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  • 今日頭條風暴 騰訊整軍迎戰

    今日頭條風暴 騰訊整軍迎戰

     「你關心的,才是頭條」網路平台業者正在攪動新一波媒體風暴!在大陸,以「新聞搬運工」為主的今日頭條,已成長為一頭雄獅,正在衝撞BAT生態,其中,長踞大陸社交與廣告霸主的騰訊,首當其衝,為了應對,騰訊也做出10年來罕見的巨大人事調動,一統資源、決戰江湖。 \n 在大陸,百度的搜索、阿里的電商與騰訊的社交,創出國際知名的BAT,霸主地位無人能敵,然而,後起之秀TMD成員之一的今日頭條,居然讓全球第十大市值公司騰訊嚴陣以待,原因是善用「傳統新聞媒體」、以科技轉化出的龐大商機。 \n 頭條獲國際投資青睞 \n 「我們早就不把百度當成競爭對手,」今日頭條內部人士向《旺報》透露,「我們的對手是微信,未來他將會成為中國最大的廣告主,我們想跟他打成平手」,他說,以去年廣告營收約60億(人民幣,下同)為例,今年目標是150到160億。 \n 今日頭條去年底獲得紅杉資本、建銀國際等機構投資的10億美元D輪融資,就是為了2017年內容爭奪戰做準備,當時今日頭條表示,會在2017年大力發展影音和問答板塊。 \n 然而在今日頭條的廣州據點,可以看到會議室滿滿的年輕人正在等待面試,他們不是應徵工程師或記者,而是業務員,分紅獎金非常豐厚。預計今日頭條員工會從3000名增到7千到1萬人,多出來的七、八成都是銷售團隊,要作實體的線下推廣。 \n 艾瑞諮詢的數據顯示,今年2月,騰訊新聞以2.4億的月活排名新聞客戶端第一,而今日頭條則以1.25億排名第二,天天快報以7862億位居第三;儘管騰訊是第一,但今日頭條的「猛進」無法忽視,陸媒報導,今年僅浙江一個省,今日頭條就下了5億的廣告訂單,跟當年都市報最風光、廣告最好的年代差不多。 \n 騰訊警覺換領導應戰 \n 這讓騰訊坐不住了,身為全球第十大市值企業,去年財報營收1519億元,從網路遊戲賺到708億,而廣告收入僅為269億,而其騰訊新聞客戶端、天天快報等產品之所以強,源於微信這「神一般的隊友」流量支持,本身沒太多亮點,隨著今日頭條的崛起,騰訊察覺不妙。 \n 所以騰訊出現10年來罕見的大規模人事調動,3月時宣布由COO任宇昕接替騰訊副總裁,劉勝義兼任OMG(網絡媒體事業群)負責人,陸媒報導,OMG迎來大變革,將OMG的效果廣告業務智匯推與CDG(企業發展事業群)的效果廣告業務廣點通整合,並取消過去的頻道負責制,成立大原創內容部門與大內容運營部門。 \n 將廣告人換成技術人當領導,並捨棄過去由集團內部競爭成長模式,統一資源、一致對外,陸媒都認為,就是為了向今日頭條的來襲全面應戰。

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