茶田」宣布完成數千萬元人民幣的Pre-A輪融資,多家創投和美團聯合創始人干嘉偉參與投資。12月3日,第一財經商業資料中心(CBNData)發布《2020新式茶飲白皮書》稱,今年超過40億元的資金進入新式茶飲行業。  各家新式茶飲店的定位及行銷手法有「高低之分」:高端茶飲店(客單價在13至35元),代表品牌如「奈雪的茶」、「喜茶」,設點主要在一線城市,行銷手法是講故事、製造話題、圈粉;像「蜜雪冰城」(客單價5至10元)則是著力下沉市場,6月22日,這個茶飲連鎖品牌宣稱全球門市數破1萬家。

  • 觀光工廠夯 台中桃園結盟行銷

    觀光工廠夯 台中桃園結盟行銷

     疫後國旅大爆發,觀光工廠谷底反彈,成觀光新亮點,業者評估2年內疫情仍難根除,城市間交流成立基點,台中產業故事館發展協會9日率團和桃園觀光工廠促進會簽訂合作備忘錄,將透過互惠聯合行銷,桃園市長鄭文燦也推出「魅力旅遊金三角」,邀民眾一探台灣的隱形冠軍。  台中市產業故事館發展協會理事長吳德利表示,上半年受到疫情衝擊,觀光工廠和產業文化館的業績僅剩3成,所幸台灣疫情控制得宜,暑假國旅大爆發,填補營收達8成,業者普遍推估未來2年國境仍難大開,將希望寄託在城市旅遊。  吳德利指出,桃園有31家觀光工廠與產業文化館,數量冠全國,台中則串聯33家觀光工廠、故事館與文化館,希望透過2市結盟產生群聚效應,讓地方政府看到民間的努力,拓展到縣市政府間的合作。他不諱言冬季疫情再度升溫,加上政府防疫措施加嚴,讓遊客卻步,也希望透過交流學習經營和行銷手法,一起面對觀光工廠的立基點和困難點。  見證締約的鄭文燦表示,疫後旅遊赴觀光工廠比例升高,稱讚觀光工廠內的文化體驗不斷升級,且橫跨食品、生技、文具、美妝等產業,市府除祭出敬老卡優惠、校外教學教案,也推出「魅力金三角旅遊計畫」,把觀光工廠納入旅遊關鍵一角,和機場、青埔並列,只要來桃園住1晚就能免費金三角1日遊,限量2萬名24日起開跑。

  • 頭條揭密》政治宣傳兼商業行銷   西藏男孩爆紅內幕曝光

    頭條揭密》政治宣傳兼商業行銷 西藏男孩爆紅內幕曝光

    今年11月中旬以來短短兩周內暴紅的四川甘孜藏族青年扎西丁真,不只紅遍中國大陸,連日本媒體都來湊熱鬧。陽光且帥氣的年輕小伙子,加上少數民族給人的單純腼腆印象,確實具備走紅的條件,也難怪會被行銷團隊看上。丁真的走紅滿足了大陸社會底層青年對人生機遇最瘋狂的想像,引發民眾追捧。值得注意的是,此一行銷團隊不只有厲害的商業行銷手段,其政治頭腦與政治關係也極佳,絕非一般公關公司或行銷公司能做得到,當中必有非比尋常的高手操盤。 丁真的個人條件與行銷團隊構築的人物故事頗具有賣點,這類型的角色在影視、戲劇與文學中極為常見:一個默默無名的社會底層青年(大陸或稱為屌絲)在「偶然」的機遇中暴紅、暴富,或繼承遺產、或習得絕世武功。這種角色對於掙扎於社會底層的青年來說,是每天睡前的心理治療師,也發揮安定社會的作用,而且中外皆然。 從近半世紀前的瓊瑤小說與電影,近10年的大陸電視劇,以及各國的戲劇、電影都不乏這種題材。只是戲劇電影情節擺明是虛構,現在網上塑造的人物可以用更多的真實面貌出現,類似多年前興起的電視「實境秀」。而所有的秀場都要精心策劃,例如丁真的抖音視頻才剛在網上出現,就立即能在微博上佔據十幾個熱搜,同時吸引近300萬點讚與13萬次轉發,這種網路擴散效果若沒有砸下大量金錢是幾乎不可能達到的。 網路炒熱後,就得接續端出大量的照片與視頻來推高熱度。一個20歲沒有受過良好教育的青年,能在短短數天內生出十多則專業技術拍攝的視頻,包含視頻中的文字、特效、剪接、服裝、髮型裝扮都相當整齊妥當,連愛駒「珍珠」馬鞍上的坐墊都看不到一絲因騎乘造成的磨耗。視頻拍攝地點則在四川與西藏交界的數個2至3千公尺高山上的景區,這樣的陣仗也需要極龐大工作團隊來進行,絕非如表面上所稱「一名帥氣少數民族青年偶然地成為網路紅人」。 尤其是丁真還受到大陸官方的肯定與宣傳,讓人更加認為行銷團隊的背景確實不簡單。因為丁真屬少數民族,在大陸少數民族問題是極為敏感的議題,一方面在操作過程中可能會觸碰少數民族在宗教或風俗上的禁忌,引發誤會與紛爭;二方面則是長期以來有多個少數民族地區在政治與社會上較不安定,捧紅少數民族的過程或結果都可能造成無謂的政治爭端與社會騷動。 更何況,目前西藏的藏族在所有少數民族當中形成的政治問題最複雜,西方國家也經常挑西藏問題的毛病,若稍有不慎,很容易成為西方國家攻擊西藏治理問題的藉口。所以可以肯定,此一行銷團隊捧紅一名藏族青年,其方案絕對是經過中共官方詳細審查後所同意,其用意可能是以藏族陽光青年的形象來表現脫貧藏族人民生活安康,而宣傳對象也針對西方國家,所以史無前例地由外交部發言人華春瑩來向外媒推薦。行銷團隊從挑人選到營造形象,從頭至尾不只充滿的商業考量,還得符合國家政策的主旋律,以獲得政治奧援,可謂用心良苦。操盤者不只對大陸政治運作邏輯極為熟稔,必定還具備與政壇高層極佳的關係。 至於陽光青年丁真,他終究只是這個精細營銷手段中的演員,不到幾天內微湧入124萬的粉絲,叫「老公」的、叫「寶貝」的不絕於耳,還有女網友熱情口無遮攔地自稱願當丁真所飼養白色馬匹「珍珠」來讓他騎,這種網路上熱鬧景像確實是大陸有網路社群十多年來所僅見。目前丁真熱潮還在持續發展,但他已暫時拒絕商業活動邀約,其商業操作的遠見也證明這組行銷團隊的手段非比尋常。

  • 85歲林福地拍電視告別作

    85歲林福地拍電視告別作

     85歲國寶級導演林福地3年前獲頒終身成就獎,身體硬朗的他對戲劇熱情不減,疫情期間也沒閒著,與資深製作人宋文仲聯手籌拍至少40集的電視劇《紅花八家將》,描繪女子八家將故事,目前已找專業人員為角色畫了臉譜、製作音樂,他將這部作品視為在電視圈的告別作,盼為台灣傳統藝術及影視文化留下最後貢獻。  宋文仲表示,《紅花八家將》故事發想來自一則新聞報導,被稱為「藝陣之鄉」的高雄內門有位青年創辦女子八家將,招收的團員多數是大學舞蹈系的高學歷年輕女性,並在妝容、服飾和配件上大膽做出變革,替傳統帶來許多創新元素。  已完成部分劇本  林福地指出,八家將向來與青少年犯罪、違法鬧事、輟學生等負面形象連結,形成對宮廟文化的刻板印象。但這支女子八家將個個都是大學生,故事將以此為主軸,推展出8個女孩面臨家庭、職場、愛情的人生課題,目前已完成10多集劇本,計畫結合台東當地資源協助拍攝。林福地有感而發地說,台灣的8點檔多流於商業鬥爭等一成不變的故事情節,不但無法行銷台灣,對社會、親子教育、文化藝術更沒幫助。  有趣的是,近來日本動畫片《鬼滅之刃劇場版:無限列車篇》人氣夯爆,有網友拿《鬼滅之刃》和八家將做比較,連文化部的臉書官網小編也以「臺灣的真‧鬼殺隊」為題,呼籲民俗藝陣文化需要大家一同守護,未料在網路上引起一場筆戰。

  • 麗豐-KY營運大躍進 法人看好全年賺進一股本

    麗豐-KY(4137)在精進品牌行銷、貫徹業務計畫發威,10月合併營收躍過人民幣1億元大關,交出月增6.43%、年增0.85%佳績後,預期第四季在旺季效應加持中,法人仍看好該公司今年獲利將有達一個股本實力,持續坐穩美容保養品族群獲利王寶座。 營運已逐步回到去年常軌的麗豐,10月營收4.41億元,月增6.41%,累計1至10月合併營收30.45億元,已大幅縮小相較於去年同期營運的差異幅度。 董事長陳碧華表示,雖然今年初受到疫情肆虐的衝擊,但公司仍致力在精進品牌行銷、貫徹業務計畫,今年營收已呈現季季走揚,預估第四季將是全年的最高峰。 為拓展業績,持續祭出行銷策略的麗豐,日前網路熱播劇「她和她們的故事」10月中在優酷視頻上架播放後好評不斷,就是麗豐旗下通路「克麗緹娜」與外界製作公司聯合出品。 麗豐-KY執行長趙承佑表示,後疫情時代更顯現了數位傳播資訊的速度及重要性,在數位及社交平台上抓住消費者的目光與提高認同度,將是麗豐在品牌行銷上的目標之一,該劇運用另一種新的方式來呈現及詮釋「克麗緹娜」和「RnD美甲美睫」的品牌精神;全劇12集之劇情以「克麗緹娜法國花嬉美妍中心」員工的視角展開,呈現不同職業與角色的女性,在面臨不同人生困境的層層壓力下突破自我、並找到人生方向之微短劇,故事情節緊湊,劇情也觸動當今社會多數的職業女性內心深處,得到觀眾的高度認同及迴響。 趙承佑說,受惠於冬季換季保養需求、民生消費季節帶動,旗下主營通路4768家的「克麗緹娜美容連鎖加盟店」的營運表現穩固,是挹注10月人民幣營收飆破億元的重要關鍵;預期第四季在雙11、聖誕節等旺季業應中,樂觀看待業績。

  • 李洛克正面標籤塑形象 故事行銷賦予新價值

    李洛克正面標籤塑形象 故事行銷賦予新價值

    台灣記者協會與世新大學口語傳播暨社群媒體學系於10月30日,共同主辦「演講與口語表達—社群媒體時代中的訊息產製與傳播」系列演講,邀請到總編輯小說界的李洛克,以「社群時代必知的故事行銷術」為主題,講述故事行銷的要點。 李洛克畢業於化學系,原本從事冷凍工廠宰殺魚隻的工作,他很清楚知道這並不是自己所嚮往的,於是當時28歲的李洛克決定給自己兩年的時間追求成為全職作家的夢想,在時期內斷的寫稿與投稿,第一年總共累計120萬字,但年收入僅有1萬9千元,其中包含6千元的非現金超商禮券,因此他開創了「故事革命」的網站,提供一個平台給同樣熱愛寫作的人們,作為作者的溫柔後盾。 筆名「李洛克」源自於《火影忍者》漫畫中的人物,故事中的李洛克沒有任何技能和天賦,卻非常努力突破自己,他希望自己如同漫畫中的角色李洛克一樣努力不懈且勇於突破自己的極限,因此以「小說界的李洛克」自稱。更進而利用自身取名過程來解說「正面標籤」的形象塑造方式,藉由象徵性名人或是以精品的品牌做譬喻,皆能提升正面形象,然而標籤可以正面推廣也可以負面抵制,若將文宣上放上十惡不赦的反派人物,就會造成相反的效果。 「故事行銷不只是說故事,而是改變對方的認知」李洛克以加拿大老牌脆餅為例,包裝內容物、成分完全沒有改變,只是將包裝旋轉45度成菱形並改名為「Diamond」加以宣傳,一個月後的銷量成長了18%、品牌認知度更高出了52%,甚至有不少民眾認為新包裝脆餅遠比舊包裝的美味許多,由此可知,故事行銷即是為事物附加心理價值,商品本身沒有改變,而是民眾的心理價值改變了。 李洛克接著提到,故事行銷最好用的是賺人眼淚的內容,說故事的訣竅在於情感落差,如同李洛克最初的自我介紹,一開始自我揭露人生低潮的階段,試圖拉近與聽眾之間的距離,再來分享成長的勵志過程,有起有落的故事更吸引人。另外,李洛克也告訴大家別讓故事中只有一個角色,試著抓出兩個人,有人際連結並製造落差,情感便會加強。 最後李洛克勉勵同學,人們多數感受都取決於認知,改變對事物的認知,舊世界將會變得更有趣,不要輕易自怨自艾、畫地自限,嘗試改變造就全新的自己。

  • 國姓鄉農會 九二咖啡故事館開張

    國姓鄉農會 九二咖啡故事館開張

    國姓鄉是國內咖啡重要產地,國姓鄉農會九二咖啡故事館,24日揭牌啟用;立委許淑華及南投縣府農業局長陳瑞慶表示,縣府重視咖啡產業發展,也希望全國民眾到九二咖啡故事館,品味具有產銷履歷及產地標章認證的優質咖啡。 國姓鄉農會農民綜合大樓暨九二咖啡故事館落成典禮,包括立委許淑華、南投縣政府農業處長陳瑞慶、農糧署副署長蘇茂祥、水保局南投分局長陳榮俊,縣議員陳宜君、黃世芳、行政院中部聯合服務中心執行長蔡培慧、國姓鄉長丘埔生、鄉代會主席林東漢等人都與會慶賀,同時頒獎表揚,榮獲南投縣咖啡評鑑優等獎的咖啡小農。 國姓鄉農會理事長胡水發指出,農會舊廳舍屋齡已超過30年,因此,更新整建成嶄新農民綜合大樓,並將會本部、信用部、保險部、會務股遷入,既方便農民朋友辦理各項業務,也精簡人力,提升營運率能。 國姓鄉是國內最早種植咖啡的產地,近年來,咖啡農在各項競賽屢獲大獎,因此,鄉農會獲得南投縣政府、農糧署、水保局的協助與補助經費促成,將位於中潭公路旁已有80年歷史的舊有公糧穀倉,和鄉農會辦公廳舍,在不破壞舊有結構的前提下,轉型整建成符合現代產業行銷、兼具文化歷史意涵的九二咖啡故事館。

  • 水林顏思齊故事館 重新開張

    水林顏思齊故事館 重新開張

     雲林縣水林鄉顏厝寮保有1621年顏思齊率眾來台開墾眾多遺址,2021年開台400周年將屆,水林鄉公所17日舉辦「顏思齊故事館」重新開幕儀式,藉由VR、AR虛擬互動體驗,讓民眾跨時空感受顏思齊開台過程,同時打造164縣道新景點。  雲林縣政府與水林鄉公所向經濟部爭取4150萬元前瞻計畫經費,改造舊有「顏思齊故事館」做為164縣道的創新場域,經1年整修,增設VR水林時光屋、虛擬實境互動體驗、導覽機器人、AR實境解謎,17日舉行開幕儀式。  雲林縣政府建設處長李俊興表示,水林鄉有「開台第1庄」美譽,縣政府希望透過「顏思齊故事館」的重新開幕,讓更多民眾了解水林鄉及顏思齊開台歷史,同時扎根教育,鼓勵更多人探討400年前先民如何渡海來台開墾,為後人開創新時代。  「顏思齊故事館」未來將朝向水林產業中心與旅客服務中心方向經營,整合水林鄉的產業資源,並以電子商務來行銷水林鄉物產,遊客可以在故事館了解水林鄉在地產業後,再透過網路訂購,享受線上線下整合的便捷購物模式。  水林鄉水北村長洪茂仁從小聽地方耆老講述顏思齊歷史,多年來整理出詳細的史料,他說400年前顏思齊率眾來台開墾,並於水林地區設10寨,主寨即位於現今水林鄉水北村顏厝寮,目前顏厝寮保有諸多顏思齊遺跡,包括易守難攻馬蹄型聚落、7角井等,極具特色。

  • 水林鄉「顏思齊故事館」 訴說開台第1庄歷史

    水林鄉「顏思齊故事館」 訴說開台第1庄歷史

     雲林縣水林鄉顏厝寮保有1621年顏思齊率眾來台開墾眾多遺址,2021年開台400周年將屆,水林鄉公所17日舉辦「顏思齊故事館」重新開幕儀式,藉由VR、AR虛擬互動體驗,讓民眾跨時空感受顏思齊開台過程,同時打造164縣道新景點。  雲林縣政府與水林鄉公所向經濟部爭取4150萬元前瞻計畫經費,改造舊有「顏思齊故事館」做為164縣道的創新場域,經1年整修,增設VR水林時光屋、虛擬實境互動體驗、導覽機器人、AR實境解謎,17日舉行開幕儀式。  雲林縣政府建設處長李俊興表示,水林鄉有「開台第1庄」美譽,縣政府希望透過「顏思齊故事館」的重新開幕,讓更多民眾了解水林鄉及顏思齊開台歷史,同時扎根教育,鼓勵更多人探討400年前先民如何度海來台開墾,為後人開創新時代。  「顏思齊故事館」未來將朝向水林產業中心與旅客服務中心方向經營,整合水林鄉的產業資源,並以電子商務來行銷水林鄉物產,遊客可以在故事館了解水林鄉在地產業後,再透過網路訂購,享受線上線下整合的便捷購物模式。  水林鄉水北村長洪茂仁從小聽地方耆老講述顏思齊歷史,多年來整理出詳細的史料,他說400年前顏思齊率眾來台開墾,並於水林地區設10寨,主寨即位於現今水林鄉水北村顏厝寮,目前顏厝寮保有諸多顏思齊遺跡,包括易守難攻馬蹄型聚落、7角井等,極具特色。

  • 讀者雜誌 講故事的領導者

    讀者雜誌 講故事的領導者

     巴菲特的父親霍華,是成功的股票經紀人,巴菲特向老爸請益,霍華就說他囤積《閣樓上的糖》的故事,頗具啟示。 MCI美國電信公司成功取代了ATT,美國西南航空公司比同業擁有更為清楚的企業文化,因為都擁有《講故事的領導者》,美國總統雷根的成功,也是。《讀者》雜誌9月號,還有許多古今中外的名筆寫故事,傳述著人間世!  如:見證《289年的唐朝與6個少年》剖劃大唐盛世;人口規模和經濟總量超過敵國10倍的國家,《為什麼宋朝總打敗仗》;用蘇東坡的兩篇詩,寫蘇軾《雁過長空,影沉寒水》的一生;用10幅名家作品教您看懂《中國畫中的雨》;歐洲宮廷音樂家的奴僕時代,《「坐班制」與莫札特的悲劇》;達文西寫《柳樹和葫蘆》。日本的《小勝美學》,用在賭博、買賣、相撲。人生哲學的故事總是引人思考或叫好。  行銷世界的《讀者》,每本80元,在大型書店和網路書店販售,訂閱一年12期960元。函附20元回郵,免費試閱《讀者》精選期刊一本,電話:(02)2705-5238。

  • 小林賢武掌鏡 日人視角拍阿里山

    小林賢武掌鏡 日人視角拍阿里山

     交通部觀光局將2020年定為脊樑山脈旅遊年,阿里山風景區管理處邀請日本攝影師小林賢武參與拍攝《神話的大地》宣傳短片,交通部長林佳龍17日特地南下參加首映發表會,林佳龍說,阿管處是「超前部署」透過日本人的視角行銷阿里山,未來邊境疫情解封,希望台灣能成為日人出國旅遊首選。  影片以鄒族豐富且神秘的神話為脈絡,透過小林賢伍的視角詮釋出阿里山生態之美與鄒族神話的精采。上任後已是第5度到阿里山的林佳龍說,這次主要目的是要推銷脊梁山脈旅遊年搭配安心旅遊,宣傳片將阿里山的故事透過外國人角度呈現,可以作為國際觀光客行銷很好的主題。  林佳龍也提到,台日觀光旅遊近幾年增長快速,去年到日本遊客高達485萬人次,日本到台灣則超過200萬人次,希望能拉近逆差,阿管處透過神話的大地行銷算是超前部署,讓日本人疫情後首選是台灣,特別是阿里山。首映會後林佳龍也由縣長翁章梁陪同至阿管處旁的逐鹿部落社區,與現場攤商互動,並逐一聽介紹。  根據阿管處統計,從去2019年發展脊梁山脈生態旅遊至今,已有26團共計296位遊客參與,約有新臺幣近300萬觀光產值,部落端預計有超過200萬元的觀光收入,遊程的食、宿、遊、購都由在地部落業者接待,讓觀光收益直接回貴回饋部落。

  • 國際訂房平台熱搜 盧秀燕:台中六都唯一上榜

    國際訂房平台熱搜 盧秀燕:台中六都唯一上榜

    台中市旅遊讚!市長盧秀燕14日表示,根據知名國際訂房平台Expedia 2020年住宿地點熱搜排行,台中為六都唯一上榜城市;疫情解封後,更進入報復性旅遊消費模式,振興台中觀光經濟,人潮帶來錢潮。  後疫情時代國民旅遊市場復甦,市府觀旅局與觀光產業合作,推出五大觀光振興計畫,包括擴大行銷宣傳、強化業者專案合作、整合旅宿及旅遊商品線上線下銷售、推動觀光公車、提升數位行銷職能等,下半年希望誘客100萬旅次,預估增加近50億元觀光產值。  來台中搭公車最省錢!盧秀燕宣傳「雙十公車」政策,強調到台中旅遊搭公車最多只要10元,全國最優惠。  市府今日舉行市政會議,觀旅局長林筱淇以「後疫情時代,台中市觀光振興規畫」為題進行專案報告。盧秀燕表示,根據知名國際訂房平台Expedia 2020年住宿地點熱搜排行,台中為六都唯一上榜城市;疫情解封後,更進入報復性旅遊消費模式,市府將持續努力振興台中觀光經濟。  為吸引民眾到台中觀光,市府推出觀光公車,串聯台中重要景點,讓旅客輕鬆玩,不僅如此,搭配雙十公車政策,搭公車在台中旅遊最多只要10元全國最優惠,歡迎大家到台中玩。  林筱淇指出,為振興台中觀光,市府以跨業行銷、異業結盟、職能升級為策略,推出擴大行銷宣傳、強化業者專案合作、整合旅宿及旅遊商品線上線下銷售、推動觀光公車、提升數位行銷職能等五大計畫,希望7月至12月底,可誘客100萬旅次,增加近50億元觀光產值。  擴大行銷宣傳方面,市府透過電視、網路、廣播、平面等媒體通路,整合行銷台中觀旅資源;強化業者專案合作方面,整合台中旅宿、民宿、產業故事館、好禮業、旅遊業、旅遊聯盟等,提出超過百項優惠方案,創造觀光經濟效益。  整合旅宿及旅遊商品線上線下銷售方面,輔導旅宿、遊樂、溫泉、觀光工廠、伴手禮等產業電商化,並辦理線下觀光藝文活動,刺激銷售;推動觀光公車方面,闢駛11條觀光公車路線,帶動沿線觀光產業消費。  此外,提升數位行銷職能方面,以提升台中觀光從業人員數位行銷職能為培訓目標,設計模組化課程,精進行銷觀念與實務技能。

  • 斯洛維尼亞、JFK 還有我老公如何慘遭說書人綁架

    斯洛維尼亞、JFK 還有我老公如何慘遭說書人綁架

    華爾街日報、今日美國報、亞馬遜書店排行榜暢銷書!\t 《富比士》雜誌:「這或許會是你讀過最有價值的商業書。」 《紫牛》作者賽斯‧高汀:「無論你做哪一行、現在爬到什麼位置,這本就是你現在該看的書。」 《為什麼我們這樣生活,那樣工作?》作者查爾斯‧杜希格:「說故事是必要的商業能力,能讓數據變得更吸引人,讓溝通變得更有效。透過這本書,金卓拉‧霍爾讓人人都能學會說故事。」 【精彩書摘】 事發當天正值感恩節週末,近一萬公里外的人們享用著火雞和馬鈴薯泥,分享各自為哪些事心懷感激,然後在美式足球賽的轟鳴聲中昏睡在沙發上。 我沒參與其中任何一項活動……因為我當時在斯洛維尼亞。 我承認,我以前從沒料到自己有一天會說出「我在斯洛維尼亞」,唯一一次例外,是我在墨西哥度假的時候,碰到一名來自斯洛維尼亞的足球員,那一整天深深確信我一定會嫁給他。結果我現在真的在斯洛維尼亞,嚴格來說我們在斯洛維尼亞。我和我老公麥克(他不踢足球)來到斯洛維尼亞的首都盧比安納,在有些潮濕的古雅鵝卵石路上漫步。我們雖然錯過了感恩節,但心中滿懷感恩,不只因為我們踏進了這座童話般的城市…… 更因為我剛剛目睹了這輩子最精采的銷售故事。 深入解說前,我該先讓您知道一件事:故事就是我的人生、我的工作、我的貨幣、我觀看這個世界的方式。我在十一歲那年第一次開始說故事,故事從此尾隨我、尋找我,而我現在每天的工作,就是說明如何策略性地運用故事,並教導其他人怎樣說故事。 其實呢,我就是因為故事而跑來斯洛維尼亞。住在美國的我受邀來此,站在將近一千名來自東歐各地的行銷品牌經理、媒體執行製作人,以及廣告創意人面前,宣揚「說故事」在商業層面的力量。 所以你能想像,或至少感到好奇:我自己就是說故事專家,卻目睹了畢生見過最偉大的敘事妙招? 事情發生在那個十一月下旬的週末傍晚。斯洛維尼亞人雖然不過感恩節,但城中還是喜氣洋洋、熙來攘往,因為人們正在慶祝一年一次的「樹亮燈儀式」,為節慶假期揭開序幕。我和麥克走在數以千計的斯洛維尼亞民眾當中,他們享用著當地佳釀和路邊攤的火烤栗子,先吞栗子再吞更多酒。夜幕已至,空氣濕潤冰涼,家家戶戶都懸掛著聖誕飾品和串燈,為大街小巷染上了溫柔暖光。聖誕頌歌從市中心傳來,微微迴響。街道兩旁的櫥窗閃閃發亮,呼喚我們,邀我們深入探索。 好吧,這種說法不太正確,因為櫥窗呼喚的是我,不是我們。櫥窗對麥克才沒有任何呼喚效果,因為他從不購物,不逛街,不網購,不討價還價,基本上不參與任何形式的購物,平時幾乎什麼也不買。麥克是等到內褲的鬆緊帶徹底斷裂才買新內褲的那種人。說真的,他好像連皮夾也沒有。 隨著這趟歐洲之旅推進,我跟他在購物方面的天壤之別,也開始形成一種跳針般的對話: 我:哇!本地人的設計師精品店耶,我們進去看看嘛! 麥克:[表現得好像根本沒聽見我說話,只是繼續往前走。] 我:哇!本地人的掛毯店耶,我們進去看看嘛! 麥克:[沒聽見我說話,繼續往前走。] 我:哇!那間店裡所有東西都是用軟木塞做的耶,我們進去看看嘛! 麥克:[掏出在這裡根本連不上網的手機,繼續往前走。] 我:哇!剛出爐的麵包耶! 麥克:[把瀰漫麵包香的空氣深深吸進體內,繼續往前走。] 他這種反應沒惹火我是出於兩個原因。其一:我老早習慣了。其二:在這趟為期一週的旅行,我們只帶了兩個登機箱,再柔軟的麵包也塞不進有限的行李空間,所以我也沒試著說服他迎合我。 直到那天晚上,直到我看到……那雙鞋。 那雙令人垂涎欲滴的鞋子,驕傲地擺在一面明亮櫥窗內。 鞋子是亮銀色,稱得上閃耀動人。我也許是因為喝了酒(加上沒吃麵包),總之再也無法控制住自己。毫無防備的麥克還沒反應過來,已經被我拖進盧比安納市這條小巷的高級精品店。 店裡陳列著不拘一格的各種商品,從腕錶、首飾、工藝品到服飾應有盡有。我徑直走向那雙鞋,把不知所措的麥克丟在香水區。 結果我大失所望,因為這雙鞋在近距離下顯得品味低俗,亮晶晶到讓人眼睛快瞎掉的程度。我發現自己是被這雙鞋以強光遮醜的方式欺騙了,心中立刻浮現丟下麥克所造成的罪惡感。我急忙跑回這間店鋪的前側,看到麥克試著躲在一座旋轉展示架後面,架子上放著一瓶瓶香水。我正準備拉他走出店外、返回安全的鵝卵石街道,這時一名斯洛維尼亞裔的店員彷彿憑空出現,從香水櫃臺後面走來。此人看似二十幾歲,顯然不打算放過我們這票生意。 「不好意思,先生,您在尋找某種特定的香味嗎?」他朝麥克呼喊,彼此只相隔十幾公分。 我心想:唉,慘了,這可憐的孩子真不會挑客人…… 麥克當然沒在挑選什麼特定的香味,先不說挑選香味並不代表就要買香水(我剛剛已經說過他鮮少購物),更因為他根本不擦香水,一次也沒有,他對香水從不感興趣。他之所以站在香水櫃臺旁邊,純粹因為他需要找個地方站立兼躲藏。 我試著向店員說明這點,但他似乎根本不在意,只是優雅地伸向展示櫃的上層架子,拿下一個藍白條紋的盒子。 「這是本店最暢銷的產品。」他說話時溫柔地端著香水盒,我注意到他的手指異常修長。我跟老公做好心理準備,等著被店員強行噴灑香水。 但這名店員根本沒打開盒子,只是原封不動地把它放在玻璃展示櫃上,綻放男人那種自信十足的微微一笑,接著開口。 (本文摘自 《誰會說故事,誰就是贏家:讓你在幾分鐘內感動人心,說服任何人、做成任何事》/方智出版) 【作者簡介】 金卓拉‧霍爾(Kindra Hall) 屢獲殊榮的說故事專家,全美知名演說家。 現任史代拉顧問公司(Steller Collective)總裁兼首席說故事專家,先前擔任市場總監兼銷售副總裁一職。這家顧問公司致力於將說故事策略應用於當今的溝通挑戰。金卓拉服務過的客戶包括臉書、希爾頓飯店、泰森食品、波克夏及哈佛醫學院。她是受到全球諸多知名品牌信任的演講者之一,他們公司提供的演講和培訓,可以激發團隊和個人透過策略來講故事,更好地傳達公司、產品和個人價值。 她是國家級說故事比賽冠軍,並擔任國家說故事網路董事會成員,擁有傳播學碩士學位。她也對此進行原創性研究,深入了解說故事在定義和呈現組織文化中發揮的作用。 她的作品曾刊登於Entrepreneur.com和Inc.com,此外,她也擔任過《Success》雜誌的特約編輯。她若不是在前往說故事的路上,就是在家與丈夫、年幼的兒女在一起。現居紐約市。 【譯者簡介】 甘鎮隴 畢業於加拿大西門菲沙大學,中英文流利,從事中翻英與英翻中工作已有十六年經驗。 中翻英方面涉獵範圍廣泛,對學術論文、財經、商務、政治之類都熟悉。已出版英翻中譯作有七十本,涵蓋愛情、奇幻、科幻、懸疑等不同類型,較為知名的包括《星際大戰》《魔獸世界》等系列。

  • 《女表行銷術》 寶璣、Seiko用故事打動女人心

    《女表行銷術》 寶璣、Seiko用故事打動女人心

    女人選購腕表,除了在意腕表外在的功能、設計和工藝外,對於腕表背後的故事往往更感興趣,若能融入女人最愛的鑽石寶石,就更為加分。日本Seiko主打Lukia女表,融入活力四射的銀座時尚,寶璣(Breguet)的那不勒斯王后系列女表充滿皇室品味,讓女人為之傾心。 日本精品腕表Seiko旗下女表Lukia為慶祝問市25周年,特別以品牌企業總部的所在地銀座為設計靈感,打造六款充滿銀座時尚的腕表,表面正中央繪有花朵圖案並鑲有八顆鑽石時標,並以六個日本傳統色彩的表盤設計,詮釋銀座多變魅力與萬種風情,包括歌舞伎妝容所使用的「胡粉」白色、充滿熱情的紅色、象徵銀座星空的琉璃藍色、源自銀座石板道路的青白橡色、柔美又帶有凜然感的櫻色、猶如銀座夜晚閃耀通明光輝的月白色等,透過紮根於日本的美學意識,讓腕表充滿了豐富情感。 寶璣的那不勒斯王后腕表,源自寶璣先生為拿破崙的妹妹那不勒斯王后卡洛琳繆拉(Caroline Murat)設計的手鐲表因而得名,不僅充滿皇室品味,而且是人類史上第一只手鐲型腕表,別具象徵意義,一直品牌的經典。今年新款那不勒斯王后Reine de Naples 8918大明火琺瑯鑽表,首次運用純淨明亮的白色大明火琺瑯,並採用如星象色調的數字,為表盤更添光采。

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