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以下是含有整合行銷的搜尋結果,共367

  • 秋節禮盒看過來 草悟道農特產品100攤

    秋節禮盒看過來 草悟道農特產品100攤

    秋節禮盒看過來!台中、彰化、南投三縣市將於10、11日在草悟道舉辦「愛戀.中秋 精農好禮」農特產品創新行銷展售活動,規劃100個展售攤位,推廣中彰投優質農產。 \n 台中市農業局表示,「愛戀.中秋 精農好禮」匯集中彰投地區精選農產品,有水梨、紅龍果、蜂蜜、香菇、非基改大豆、茶葉、香蕉、鳳梨、梅製品、花卉等,都是當季最優質的農特產品。 \n 農糧署副署長蘇茂祥表示,希望透過整合行銷將銷售規模擴大,因為這是最好最健康的消費模式。 \n 台中市農業局長王俊雄指出,市府推動中彰投苗區域治理,希望明年苗栗也能來參加這項展售活動,共同行銷農產品。1050906 \n

  • 總統訪茶改場 盼台灣茶成高值產業

    總統蔡英文今天下午參觀南投魚池鄉茶改場魚池分場時說,期盼茶產業成為高值產業,而台灣茶產業的行銷也很重要。 \n 蔡總統今天在中部展開農業之旅,上午先前往台中市東勢鎮的酒庄,下午馬不停蹄趕到南投縣魚池鄉參觀農委會茶葉改良場魚池分場,了解魚池紅茶相關產業的發展,同時和茶農座談。 \n 當蔡總統抵達茶改場魚池分場時,剛好下大雨,原本參觀茶園的行程取消,蔡總統在農委會副主委陳吉仲等人的陪同下,先參觀分場內的茶產業展示館,緊接著品嘗台茶8號、小葉種紅茶等不同種類的台灣茶,也和茶農座談。 \n 在座談中,有人反映,政府希望推動檳榔樹轉作紅茶,不過山坡地屬於林業用地,不過因茶樹沒有被列為造林樹種,山坡地不能種茶樹,希望農委會研議放寬,提高原本種植檳榔樹的農民轉作意願;也有茶農呼籲,台灣的茶葉都有生產履歷,希望政府除了協助內銷外,也應該要求國外進口的茶葉也要有生產履歷,以示公平。 \n 蔡總統則說,她想的是要如何創造出高值產業,她認為台灣茶除了要有生產履歷制度之外,行銷也很重要,不過如果要有效行銷的話,茶葉的種植面積就要擴大,而她認為台灣種植茶葉的技術好,品種也有特色,像是在英國,茶已經成為一種文化及生活方式的代表,台灣茶要進行整合行銷,政府計畫成立行銷公司,將台灣特色農產品行銷到世界。 \n 她說,台灣的紅茶好喝,其實不用像國外一樣加入牛奶或糖,茶改場場長告訴她說,魚池的紅茶茶葉可以做成條狀,而不像傳統紅茶都是碎碎的,這或許也是賣點。1050903 \n

  • 因應行銷困境 得易Ponta召開特約商大會

    東森集團旗下點數公司得易Ponta召開特約商大會,邀請合作特約商及即將合作的異業夥伴們,包括義美食品、中華電信、一卡通、萊爾富、OK超商、101文具天堂、東森購物、東稻家居及臺 \n灣大旅遊等,50多位夥伴共同參與且進行意見交流。 \n \n得易Ponta在會中分享2016年上半年度,針對消費者行為觀察的橙皮書報告,以及創新的行銷方案服務內容,讓各特約商對於共同點數有更深的了解。日方Loyalty Marketing公司也特別來臺,分享日方在點數經營的成功案例,透過聯促降低各特約商行銷成本,達到溝通會員的目的。 \n \n得易Ponta並預告,9月將推出會員召集令夢幻逸品大抽獎活動,價值百萬名車和消費者心目中的各項夢幻逸品,準備大手筆送給會員們。 \n \n東森整合行銷總經理宋湘嵐表示,會員化是實體零售商面臨最重要的議題,也是零售業實施數據經營的基礎。會員化未來將面臨經營決策困難,且未來溝通行銷的成本無法下降的困境,善用得易Ponta的共通會員基礎,讓特約商共同行銷做為助力,並透過輪流及聯促行銷,共同降低行銷成本。

  • 《產業》得易Ponta推抽獎活動,拚會員數

    東森(2614)集團旗下點數公司得易Ponta日前召開特約商大會,分享2016年上半年度針對消費者行為觀察的橙皮書報告,看好健康商機;並預告9月將推出會員抽獎活動,祭出價值百萬名車等夢幻逸品,持續招手新會員。 \n 得易Ponta合作特約商及即將合作的異業夥伴,包括義美食品、中華電信、一卡通、萊爾富、OK超商、101文具天堂、東森購物、東稻家居及台灣大旅遊等,50多位夥伴參與且進行意見交流,日方Loyalty Marketing公司也特別來台,分享日方在點數經營的成功案例。 \n \n 東森整合行銷總經理宋湘嵐表示,會員化是實體零售商面臨最重要的議題,也是零售業實施數據經營的基礎。未會員化未來將面臨經營決策困難,且未來溝通行銷的成本無法下降的困境,善用得易Ponta的共通會員基礎,讓特約商共同行銷做為助力,並透過輪流及聯促行銷,共同降低行銷成本。 \n 得易Ponta預告9月開始到年底,將推出超吸睛的會員召集令活動,舉辦各項夢幻逸品大抽獎,獎項包括百萬名車、iphone 7、 Dyson吸塵器、RIMOWA行李箱、長榮機票等,得易Ponta會員消費1次即可獲得抽獎機會1次,消費越多中獎機率越高。吸引舊會員參與累點,也希望吸引還未加入會員的對象趕快加入。 \n 得易Ponta公布2016年上半年卡友消費行為觀察橙皮書,從世代消費變化切入,行銷趨勢的變化,觀察對零售業及服務業的影響,台灣主力消費族群20到60世代占台灣總人口71.1%,20世代以下為萌芽世代,60世代以上為加強照護世代,得易Ponta觀察,台北市,台南市及六都以外熟齡市場商機相對較大,新北市、高雄市主力消費世代基礎強,桃園和台中年輕世代潛力相對較大。 \n 主力消費20世代到60世代有相當大的消費差異,在嬰兒用品、3C、家電、健身消費比例分配一致,以20-30世代較高。美妝、服飾、飾品、食品、保健食品、理財、收藏消費金額以40-50世代較高。30-40世代是最愛旅遊的世代,旅遊消費占比最大,以國內外旅遊類別分析,20-30世代以國內旅遊為主,40-60世代國外旅遊相較其他世代,消費占比較高。居家生活消費以30-50世代最高。 \n 從消費分析中,得易Ponta發現健康產業的成長相當迅速,從卡友消費趨勢中發現,有機食品及保健食品等「食的健康」隨世代提升,消費金額明顯提升,而健身運動類消費以30-50世代為高峰,健康家電類成長快速,以20和40世代消費較高。 \n \n

  • 助攻新南向 台灣精品多元行銷打進菲律賓市場

    助攻新南向 台灣精品多元行銷打進菲律賓市場

    貿協執行的臺灣產業形象廣宣計畫(簡稱IEP計畫)今年自6月至10月於菲律賓大馬尼拉辦理4場巡迴體驗活動,場次較去年增一倍,選定在主要大型購物中心設置「台灣精品體驗行銷專區」,以動態展示讓消費者能親自體驗54個品牌超過140件臺灣優良產品。 \n \n貿協表示,菲律賓為我國在東協第二大出口市場,長期經貿互動關係密切,配合我政府積極推動的新南向政策,透過由經濟部國際貿易局主辦,外貿協會執行的IEP計畫,以台灣精品為推廣標的,辦理記者會、巡迴體驗活動,搭配媒體廣宣及數位行銷,協助企業布建通路。 \n \n活動在大馬尼拉都會區持續推廣,針對菲律賓消費者需求,推廣具相當優勢的臺灣資通訊產品、日漸增加需求的運動休閒產品和佔菲律賓民生消費大宗的居家生活用品。 \n \n由17座城市組成的大馬尼拉都會區(Metro Manila),人均所得是菲律賓整體人均所得3倍,50%以上的經濟活動集中在這裡,有鑑於此,選擇在此辦理菲律賓市場之整合行銷活動,推廣台灣精品。 \n \n整合行銷內容除動態展示產品外,並甫以各式精采表演、互動遊戲和抽獎等活動炒熱氣氛,並邀請品牌代表駐點推銷產品,目的希望臺灣品牌印象能深入當地消費者心中。此外,亦與當地知名資通訊通路商PC Express及Silicon Valley合作,配合重要購物季節舉辦3次促銷,實際增加臺灣品牌銷售。 \n \n媒體宣傳部分則透過投放報章雜誌及燈箱廣告、於菲律賓最重視的籃球聯賽PBA中露出形象廣告增加品牌力;近年也因應智慧型手機的使用習慣加強數位行銷,例如:經由名人影響力於社群平台擴大宣傳、以打卡活動吸引人潮、運用LBS(Location-based Service)手機簡訊精準定位宣傳、以及和當地網路紅人合製創意影片等因地制宜方式推廣台灣精品。 \n \n貿協舉例,6月3日在菲律賓馬尼拉最大的購物中心SM Megamall辦理之「I love Taiwan Excellence!」推廣活動,現場即湧進數百位消費者,熱情參與推廣活動;該活動獲參與廠商肯定,光陽機車菲律賓總經理曾乃剛即表示,參與IEP計畫各項推廣活動有效提升品牌形象及認知度,很高興貿協能提供這個平台,讓廠商有機會在短期內接觸大量消費者,不但提升實質銷售,也有助於市場策略調整。 \n \n多管齊下的行銷手法,成功提升台灣精品知名度,根據尼爾森出口調查顯示,消費者在參加台灣精品推廣活動後,對於臺灣產品的正面評價達88%,購買意願23%由成長至48%,推薦意願則由7%成長至59%。

  • 台灣微軟營銷總座 首度由日本人出任

    台灣微軟今天宣布磯貝直之接任營運暨行銷事業群總經理,是該職位首位日本人,將負責擬定台灣區營運策略與投資計劃、部門資源整合與協同運作及市場行銷工作。 \n 磯貝直之(Naoyuki Isogai)原擔任日本微軟幕僚長及企業策略規劃長,今年7月1日正式就任台灣微軟營運暨行銷事業群總經理。 \n 磯貝直之將在台灣微軟總經理邵光華的帶領下,負責台灣區營運策略與投資計劃的擬定、部門資源整合與協同運作及市場行銷工作,共同達成企業的高成長率與創造客戶與合作夥伴的高滿意度。 \n 磯貝直之表示:「很榮幸能加入台灣微軟團隊,台灣一直是我最愛的幾個旅遊目的地之一,能與優秀的台灣微軟同仁一起並肩合作是我夢寐以求的事。」 \n 磯貝直之強調,雖然他已經在微軟工作了18年,然而他對台灣市場的了解,絕對不及長期耕耘台灣市場的台灣微軟同仁;因此,未來與台灣微軟同仁的攜手合作以及共同激盪出的創意火花,將會成為推動台灣微軟甚至是微軟邁向數位轉型的關鍵引擎。 \n 磯貝直之最早於日本微軟擔任開發工具事業群產品行銷經理,負責調整產品定位與溝通訊息且帶動日本市場營收超越美國。期間也參與總部核心產品規劃,透過資訊蒐集與即時回報,深入且實際呈現第一線客戶的洞見。 \n 之後,磯貝直之也陸續擔任日本微軟平台策略事業群資深產品行銷經理、開發工具事業群產品經理、Windows事業群平台行銷經理、Office事業群雲端服務資深行銷經理等職務,主導多項重大商用及消費產品的上市計畫。1050728 \n

  • 【時報神鬼創力營】電通國華K創意營激發行銷

    【時報神鬼創力營】電通國華K創意營激發行銷

    旺旺中時媒體集團旗下的時際創意傳媒公司每年寒暑假皆會舉辦一系列的營隊課程,至今已辦理超過二十年,每年都廣受學生們的好評。目前舉辦的第三梯次「電通國華K創意營」,吸引多位對於廣告有興趣的兩岸學子參與,也讓學生在營隊中激發出行銷創意的新點子。 \n \n電通國華Dentsu One (Taipei)隸屬於電通安吉斯集團,專精於整合行銷服務之廣告代理商,立足台灣五十餘年,代理許多知名企業之廣告,並深植消費者心裡,對台灣經濟及人才培養有不可磨滅的貢獻。此次舉辦的電通國華K創意營已邁入第三天,課程內容包含數位行銷、華山顛倒屋的參訪等等,多元的豐富課程讓參與的學生們都有滿滿的心得。 \n \n來自寧波諾丁漢大學的王昱舒,對於進行到第三天的課程印象相當深刻。她表示,在李鴻仙老師的Insight Lab這堂課,老師詳細的說明了很多細節,也提起了一些消費者的insight,讓人家覺得做廣告真的是需要很細心的一件事。此外,大家往往對廣告有個誤解是,廣告就是要有創意、要把自己的創意展現給大家看,但這節課告訴我的是,其實廣告的重要的不是廣告人創意的才能,而是要能抓住消費者的心理。 \n \n對於陸生、台生共同上課的情形,學生們也有著不同的感受,彼此也有相當的交流。來自中原大學的馬慈君說,陸生在課程當中比較勇於提問,對於不懂的地方會馬上問老師,下課也會很積極地詢問問題,比稿的內容也非常積極的在準備,我認為這是和台灣學生比較不一樣的地方。 \n

  • 《百貨股》得易Ponta推超萌狸貓LINE貼圖

    在日本擁有7,000萬粉絲的超萌狸貓Ponta,也有中文版的line貼圖囉!東森(2614)集團旗下得易Ponta點數平台在220萬會員的期盼下,海外唯一授權中文版Ponta line貼圖在台灣正式登場。 \n 東森整合行銷總經理宋湘嵐表示,台灣很多企業都想以吉祥物角色作行銷,但不容易成功,除了不易維持熱度之外,要以簡單的線條創造可愛的造型及豐富的表情,並能與市面上的公仔區隔,也是很有挑戰的事。國內點數業者得易Ponta首創吉祥物line貼圖,領先同業,透過40款不同的表情和樣貌,可愛破表,將Ponta狸貓完美融入日常對話中。 \n \n 踢公伯呀!穴穴你!這樣的用詞是不是很熟悉又可愛呀?聊天室不用貼圖,怎麼能貼切的表達出當下感受?擁有橘色的身體,癖好是摸自己的肚臍,擅長用樹葉變魔法,喜歡變身為各種商店來服務大家,他叫做「Ponta」,是東森整合行銷透過與日本點數公司LM合作授權的吉祥物,狸貓在日本象徵幸運,形象正面樂觀,在台灣稱「得易Ponta」。 \n 得易Ponta與日本LM公司取得此款line貼圖的獨家授權,將日本原創的日文版翻譯成中文版本,更符合本土的風俗民情。只要用關鍵字搜尋「得易Ponta」,可立即下載得易Ponta line貼圖。 \n \n

  • 外貿協會「綠能業者行銷聯盟」 團隊拓展海外市場

    外貿協會「綠能業者行銷聯盟」 團隊拓展海外市場

    為協助我國綠能業者拓展海外市場,外貿協會昨(16)日成立「綠能業者行銷聯盟」,貿協表示,成立行銷聯盟目的主要在透過聯盟運作,達到傳遞市場資訊、分享經驗、整合資源以群體力量在國際市場上與對手競爭。 \n \n貿協秘書長黃文榮表示,單一產品出口在國外市場上已面臨嚴酷的價格競爭,國內業者必需從單純的產品出口轉型為輸出系統,提供從產品、解決方案、維護保固一系列完整服務,提高產品附加價值,擺脫對手在價格上纏鬥。 \n \n貿協舉例,今年5月份籌組的「波蘭智慧照明案源開發團」赴華沙,以團隊力量爭取該國路燈更新案,參加廠商向華沙市政府招標單位展現臺灣團隊有實力提供從LED照明燈具到節能解決方案、智能監控系統等完整之服務,波方對臺灣LED路燈系統之供應能力留下深刻印象,此有助臺灣業者未來進入該國LED路燈市場。 \n \n未來行銷聯盟將帶領團隊掌握國外政府採購商機、尋找合作夥伴、建立政商網絡,並對現場業者之需求如風力發電、歐銀綠能採購商機等,帶領團隊前往開發,以團體戰方式展現我創新實力。 \n \n昨日出席者包括臺達電子、億光照明、臺灣飛利浦、東元電機、浩然科技、賀喜能源、宣德能源、新高能源、昇鈺光電、中國輸出入銀行等業者及銀行。

  • 社群整合行銷實戰班成功出擊

    社群整合行銷實戰班成功出擊

     雜誌轉型全媒體時代,社群行銷是不可或缺的行銷利器!如何了解讀者需求,並運用社群工具創造話題、塑造魅力,增強粉絲黏著度?如何檢視社群效益,掌握核心數據,將流量變銷量,並精準評估下一步行銷策略? \n 台北雜誌公會於5月13日(五)推出「成功出擊.社群整合行銷實戰班」,透過一天的課程,邀請亞洲指標數位行銷顧問股份有限公司、LINE台灣、康泰納仕集團、奧美Ogilvy等知名社群行銷媒體代表,教學員做出精準行銷策略,事半功倍的訣竅,成功出擊,將社群行銷成效最大化! \n 本課程獲文化部補助,凡於4/29(五)前報名,一般會員可享早鳥優惠2,200元(原價2,700元)、電子報會員每人早鳥價4,000元(原價4,500元),名額有限,歡迎報名。 \n ※日期:2016年5月13(五) 09:00~17:00 \n ※地點:台北市進出口公會1F演講廳(台北市中山區松江路350號)

  • Adobe 2016 年數位行銷高峰會重點摘要

    Adobe 2016 年數位行銷高峰會重點摘要

    Adobe在3月下旬在美國拉斯維加斯(Las Vegas)召開2016年度數位行銷高峰會,展出Adobe Marketing Cloud多項成果。Adobe數位行銷高峰會專注於市場營銷和企業轉型的未來,並破紀錄吸引了一萬名與會者。高峰會除展出市場營銷技術成果外,也請到獲奧斯卡獎演員兼導演喬治克隆尼(George Clooney)、電影劇《矽谷群瞎傳 Silicon Valley》影星Thomas Middleditch、演員兼歌手Donny Osmond及世界足球冠軍Abby Wambach發表個人品牌如何在現今的數位環境中演變。數以百計的品牌行政人員包括太陽馬戲團執行長(Cirque de Soleil)、美國電視頻道Comedy Central、美國玩具品牌Mattel、麥當勞(McDonald’s)及蘇格蘭皇家銀行(Royal Bank of Scotland)皆會發表演說,分享他們如何面對下一個產業大浪潮:「體驗主導型企業」。 \n \n體驗主導型企業 \n第三波企業軟件的浪潮已經來臨 ─ 它正重新改造產品及服務的創建、傳遞和銷售。首先是針對「後台作業」方面改革,有為改善公司內部程序如庫存管理、薪金發放和會計的軟件解決方案,接著為「前台作業」方面,軟件協助企業簡化數據,進而更有效的與客戶互動。集結這兩個浪潮,率先採用企業軟件的先驅可擁有優於對手的顯著優勢,而今天我們身處第三次浪潮的早期階段。 \n \n數位狂潮掀起資訊和機會的洪流,提升客戶的期望值至前所未有的程度,而現在只有一個方法能讓品牌在這個新的環境中茁壯成長:就是成為體驗主導型的企業。企業必須在每個接觸顧客的環節中─自網頁至行動應用程式再到實體環境,創建個人化及吸睛的顧客體驗。 \n \nAdobe於高峰會中推出新一代Adobe Marketing Cloud以推動體驗主導型業務,Adobe雲端平台的進化包括其合作夥伴和開發者計劃的提升。全新的Adobe Marketing Cloud Device Co-op預計可與12億裝置連接,透過全新的OTT產品讓電視網路和付費電視供應商輕鬆藉由Apple TV、Microsoft Xbox、Roku和其他連接裝置,提供更個人化的電視及廣告體驗。Adobe更宣布新數據科學,讓品牌能在適當的時機提供跨任何裝置在網路、應用程式或任何裝置中購物時的合適體驗。 \n \nAdobe Cloud Platform雲端平台 \nAdobe Cloud Platform(雲端平台)更新包括承載數百個應用程式和整合,如微軟的客戶關係管理系統(Microsoft Dynamics CRM),DemandBase,Acxiom 和BrightEdge的Adobe Exchange,並讓合作夥伴擴大Adobe Marketing Cloud的功能。Adobe此次推出全新開發者網站Adobe.io,提供開發人員下載Adobe Marketing Cloud軟件開發工具包(SDK),及存取應用程式介面(API)程序和規則。 \n \n全新的 Adobe Certified Metrics內建於Adobe雲端平台上,且由Adobe Analytics支援,提供標準的數位統計調查數據,更精準的測量數位受眾。透過Adobe Certified Metrics、合作夥伴comScore及Nielsen可提供橫跨電視和數位的觀眾總數據,以提升廣告收入的機會。有了Adobe的數據,有線網絡、付費電視供應商及數位出版商,可跨螢幕測量受眾和以其內容獲得利潤,包含有線電視、DVR、VOD(隨選視訊)、桌上機型、智慧型手機、平板電腦、遊戲機及OTT連接裝置。 \n \n跨裝置合作及行動裝置 \nAdobe宣布推出Adobe Marketing Cloud Device Co-op是個讓全球品牌攜手合作的網絡,在遵守隱私和透明度的最高標準下,讓他們更容易識別從一個數位裝置轉移到另一個裝置的消費者,辨別自單一數位裝置移至另一裝置的消費者。這樣的合作將授權參與品牌能於各種裝置大規模的提供更個人化的顧客體驗。 \nAdobe同時推出了一系列的創新行動行銷(Mobile Marketing),深化整合Adobe Experience Manager Mobile (AEM) 與Apache Cordova,幫助客戶打造行動應用程式的擴充,創建更豐富的應用體驗。Adobe Experience Manager Mobile (AEM)簡化創建與管理視覺化企業的應用。同時,部分技術合作夥伴也宣布他們正加強對Adobe Experience Manager Mobile (AEM)的支援,包含行動服務。 \n行動核心服務(Mobile Core Services) 現在提供品牌優化與用戶互動方式的工具。Adobe Marketing Cloud 全新深層連結功能讓品牌能夠發送促銷優惠,如已安裝的客戶,能讓客戶能直接自應用程式中連結至產品頁面,簡化步驟並提供更好的消費體驗。 \n數據科學及搶先訊息 \n \nAdobe同時宣布新的數據科學功能包括智能標記(Smart Tags)、電視推薦選單(TV Recommendation Engine)、廣告自動洞察功能 (Automated Insight for Advertising)及透過預測墊子郵件主題(Predictive Subject Lines)優化電子郵件。這些功能進一步進化計算程式,全新計算程式簡化自幾十億個數據點中取得資訊的程序,以幫助營銷人員做出更有效的業務決策,並從他們原先認為不存在的建議和預測中獲益。 \nAdobe將在高峰會中同時推出多項「搶先訊息(Sneaks)」,展示滲透於Adobe研究所內的突破性理念與技術,其中包含:預覽Adobe Experience Design CC 與Adobe Experience Manager Mobile (AEM)的配對,讓設計者可將針對行動應用程式的UX設計進行生產。

  • 《傳產》紡織品整合行銷與商機開發計畫,14廠入選

    「紡織品整合行銷與商機開發計畫」105年度委由紡拓會執行,希望藉由紡拓會多元的整合行銷能量協助台灣紡織業者在國際舞台發光。本年共計有14家廠商入選為本計畫「客製化行銷輔導措施」之受輔導廠商,今年度計畫將強化新興市場之接軌,預估帶動6500萬美元商機 \n 紡拓會的執行團隊針對本年度的計畫內容要點及擬拓展的目標市場、行銷活動、研討會等相關輔導措施進行重點解說。本年度採取北美及歐陸等成熟市場與中國大陸、越南、印尼及俄羅斯等新興市場並重之策略,以進行行銷及商機開發。 \n \n 今年度廠商除了可選擇結合輔導單位共同提案外,亦首度增加廠商可自行提案申請之彈性,經過兩天評選作業,共有14家廠商入選,計為晶安公司、旭寬企業、中良工業、綿春纖維、力鵬(1447)企業、新光合纖、大宇(1445)紡織、豪紳纖維、纖宇企業、立肯企業、佳和(1449)實業、菁華工業、尚益染整、弘裕企業。其中有將近3成的入選廠商為自行提案申請,足見台灣紡織廠商國際行銷能量已逐年提升。 \n \n

  • 14紡織廠入選 拚商機6500萬美元

    紡拓會執行經濟部國際貿易局「105年度紡織品整合行銷與商機開發計畫」,經過嚴格評審,今年度共有14家入選受輔導廠商,預估帶動6500萬美元商機。 \n 共有14家廠商入選,包括晶安公司、旭寬企業、中良工業、綿春纖維、力鵬企業、新光合纖、大宇紡織、豪紳纖維、纖宇企業、立肯企業、佳和實業、菁華工業、尚益染整、弘裕企業。其中近3成入選廠商為自行提案申請,足見台灣紡織廠商國際行銷能量已逐年提升。 \n 紡拓會表示,「紡織品整合行銷與商機開發計畫」是國貿局自102年以來,委由紡拓會持續輔導台灣紡織業升級的重點計畫,今年度採取北美及歐陸等成熟市場與中國大陸、越南、印尼及俄羅斯等新興市場並重策略進行行銷及商機開發。 \n 紡拓會指出,希望透過這項計畫協助紡織業者對新興市場的了解,強化與新興市場接軌,發掘潛在商機,經由這項計畫各項拓銷活動的執行以及強化業者國際市場開發能力的客製化輔導,本年度預估將帶動商機6500萬美元。 \n 紡拓會強調,這項計畫是以「國際行銷諮詢與服務」、「客製化行銷輔導措施」、「整合行銷與商機開發活動」作為計畫核心,其中「客製化行銷輔導措施」由廠商依據本身產品優勢及核心能力,規劃客製化輔導方案並提案申請。 \n 今年度廠商除可選擇結合輔導單位共同提案外,亦首度增加廠商自行提案申請的彈性,經過兩天評選作業,共有14家廠商入選,廠商擬拓展的市場涵括中東地區,另外廠商分別透過嶄新的行銷包裝,包括製作動畫短片、拍攝微電影等多媒體行銷手法,翻新品牌形象,以及深度培育紡織人才等的規劃內容,深獲評選委員稱許。1050325 \n

  • 身障團結不餒志 發揮潛力成行銷高手

    22歲恩通在工地打工不慎傷及脊椎後,只能以輪椅代步。他加入在勞動部多元就業開發方案輔導下的整合行銷工作坊後,成功轉型為企劃高手,開啟全新職涯。 \n 一向鼓勵身障朋友透過輪椅網球運動,重新樂觀面對社會的「台北市輪椅網球推廣協會」,在勞動部勞動力發展署多元就業開發方案的輔導下,進一步成立「輪轉整合行銷工作坊」,扶助身障、弱勢朋友順利就業。該工作坊除進用身障朋友從事行銷活動規劃外,也會透過專業訓練與長期失業朋者共同執行會場佈置施作,充分發揮職能互補優勢,建立身障與弱勢朋友信心。 \n 恩通去年進入「輪轉活動整合行銷工作坊」後擔任活動企劃,因為之前從未接觸「辦活動」,剛開始完全無法適應工作節奏。與恩通一起工作的,還有同樣是下肢障礙、擁有繪圖美術技術,卻只能偶而接到零星工作而長期處於失業狀態的金達,及畢業後一直找不到工作,分別失業2年和14年的體大畢業生心誼與明展。4個人在多元就業開發方案的職務訓練下,各自發揮優勢與潛力,組成一個整合行銷工作團隊。 \n 工作坊起初只承接沒有廠商想接的小活動,或身障團體委辦的活動,專案經理鼓勵大家,可把這些機會當成「操兵」練習。過程中他們曾碰到委託案主不希望看到坐著輪椅的工作者出現在活動現場,更有因此而被取消工作的狀況,過程艱辛不足為外人道。 \n 「因為每完成一個案子就立下一個里程碑,你們可以搭舞台嗎?可以,只是慢一點。有一天,一定會為自己能做到而感到驕傲。」開發方案的輔導講師鼓勵他們,應該為因身障沒被絲毫優待甚至更嚴苛而感到驕傲。直到今年,該團隊已有能力承接千人活動的開幕企劃執行與會場佈置,「輪轉整合行銷工作坊」逐漸受到肯定,而建立口碑。 \n 勞動部勞動力發展署北基宜花金馬分署周丁安補充,「多元就業開發方案」輔導社會團體發展支持方案,協助NPO、NGO團體朝永續經營的社會企業發展,同時創造弱勢就業機會。1050324 \n

  • 「臺灣產業形象廣宣計畫」主推O2O虛實整合行銷

    「臺灣產業形象廣宣計畫」主推O2O虛實整合行銷

    外貿協會執行的「臺灣產業形象廣宣計畫」,昨(23)日於台北國際會議中心辦理「全球行銷教戰秘笈經驗分享會」,貿協行銷處副處長楊光明簡報今年「台灣精品」推廣活動檔次,並邀請Facebook及大陸電商平台京東商城傳授台灣廠商網路行銷秘技。 \n \n貿易局副局長徐大衛於致詞時表示,因應全球不景氣,政府規劃對內提升產業競爭力,對外強化市場開拓,為臺灣開創新局,希望企業多運用政府資源,以達事半功倍之效。 \n \n貿協秘書長黃文榮表示,為使推廣效益更上一層樓,「臺灣產業形象廣宣計畫」的內容及作法持續精進,今年將聚焦市場、聚焦產業,精準行銷,讓現有資源發揮最大效益;此外,也將加強宣傳「台灣精品」標誌,加深買主及消費者對台灣精品認同與認知,進而嘉惠使用台灣精品標誌的廠商,提升臺灣產品出口競爭力。 \n \n經濟部國際貿易局自2014年起連續第三年委託外貿協會執行「臺灣產業形象廣宣計畫」,今年鎖定9個外銷目標市場,包含中國大陸、美國、日本、越南、德國等主要外銷市場,以及印尼、印度、菲律賓、土耳其等國家,搭配6個重點產業,包含資通訊產品、自行車暨零配件、運動休閒用品、居家用品、醫療保健產品及汽機車零配件,做更加精準的外銷推廣。 \n \n社群媒體Facebook大中華區行業總經理余怡慧分享成功行銷案例,她表示,使用Facebook行銷不僅成本較低,且更容易鎖定目標對象,並長期累積品牌形象,提升顧客黏著度。「台灣精品」針對不同目標市場也將設立當地語言的Facebook粉絲頁,今年並進一步強化O2O虛實整合,搭配實體活動宣傳,讓宣傳效益最大化。 \n \n京東商城服飾家居事業部大客戶部全球購總監韓聰分享中國大陸電商趨勢,中國大陸在2014年即已躍居全球最大電商市場,2015年截至9月的電商銷售金額也達到5,626.6億美元,可以看出中國大陸內需市場龐大。 \n \n韓聰表示,京東商城是目前中國大陸第二大的電商,因嚴格審查上架商品及完整的品質管控,使京東商城吸引許多高端消費者,是台灣精品廠商前進中國大陸的絕佳銷售平台。

  • 悠遊卡公司及點鑽整合行銷公司 舉辦元宵搭捷運、攜手做公益活動

    春節前夕台灣發生有感地震,台南市首當其衝,釀成重大傷亡及財產損失,不僅受災家庭亟需援助,後續家園重建亦需龐大經費支援。悠遊卡投資控股公司、悠遊卡公司及點鑽整合行銷公司,合作舉辦「元宵搭捷運、攜手做公益」活動,盼為台南震災盡一份心力。 \n \n 悠遊卡控股公司表示,元宵節是家人團聚的節日,卻仍有許多地震災民正努力重建家園,為了讓台南的地震災民感受到全民關懷,特別舉辦「元宵搭捷運、攜手做公益」活動,只要22日星期一的元宵節當天,持悠遊卡搭乘台北捷運,每筆刷卡扣款,不限車資金額,悠遊卡控股公司與悠遊卡公司即捐1元,呼籲民眾多多搭乘響應公益。 \n \n 另外,點鑽整合行銷公司亦加入本次公益活動行列,加碼再捐點數。點鑽公司自2015年9月1日起舉辦的「悠遊集點趣」活動,民眾只要搭乘5次台北捷運、公車或UBike,即可累積1點,為響應此次公益計畫,點鑽公司計畫於2月22日元宵節起至2月29日止,點鑽會員於期間累計多少點,點鑽公司即捐出與該點數等值的現金。

  • 中市府行銷農產 微風廣場推台中週

    中市府行銷農產 微風廣場推台中週

    台中市政府農業局輔導沙鹿區果菜運銷合作社與台北微風百貨超市合作,即日起至22日推出「台中農好禮」特賣會!農業局長王俊雄說,除微風百貨外,還談妥到city super拓點,拓展內外銷通路推廣台中農特產,讓更多人看見台中之美。 \n \n 王俊雄說,台中市一年四季皆可提供多樣且豐富的農產品,為加大行銷能量,市府除在台北花博市集和建國花市外,台北等各大城市知名百貨超市,也是今年主打策略之一,將一年四季的優質農特產直接送到消費市場。 \n \n 微風百貨超市今天起的台中週特賣會,主打商品包含台中海線地瓜、台中市農會契作非基改大豆、沙鹿黃金活力餐包、龍井傳香米及花生油、大甲芋頭、大安香腸、台中蜂華蜂蜜、清水韭讚麵及蔥油等農產精品;購買任一產品還贈送台中文心蘭。 \n \n 農業局並與南仁湖集團合作,在高速公路各大服務區的道農市集,都有定期行銷點。市府各局處也做水平連線整合,三月初農業局將與經發局及觀光旅遊局組團,赴香港行銷台中特色農產、糕點、景點等,並尋求貿易商與台中果菜市場合作,開拓國際市場。 \n \n讓農業局與南仁湖集團合作在高速公路,各大服務區的道農市集,定期定點行銷台中市優質的農特產品。

  • 彥星‧喬商 40周年慶 跨距行銷吸睛

    彥星‧喬商 40周年慶 跨距行銷吸睛

     國內知名媒體代理商彥星.喬商廣告,21日舉辦40周年慶祝酒會,台灣各大知名企業皆出席祝賀,場面格外熱鬧。彥星喬商廣告總經理劉安立表示,40年來雖經過石油危機、金融風暴、網路泡沫等危機,但彥星秉持著「客戶在那兒,我就在那兒」的理念,安度每次不景氣的挑戰,並成長茁壯。 \n 由傳統的全媒體代理商擴展而成為「彥星.喬商廣告媒體行銷整合服務平台」,未來仍秉持著「領先客戶需求、提供專業技術工具服務」的態度,邁向下一個40年。 \n 此次在40周年活動中,彥星也與中國最大的航空媒體「航美傳媒集團」,簽下中國大陸28個機場候機室電視廣告的台灣獨家代理授權。 \n 航美嘉成副總裁樓韜來台出席活動表示,選擇彥星.喬商獨家代理的原因,主要是認為兩岸經濟共享,與台灣本土的代理商合作才算是名正言順。 \n 合作首重誠信與市場掌握度、經營理念、發展前景的匹配度,40年來不斷成長的彥星.喬商廣告自然是合作夥伴的第一選擇。中國大陸機場平均候機區停留時間約40分鐘,旅客在機場候機室的等待時間長,提供各式娛樂節目的航美嘉成候機室電視則成為手機之外最佳的媒體。 \n 在「彥星.喬商廣告媒體行銷整合服務平台」的概念中,除了數位媒體與數位活動、製作物的專業外,RTB購買技術的推出,即是針對廣告投放精準化而來,另外亦積極投入科技技術的落地運用服務,例如提供建商或代銷客戶可以「跨距行銷」的宅妝VR/AR運用,讓購屋人可以不限時間、地點的接受看屋導覽服務,以及三星Smart Home的物聯網概念實體運用推動。劉安立認為,公司追求的是可以有利於消費者需求、客戶行銷或經營費用降低的可落地技術運用,所以並非為了科技而科技。

  • 阿里攜手新浪 打造互聯網+旅遊

     阿里集團旗下線上旅遊服務平台「阿里旅行」昨(26)日宣布,與新浪集團旗下房地產資訊網「新浪智庫」達成策略合作,將整合雙方資源,落實「互聯網+旅遊」概念,打造景區的創新網路體驗。 \n 新浪新聞報導,雙方合作的第1個項目為位於四川峨眉景區的「藍色峨眉」。峨眉山旅遊公司行銷副總經理劉力翔表示,未來遊客到峨眉山後,將可以用一支手機完成所有旅遊支付的情境,創造更好的旅遊體驗。 \n 阿里旅行總裁李少華表示,以景區為核心的「互聯網+旅遊」模式,將以「藍色峨眉」作為藍本向大陸全國各個景區進行推廣。而新浪智庫在大陸各省市的資源恰好可以滿足阿里旅行快速拓展的需求,協助進行整合旅遊業者的工作。 \n 新浪智庫負責人孟波說,該公司將利用與大陸地方政府的良好合作關係,以及媒體推廣資源的優勢,與旅行社、飯店、景區洽談合作,如整合行銷旅遊目的地、引進阿里集團關係企業螞蟻金服旗下支付寶的支付情境,為地方政府、旅遊景區提供「互聯網+」的建設方案。 \n 除「藍色峨眉」項目外,阿里旅行昨也與四川旅遊發展集團簽約,啟動「星滿天淘寶創業計劃」,擬開設1,500家的淘寶旅遊網店,鼓勵個人用戶開店,並推出不同的旅遊產品,擴展線上通路,促進旅遊產品轉型升級。 \n 中國政府去年先後頒布「互聯網+」指導意見及促進旅遊投資和消費的若干意見,阿里旅行表示,此次戰略合作為落實大陸政府對於「互聯網+旅遊」概念的積極創新,希望形成大陸經濟「新常態」下、推動發展的新動能。

  • 品牌與行銷總監培訓 開課

     中華企業研究院舉辦的第12期品牌與行銷總監培訓班,3月6日開課,培訓班結訓後頒發結業及認證證書,由陳定國教授、何雍慶教授、趙義隆教授、馮仁厚執行總監簽署,不但具有專業力,更具公信力,是求職升遷的最佳專業認證。 \n 該期課程包含35個科目,上課時數共105小時,課程單元有:行銷理論與管理實務、品牌行銷與品牌管理、整合行銷溝通與顧客關係管理、品牌行銷國際、數位行銷、行銷將帥的涵養與修煉。因應快速變化的環境,該期課程新增「文化創意與品牌行銷」、「移動互聯網行銷」兩大課程,針對新型態的電子商務行銷,進行深入的分析與個案討論,由實務業界講師,帶領學員了解運用品牌的力量,為商品加分。 \n 培訓單位邀請國內各大學跨校際名師、國際知名品牌企業行銷戰將,以及歷屆企經會國家傑出行銷經理共同擔任跨校教授團,帶領學員掌握激烈競爭市場的行銷之道。報名電話:(02)2547-5060。

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