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  • 四縣市台北國際旅展聯合行銷 營業額成長近兩成

    四縣市台北國際旅展聯合行銷 營業額成長近兩成

    中台灣區域治理平台再創佳績!中、彰、苗、投四縣市連袂組團參加台北國際旅展,共同設置中台灣聯合行銷館,並邀來華信、立榮航空及中台灣近百家業者提供國內外機票、住宿券、遊樂區門票等獎品;台中觀旅局估計,4天旅展聯合行銷可望達到近千萬元,各縣市業者比去年營業額增加1.5到2成。 \n \n 中台灣聯合行銷館,由南投縣政府秘書長洪瑞智、彰化縣政府參義陳君瑞、苗栗縣政府農業處副處長陳樹義及台中市觀旅局主秘莊右孟共同主持開幕。並由各縣市輪番上場推廣產品,並請來showgirl與遊客互動,同時也印製6000張宣傳DM發送給參觀民眾。 \n \n 華信與立榮航空大手筆各提供8張香港、澎湖、金門及馬祖來回機票。苗栗業者更提供價值1萬多元的行政套房住宿券及6000多元的湯屋住宿券,受到抽獎民眾熱烈期待。台中觀旅局表示,昨日連續有台北、新北及苗栗的民眾到中台灣業者消費3到9萬元,把金門、澎湖來回機票抽走相當幸運。 \n \n 苗栗溫泉業者說,中台灣聯合行銷的確帶來效果,前兩天增加約兩成營業額。南投遊樂區業者表示,中台灣觀光本來就是共存共榮整合資源一起行銷,把餅做大,讓國內外遊客看到中台灣,選擇到中台灣旅遊,希望4縣市政府帶領業者一直做下去,不要3分鐘熱度。 \n \n 台中市政府觀光旅遊局長陳盛山指出,中台灣觀光推動委員會成立1年多,4縣市共同前往日本、香港等國外推廣觀光,以中進中出的旅遊模式結合好玩卡推廣中台灣遊程。4縣市在台中及台北國際旅展也設置聯合行銷館,整合資源互利互補,已見成效。

  • 青農整合行銷 拚翻轉農業

    青農整合行銷 拚翻轉農業

     桃園市農會1日舉行2016年度桃園市青年農民農產品整合行銷發表會,會中以「桃園青農的微革命」短片幫助青農行銷,並且以青農產地餐桌特色料理及農特產品走秀等活動,希望大家支持青農。 \n 市農會表示,青年農民聯誼會自2013年7月19日成立3年多以來,成員不斷快速成長,從60餘人擴展至今近200人,這群返鄉從農的青年才俊,懷抱著對農業及土地的熱愛,堅持給消費者最好的農產品及好食材努力著。 \n 桃園市長鄭文燦表示,市府辦理「青農輔導計畫」,已培訓62位青農,前4個月每月補助每位學員3萬元生活津貼;輔導農業經營及創業階段,最高補助金額20萬元。 \n 活動中首播的短片,由桃園市青年農民擔綱演出,傳達桃園青農回鄉後為了農業這塊土地及消費者的健康安全,翻轉農業改變傳統生產模式的努力,並朝向友善大地、健康、安全、無毒、有機、樂活的農業這條路邁進,傳達桃園青農投身農業的理念、在地產業特色及堅持努力付出的在地農業精神。 \n 市農會表示,桃園的稻米產業連續數年蟬聯10大冠軍名米競賽冠軍,桃園有機蔬菜產業自從供應國中小學童營養午餐後栽培面積和技術大躍進,另外,桃園茶葉近年來推動椪風茶及桃映紅茶表現亮眼,蜂蜜產業參加品質競賽更榮獲佳績。 \n 這幾年來,青農在稻米、蔬菜、花卉、茶葉、蜂蜜、木耳、香菇、蔬果、肉雞、特作及加工品等農特產成績有目共睹外,還特別與桃園創新技術學院合作開發了6結合產地餐桌概念,以桃青農特色在地農產品為主要食材的特色料理呈現。

  • Facebook解密商機 媽媽族手機回購率最高

    Facebook解密商機 媽媽族手機回購率最高

    在智慧型手機快速發展與應用下,行動裝置已改變商業模式,品牌唯有掌握行動趨勢才能拓展新商機。Facebook看準台灣指尖商機,今天在台舉辦《Facebook Mobile Moves Commerce 開啟無限商機論壇》,會中公佈台灣最新行動商務趨勢,並分享消費者使用手機購物的行為歷程,邀請台灣品牌共同探索如何因應行動商務趨勢精準掌握行銷。 \n \nFacebook大中華區行業總經理余怡慧表示,Facebook的使命是希望世界更加開放,連結更為緊密,這意味著我們希望讓人們與他們喜愛、在乎的企業品牌連結。現代人生活幾乎離不開手機,人們一天之中解鎖手機超過80次,其中,查看Facebook的次數為14次。行動生活已經出現了三大改變,第一:行動裝置改變了商業模式,第二:手機不僅改變人們與世界連結的方式,更改變了人們探索產品、和品牌接觸、尋找產品資訊、以及購買的過程;第三,手機改變了人們對品牌的期待和互動的經驗。 \n \n因應行動時代,行動商務逐漸崛起,根據SP eCommerce的數據顯示,台灣電子商務2015年達到340億美元,主要的成長來自行動商務;相較2013年的255億美元,成長率高達10% - 20%。顯示台灣電子商務與行動商務市場持續成長。 \n \nFacebook委託市調機構TNS調查《購買歷程解鎖:手機購物行為》發現,84%台灣消費者總是手機不離身,比起使用網頁,35%消費者更習慣使用App,這樣的現象也明顯反映在行動商務的成長,57%的消費者會更常使用手機網頁瀏覽商品,使用App逛街的消費者也高達54%。此外,TNS研究也發現台灣消費者有趣現象,一般認為網購年齡層較偏向年輕人,但在台灣,老年人的網購經驗持續上升;12-65歲的人平均於線上消費佔總平均的14%。調查也發現,在所有消費族群中,媽媽族群在成為忠誠顧客後,更願意和品牌互動及使用手機回購。台灣消費者對手機的高黏著度,造就品牌創造和消費者建立更直接接觸的機會,更能有效培養忠誠度。 \n \n行動裝置的普遍也加速購物流程的決策,71%的消費者會在店內使用手機找尋有購買意願的商品資訊,56%的消費者在用手機找資料後一小時內會決定購買。消費者的購物流程比想像中短,生活用品平均最終購賣意願決定花費時間為2.6天,流行服飾為2.7天,而3C產品所需時間較長,平均是4.1天。 \n \nFacebook大中華區行銷科學總監王斌表示,比起傳統媒體,線上媒體在全購物歷程四個階段:了解產品/和品牌互動、逛商品、購物階段、到最後使用和分享產品都扮演舉足輕重的角色,因著行動商務帶來的改變,品牌應打造更更富、身歷其境與直接的互動體驗。不過王斌提醒,不同產業與品牌都有最適合自己的行銷模式,品牌必須先了解自己的產品特性,依照自己所擁有的行銷元素,整合Facebook的廣告工具,才能準確運用、溝通到對的族群,將產品優勢極大化。

  • LINE怎麼做行銷? 把顧客當朋友

    通訊軟體LINE今舉辦2016 LINE Annual Seminar,針對企業行動行銷,首次公開以「直線」深化互動、「橫線」資源整合,與「跨線」顛覆線上線下操作邏輯的最新商務操作策略。 \n LINE表示,在LINE上經營最佳顧客關係的要訣,就是「把顧客當作好友」。不同於一般廣告形式,LINE讓顧客握有收看的主動權;唯有把顧客當成朋友,推播他們想看到的資訊,關係才能維持。 \n LINE分析,在「直線」的溝通中,從基本到深入的操作,依序可歸類為六項,包括訊息傳遞、活動式互動、即時互動、分眾訊息、一對一服務、帳戶累積。 \n 在「橫線」資源整合方面,LINE團隊歸納,增加品牌好友的「拉力」主要有「贊助貼圖」、「CPF(Cost Per Friend)」,以及「以活動帶好友(Member Get Member)」三種形式。 \n LINE進一步表示,「跨線」指的是線上線下的行為轉換,像是透過「好友限定優惠券」,引導品牌好友至實體店面兌換,或是反向獎勵在實體消費的顧客,可以回到LINE中領取獎勵。1051019 \n

  • 原住民特色商品設計行銷班開訓

    原住民特色商品設計行銷班開訓

    高市府原住民事務委員會今(13)日辦理原住民職業訓練開訓儀式,原民會表示,今年原住民職訓水電實務班開設後頗受好評,自即日起再辦理「特色商品開發設計行銷班」。高市府原民會主委谷縱.喀勒芳安期勉參訓學員認真完成訓練,開創個人職涯發展高峰。 \n \n谷縱主委表示,市府原民會今年已開辦水電實務班,族人參與踴躍,也有不錯的績效展現,原民會這次再開辦族人期待已久的特色商品開發設計行銷班。希望讓熟稔族群特色文化藝術、有意精進手工藝創意的原住民朋友,能夠提升特色商品開發設計行銷與應用整合能力,豐富自身工藝創作與特色意象商品行銷等素養。於過程中習得專業知識與技能,訓畢後取得街頭藝人認證,設攤創業開創事業新春。 \n \n他期望未來於高雄市原住民故事館共同推動原住民文創觀光產業發展,形成區域型文化創意商品主流商品或地方拌手禮,提高本市文化工藝產業整體經濟效益。同時也表示在全球產值驚人的高雄遊艇產業,將隨著市府推動海岸觀光發展有著潛在的商機,為因應這股潮流,下期將開設動力小船班,讓族人順應潮流商機,有更多元的就業管道。 \n \n原民會表示,課程委由社團法人中華國際工商證照培育學會辦理,相關課程邀請具實務經驗優秀講員講授,包括創業課程、人際溝通課程、創意思考與特色商品設計、特色商品形塑與開發設計、特色商品行銷與藝術市集、裝置設計-紙雕與造型商品、泥條與陶板成形技法實作、特色商品包裝與行銷應用、圖紋特色與原民商品設計、編縫設計-編結與縫紉商品、捏塑成形技法實作、原民風特色商品開發行銷、造模翻製技法實作等。總課程時數共計240小時(學科48小時、術科192小時)。

  • 嘉義禮好商標 打響農產品牌知名度

    嘉義縣文化觀光局今天舉辦「嘉義物產整合行銷成果發表會」,同時啟用「嘉義禮好」商標,希望進一步打響嘉義縣品牌知名度。 \n 嘉義縣文化觀光局表示,近年來具有文創性質的地方伴手禮為熱門趨勢,縣府將146家廠商、333項商品結合文創、設計,分別在台北、台中、高雄、中國廈門等地推廣行銷嘉義產品,吸引相當多買家購買。 \n 文觀局今天在縣府中庭舉辦「嘉義物產整合行銷成果發表會」,縣長張花冠、副縣長吳芳銘等人替嘉義優質產品站台,同時啟用「嘉義禮好」商標。 \n 張花冠指出,嘉義縣有優良天然環境、富饒農漁牧產品,以及深厚文化淵源,因此,縣府團隊將農產品與文創結合,創造具有代表性的「嘉義禮好」標章,參與標章授權商品也從103年的115件成長到今年333件。 \n 文觀局長許有仁說,嘉義物產整合行銷分3個階段,從早期的品牌確立、第2階段大力推廣到現今持續推動標章認證,讓消費者更快速取得商品資訊,伴手禮也將朝線上購物規劃,並媒合南仁湖國道服務區、YAHOO奇摩商城等通路商,提供業者曝光管道。1051012 \n

  • 《電腦設備》朱復銓:樺漢聯手S&T、Kontron,提供最完整SI服務

    《電腦設備》朱復銓:樺漢聯手S&T、Kontron,提供最完整SI服務

    鴻海(2317)旗下工業電腦廠樺漢(6414)宣布入股德國資訊系統軟硬體整合商S&T,配合S&T同步入股德國工控大廠Kontron,總經理朱復銓表示,藉此可做到真正的垂直整合,提供全球最完整的軟硬系統整合(SI)服務,朝成為全球最大、最專業的工業電腦廠目標邁進。 \n \n朱復銓表示,樺漢目前手中現金有16、17億元,但按照計畫仍有資金上的調整,因此仍將對外籌資,包括現增及可轉債都會考慮,預計籌資金額正在細算中。完成投資預期需耗費3~4個月,詳細時程表還在規畫中,預期最快明年第二、三季可對樺漢產生挹注。 \n \n樺漢將透過子公司Ennoconn Investment及樺成國際,斥資逾1.52億歐元(約新台幣54億元)取得德國法蘭克福上市公司S&T AG的29.4%股權,成為S&T最大股東。S&T同時宣布將入股德國工控領導廠Kontron AG,持有該公司29%股權,成為Kontron最主要投資者。 \n \nS&T提供資訊系統軟硬體整合服務,去年營收約4.7億元,產品及服務應用領域包括醫療、通訊、大數據、自動化、智能電網及能源優化技術等,軟體研發實力堅強。工控大廠Kontron提供的應用解決方案跨足多個產業,且具完善品牌通路,去年營收近4.7億元。 \n \n對於此次策略結盟,樺漢表示,將利用在硬體、韌體、設計、製造與鴻海集團全球資源優勢,結合S&T卓越的軟體研發能力及終端應用服務經驗,加速健全工業電腦的軟硬體系統整合解決方案,並透過Kontron出色的品牌及行銷通路,導入垂直市場的產業鏈布局。 \n \n朱復銓表示,S&T是獲利企業,股價已從今年初的4.4歐元漲到10.5歐元,跟樺漢的成長曲線類似。由於此次投資金額龐大,花費了一段時間進行洽談,此次相當以每股10多歐元價格入股。 \n \n朱復銓指出,Kontron較著重於硬體設計,S&T擁有1800位軟體工程師,樺漢希望透過垂直整合,提供全球最完整的軟硬系統整合服務,此次投資可達到一石二鳥的效益,看好此次投資在未來2~3年,將對樺漢全球市占率產生很大的影響。 \n \n樺漢表示,與S&T、Kontron三方策略結盟,將進一步延伸彼此的軟體研發、硬體製造、系統整合、品牌及通路等核心優勢效益集合,終極目標當然要成為全球最大、最專業的工業電腦廠。 \n \n對於此舉是否意味著要向上挑戰產業龍頭研華的地位,朱復銓對此回應,研華是工業電腦的老大哥,樺漢不是想打敗研華,而是想把自己做得更好。

  • 擺平最難搞的人 老將行銷台灣研發力

    「擺平最難搞的人」一支按摩椅廣告,讓新品牌初試啼聲就搶下市占亞軍,幕後推手為有近30年行銷經驗的老將鄭裕正,現正要引領台灣美妝界捨代工,大步邁向整合研發暨行銷之路。 \n 全球超過100個美妝品牌的代工廠就在台灣,走進百貨公司一樓,放在專櫃內赫赫有名的國際品牌彩妝品,八成都和台灣廠商脫不了關係。但因為台灣廠商欠缺經營品牌的經驗,因此就像電子業一樣,幾乎大把的銀子都送給了國際品牌,自己只能賺些毛三到四的微薄代工利潤。 \n 不過,未來可能會出現轉機。現年50歲、肌活麗學創研所股份有限公司董事長鄭裕正,擁有近30年行銷國際品牌的市場敏銳力,也許可以助台灣產業一臂之力,成為專供全球品牌、通路銷售獨家研發產品的Design House之路。 \n 鄭裕正20多歲就進入職場,曾待過麥肯廣告、智威湯遜(JWT)、電通、天聯(BBDO)集團等,如P&G、聯合利華、雀巢、花王、萊雅等國際大品牌都曾是他的客戶;創風氣之先的還包括雀巢3合1、杜蕾斯保險套、華歌爾內衣等,也是經他引進當年風氣仍保守的台灣。 \n 鄭裕正回憶,1990年初,廣告還要經過新聞局審查,加上民風也保守,市面上沒有什麼品牌保險套廣告,德記洋行引進杜蕾斯保險套,卻找上他負責。而他發現,上電視打廣告預算不夠,只上PLAYBOY、閣樓等男性雜誌又會被定調、侷限客層。 \n 鄭裕正考量雜誌是當時的主力刊物,於是他逆向思考、突破重圍,不只刊男性雜誌,知性的雜誌讀者文摘,女性的雜誌薇薇雜誌、儂儂雜誌等,還有綜合性的雜誌,「全刊!」,將創意導向「健康性觀念」,且不能太無趣。 \n 他再善用風迷全球的立體書概念做廣告,讓讀者一翻頁就看到「從床頭櫃抽屜裡伸出一隻手,拿出一個『真的』保險套」。一旁還寫著老婆問,「老公你找到了嗎?」就在這樣的驚喜、趣味感中,讓當時的人不敢公開討論的保險套,成功打進讀者心裡。一時市場上洛陽紙貴,出現沒封膠的雜誌大量失竊「樣本」現象,因此炒熱話題。 \n 有趣的是,由於每種刊物尺寸不同,無法大量製作,當時還找來工讀生手做,不僅女學生臉紅著做,他自己一輩子也沒看過堆得那麼高、那麼多的保險套過。最後他們因為此案,榮獲時報華文廣告金像獎殊榮。 \n 鄭裕正8年前自創行銷公司,正逢新創品牌tokuyo(督洋生技股份有限公司)按摩椅想要進入當時已是OSIM天下的台灣市場,他引導顧客找出tokuyo按摩椅「可以躺平」差異性,再說服一向要求完美的藝人庾澄慶代言,以「擺平最難搞的人」為訴求,漂亮一擊下,就替初試啼聲的tokuyo搶下台灣按摩椅市占率的亞軍。 \n 他說,品牌可否成功的關鍵,不在規模大小、而是要有「觀點」。 \n 多數人刻板印象認為,人到50歲,就是該回家含飴弄孫。不過,鄭裕正認為,台灣的未來雖是屬於新世代的;但台灣經濟體質想轉型成功,就必須靠專業實力才能翻轉、美夢成真,而且他因為「切身的感動」,就算已是半百,還想為台灣做事,見證主的榮典。 \n 曾為農業科技研究院前身的動物科技研究所育成中心行銷顧問的鄭裕正,母親受苦於癌症標靶藥物造成的皮膚潰瘍,在有機會擦用國內自行研發的保養品後,居然可以再次美美的登台表演日本扇子舞。 \n 鄭裕正說,當母親向醫生炫耀兒子功勞時的喜悅,讓他感受幸運及「切身的感動」。希望能透過主的榮典做更多利他的事,「想要看到台灣的級數可以拉上去」。 \n 怎麼拉上去?鄭裕正因此捨掉原本自創的行銷公司,說服農科院設立衍生公司,並找到重量級的前動科所研究員黃琇琴博士合作,整個團隊因而成形,達成整合台灣的研發與行銷創意實力,開發出可讓頭髮生長全球最快的成份與產品,並獲國際品牌洽詢,下一步還有延伸性的研發技術,可能登上國際研究期刊。 \n 他說,台灣力拼經濟,多數人熟稔「代工」,卻不清楚真正需要的是走「Design House」之路,它是全球當今家數尚不多的最前峰趨勢產業,就像是一家實力堅強的銀行,能規劃、引導1家公司推出穩占市場優勢的產品營運有成一樣。 \n 他強調, Desing House產業才能發揮台灣的軟實力、拼出經濟,且產業位置是跟代工對向的設計、研發、整合行銷的高端位階;像讓法拉利賣遍全球高消費客群的Design House賓尼法利納,做一樣的事,再創台灣經濟奇蹟。1051010 \n

  • 騰訊品牌服務在台啟動 助你抓住陸客商機

    騰訊品牌服務在台啟動 助你抓住陸客商機

    騰訊正式在台發表騰訊品牌服務,整合騰訊行動服務、社群與微信支付,打造一條龍的行銷平台。隨台灣品牌逐漸於國際嶄露頭角,全球華人市場為下一個發展性舞台,騰訊國際業務部在台深耕多年,將以嶄新的行銷服務,為台灣品牌創造下一個藍海商機。 \n \n中國社交龍頭助台灣品牌主動出擊拓展大陸市場 \n騰訊國際業務部台灣暨香港辦公室總經理譚樂文表示,騰訊擁有大中華區市場利基優勢,在國際市場中,協助在地品牌全方位拓展華人市場,隨台灣行動支付開放及因應陸客來台市場質變,自由行的陸客將成為台灣不可不正視的市場機會。騰訊旗下行動平台、社交整合的服務已經相當成熟,不僅能提供更加精準、優質的服務以瞄準中國市場,也同時為台灣開拓人民幣的無限商機。 \n \n譚樂文進一步表示,騰訊社交廣告以用戶為基礎,根據用戶使用行為、地域性等的大數據資訊來為品牌規劃策略性的廣告投放,讓用戶在中國境內就能開始初步體驗品牌訊息;更進一步,當用戶海外旅遊中,騰訊社交廣告也能夠依據用戶實時位置投放地緣性廣告,提供一條龍方式與目標受眾持續溝通,進而實踐O2O虛實整合的商業行銷模式。 \n \n全新騰訊境外廣告 有效抓住在台陸客 \n陸客來台的量變和質變是近幾個月所有品牌關注的議題,移民署也於上月29日記者會中證實陸客團申請件數的確大幅減少,不過,自由行的陸客申請件數與去年相較之下卻有著11.1%的成長,而該如何抓住含金量更高的自由行陸客,便是品牌的最新課題。 \n \n根據騰訊2016年第二季財報數字,微信和 WeChat 的合併月活躍帳戶數達到 8.06 億、QQ 智能終端月活躍帳戶達到 6.67 億、及QQ 空間智能終端月活躍帳戶數達到 5.96 億;此外,今年由網路女王Mary Meeker所公佈的「2016網路趨勢報告書」中指出,騰訊旗下平台佔據了中國用戶超過50%的上網時間,足以證明騰訊產品於中國市場的高滲透率,及在行動社交領域的優勢。 \n \n騰訊此次發表的境外廣告服務,讓台灣品牌在利用境內廣告提升品牌知名度之際,還可以藉由境外廣告有效與已抵達台灣的中國遊客進行溝通、投放電子優惠券,進而導引遊客至店面消費。 \n \n出國不用帶錢包 微信搞定大小事 \n微信於今年五月公布的「2016微信五一跨境大數據」中指出五一小長假期間,韓國、香港、日本、台灣、美國、泰國和印尼等地不僅是中國用戶出國旅遊的主要目的地,也是於境外使用微信支付的集中地,而微信跨境支付的交易數也在五一達到了今年春節前4天的2倍,這證明了中國遊客越多的地方,就越需要微信及微信支付,不僅省去信用卡的手續費,還可免除一般出國旅遊換匯之麻煩。 \n \n因此,騰訊鼓勵台灣品牌利用中國消費者熟悉的方式、平台進行互動,以微信的社交屬性和用戶開啟App的頻繁度,來增加銷售機會;像是建立微信公眾號,以提供品牌客製化介面、跨境電商服務、CRM管理及顧客服務,維持與消費者的雙向溝通;目前微信已與台灣本地多間銀行合作提供陸客跨境的微信支付服務,不旦解決品牌的跨境金流問題,更為消費者與品牌之間建立後續交流的橋樑。

  • 花東兄弟縣 打造旅遊天堂

    花東兄弟縣 打造旅遊天堂

     因應520後,面對陸客驟減衝擊,造成花蓮縣、台東縣觀光及民眾生計問題,為解決花東兩縣所面臨的困境,花蓮縣長傅崐萁昨天率領團隊至台東縣政府,共同研商積極有效對策,初步達成四點結論,透過兩縣優勢互補,共同整合行銷,打造花東優質度假旅遊天堂。 \n 傅崐萁指出,在520後,台灣觀光受到很大衝擊,目前有一扇窗溫暖的陽光透進來,該如何打開僵局,帶動花東深度旅遊,後山兄弟共同攜手一起打拚,為花東人民創造幸福。 \n 兩縣團隊昨天在台東縣政府會議室舉行「花東深度旅遊暨農特產品共同行銷討論會」,經由雙方首長及承辦相關主管熱烈討論,作成四點結論包括整合觀光資源,推出花東深度旅遊行程、建立花東有機優質農特產品聯合行銷平台、以國際醫療、健檢、醫美、養生、農村體驗等規畫主題遊程、串連花東運動資源推展路跑、自行車、衝浪、鐵人三項等國際賽事,共同創立「TAIWAN RUN TOP(TRT)台灣跑峯」新品牌。 \n 台東縣長黃健庭表示,透過花東兩縣的合作及聯合行銷,原則性絕對是一大利多,但要如何因應現實局面、市場需求及花東地理位置等因素,如何克服困難並落實具體作法,是最重要的關鍵因素。

  • 拚觀光 花東聯手推深度旅遊

    因應520後陸客驟減衝擊,花蓮、台東兩縣共同研商積極有效對策,初步達成4點結論,透過兩縣優勢互補,共同整合行銷,打造花東優質渡假旅遊天堂。 \n 花蓮縣長傅(山昆)萁今天率領團隊蒞臨台東縣政府,舉行「花東深度旅遊暨農特產品共同行銷討論會」。 \n 台東縣長黃健庭表示,透過花東兩縣的合作及聯合行銷,原則性絕對是一大利多,但要如何因應現實局面、市場需求及花東地理位置等因素,克服困難並落實具體作法是最重要的關鍵因素,非常高興這次邀請花蓮縣長親率精英團隊前來台東研商兩縣未來具體合作模式。 \n 傅(山昆)萁也指出,在520後台灣觀光受到很大衝擊,目前有一扇窗透進溫暖的陽光來,該如何打開僵局,帶動花東深度旅遊,後山兄弟共同攜手打拚,為花東人民創造幸福。 \n 雙方會後作成4點結論。1、整合觀光資源,推出花東深度旅遊行程,攜手共同參與國際旅展、推介會及接待踩線團。2、建立花東有機優質農特產品聯合行銷平台。3、以國際醫療、健檢、醫美、養生、農村體驗等規劃主題遊程。4、串連花東運動資源推展路跑、自行車、衝浪、鐵人三項等國際賽事,共同創立「TAIWAN RUN TOP(TRT)台灣跑(峰)」新品牌。1051004 \n \n

  • 助企業前進海外 經部10月成立國際行銷中心

    為了率領台灣中小企業拓展海外市場,經濟部今(30)日宣布,貿易局委託外貿協會成立的「國際行銷諮詢中心」,10月11日將正式啟動。未來該中心將整合工業局、貿易局、投資處等經濟部各單位的輔導資源,幫中小企業找資金、人才、通路等,年內目標服務至少200家。 \n \n經濟部貿易局楊珍妮30日表示,經濟部各單位的企業輔導資源,功能都不一樣。這次貿協成立「國際行銷諮詢中心」(下稱中心),可以發揮整合作用。 \n \n談及中心的最大亮點,楊珍妮說,透過大數據分析的方式,可以提供中小企業客製化服務,掌握到拓展海外市場所需的資源。 \n \n外貿協會秘書長黃文榮表示,未來將就中小企業最常面臨的問題,包括市場資訊、品牌、包裝設計、通路、資金、電商、國外認證等,提供深度諮詢服務,預計年內首波有超過200家企業可受益。 \n \n楊珍妮另表示,未來經濟部在重點市場拓銷上面,將持續運用大數據。不過,台灣產業光是有國內大數據資料還不夠,還需掌握其他國家的大數據資料跟經驗。 \n \n對此,經濟部貿10月6日將主辦APEC「促進大數據在貿易領域之應用(Advancing Big Data Applications in Trade)」研討會,美國、澳洲、日本、南韓、菲律賓、馬來西亞、新加坡及泰國8國12位學者將來台交流經驗。

  • 借鏡日本 六產整合行銷 貫徹農業職人

     第3屆南方農業論壇聚焦「六產新貌」,其實此概念是借鏡日本,2012年高市農業局獨步全台提出六產整合行銷,最典型案例是型農培訓班,涵蓋一、二、三級產業,創造新附加價值及新興商業模式,貫徹「農業職人」精神。 \n 六級產業化是日本泡沫經濟及加入WTO後低價農產大量輸入,開始提倡「一級產業+二級產業+三級產業=六級產業」概念,讓農業不只是局限在一級生產,而是延伸到二級加工、三級服務,產業彼此合作發展,建構六產整合行銷商業脈絡。 \n 農業局長蔡復進指出,高市汲取日本「六產化」經驗,輔導農業生產,建構安全農業生產環境,推行全球驗證與清真驗證,並規畫加工與通路合作模式,同時結合各類行銷通路、40家綠色友善餐、民宿與一日農夫,開拓農業經營新模式與價值觀。 \n 他說,高雄農業生產條件較為艱困,精華平原僅約26%,但在納入農業六級化產業政策,去年獲國發會「政府服務品質獎」。農委會副主委陳吉仲昨說,農業六級化垂直整合把餅做大,要讓農民賺錢,農業才能永續。

  • HAPPY GO跨遊戲業 打造虛實整合行銷

     台灣紅利集點品牌HAPPY GO跨足新台幣500億元產值的遊戲產業,聯手印象數位娛樂旗下超人氣手遊「黎明曙光」,再創虛實整合新話題。 \n 台灣手遊市場競爭激烈,網路資料顯示,光是iOS系統每日便有約500款遊戲上架、產品生命週期更加縮短,因此為讓遊戲獲玩家青睞,虛實整合且具創意的行銷手法成為關鍵,為幫助遊戲業者更靠近玩家,HAPPY GO以獨有的Smart Data分析玩家需求及生活型態,再依此規劃具創意的實體活動、虛實整合串聯,更搭配HAPPY GO點數,打造成功獲得玩家青睞的行銷服務模式。 \n HAPPY GO表示,繼啟動交通、旅行以及支付等概念後,再與印象數位娛樂旗下超人氣手遊「黎明曙光」結盟,透過HAPPY GO首創的「HAPPY TRY」智慧體驗機,讓玩家透過體驗機螢幕的QRcode進行互動,還能拿飲料及點數,量身為「黎明曙光」打造獨具創意的地推活動,更結合社群「智慧廣告投放」,將數據分析與臉書整合應用以及HAPPY GO獨有的「會員經營」模式,精準幫助企業客戶鎖定目標群眾宣傳,創造長期深耕的溝通模式。 \n 另外,一卡通成立以來不斷推陳創新,繼藍白拖造型卡、矽膠造型吊飾卡、皮革鑰匙圈後,這次再將3D造型吊飾卡再進化,加入溜溜繩的新功能,方便通勤族刷卡,搭配超人氣迪士尼經典人物活靈活現的3D立體造型,預估將再掀起卡迷搶購熱潮。 \n 迪士尼的明星經典人物一直深受民眾喜愛,一卡通除8月中已發行的米奇米妮一般卡3款,本次將分波段再發行10款迪士尼經典人物3D立體溜溜造型卡,可掛在包包或識別證上,內含溜溜伸縮繩,可直接伸縮拉長,嗶卡超方便,可拆式的溜溜繩,使用久了還可直接拆卸更換,設計超貼心。首波先推出唐老鴨、黛絲、奇奇、蒂蒂4款溜溜造型卡,後續將陸續分波段推出米奇、米妮、小飛象、瑪麗貓、史迪奇及醜丫頭款,首4款溜溜造型卡及米奇米妮3款一般卡,即日起將於一卡通臺北及台中服務中心、Yahoo網路商城、7-ELEVEN、萊爾富便利商店、OK超商、高捷美麗島站商品館及左營站旅遊諮詢台等販售。

  • 資策會舉辦-O2O虛實整合行銷課程 10/7舉辦

     資策會將於10月7日舉辦「O2O虛實整合行銷技巧」課程,9月29日前報名享優惠。 \n 現在的行銷戰局,已經來到了O2O的時代,即線上(網路平台)走到線下(實體)之時代,課程幫助學員徹底瞭解O2O的行銷技巧與模式,透由各種行銷工具來達到O2O行銷的目的,以及瞭解O2O行銷流程的設計模式,並於課程中分享講師的O2O行銷實務經驗,再輔以課堂實際演練,讓您創造出對消費者而言最具價值的商機。洽詢電話:(02)6631-6532。 \n \n

  • HAPPY GO跨足遊戲產業 打造全新行銷模式

    台灣紅利集點品牌HAPPY GO跨足新台幣500億元產值的遊戲產業,聯手印象數位娛樂旗下超人氣手遊「黎明曙光」,再創虛實整合新話題。 \n \n 台灣手遊市場競爭激烈,網路資料顯示,光是iOS系統每日便有約500款遊戲上架、產品生命週期更加縮短,因此為讓遊戲獲玩家青睞,虛實整合且具創意的行銷手法成為關鍵,為幫助遊戲業者更靠近玩家,HAPPY GO以獨有的Smart Data分析玩家需求及生活型態,再依此規劃具創意的實體活動、虛實整合串聯,更搭配HAPPY GO點數,打造成功獲得玩家青睞的行銷服務模式。 \n \n HAPPY GO表示,繼啟動交通、旅行以及支付等概念後,再與印象數位娛樂旗下超人氣手遊「黎明曙光」結盟,透過HAPPY GO首創的「HAPPY TRY」智慧體驗機,讓玩家透過體驗機螢幕的QRcode進行互動,還能拿飲料及點數,量身為「黎明曙光」打造獨具創意的地推活動,更結合社群「智慧廣告投放」,將數據分析與臉書整合應用以及HAPPY GO獨有的「會員經營」模式,精準幫助企業客戶鎖定目標群眾宣傳,創造長期深耕的溝通模式。

  • 集點業者迎新局 虛實整合跨足手遊業

    國內消費者購物精打細算因而瘋集點,點數平台看準商機也不斷累積多元通路。有集點業者跨足手遊業,利用大數據分析玩家需求及生活型態,再規劃虛實整合的活動吸引玩家。 \n 台灣手遊市場競爭激烈,紅利集點平台HAPPY GO指出,據網路資料顯示,光是iOS系統每天有約500款遊戲上架、產品生命週期更是縮短。 \n HAPPY GO決定跨足產值達新台幣500億元的遊戲產業,聯手印象數位娛樂旗下超人氣手機遊戲「黎明曙光」,創造虛實整合新話題。 \n HAPPY GO說,虛實整合具創意的行銷手法成關鍵,利用獨有Smart Data進一步分析玩家需求及生活型態,再依此規劃具創意的實體活動、虛實整合串聯,搭配HAPPY GO點數,打造玩家喜歡的行銷服務模式。 \n HAPPY GO首創「HAPPY TRY」智慧體驗機,讓玩家透過體驗機進行互動,也結合社群「智慧廣告投放」,將數據分析與臉書整合應用及HAPPY GO獨有的「會員經營」模式,幫企業客戶鎖定目標群眾宣傳。 \n 東森集團旗下得易Ponta點數公司,繼與銀行、航空公司、訂房網站合作轉點後,跨業轉點機制再下一城,東森整合行銷公司日前也宣布與台灣中油公司攜手合作。 \n 東森整合行銷解釋,得易Ponta全力衝刺第4季新會員數,首次與國營事業中油進行紅利點數轉換,首兌可用得易Ponta100點換成100元中油購物金,再抽一年免費加油金,年底目標要突破400萬會員數。加上全台北中南交通累點全面啟動,捷運、台鐵、公車及腳踏車,串聯起通勤族交通累點完整版圖。 \n 東森整合行銷表示,消費者只要在得易Ponta合作特約商消費,或坐大眾交通工具,進行得易Ponta累點,不限消費金額都可將累積到的點數轉換為中油購物金或一卡通加值金兌換券,把車資或油錢再賺回來。1050909 \n

  • 埔里紙鎮創意業者取經 活化在地產業

    埔里紙鎮創意業者取經 活化在地產業

    埔里的手工紙產業曾經盛極一時,南投縣政府「紙創意產業整合行銷計畫」,本月7、8日帶領埔里業者前往北部文創產業觀摩,希望吸取成功經驗,再創造「埔里紙鎮」的風華。 \n \n參訪團來到全國唯一沒有連鎖便利商店的新竹縣峨眉鄉,退休公務員姜信鈞為了一位罹患憂鬱症的朋友蓋了一座窯,從一位完烘焙門外漢,到成立「野山田工坊」,將鄉內的最大宗的農產桶柑做成果醬,製作人稱療癒麵包的窯烤麵包,皆相當受到歡迎,解決了桶柑過剩的問題,還增加在地就業機會,活化閒置已久的峨眉天主堂。 \n \n團員們還來到擁有百年歷史的峨眉茶行,第四代老闆徐乾富為發揚俗稱東方美人茶的白毫烏龍茶,斥資打造寬敞明亮的新會館,不斷創新袋茶DIY新體驗。讓峨眉茶行能在其他強勁的茶區中異軍突起。 \n \n南投縣政府的「紙創意產業整合行銷計畫」,以「紙藝巷」、「紙市集」、「紙聚落」、「紙學院」、「紙遊程」、「紙文化節」等六大策略,進行串聯整合,並研擬加值傳統產業、促進產業轉型、及節慶活動舉辦,透過數位行銷發展觀光產業,型塑「埔里紙.鎮」的目標概念。

  • 台醫材銷全球 吳政忠:要納入第一線人員

    如何整合台灣醫材行銷以進軍全球市場?科技政委吳政忠今天說,應視產業需求訂定計畫,並鼓勵第一線的醫師、醫院來和相關廠商合作,衛福部也應精進對新技術的認定能力。 \n 行政院2016年生技產業策略諮議委員會議今天在台北福華大飯店舉行,會中針對「如何慎選研發主題、整合資源,以加速醫療器材產品商品化?」及「如何整合台灣醫材行銷,強化全球市場布局?」進行討論。 \n 上騰生技顧問董事長張鴻仁建議表示,經濟部長久以來都用「產值」來看,但創新醫材的產值和(全球)市場不是「等號」,若要談創新產業,經濟部一定要有第二個「指標」,來看「value」附加價值面。 \n 維梧創投合夥人孔繁建也附和說,台灣醫材技術及產品都相當出色,希望經濟部能特別重視如何將「value」襯托出來,並認為台灣醫材產業危機似乎走回到電子產業的老路,只將「產品」做出卻未將「品牌」拿出來,這問題需要整個政府跨部門合作,有了品牌才能擴充產品的附加價值。 \n 台灣生物產業發展協會理事長李鍾熙則指出,醫療器材要進到國際市場,許多廠商僅能扮演配合角色,建議政府可推動大型基金來結合民間力量,透過整合、共同投資或併購方式,來幫助台商快速進入國際市場。中國醫藥大學董事長蔡長海認為,精準醫療一定要結合臨床醫師、教授及多家醫學中心;同時還需要大數據團隊;以及整合跨部門的尖端醫學相關法規並盡快訂立。 \n 科技政委兼大會主席吳政忠最後總結表示,發展醫材或新藥研發應視產業需求在哪裡,要有個計畫來鼓勵醫師、醫院和相關廠商來攜手合作;另外,新趨勢展開同時,創新醫材和新藥都必須要有認證,與時俱進能力也要加強,衛福部對新科技和新技術的認定能力培養和加強,也是要大幅增進和精進。1050907 \n

  • 秋節禮盒看過來 草悟道農特產品100攤

    秋節禮盒看過來 草悟道農特產品100攤

    秋節禮盒看過來!台中、彰化、南投三縣市將於10、11日在草悟道舉辦「愛戀.中秋 精農好禮」農特產品創新行銷展售活動,規劃100個展售攤位,推廣中彰投優質農產。 \n 台中市農業局表示,「愛戀.中秋 精農好禮」匯集中彰投地區精選農產品,有水梨、紅龍果、蜂蜜、香菇、非基改大豆、茶葉、香蕉、鳳梨、梅製品、花卉等,都是當季最優質的農特產品。 \n 農糧署副署長蘇茂祥表示,希望透過整合行銷將銷售規模擴大,因為這是最好最健康的消費模式。 \n 台中市農業局長王俊雄指出,市府推動中彰投苗區域治理,希望明年苗栗也能來參加這項展售活動,共同行銷農產品。1050906 \n

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