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以下是含有整合行銷的搜尋結果,共366

  • 2015勇奪15座獎項 安索帕台灣 年度最佳代理商金獎

     擅長整合創意與技術,提供最佳商業解決方案的數位行銷領導品牌安索帕台灣(Isobar Taiwan),近日榮獲「Campaign 2015台灣地區年度最佳數位代理商」金獎;更於2015 4A創意獎、Yahoo! Big Idea Chair Awards 2015、第38屆時報華文廣告金像獎、2015行銷傳播傑出貢獻獎以及第16屆金手指網路獎獲15座獎項! \n 安索帕台灣總經理周允玉(Edith Chou)表示,面對充滿挑戰的產業和市場環境,台灣團隊嘗試突破。勇於運用創意、技術、數據、社群、媒體...等多重數位原力,加上多元化的策略與整合能力,以實際行動開啟與內、外部夥伴的合作,創造出新的品牌體驗並體現品牌商務(Brand Commerce)的核心價值。未來,將維持一貫對數位渴求的熱度,積極擁抱安索帕「創意無極限(Ideas Without Limits)」的核心品牌精神,不停歇地為客戶及團隊挹注能量。 \n 「年度最佳代理商」大賽由行銷傳播產業媒體Campaign所主辦,目的在表彰亞太及大中華區域內對行銷傳播產業貢獻卓越、表現優異之代理商與個人,為各大傳播集團及代理商積極爭取的最高榮譽。除了安索帕台灣榮獲年度最佳數位代理商金獎,安索帕中國、香港、日本、印度、馬來西亞、大中華區、南亞區及日韓區也分別在其競賽區域內抱回共10座金獎,安索帕亞太區也在近5年內,第4次獲頒「2015亞太區最佳數位代理商」之最高榮耀,創下品牌史上此獎項的最高得獎紀錄。

  • 品牌與行銷總監培訓班 招生

    品牌與行銷總監培訓班 招生

     2016新年度、新氣象,對自己有何期許?有何計畫?由中華企業研究院舉辦的第12期品牌與行銷總監培訓班,3月6日開課,培訓單位邀請國內各大學跨校際名師、國際知名品牌企業行銷戰將,以及歷屆企經會國家傑出行銷經理共同擔任跨校教授團,帶領學員掌握激烈競爭市場的行銷之道。 \n 本期課程包含35個科目,上課時數共105小時,課程單元有:行銷理論與管理實務、品牌行銷與品牌管理、整合行銷溝通與顧客關係管理等。因應快速變化的環境,本期課程新增「文化創意與品牌行銷」、「移動互聯網行銷」兩大課程,針對新型態的電子商務行銷,進行深入的分析與個案討論。 \n 培訓班結訓後頒發的結業及認證證書,由陳定國教授、何雍慶教授、趙義隆教授、馮仁厚執行總監簽署,是求職升遷的最佳專業認證。報名電話:(02)2547-5060。

  • 資策會-O2O虛實整合行銷班 早鳥享優惠

     資策會將於2/20,周六白天,舉辦「O2O虛實整合行銷技巧」課程,1/29前報名享優惠,創造出對消費者而言最具價值的商機。 \n 現在的行銷戰局,已經來到了O2O的時代,課程幫助學員徹底瞭解O2O的行銷技巧與模式,透由各種行銷工具來達到O2O行銷的目的,以及瞭解O2O行銷流程的設計模式,並於課程中分享講師的O2O行銷實務經驗,再輔以課堂實際演練,讓您創造出對消費者而言最具價值的商機。詳細課程內容請參考課程網址,或電洽:(02)66316532。課程網址:www.iiiedu.org.tw/ites/O2O.htm。

  • 產業觀測-數位化改造旅遊、觀光業面貌

    產業觀測-數位化改造旅遊、觀光業面貌

     數位化浪潮在近年席捲製造、科技、零售等領域,其低成本、高效益之特性,讓企業爭先恐後導入數位化技術,許多先進國家政府也提供資源,希望藉由數位化讓企業和國家壯大,這波全球化的數位化趨勢也開始影響我國觀光產業相關企業,讓觀光產業有了全新面貌。 \n 去年國內外經濟數據不佳,導致入境人數年增率下滑,也因飯店數量增加,造成平均住房率與營收年增率不如2014年,但在對未來觀光產業前景看好下,政府將扶植國內觀光產業發展「智慧觀光」。 \n 根據勤業眾信(Deloitte)發佈的觀光產業數位化報告,想要擁有高投資報酬率(ROI)的旅館業者,多將數位化建置納入經營策略,並導入大數據,物聯網等數位化工具和採用網路社群行銷,才能在激烈競爭的環境下脫穎而出。 \n 然而,勤業眾信與MIT Sloan Management Review商業研究也指出,超過半數的旅館業經理人認為自家企業在面對數位化的浪潮下準備不足,並認為企業需將數位技術整合在公司營運計畫,唯有更早地利用數位化工具創新,才能勝過競爭對手。面對創新,「智慧化」將是未來旅館業的主流。 \n 以智慧化飯店為例,日前台北遠東國際飯店結合了新創軟體與物聯網技術,在互聯網的環境下,推出智慧體驗,讓消費者透過手機APP操作指令,就能夠操控房間內相關設備,還可以使用客房服務及叫車等服務;W飯店也推出「無鑰匙方案」(SPG Keyless),強調從入住到退房繳費,不需任何服務人員,只要一支智慧型手機即可完成。 \n 另外,香港唯港薈酒店(Hotel ICON)也因導入智慧化技術,整合訂房、資產管理、餐廳訂位等系統,同時利用移動平台行銷而大幅提升曝光度,讓一個默默無名的香港酒店,在10個月內榮獲旅遊評論的肯定。 \n 數位化的好處,不僅提供消費者更好的服務,企業還能夠從中擷取顧客的旅遊履歷,發掘更多的顧客價值和潛在商機,也可以幫助企業增進營運效率,提升企業價值。 \n 數位化風潮同樣也吹向旅行業。在多元行銷通路下,結合社群力量與虛實通路整合(O2O),優化顧客旅遊服務體驗也提升旅客對企業品牌的忠誠度,使企業的競爭力因而提高。 \n 近年許多傳統旅行社紛紛轉型成線上旅遊業者,整體旅行業導入數位化的趨勢越來越明顯;受惠於國人旅遊風氣的提高與強調主題旅遊,部分旅行社進一步導入ICT技術,對上游整合旅遊供應商資源,對下游經營社群行銷來吸引客戶,水平整合其在全球的事業單位與合作對象,建立完善的旅遊IT環境,並透過物聯網技術,以推動智慧旅遊的服務體驗,幫助旅客在旅行中的食、住、育、樂與資訊結合,達到隨時上網訂購與分享的智慧化旅遊。 \n 數位化的多元應用,迫使企業重新定義數位化,依照企業需求,伸入公司每一個部門,做為公司科技、行銷與營運部門間的共同語言,幫助部門之間進行數位化溝通,並作為公司營運評估的重要依據。 \n 綜觀而言,不管是旅館業的智慧化、旅行業的數位化,台灣觀光產業在數位化的應用還在萌芽階段,不過預期在短期內將快速成長。值得注意的是,觀光產業在導入數位化應用時,不應盲目跟隨數位化的趨勢,而需發展適合企業自身具價值的商業營運模式,才能真正提升企業核心競爭力。(本文作者為勤業眾信聯合會計師事務所消費產業負責人及審計部副營運長)

  • 紡織品整合行銷計畫 擴大商機

     「紡織品整合行銷與商機開發計畫」是近年來經濟部國際貿易局大力推動輔導紡織業升級的金磚計畫,為持續協助紡織業者提升國際行銷能力,於本(105)年延續辦理,並委由紡拓會執行。計畫以「國際行銷諮詢與服務」、「客製化行銷輔導措施」、「整合行銷與商機開發」為主幹,並規劃系列性的國際重點市場與新興市場的商機開發活動,讓台灣優質紡織品在國際間開枝散葉。 \n 而為讓紡織業者瞭解本年度計畫的相關內容及申請方式,紡拓會將於1月19在台南生活美學館(南市中西區中華西路二段34號3樓)、1月20日在台中世貿中心(中市西區中保街60號2樓)及1月21日在台北紡拓大樓(北市愛國東路22號17樓)各舉辦一場推廣說明會。 \n 本年度的「紡織品整合行銷與商機開發計畫」除鎖定北美、歐陸等成熟市場外,新興市場包括中國大陸、越南、印尼及俄羅斯等也是該計畫的目標。該計畫在今年度同樣以「國際行銷諮詢與服務」、「客製化行銷輔導措施」、「整合行銷與商機開發」三項輔導措施,協助台灣紡織業再升級。本計畫與往年不同的是,在「客製化行銷輔導措施」部分,廠商除可選擇結合輔導單位共同提案,也可自行提案申請,本年度預計遴選至少12家受輔導廠商。 \n 推廣說明會中,紡拓會除針對計畫內容進行詳盡解說,並加碼辦理「紡織品國際市場拓銷活動及行銷資源」說明會,提供紡織業國際重要展覽及市場行銷活動資訊,利業者擴大商機。該計畫預計1月15日公告提案申請相關事項,相關資訊及說明會報名方式可至官網(export.textiles.org.tw)查詢。

  • 紡拓會舉辦年度計畫說明會

     台灣輸越南紡織品金額已超過20億美元,2015年的出口比重並超越中國大陸成為我紡織品第一出口市場;加上TPP等區域經濟整合近年來在國際盛行,紡拓會昨(14)日指出,今年經濟部「紡織品整合行銷與商機開發計畫」,重心將放在積極開拓新興市場,越南、土耳其與俄羅斯、捷克,會是主要爭取目標。 \n 「紡織品整合行銷與商機開發計畫」是近年來經濟部國際貿易局大力推動輔導紡織業升級的金磚計畫,從102年起推動。紡拓會指出,今年度的「紡織品整合行銷與商機開發計畫」,將以「國際行銷諮詢與服務」、「客製化行銷輔導措施」、「整合行銷與商機開發」三項輔導措施,協助台灣紡織業再升級。 \n 紡拓會指出,今年除了透過ECFA穩固中國大陸市場之外,也將搭上TPP(跨太平洋夥伴協定)熱潮,前進越南拓展市場,另外更前進素有歐洲心臟之稱的捷克,以及於歐亞交界的土耳其,以地理的優勢,帶動中東歐及中亞市場。 \n 而為讓紡織業者瞭解今年度計畫的相關內容,紡拓會將於1/19~1/21一連三天,分別於台南(1/19)、台中(1/20)及台北(1/21)舉辦推廣說明會。

  • 《通信網路》中華電4G廣告獲行銷傳播貢獻獎

    今年中華電(2412)4G極速方案再度得到由台灣廣告主協會與「動腦」雜誌合作舉辦的「2015行銷傳播貢獻獎」肯定,獲得「傑出策略達陣獎」獎項殊榮。 \n 中華電指出,自推出4G服務以來,屢屢推出深入人心的行銷傳播策略,獲得各界的肯定與支持,不僅於「2014行銷傳播貢獻獎」中囊括「年度傑出品牌」、「年度傑出整合行銷獎」、「年度傑出公關策略獎」和「年度傑出多螢幕行銷獎」4項肯定;4G形象廣告「世界越快,心則慢」打動人心,更獲得「廣告金句獎」、以及於2014年第3季、2015年第3季連續兩次獲得「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」之殊榮。 \n \n 展望2016年,中華電極速4G方案再次獲得「行銷傳播貢獻獎-傑出策略達陣獎」殊榮,從服務命名設計至行銷傳播策略完整地傳達了中華電4G服務的速度品質與特色,帶領客戶體驗優質的4G服務,獲得專家肯定,中華電將繼續以堅強的實力領航電信產業,透過突破性的思維與行銷創意讓更多客戶體驗美好的4G行動生活。 \n \n

  • 迎接百歲 第二市場拚修繕活化

     第二市場明年將邁入百年歷史,市長林佳龍8日視察表示,計畫投入3千萬進行硬體修繕,整合周邊交通、停車及相關建設,並推動青年文化創業及行銷計畫,為中區改造計劃注入活水,明年將擴大舉辦百年慶典。 \n 中市第二市場興建於1917年,總攤鋪位有312攤,明年就100歲了,市府將進行硬體修繕,並規畫百年慶典活動。林佳龍昨天前往視察,聽取攤商及民代意見。 \n 林佳龍致詞表示,改造活化中區要從第二市場出發,規畫以3千萬元改善市場內部環境、管線及公共空間及維護六角樓歷史建物,呈現第二市場特色;整合市場外圍整體的環境及營造很重要,要透過網路等多元行銷,將人潮帶進市場。 \n 林佳龍指出,希望吸引青年到第二市場周邊的中山路附近從事微型文化創業,為中區發展注入活水;此外,還要解決周邊的交通及停車問題,串連公車路線及iBike,吸引民眾使用大眾運輸工具到中區旅遊觀光。林佳龍說,市府分3年逐年編列相關預算,但目前議會尚未通過總預算,恐執行受到影響,盼議會能儘速召開臨時會。

  • 台灣出口差 錯在台清交成?

    目前的台灣出口問題,同時面臨循環性衰退和結構性調整,台大國企系教授陳厚銘今天指出,台商轉型創新商業模式所需要的「國際行銷人才」,台大、清大、交大、成大,連商管科系強勢的政大,通通沒有設立專業學院,沒有專人培育符合當今市場需求的國際行銷及品牌人才。 \n \n台大國企系教授任立中,比較兩岸上百所大學的現況,發現中國大陸高達67%的大學商管學院設有行銷與流通相關科系,台灣僅有13%,反而是資訊管理、觀光休閒等科系,台灣的大學院校近乎八成有設立,中國大陸則為三成~五成。 \n \n任立中指出,大學院校教育資源嚴重失衡,就會直接造成產業發展嚴重失衡,基於台灣經濟結構轉型需求的急迫性,國內研究型大學的台清交成,都應該在商管學院投入更多資源在行銷人才的培育上,研擬全新的理論策略、課程規劃。 \n \n任立中認為,當今的國際行銷人才應具備的能力,包含四大方面:一,以國際市場競爭態勢之分析為中心,培育國際行銷意識;二,以國際消費者行為分析為主軸,訓練國際行銷研究與市場調查的整合與分析能力;三,養成發展國際行銷策略能耐;四,具備國際行銷活動的細部設計與執行能力。

  • 虛實整合+情境穿搭 時尚業科技行銷

     經濟部商業司為強化台灣時尚產業科技行銷應用的能力,藉由財團法人工研院服科中心執行104年度「時尚產業科技行銷應用」計畫,輔導時尚企業重新打造實體服務據點的體驗,整合虛實管道銷售與行銷,運用消費者購買時尚商品,以場合情境穿搭為目的的特性,促成跨業合作。 \n 時尚產業主要涵蓋服飾及配件、鞋襪帽、袋包箱、珠寶精品、眼鏡、手錶六業種,預估104年度臺灣時尚產業總銷售額新臺幣約6,667億元。 \n 而此計畫於今年度針對時尚企業,進一步以多通路行銷整合、影音故事行銷、實境互動引客、App跨業合作引客模式,輔導業者實際導入科技,跨業優惠電子禮物卡App,促成20幾個時尚品牌參與合作。 \n 成果發表暨體驗會上商業司協同麗儀服飾(NATURALLY JoJo)、阿瘦(A.S.O.)、倚淇國際(職人本舖)、亞邦創意、創思國際、遙逸國際、鑽石意志、王者薔薇、台灣禮物卡公司等業界代表參與領航企業時尚跨域行銷合作平臺宣示儀式。

  • 數位金融大數據人才 夯到爆

     大數據(BIG DATA)、數位金融正當紅,泛公股行庫藉由數百萬既有客戶強化自身優勢,更積極找尋專業人員。第一銀行繼4月啟動專業人員徵選後,本月再次啟動專業人員甄選,希望加快腳步,至於薪資,據悉4~7萬元不等。 \n 一銀在4月首次開出職缺「大數據分析人員」,並搭配手機暨行動裝置app程式開發人員、統計分析人員等職位,希望藉此來與民營金控、外商銀行一決勝負。 \n 相隔8個月,一銀再次啟動甄選,這次甄選包含數位銀行處「大數據分析人員」、資訊處「大型主機程式開發人員」、「大數據程式開發人員、「JAVA程式開發人員」、總務處「營繕工程建築人員」、「環境工程人員」、「機電保養人員」。 \n 當中,薪資待遇依工作經歷及專業能力「面議」,因此一銀還要求面試時,要攜帶去年度扣繳憑單、最近三個月薪資資料影本。一銀還規定要簽切結書,自到職日起5年內,不得主動申請職務及服務地區的調動。 \n 除了數位金融,一銀還相當重視環境相關,因此這次應徵環境工程人員,希望有溫室氣體盤查、ISO 50001能源管理、ISO 14001環境管理、CSR報告書等計劃推動或編撰經驗,若具環境教育人員認證尤佳,且因這次找尋的都是專業人員,因此並無筆試,而是採取書面審查、面試兩階段。 \n 一銀董事長蔡慶年去年中指示推動建置大數據平台,成立跨部門專案小組,全面整合與發展數位金融,更將虛實整合結合大數據訂為經營主軸,致力將分析結果應用於各通路服務客戶、社群經營與企業生產力提升。 \n 一銀大數據發展目標,蒐集分析客戶使用官網、網銀、行動等各數位通路的瀏覽習慣及偏好,即時提供個人化精準行銷服務。後續透過虛實整合的神經中樞「行動裝置管理MDM(Mobile Device Management)系統」,將大數據應用擴及全通路虛實整合與社群經營。

  • 《產業》紡品整合行銷,今年創逾6000萬美元商機

    「紡織品整合行銷與商機開發計畫」於今(104)年創下逾6000萬美元亮眼商機!104年度「紡織品整合行銷與商機開發計畫」以延續往年三大輔導措施「國際行銷諮詢與輔導」、「客製化行銷輔導措施」與「整合行銷與商機開發」作為計畫主軸,並以功能、環保及流行之高附加價值紡織品為重點產品,鎖定歐陸、北美等重點市場,以及中國大陸、俄羅斯、土耳其及巴西等新興市場進行商機開發。 \n \n 「紡織品整合行銷與商機開發計畫」除帶領廠商參與世界重要展會開展市場,如德國慕尼黑ISPO MUNICH運動用品展、美國鹽湖城Outdoor Retailer夏季戶外用品展及中國上海intertextile國際紡織面料及輔料展外,本年度特別前往土耳其伊斯坦堡TEXWORLD國際布副料展、墨西哥Intermoda(秋冬)國際紡織及服裝服飾展及義大利米蘭ITMA紡織成衣機械展,並籌組土耳其及俄羅斯通路布建市場調研參訪團,協助廠商更加了解新興市場,另外並輔以全面性的行銷輔導方案,如小型拓銷團、邀請買主來台採購、辦理行銷研討會等,將台灣優質紡織品的觸角更加延展。 \n 104年度受輔導廠商,包括台灣百和(9938)、弘裕(1474)、旭寬企業、宏良國際、佳群興業、宜進(1457)實業、南緯(1467)實業、展頌(4427)、振大纖維、得力(1464)實業、晶安公司、綿春纖維、聚隆(1466)纖維、豪紳纖維、興采(4433)實業、纖宇等。宜進實業董事長詹正田、綿春纖維業務副總經理郭豐年、佳群興業總經理顏嘉宏、旭寬企業國際行銷部副總經理吳仁孝皆對於本計畫大力支持與肯定。 \n \n

  • 工業局系統整合推動平台 行銷十大智慧城

     智慧城市整廠輸出海外有譜,經濟部工業局擬定成立「系統整合推動平台」,要利用4G網路加值應用,把十大智慧城市服務行銷全球。 \n 工業局正規畫成立「系統整合推動平台」,推動十大系統整合產品及服務輸出海外市場,其中,智慧物流、智慧健康、智慧校園、電子收費、綠色運輸(公共自行車)、電子化政府、雲端系統、LED照明、太陽能成為指標應用服務。 \n 工業局表示,希望在2020年時、透過十大智慧城市外銷,帶動整體產業投資新台幣3,000億元,並提升國內經濟整體產值約400億元。 \n Smart City Expo World Congress上周在巴塞隆納舉行,主辦單位巴塞隆納Fira有意將智慧城市發展為下一個MWC大會,今年,Fira特別邀請工業局專題演講,台灣在智慧城市的成果,藉由此國際舞台,受全球矚目。 \n 這次受邀主題演講的包括經濟部通訊產業推動小組副執行秘書施晃旭、交通大學教授暨众社會企業創辦人林崇偉代表台灣受邀進行主題演講。 \n 施晃旭特別在巴賽隆納介紹台南及桃園交通監控調度整體解決方案、ETC及Ubike發展成果,其中,在Ubike部分,展示了捷安特與研華公司的軟硬體整合服務,台灣Ubike的周轉率12次,是巴黎、柏林的3~4倍。 \n 而交通監控整體解決方案則預告未來從桃園機場入境的國內外旅客,從機場、高速公路到市區,一路上都可透過WiFi以及4G網路提供各種交通、購物、旅遊景點及飯店服務的各種即時資訊。 \n 施晃旭認為,台灣是全球IT製造重鎮、4G等寬頻產業生態鏈成熟,加上經濟部正積極透過4G服務扶植新創團隊,台灣具備發展成為全球智慧城市領頭羊的絕佳條件,也是台廠智慧城市解決方案行銷海外、大賺全球財的最佳時機。

  • 紡織品整合行銷與商機開發 20日成果發表

     經濟部國際貿易局本(104)年委託紡拓會執行「紡織品整合行銷與商機開發計畫」,將於11月20日在紡拓會舉行成果發表會,展現該計畫之卓越績效,歡迎紡織相關業者參加。 \n 紡拓會指出,會中將邀請得力公司及佳群公司與大家分享行銷經驗,另並邀請貿易局代表及輔仁大學吳繼仁教授分別就我國推動加入區域經濟整合進展與政府輔導資源,以及紡織品行銷主題進行專題演講。 \n 該計畫今年度創下逾6,000萬美元的商機,除鎖定北美、歐洲等重點市場外,並帶領廠商前往土耳其、俄羅斯及墨西哥等新興市場開發商機,以及在國際重要展覽中舉辦全方位的行銷活動、籌組小型拓銷團、邀請買主來台採購等,加強與國際買主間的互動。另外共有16家紡織廠商入選今年度計畫獲得政府輔導款的挹注,紡拓會特別將這16家廠商的執行計畫心得集結成冊,編撰及出版「104年度紡織品整合行銷與商機開發計畫成果彙編」,並在會中與大家共同分享。 \n 經濟部國際貿易局明(105)年將繼續推動「紡織品整合行銷與商機開發計畫」,持續協助台灣紡織業者站穩國際市場,屆時歡迎未曾接受本計畫輔導的業者亦踴躍參與提案。 \n 成果發表會相關資訊及報名可至http://export.textiles.org.tw/查詢,或洽:(02)2341-7251分機2962江小姐或2966 謝小姐。

  • TOG 開啟戶外品牌推廣新紀元

    TOG 開啟戶外品牌推廣新紀元

     台灣戶外品牌聯盟(TOG)在理事長徐鴻煥的帶領下,自102年成立後即以台灣品牌及在地元素建立聯盟品牌形象,成員由11家增加為23家(包括飛狼、歐都納、金鴻、今品、旅狐等),透過分享會建立彼持共識及合作氛圍。 \n 徐鴻煥表示,台灣戶外品牌聯盟第二階段市場推動,今年8月成立聯合行銷公司,積極投入大陸戶外市場通路,以TOG旗艦店概念搶占戶外休閒市場。國內市場推動則主辦第一屆台灣戶外展(Taiwan Outdoor Show),並與第17屆攝影展結合,展現異業整合的創新行銷模式,貼近並滿足消費者需求。 \n 台灣具備非常棒的好山好水戶外場域,聯盟未來將推動TOG產品認證及全民戶外活動,讓消費者能享受優質、環保的戶外產品之外,更有健康的戶外休閒生活。 \n 海外推廣則以聯盟形式進軍大陸市場,過去兩年即參與南京戶外展、北京ISPO展、瀋陽戶外展及上海ISPO展,逐步了解及行銷大陸市場。國內市場推廣則積極參與新北市桐花祭及經濟部MIT銷售會活動,建立聯合品牌行銷的新模式。 \n 徐鴻煥指出,過去兩年聯盟成員展店數增加超過30個行銷據點,足見配合這波運動戶外休閒風潮,戶外產業呈現相當穩定成長。產品開發方面結合經濟部科專計畫,以機能+環保的產業優勢為後盾,開發差異化產品。TOG聯盟期盼2020年國內戶外銷售職能從2013年50億元提升到200億元。

  • 《產業》東森整合行銷,跨足電子票證

    看好點數經濟及小額支付勢不可當,東森(2614)集團東森整合行銷發行「得意Ponda」卡,一年來累積會員人數已逾180萬人,10月起還將與超商結盟,正式跨足電子票證市場,未來則以大數據商機為公司獲利的目標。 \n 東森整合行銷於去年7月成立,主要業務為發行「得意Ponda」購物集點卡,自去年10月正式營運,目前合作廠商已橫跨51個品牌,全台特約商達2,602家門市。總經理宋湘嵐表示,東森並無實體通路,對於跨業種、跨平台結合採開放態度,尢其與一卡通結盟,目前一卡通在北捷也可使用,再加上10月有兩家超商聯手合作,預計將「得意Ponda」卡會員人數於今年底再推升至300萬人。 \n \n 東森整合行銷總經理宋湘嵐指出,OK超商10月1日、萊爾富10月7日全面加入累兌點行列;由於「Ponda」卡為日商知名的集點公司授權,得易Ponta卡也將擴及海外,預計日本超商連鎖LAWSON、日本航空也預計年底前加入累點行列。 \n 東森得易Ponta卡即將聯手一卡通、OK超商,共同推出得易Ponta「OK好利聯名卡」,展現得易Ponta正式跨足電子票證、小額支付市場的企圖,也擴大運用聯名卡的點數,進行跨業會員經營服務,形成交通、便利超商以及點數公司三者聯手出擊。 \n 東森整合行銷將以「B2B4C」,為消費者提供服務;事實上,點數是微利行業,東森整合行銷瞄準未來將運用龐大資料庫搶進大數據領域,為市場提供「精準行銷」的商機雷達服務,才是獲利關鍵。 \n \n

  • 新北全球商貿網 9月接軌國際

     新北市長朱立倫8月25日宣布「新北全球商貿網」開跑,9月1日正式上線,開啟新北企業跨境電子商務網路行銷新紀元。 \n 為協助新北市企業進軍國際市場,從實體行銷走向網路行銷,新北市政府領先全國,建置電商平台統一入口網,未來將免費提供新北企業型錄上電商平台,同時整合重量級電商平台行銷與客群資源,提供專屬優惠上架方案。 \n 新北市產業一直是台灣的縮影,擁有25萬家企業及2萬多家工廠,為協助新北市企業用更低廉的成本搶國際市場商機,新北市政府推出全球商貿網跨境電子商務計畫,建置「新北全球商貿網」,具備三大功能:一、新北型錄中心:提供新北市企業免費把公司資訊、產品型錄放在平台上,供全世界買家查詢與連繫。二、新北電商入口網:串接合作電商平台之新北企業專區,進而於網路上直接進行資訊交流或下單。三、電商平台新北專區:結合台灣經貿網、阿里巴巴國際站、Qtrade台灣集品網等平台,建構「新北專區」,提供新北企業專屬優惠或加值方案。 \n 朱市長表示,新北市政府在過去二年來,透過出口拓銷與擴大採購方式,帶著新北市企業拓展海外市場。現在再推出「新北全球商貿網」網路電商平台,達到萬家企業上電商、萬項商品上平台的目標,虛擬平台與實體拓銷將相互搭配整合,增加新北企業及產品曝光機會,創造更多採購商機。

  • 「型農大聯盟」品牌成軍 高雄農二代盼雙贏

    「型農大聯盟」品牌成軍 高雄農二代盼雙贏

    高雄型農「一卡皮箱」闖天涯,8、9月全台走透透;高市府農業局輔導的「型農大聯盟」品牌創立,400多名農二代不再單打獨鬥,也不需經過中間商剝削,直接將經過認證的農特產行銷到消費者,達成雙贏。 \n \n農業局副局長鄭清福與型農們,10日在高雄大遠百展出農二代型農們的開發成果,對「型農大聯盟」品牌的創立深具信心,可為高雄農特產打出更多生路。 \n \n鄭清福說,高雄市培養農二代型農已經3年,約有400名農二代自外地返鄉,主攻各項高單價具競爭力的農產品,包含蜜棗、玉荷包、蓮霧、小番茄等,或透過上中下游從事農產品加工等,成功打響「型農」名號,也獲得全國第7屆政府服務品質獎。 \n \n鄭清福表示,高雄農產「型農大聯盟」品牌創立月餘,要掛牌必須有生產履歷、通過SGS或ISO認證等,品質絕對保證,目前已經有30多位型農的產品通過認證開始行銷。 \n \n農業局指出,型農善用網路行銷建立顧客資料,也有整合志同道合的夥伴主打小農小包裝銷售型式直攻全台量販超市,也有跟冰店、蜜餞業者、綠色友善餐廳策略聯盟,各式各樣的合作模式已建構出商業脈絡,加上有「型農大聯盟」的品牌後,更易行銷。 \n \n型農張先生說,「整合大家的力量才能走得更遠」,大家將帶著「一卡皮箱」赴台北、台中、新竹,為高雄農產找更多的出路。

  • 創業一點靈-如何建立成功的伴手禮品牌?

     華人社會人情味特別濃厚,出門在外或探訪親友,為表達關懷與禮數,往往會隨身攜帶小禮物餽贈親朋好友,這些伴手禮品通常不是價值不菲的名貴物品,而是藉由伴手禮表達人與人之間情感的聯繫與祝福的心意,所謂「禮輕情意重」。 \n 「伴手禮」產業現今已成為商業行銷各地特產及文創商品的名詞,產品種類從甜點、零嘴、凸顯在地特色的農特產品、具歷史或文化創意的紀念品等,而消費者大多會選擇有「品牌」知名度的廠商購買。 \n 品牌是企業無形的資產,越來越多伴手禮廠商開始重視品牌的重要性。打造品牌目的無非希望能夠獨占某個市場領域,或滿足特定族群的市場,尤其當產品因生產技術進步,品質與規格的同質性越高,此時若沒有品牌帶來的差異化,必然會墮入價格競爭的深淵導致無利可圖。 \n 一般而言,品牌會有兩種價值,第1是由心理層次產生的慾望價值,第2是實體產品與擴展產品層次的定位價值。品牌定位是為了讓消費者清晰識別品牌的特徵及核心價值,從產品研發、包裝設計及行銷推廣都要圍繞品牌定位。品牌定位要如何建立?首先要確認消費者的需求,其次了解企業本身自己的優劣勢,最後以消費者未被滿足的買點定位品牌。 \n 一個企業想建立成功的品牌,塑造差異化的產品或服務,除了創新創意元素外,品質也是關鍵的核心。品質是產品的生命,沒有品質再多花俏的作為也只能曇花一現;其次要建立有效的品牌識別系統,而這些系統包含logo、形象、包裝、服務及產品體驗等;最終目的是要為消費者帶來附加價值。 \n 在打造品牌時,要和消費者多溝通,才能了解消費者的心理,畢竟品牌推廣的結果還是要銷售產品,對業者而言,必須在短時間讓消費者認同品牌的定位與核心價值相當重要,找到產品與消費者之間的情感共鳴,吸引消費者參與互動,使消費者有興趣或樂於參與行銷活動,進而接受產品。 \n 最後是品牌本身的文化價值,這需要企業長期不斷的塑造,在樹立企業的品牌形象的同時,也要建立消費者對品牌的忠誠度,為企業經營績效帶來持續成長的契機。 \n 品牌不是大企業的專利,愈來愈多中小企業也積極投入品牌的經營,但與大企業相比,中小企業無論在規模、資金及人力資源上都無法與之相比,使得打造品牌時往往有「蜀道難難於上青天」的無力感。 \n 如何擺脫各種桎梏,找到一條出路,在網際網路及行動通訊時代,似乎發現一道曙光;傳統品牌管理告訴我們,透過大規模的廣宣及推廣活動讓消費者知曉品牌,再針對目標顧客進行告知與推廣然後透過活動形成口碑,再到品牌忠誠度的形成,這些過程都需要大量資源的投入。 \n 而在網際網路時代,行銷本質還是沒變,但工具及方法改變了,可利用社群網站、銷售平台、整合行銷等進行口碑行銷,透過粉絲團及擴大參與形成忠誠度,再利用網際網路及媒體的參與得到更廣泛的品牌認知,甚至提高知名度。 \n 建立品牌本身是一個過程,而不是目的,改善品牌形象是永不停止的工作,所以品牌創建維艱、維繫亦不易,品牌經營是一條極為漫長的路,公司上下必須建立良好的認知,不能有只做一次生意的心態,尤其現在網路通訊如此發達,經營者稍一不慎,只要一條憤怒的網路訊息,便可能會摧毀一個多年努力的品牌。 \n (本文作者為全國中小企業總會創輔中心創業輔導顧問)

  • 黑松蘇州廠 暫時停擺

     黑松(1234)投資12年的蘇州廠,宣告「暫時停擺」。黑松表示,蘇州廠配合當地政府進行都市改造需要,決定停產,也不作另覓其它地方設廠的計畫;不過,黑松仍不會放棄大陸市場,即使沒有製造廠,也會委託代工生產自家產品,未來以加強行銷為主要業務方向。 \n 黑松在2003年前往蘇州設廠,投資金額逾10億元,不過,成立至今獲利表現不佳,一方面大陸市場競爭激烈,一方面南北口味變化太大,都讓黑松很難掌握。去年黑松蘇州廠再次虧損了3千多萬人民幣,使得原本內部期望能繼續設廠的聲音愈來愈小。 \n 據了解,過去常有股東質疑,一直都不賺錢的蘇州廠,為何還要一直匯錢投資?終於,今年在蘇州當地政府進行都市改造計畫,讓黑松蘇州廠獲得解套。黑松董事會做出決定,不再投錢到這個無底洞了,轉而強化行銷事業。 \n 黑松表示,董事會決議,通過同意大陸子公司黑松食品(蘇州)與當地行政主管機關協商土地、房產、設備等回購補償事宜,未來也不會另覓其它地方設廠,至於遷廠的補償金是多少?雙方則尚未協議好。 \n 黑松表示,大陸消費者口味較難捉摸,目前黑松在大陸的油切麥茶,銷售成績還算不錯,未來會整合產品,委託代工,聚焦行銷業務。 \n 為了擴大行銷事業,黑松董事會也決議,通過於薩摩亞(Samoa)設立境外控股公司,間接赴大陸投資成立行銷公司,經營項目為經營大陸流通及進出口業務,預計投資金額為800萬美元。

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