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以下是含有植入廣告的搜尋結果,共33

  • 你中了嗎?港商誘臉書戶安裝詐欺軟體挨告

    你中了嗎?港商誘臉書戶安裝詐欺軟體挨告

    國際知名社群媒體臉書5日對一家香港公司和2名中國大陸人提起訴訟,指其在網站上引誘用戶點擊名人照片和虛假廣告連結,再暗中對用戶安裝惡意軟體以廣為投放欺騙性廣告。 \n \n據《美國之音》報導,這家被臉書告上法庭的公司艾力科傳媒國際有限公司(ILikeAd Media International Company Ltd.)總部位於香港,成立於2016年。該公司聘請2名分別來自湖北省和廣東省的陳曉聰(Chen Xiao Cong,音譯)和黃濤(Huang Tao,音譯),他們開發了惡意軟體與並設計誘餌讓臉書用戶為其散發詐欺廣告。 \n \n臉書公司表示,被告有時會使用「名人誘餌」(celeb bait)的方法,在廣告中使用名人的圖片來引誘人們點擊。在某些情況下,被告還會使用「障眼法」(Cloaking),在臉書的系統和使用者中顯示不同的廣告版本,以此來掩蓋廣告連結的真正目的地。臉書說,這種做法違反了其服務條款和廣告政策,公司已向詐欺廣告受害者退款,並已協助他們保護自己的帳戶。 \n \n報導指出,這是臉書今年針對虛假廣告點擊欺詐提起的第2起訴訟。臉書在8月就曾對2家亞洲應用程式開發商提起訴訟,稱其在用戶手機中植入惡意軟體,並通過虛假的自動點擊廣告來增加收入。 \n \n臉書稱,為了保護用戶並破壞此類計畫,將繼續檢測針對臉書平台的惡意行為,以防其違反臉書條款和政策。 \n

  • 免付費成紅海 百度殺毒謝幕

    免付費成紅海 百度殺毒謝幕

     大陸防毒軟體市場風光不再,又一行業大咖宣布退場。曾經被大陸用戶廣泛應用的「百度殺毒」21日在官網正式宣告下線。業內人士指出,大陸防毒軟體產業近幾年在「免付費」的行業風潮下逐漸沒落,部分業者為了賺錢,不惜利用防毒軟體挾帶大量網路廣告,浪費使用人的流量,「防毒軟體都快變成病毒了」;惡性循環之下,就連「百度殺毒」這種行業正規軍都無法生存。 \n 「百度殺毒」宣布退場之所以引起市場注意,是因為「百度殺毒」為該行業內首個公開承諾「三不」——不騷擾用戶、不脅迫用戶、不偷窺用戶隱私的防毒產品。如今「百度殺毒」謝幕,代表大陸防毒軟體產業一個時代的結束,在大陸一些社交平台自然引起不小的討論。 \n 正派作風 網民青睞 \n 業內人士指出,2013年6月,百度正式推出免費殺毒產品「百度殺毒」,進軍個人電腦安全領域。根據百度官方的介紹,「百度殺毒」最大的優勢在於結合了卡巴斯基的病毒查殺能力和百度的雲計算能力;再配合上述的「三不」承諾,相較於大陸許多防毒軟體對用戶電腦強行捆綁應用、安裝插件,並且植入彈窗廣告的惡劣作風,「百度殺毒」一度是大陸網民最受歡迎的免費防毒軟體之一。 \n 業內人士認為,「百度殺毒」下台一鞠躬,象徵大陸防毒軟體產業的舊世代凋零,從2008年以360為首、強調永久免費的防毒軟體出現在市場後,免費防毒軟體成為市場中的主流;但此一產業也因免費而失去獲利來源,不少業者為了搶流量,在未經用戶同意的情況下強行將應用插件、彈窗廣告植入用戶電腦中,造成用戶極不良的使用體驗,在此惡性循環下,大陸的防毒軟體產業迅速走下坡,早已不復當年的輝煌。 \n 市場漸小 走向沉寂 \n 其次,隨著移動互聯網的發展,用戶更多的從個人電腦端向移動端轉移,加上免費安全軟體的普及,殺毒軟體這個市場已經越來越小。另外,包括微軟、Chrome等系統業者自身研發的安全防護軟體越來越強,也讓用戶對於防毒軟體的需求越來越小。 \n 有分析師指出,目前對於百度而言,網路營銷和人工智慧將會是該公司實現營收的兩個重要來源,像防毒、安全這種既屬於上個時代,又不能帶來明顯收入提升的產品,之後也許會慢慢走向沉寂。

  • 近千件化妝品廣告涉誇大不實 牛爾京城之霜也遭罰

    「一周立即見效」、「回春聖品」化妝品廣告百百款, 北市衛生局公布上半年違規廣告查緝成果,總計開罰946件,其中「纖先暢輕盈美麗」遭罰528萬、「牛爾-京城之霜金絲抗老精華」167萬、「米可白代言船井纖盈機速效組」163萬,涉及誇大宣稱、醫療器材廣告核定表不符等,呼籲民眾對於相關廣告,應審慎辨別。 \n \n 北市衛生局表示, 食品、藥物及化粧品違規廣告共開罰946件,金額共計5042萬餘元,其中食品340件(35.94%)、裁罰2325萬元金額最高,化粧品佔575件(60.78%)件數最多、裁罰金額1809萬5千元居次,藥物31件(3.28%)、裁罰908萬元位居第3名。 \n \n 衛生局表示,違規廣告罰鍰累計第1名為「羅威氏股份有限公司」,罰鍰累計528萬元,該公司的「纖先暢輕盈美麗」食品廣告宣稱「抑制脂肪吸收87%、促進脂肪燃燒97%、挑戰10天鑑賞、降5到8公斤」等詞句,涉及誇大、易生誤解。 \n \n 第2名為「塞席爾商美之本國際有限公司台灣分公司」,特別是「牛爾-京城之霜金絲抗老精華」化粧品廣告宣稱「刺激細胞再生 提高自癒能力、黃金線植入皮膚」等詞句及使用前後比較圖,罰鍰167萬元。 \n \n 第3名為「昭和醫學有限公司」,其「米可白代言船井纖盈機速效組」醫療器材廣告宣稱「排油排水、大象腿、河馬臀、有效液化脂肪」等違規詞句並使用前後比較圖,累計罰鍰163萬,且查與核准的醫療器材廣告核定表不符。 \n \n 另外,違規廣告以網路429件最多,電視共295件居第2,其次為雜誌134件、宣傳物看板 39件。廣告類別以宣稱除皺、除紋類佔第1位,其次為美白類及除斑、防曬類57件。 \n \n 衛生局呼籲,對於太吸引人的廣告,民眾應「停、看、聽」,停下來思考、看清楚標示、聽專家建議,相關資訊可至衛生局網站查詢。

  • 我見我思:潘家鑫》置入比用心

    開始放暑假了!小朋友和同學們相約去看電影,小男生去看萌萌又壞壞的《神偷奶爸3》,小女生去看女力電影《神力女超人》,前空巢期焦慮的父母只好去看描述中年危機的《戀妻家宮本》,日劇男神阿部寬、女王天海祐希和一票一線演員搞笑加催淚,其實電影從頭到尾重要的故事情節都發生在美式連鎖餐廳丹尼斯(Denny's)的場景中,根本就是在播這家餐廳的廣告。 \n 在影視產業強調IP(知識產權)、賣周邊商品的今日,品牌置入早已見怪不怪,但要置入得毫無違和感,就要看劇本創作和導演的功力了。阿部寬飾演的宮本老師,從小就是優柔寡斷的個性,父母第1次帶他到丹尼斯吃飯,就對琳瑯滿目的菜單感到猶豫不決,之後大學交女友、決定奉子成婚,到後來見兒媳婦、請學生吃飯、空巢期回憶控,最後全員合唱大結局,都是在丹尼斯。 \n 原本想要踢爆劇情的破綻,谷歌一下美國丹尼斯在日本的發展史,於1974年在橫濱開1號店,竟然完全符合故事人物的設定。應該是說,劇作家很用心,寫男主角10幾歲時的美式連鎖餐廳初體驗,時空背景與史實相符,不禁令人佩服這部電影的行銷企畫能力,就算是置入行銷無極限,也讓人花錢買票入場心服口服。唯一可以找碴的是,丹尼斯是在日本展店10年後,將股份完全賣給日本公司,之後才有和美國本土不同的菜單,所以關鍵的故事情節,男主角小時候點餐時在漢堡和咖哩飯之間難以取捨,可能不符史實。可以肯定的是,美國本店菜單不會有咖哩飯,但當時在日本餐廳吃咖哩飯倒也合情合理,瑕不掩瑜。 \n 相較之下,原本受到兩岸哈日網友熱追的漫改日劇《深夜食堂》,大陸版由台灣導演蔡岳勳翻拍,照理說大陸影視「植入廣告」規模大、又常見,應該比台灣網友更能接受,但首集泡麵的置入即惡評不斷。隨著大陸的經濟快速成長,過窮日子時候的平民食品現在已形成不健康、沒營養價值的既定印象,寧可用手機APP叫外送食物,也不吃泡麵,更不可能在餐廳被端上桌。陸版《深夜食堂》是強IP、大卡司、大製作,卻被認為不夠用心的又一案例。 \n 而場景同樣是日式居酒屋,從主廚和食客互動中帶出的泡麵創意料理和感人故事,泡麵品牌的《小時光麵館》系列微電影不僅網友佳評如潮,3個月獲得900萬次點閱,去年更在坎城創意節獲得1金1銀獎項,也是台灣廣告界獲得的史上第2座金獅獎,得到評審團的高度評價「技術無懈可擊」。今年則有汽車品牌描述父女情的《艾莉斯的婚禮》,和烈酒品牌微電影《一念》,分別獲得坎城娛樂獎項銀獅獎和銅獅獎,台灣創意和說感人故事的軟實力再度獲得國際間的肯定,因此無論媒體如何發展,故事內容的原創性仍是吸引觀眾眼球的關鍵。 \n(作者為中國文化大學廣告系助理教授)

  • 資本凌駕劇本 陸影視置入過多 網友罵翻

     中國大陸影視和綜藝節目的置入行銷近年愈演愈烈,甚至資本凌駕劇本,一切都是由贊助商說了算。近日掀起討論的「深夜食堂」中文版,因為置入過多,加上多個產品特寫,被網友罵翻是「廣告食堂」;另一部熱播的連續劇「歡樂頌2」,也變成「廣告頌」。 \n 備受日劇迷期待的「深夜食堂」中文版自6月開播以來,因夜間美食變成泡麵、滿滿的植入廣告、尷尬的演技等,觀眾罵聲不斷。在大陸電影評分網站豆瓣上,日版深夜食堂高達9.2分,中文版卻只有2.3分,根本落後到連日版的車尾燈都看不到。 \n 劇中除不斷出現贊助商的泡麵品牌,就連主要場景都掛著泡麵廣告;此外還有可樂、保鮮膜、保養品等多樣廣告商的產品特寫,置入之多,網友的吐槽也是鋪天蓋地。 \n 騰訊報導,劇組人員透露,某家品牌商強硬要求要有食品罐子的鏡頭,所以光是「打開包裝」這個動作就足足拍了3秒,自然傷害了劇作。 \n 拍攝此劇的台灣導演蔡岳勳對此也相當無奈,表示贊助商對於置入的要求相當強硬,他根本無從決定。他還說,未來接戲一定會訂下「深夜食堂條約」,對於廣告置入要擁有最終的決定權。 \n 另一部熱播的連續劇「歡樂頌2」也被批評置入過多。挾著「歡樂頌」的高收視率,「歡樂頌2」的廣告置入更毫不手軟。中國新聞網統計,第2季的品牌廣告商就比第1季多出1倍達50家,囊括了家居、零食、時裝、彩妝、智慧硬體、高級轎車等各個方面。 \n 業內人士分析,歡樂頌的品牌植入廣告價位在200萬至500萬元人民幣(下同)。其中最高額的就屬汽車品牌置入,起價800萬元;其他如生活和工作場品的產品項目,置入約在100萬到150萬元。該人士更透露,「歡樂頌2」的總投資並不算大,且「光靠廣告置入早已回本」,這在業內根本是常態。 \n 報導稱,目前大陸國內電視劇商業合作模式日趨成熟,電視劇廣告植入從劇本創作階段就已經進行招商、確定置入形式、簽訂廣告合約。甚至一些熱門的電視劇、電影開拍前,創作團隊就主動向品牌商透露明星名單、內容和預計播出時間,用以招徠廣告。

  • 電子訂戶大增 紐約時報首季轉虧為盈

    電子訂戶大增 紐約時報首季轉虧為盈

    美國著名媒體《紐約時報》(The New York Times)周三表示,今年首季該媒體新增了超過30萬個電子訂戶,讓該公司得以轉虧為盈。 \n法新社報導,這家聲譽卓著的美國報社在今年首季獲利1320萬美元(約合台幣4億元),相較於去年同期虧損830萬美元,本季表現令人驚喜。 \n《紐約時報》本季營收3990萬美元,比去年同期成長5.1%,主要得利於電子訂戶及網路廣告增加。 \n《紐約時報》總裁兼執行長湯普森(Mark Thompson)表示,這個成果顯示該報的數位化策略成長強勁,未來潛力十足,不只獲得大量讀者認同,也具備充分的獲利能力。 \n湯普森說,今年首季很意外地新增了30.8萬電子訂戶,讓本季成為該公司有史以來訂戶成長最快的季度。 \n整體發行收入與去年同期相比成長11%,達到2.42億美元(約合台幣73.2億元)。營收當中有7600萬美元是來自於只訂閱電子版的訂戶,比去年同期增長40%。到第一季度末,只訂閱電子版的訂戶總數已達到220萬,比去年同期成長62%。 \n報導指出,《紐約時報》雖然一直被美國總統川普譏為「失敗」的媒體,但對川普政府採取大膽批判的策略卻讓它獲益不少。 \n該報首季數位廣告營收為4970萬美元(約合台幣15億元),比去年同期成長19%,佔全部營收的38.2%。雖然數位廣告成長快速,但仍無法完全彌補紙本廣告營收下跌的損失。 \n湯普森說,營收數字成長得益於發行主軸轉向移動裝置,此外就是植入式廣告、多樣化組合行銷與更多的創新。 \n《紐約時報》與全球絕大多數報紙都面臨相同的問題:轉型到難以獲利的電子媒體與紙本讀者快速下滑。 \n今年初該公司發布計劃將新聞編採人員縮編至1300人左右,另在視覺影像部門與川普政府相關的新聞部門擴增編制。 \n報導說,最近《紐約時報》在其西班牙文版獲得不少讀者支持,澳大利亞分公司也斬獲頗豐,此外還新設立了Snapchat Discover平台版本。 \n

  • 陸網劇植入廣告 商品一夜賣翻

    陸網劇植入廣告 商品一夜賣翻

     以軍人為題材的大陸網劇《夜操場》爆紅,15日上線播出第1集,已播放300多萬次、累計近2萬則評論,但該劇最受關注的,不是戲裡的「小鮮肉」身材有多好,而是成功促銷某品牌鍋具,觀眾一夜的訂購量,相當於該品牌鍋具4年半的業績。 \n 以自製網劇為名,行推銷商品之實,是淘寶開發的新型態行銷模式。淘寶市場部透露,淘寶約有35%用戶為90後,午餐及晚上10至12點是手機淘寶APP流量高峰期,其中,晚間時段用戶的90後比例最高,因而推出隱身在淘寶APP裡的「淘寶二樓」,以90後最愛的網劇留住更多年輕族群。 \n 2小時賣20萬顆餃子 \n 「淘寶二樓」去年首次以網劇《一千零一夜》販賣美食,8月10日起,每晚6點至翌日早上7點之間開放入口,播放由金馬獎最佳編劇席然執導、集結16個都市奇幻故事串起、以食堂為主場景的網劇《一千零一夜》。 \n 每集劇情包裝介紹淘寶販售美食,例如〈魚水餃〉(台灣的魚土魠魚)、〈百香果之夢〉、〈桃花淚〉、〈麻藥〉、〈深夜雞湯〉、〈油雞拌飯〉等,觀眾可以一邊觀看,一面跳到淘寶購物頁面選購。 \n 資料顯示,首集播出後,魚水餃搜索量增加200倍,青島商家2小時內接到20萬顆餃子訂單;截至11日上午7點,消費者已訂了34萬個水餃、近5公噸牛肉丸;〈百香果之夢〉還沒播完,24萬個百香果幾近秒殺。 \n 其他被捧紅的還有伊比利火腿、香辣蟹、禿黃油(蘇州名菜,取蟹膏、蟹黃,以薑蔥炒、黃酒燜,封入罐中)等高單價食品。 \n 介紹6款陸製商品 \n 「淘寶二樓」剛推出第2齣網劇《夜操場》,由林哲樂執導,3月15日起,每周三晚上10點更新。這次介紹的是6款大陸自製、淘寶「中國質造」頻道的商品;鎖定軍營為主場景,主因是「苛刻、效率」及「不能按時達標的就是會被淘汰的渣滓」概念都是軍營和生產線的共通點;而6種商品經層層錘鍊、嚴格挑選,才出現在淘寶,這個嚴選的過程與軍營的練兵之道相同。 \n 以首集《逆轉鋼盔》為例,故事描述某集訓營地中,嚴苛的特種兵教官在深夜命令士兵集合,提出各種稀奇古怪的要求。最後通過考驗的是1名突破手中工具限制的士兵;最後教官強調「設計創新」概念,突顯本集商品「悅味元木鍋具」的特質。 \n 透過劇情包裝,這款鍋具頓時爆紅,一夜累計銷量比過去1個月增加50多倍,相當於該品牌4年半銷售量,非常驚人。

  • 假新聞助選川普 谷歌和臉書出手打假

    谷歌和臉書面對外界抨擊,被指其網站瘋傳假新聞,左右了這回美國總統大選,如今這兩家公司決定出手掃蕩假新聞,阻止這類網站透過網路廣告以獲取收益。 \n 谷歌(Google)透過聲明向記者說:「我們已著手更新我們的發行政策,將開始從刊登不實內容網站撤下網路廣告工具,一如我們的廣告政策不容許不實陳述。」 \n 臉書(Facebook)發言人透露,該公司也將採取相同政策。 \n 臉書透過聲明說:「依據行動廣告聯播網政策(Audience Network Policy),我們將不會在含有非法、不實或欺瞞、包括虛假新聞在內的應用程式或網站,植入或投放廣告。」 \n 美國8日總統大選,川普爆冷當選後,各界就呼籲加強網路和社群網站的控管,特別是散佈假新聞網站在美國大選中所扮演的角色。這些四處流竄的假消息似乎有助凝聚川普的支持者。 \n 這些在網路上瘋傳的假消息,標題有「川普如果當選,希拉蕊‧柯林頓(Hillary Clinton)呼籲發動內戰」,以及「教宗方濟各(Pope Francis)為總統參選人柯林頓背書,舉世震撼」等。1051116 \n

  • 瀏覽合法官網也會中毒?問答集一次看懂

    資安大廠趨勢科技提醒,就算瀏覽正規的網站也可能感染病毒,包括近期最夯的勒索病毒。因此,趨勢科技特別整理四大問答集,讓網友一次看懂哪些情況可能感染病毒。 \n 一、瀏覽合法的官方網站也會感染上勒索病毒? \n 答:是的,如果電腦有軟體的修補程式沒有更新的話,遇到「Drive by download」路過式下載攻擊,瀏覽惡意網頁或惡意廣告就會中毒,台灣也傳出相關案例。 \n 二、Cerber勒索病毒透過惡意廣告散播,主要集中在台灣,只要不點擊廣告就不會中招? \n 答:惡意廣告是勒索病毒傳播的主要途徑之一,大多數人對於惡意廣告有著很大的誤解,就是要有點擊的動作才會受到危害,事實上,惡意廣告的攻擊並不需要使用者的點擊,只要瀏覽器或裝置顯示出惡意廣告,使用者就會受到攻擊。 \n 三、網路追劇也有可能遇到勒索病毒嗎? \n 答:很多網友因為在網路追劇中毒,因為有些廣告會在影片播放前顯示,網路犯罪集團會經由這類廣告來散布惡意程式。這就是所謂的「惡意廣告」,除了勒索病毒,它們也利用軟體漏洞在系統暗中植入一些可竊取帳號密碼、銀行資訊和個人資料的惡意程式。 \n 四、CryptXXX勒索病毒受害者回報瀏覽過內容農場網站後出現中毒症狀,所以大型網站比較安全嗎? \n 答:在台灣傳出大量災情的 CryptXXX (RANSOM_Waltrix)勒索病毒主要利用Flash、SilverLight、IE的漏洞進行攻擊。據受害者反映,瀏覽新聞網站、入口網站以及文章常在Facebook(臉書)上被分享的一些內容農場網站之後,開始出現感染勒索病毒的情況。許多高知名度的網站,例如紐約時報、BBC、MSN皆中招,因為他們的廣告網路在不知情下成為網路犯罪市場的幫兇。 \n 趨勢科技建議,若作業系統或是應用程式有提供修補程式或更新程式,應該要盡快更新,並使用防毒軟體,如此一來就能大幅度地減少威脅。1051022 \n

  • YouTube Q2台灣最成功廣告 華歌爾衝榜首

    Google旗下YouTube公布2016年第2季「台灣最成功廣告影片排行榜」,上榜品牌涵蓋女性內衣、電子產品、食品與航空等產業,其中台灣華歌爾首度上榜就衝上排行榜第1名。 \n 根據Google與市場研調公司易普索(Ipsos)發表的調查報告,在台灣有55%的使用者認為許多影片只有YouTube上才有,75%使用者會透過YouTube搜尋心得、評價或產品資訊,更有83%使用者透過觀看YouTube決定購買或選購更多產品。 \n 為了提供最新網路影音趨勢及數位行銷要領,YouTube自2013年底每季公布台灣最成功廣告影片排行榜得獎名單,依據使用者主動選擇觀看各廣告影片的自願觀看比例、觀眾停留時間與付費廣告的投資報酬率進行排行。 \n 2016年第2季台灣YouTube最成功廣告影片排行榜第1名是由台灣華歌爾推出的「Wow Girl!不思議?女力UP」,第2、3名分別為台灣三星推出的「Samsung GalaxyS7 銀河公寓 第3話 《 一起玩遊戲》」、統一麵推出的「【小時光麵館】第十話 色彩斑斕的未知-當創作者遇上料理者,會擦出怎樣的故事?」。 \n 第4、5名分別為味丹企業推出的「味丹(雙)響泡 為夢想注入滿滿熱血 之【宅男篇】」、中華航空推出的「中華航空 X 脫拉庫 TOLAKU 最新 MV 『帶你飛翔』」。 \n Google台灣總經理陳俊廷表示,YouTube已成為許多台灣使用者消費決策過程中的重要訊息來源,從這一季的榜單可看到更多品牌主選擇跳脫以往的廣告風格,以創新手法帶給觀眾耳目一新的感受、凸顯品牌形象與產品特色。 \n 陳俊廷說,除了吸睛內容,波段式廣告策略也蔚為趨勢,台灣的品牌主開始靈活利用YouTube的回饋機制,將觀眾喜愛的網路廣告片段投放至電視來創造持續性的曝光,讓品牌故事深深植入消費者心中。1050719 \n \n

  • 《太陽的後裔》雖劇終 但這7個祕密你都知道嗎?

    《太陽的後裔》雖劇終 但這7個祕密你都知道嗎?

    韓劇《太陽的後裔》自上周四大結局後,仍是許多粉絲熱議的話題。儘管劇中男女主角圓滿落幕,宋仲基 與宋慧喬坐在船上喝著小酒談情說愛;晉久與金智媛最後也相知相惜,但是你可知道大家除了討論劇情之外,在拍攝過程的這7個祕密,也是許多粉絲關注的焦點,看看你都知道哪些! \n \n《太陽的後裔》因題材太過強硬,以戰爭及軍隊做為主幹,對廣告主而言,難以置入廣告,差點找不到電視台播放。且電視台對該劇缺乏興趣,若是購入,強硬置入廣告就必須冒著虧本的危險,SBS便因為這層考量,沒有購下該劇,最後該劇由KBS購下。而韓劇《龍八夷》、《皮諾丘》、《來自星星的你》等夯劇,也因SBS看走眼而拒絕購入,平白讓對手KBS電視台撿走這部好戲。 \n \n《太陽的後裔》製作方金佑澤代表表示,該劇一開始是以醫療為主題,講述醫生在受災現場的故事,所以並沒有「劉時鎮」這個角色,後來編劇才又進行改編,添加了軍人、愛情、海外災難等元素,才使故事變得豐富。 \n而導演也透露,曾經在接受采訪時表示,男主角原本另有其他人選,宋仲基並非第一人選,「宋仲基並非壯碩、魁武的形象,反而女性化的形象更為強大,所以第一時間他並非理想人選。」 \n \n為了想取得新的突破,這部電視劇少見地加入了海外派兵、災難救援等新元素。不過,不湊巧的是,該劇拍攝初期正巧趕上​​去年六七月韓國中東呼吸綜合徵肆虐,醫院和軍隊的戲都無法順利進行。據了解,劇組甚至有一個月時間都無法正常投入拍攝,後來在希臘拍愛情戲時又碰上了當地的雨季,相當不順利。 \n \n宋仲基拍戲時手臂和腿部曾意外受傷,醫生診斷為右腿膝蓋十字韌帶受傷需要8週時間進行康復,為了不影響拍攝進度,他休息兩週後便重回片場,與恢復治療並行的情況下進行拍攝。 \n \n《太陽的後裔》為通過中國的審查,單獨拍攝了中國版本。在第1集的一開頭就刪去了有關於北韓軍方的9分鐘戲份,接著在第13集和14集中,還將北韓方面的人物和事件設定成了假想國家的人物,並相應的單獨拍攝了相關片段。 \n \n中國版的《太陽的後裔》多個場景中都出現了飲料瓶的廣告植入,然而這些畫面在韓版裡看不到,實際上是為中國版特製的後製P圖行銷。而這些置入圖在微博引起網友熱議,有網友笑喊:「我還想說喝完為何不把垃圾帶走」,但也有網友表示廣告置入超突兀,很難不被注意到。 \n \n《太陽的後裔》初期從第一集到最後一集共植入了30個廣告,劇紅了之後,從第7集開始又再添入了32個廣告。每集獲得4億5000萬韓幣(約1260萬元新台幣)的廣告收益,按16集算的話,廣告收益是72億韓幣(約2億元新台幣)。

  • 驚!《太陽》遭網友抓包 硬P圖置入這東西...

    驚!《太陽》遭網友抓包 硬P圖置入這東西...

    《太陽的後裔》自播出後就引爆熱潮,除了男女主角宋仲基、宋慧喬人氣暴漲外,買下同步播出版權的視頻網站也有破億點擊率,讓人見識到此劇無人能抵的驚人魅力。不過,近日有網友在網路上發文表示,發現中國與韓國播出的版本略有不同,中國版疑似強制植入廣告,讓不少網友直呼「太扯了」。 \n據網友們貼出的對比圖,發現在《太陽的後裔》播出一幕中,某瓶飲料的「出鏡率」似乎特別高,顯得突兀。而網友在比對中國版與韓國版播出的畫面後,才發現這瓶飲料在韓版裡面看不到。疑似是中國版為了行銷,而刻意「後製」上去的。 \n不少網友看完後,紛紛留言「怪不得看的時候覺得很彆扭」、「真是夠了」、「廣告商應該也是沒辦法才做的」。

  • 品牌入戲 陸影視瘋植入廣告

    品牌入戲 陸影視瘋植入廣告

     影視界植入廣告新玩法近來備受討論,從《復仇者聯盟》到《後宮甄嬛傳》都被合潤傳媒拿來作為品牌商的營銷平台,但技巧難點在於讓廣告討喜而非讓人生厭。 \n 《環球企業家》報導,根據藝恩諮詢的資料,全球品牌植入市場的規模逐年遞增,預計在2014年,電影和電視這兩個主要載體的規模加起來可以達到45億美元。 \n 唐山大地震 成功案例 \n 合潤傳媒總經理王一飛指出,植入廣告的工作更像一個婚介所,要對專案和客戶做評估,找到匹配的地方。而傳播效果難以量化,一直被認為是植入廣告的難題。 \n 合潤做過最理想的一個案例是將中聯重科植入《唐山大地震》。電影情節重救援的劇情十分重要跟搶眼,合潤當時給所有參加過汶川救援的工程機械都發了邀請,中聯重科是當時第一個進入災區的工程機械團隊,也很快決策參與電影拍攝,還派了救災隊隊長跟製片方一起研究拍攝事宜,而對馮小剛導演來說,他需要專業的場景指導以及不花錢的機械設備。 \n 比如在《蝸居》中,男女主角因為要攢錢買房而猶豫是否去吃哈根達斯,就將品牌與一種生活模式結合起來了。曾經《一起來看流星雨》中的一句年度最雷人廣告詞就是從合潤的客戶來的,「像你這麼漂亮的頭髮,應該是用蠶絲蛋白來護理的。」 \n 一些都市情感類電視劇甚至成為廣告服務的作品,《醜女無敵》兩季植入廣告超過1000萬人民幣;《愛情公寓3》植入廣告收入占到總成本40%;王一飛十分看好未來版權交易發展:「下一步中國會有更多品牌進入好萊塢電影或電視劇。」 \n 雷人廣告詞 插入對白 \n 王一飛有過9年鳳凰衛視廣告銷售的經驗。6年前,因為偶然的機會他在美國發現,當地收費電視不能插播廣告,品牌廣告多植入電視節目或影視劇,觀眾的接受度也非常高。那時王意識到內容可能才是最恰當的廣告載體,而非播放渠道。2007年他與鳳凰老同事創辦合潤,而大陸觀眾對植入廣告接受度超過預期。 \n 時至今日,合潤搭建了大陸80%以上的電視劇內容平台,同時也是華誼兄弟、湖南衛視、江蘇衛視等80多家製作機構的獨家品牌內容授權商,也已經成立了自己的創製隊伍,此外還將觸手伸到了好萊塢,5月份上映的《復仇者聯盟》中出現的TCL電視即為其操作的結果。

  • 陸媒瘋甄嬛 扭曲新聞事實

    陸媒瘋甄嬛 扭曲新聞事實

     去年秋季入學,我開設了一門廣告公選課,並和幾個同事一起在課堂上做一個現場的傳播學實驗,研究《美人心計》、《武則天祕史》、《甄嬛傳》等熱播宮鬥劇對中國青少年價值觀的影響。 \n 研究者在隱瞞實驗真正目的情況下,要求學生認真收看電視劇,尋找電視劇中的植入品牌廣告和贊助商廣告資訊,結合課堂所學廣告學知識,描述這些廣告植入的形式並討論其有效性。之所以這樣做,是為了避免學生知道實驗目的後,採取迎合實驗目的的填答或行為。 \n 非指定作業 採隨機挑選 \n 我選擇了近期熱播的《甄嬛傳》作實驗材料,將被試者隨機(而不是根據個人偏好)分成兩組:A組看《甄嬛傳》;B組可以隨意收視自己喜歡的電視劇。《甄嬛傳》作業用紅單印出,隨意收視的作業用綠單印出。布置完作業,有學生覺得這個作業好玩,就放到微博上,結果一夜間成為神貼。有趣的是,紅單的《甄嬛傳》作業被瘋轉,但是綠單一直沒人轉。 \n 沒多久,一位報社記者(下簡稱H)用微博直接發私信採訪。因為做這個實驗暫時不適合透露實驗的真實目的,所以我並不願意接受這次採訪。我把部分對話摘錄如下: \n H:除了宮劇,還有什麼選擇? \n 我:不好意思呵,這個真沒什麼的。只不過剛好印到紅色紙上了。 \n H:其實,我還沒明白,和紅色紙有什麼關係? \n 我:看起來比較顯眼吧,其他印綠色的就沒人放網上去。給學生提供不同的作業類型,我會用不同顏色印刷出來。 \n 記者添油醋 創造新教授 \n 第2天我上網一看,嚇一跳,新聞標題是:《70後廈大教授布置「甄嬛作業」受膜拜:甄嬛二次懷孕是第幾集?》,內容如下:看過《甄嬛傳》,玩過「甄嬛體」,可您見識過「甄嬛作業」嗎?這是一份讓大學生們拍案叫絕的作業。不過,在介紹之前,記者不得不遺憾地告訴您,作業的設計者表示只想做個普通的老師,不希望記者寫出他的名字。為了成全這位有才老師的小心願,我們就以廈大70後教授D來代替吧。 \n D布置的作業貫穿整個學期,即從9月25日至明年1月8日,每周觀看5集著名宮鬥電視劇《甄嬛傳》,15周完成76集的觀看。別以為看過《甄嬛傳》就能完成作業,更別想著隨便看兩三集就動手寫作業。D說,每兩周要按照收視進度安排做一些劇情問答,比如算上第1個被害死的孩子,甄嬛第2次懷孕是第幾集?這些問答還將計入期末考核的一部分,如果答錯1/3,那麼很遺憾,你將被D認定為沒有認真看完規定電視劇。 \n 雖然,面對這份作業,學生們都表示「崇拜得要跪了」,但D在接受記者採訪時一再強調,這只是一份普通的作業,在期末考核中,將偏重讓學生觀察廣告植入的場景及可能的效果。在一篇公開的文章裡,D自稱「注重細節、會挑刺的嚴厲老師」。他也看《中國好聲音》,喜歡哈林,「因為他總是改編、求新」。 \n 這位記者看了我的微博,知道我喜歡哈林,然後又看了學院網站上我的個人簡介,便塑造出一個讓我自己都嚇一跳的「我」來。 \n 要學生思考 植入性廣告 \n 這下這個貼子在網上更火了。為讓傳播學實驗與課堂作業在結合中達成雙贏,我和我的同事開課前做了充分的準備。從課程作業的角度來看,要把76集都看完,而且植入的地方可能還要反覆看,判斷上下劇情植入位置和植入長度,是否合情合理等,確定很辛苦。我讓學生化身導演、廣告主和觀眾三方角色,思考廣告植入、收視率、廣告主投入複雜的三角關係。為了保證實驗組真的看了《甄嬛傳》,同時為了調劑一下,我在作業單上說每隔兩周我會出劇情題來測,舉了個甄嬛第2次懷孕在第幾集的例子,來活躍一下氛圍,也讓同學能夠堅持下去。 \n 受利益驅使 滿足觀眾群 \n 其實在這一事件真相的背後,作為記者還有很多可挖掘的東西,比如,目前中國高校普遍忽視的研究倫理問題,很敏感也很脆弱,如何向歐美借鑑?這個實驗的結果究竟是怎樣的,宮鬥劇真的會荼毒下一代等等。 \n 如果你是這位記者,會怎麼做?這涉及到新聞倫理的各個層面。一些新聞從業者因利益驅使,滿足受眾娛樂性要求,或斷章取義或是主觀臆斷地對事件按自己的想像解讀,極大破壞了新聞報導的真實性。 \n 真實是新聞的生命,是受眾對新聞的基本要求,也是新聞的生命力所在。各國制定的新聞職業道德,都把確保新聞真實性作為第一準則。 \n (本文作者為廈門大學新聞傳播學院廣告系主任)

  • 好萊塢傳真-美總統大選搶西語票廣告增8倍

     據富國銀行證券分析師Marci Ryvicker報告,7月美國創下政治相關廣告支出最大增幅紀錄,今年截至7月各式競選電視廣告花了近7.7億美元,約42.5%為總統競選,21.8%是議案投票,18.6%是參議員競選,大多數預算花在地方電視台,總額達5.796億美元。 \n 總統競選電視廣告多半集中在俄亥俄、愛荷華、維吉尼亞及內華達州等「搖擺州」做強打宣傳,欲穩住地盤;此番歐巴馬和羅姆尼雙方的總統競選陣營,都將絕大比例廣告投入西班牙語的廣告攻勢。 \n 4年前,歐巴馬努力拉攏拉美裔選民,贏得全國67%的西語裔選票,今年歐巴馬總統和羅姆尼砸了8倍的錢在西語電視廣告,大半廣告用到佛羅里達州等有大批西語裔選民的地區,羅姆尼陣營更是致力贏得西語裔選民,強打電視廣告。羅姆尼有個說得一口流利西語的兒子,在廣告中把羅姆尼介紹給選民。 \n 羅姆尼陣營未在一開始就訂下大量電視台廣告時段的戰略,不少觀察家覺得奇怪,認為會限制他的選戰攻勢。媒體專家指出,羅姆尼自5月獲得共和黨提名總統候選人以來,未在俄亥俄和佛羅里達等必須取勝的州,大量並長期採購電視廣告時段。 \n 羅姆尼購買電視廣告的方式,是一週一週買下時段,而不是用較低單價一次買下大筆時段。 \n 一名不願透露姓名的助理說,這是刻意的策略,此購買模式允許競選活動更靈活,將資源在必要時轉移到其他更需要的用處;但據了解,部分原因是羅姆尼先前錯過了簽下大量廣告時段的時機,只能被迫購買小量時段。 \n 美國目前選舉法規定,候選人在大選前60天內可享有最低廣告單位價格,今年最低單位價格自9月7日起生效,此期間如果某候選人用比其他廣告客戶高的價格買到廣告時段,可獲得回扣。 \n 8月初,歐巴馬團隊向丹佛市NBC地方電視台,購買從10月直到選舉日(11月6日)之間的700多個廣告時段;最近,歐巴馬又以40多萬美元訂下額外317個廣告時段。 \n 歐巴馬團隊將大部分廣告植入白天播映時間以及較價廉節目,並沒有集中在黃金時段新聞節目。 \n 《華盛頓郵報》報導,歐巴馬競選團隊提前購買包月的廣告,獲得更低價格;廣告觀察家們肯定其效果,表示更能夠控制資源。 \n 兩者不同策略有其代價;根據《Huffington Post》舉出的廣告價差,同在9月25日下午4點在丹佛市NBC地方電視台新聞節目播出的一則電視廣告,歐巴馬團隊成本700美元,美國政治顧問Karl Rove創辦的超級政治行動委員會(American Crossroads)在同一時間播出的廣告,要價1,300美元。 \n 今年美國廣告市場因總統大選看好,雖然明年沒有重要競選活動,而且電視與其他傳統媒體產業繼續衰落,但專家仍看好明年美國整體廣告支出走勢,《Deadline Hollywoood》報導,「實力傳播」(Zenith Optimedia)預測受到美國經濟轉好,2013年美國整體廣告支出將成長3.8%,2014年也有4.7%成長。 \n 美國電視廣告市場以有線電視台最被看好,由於西語裔社群壯大,消費商品產業近年投注越來越多行銷經費在西語系有線電視台。 \n 此外,BCS美式足球和NCAA男子籃球等大專院校熱門體育比賽都遷到有線電視頻道轉播,也使得金融、醫藥等產業將廣告預算轉移到有線電視,使今年有線電視廣告收入增加10%,預計2014年會再因此增長10.5%至11%。 \n (本文作者為國際動畫策展人、製片和學者)

  • 文化研究所-兩岸置入行銷進化論

     《中國好聲音》創下佳績,廣告置 入受討論。主持人以每分鐘400字速度唸出贊助商,更被網友喻為「中國好舌頭」。 \n 大陸植入廣告的行銷手法,早有前例。向來被外界視為操作「植入廣告」大腕的趙本山,不僅在春晚帶領子弟兵大秀廠商產品,近期劇作甚至因為高密度置入頻率,被外界諷刺「別在電視廣告裡插播電視劇」。 \n 台灣對置入行銷法規限制多。此前,《康熙來了》因宣傳五月天電影新作被處以罰鍰。針對置入議題,主持人陶晶瑩甚至與國家通訊傳播委員會(NCC)官員展開激辯。 \n 日前通過《電視節目從事商業置入性行銷及贊助》等規範,以不影響節目獨立製作、不鼓勵民眾購買、不得呈現商品和暴露業者名稱,以及置入商品時間不得超過節目總長5﹪的原則,有條件開放。兩岸商場競爭激烈,廣告主皆企圖在廣電規範下,尋縫「置入廣告」,希望產品的高曝光量能反應在業績成長上。

  • 菸企捐蓋小學 誇張植入廣告

    菸企捐蓋小學 誇張植入廣告

     2012年菸草正在成為一個敏感詞彙,遭到越來越多的拒絕。為了在「夾縫中求生存」,中國的菸草公司可謂絞盡腦汁,不斷地想著如何「置入」。最後卻導致眾多啼笑皆非的怪現象:菸草公司竟然被獲頒「生態中國貢獻獎」;甚至捐贈資金蓋小學,還特意附帶「菸草助成才」的誇張廣告。 \n 靠捐款滲透民間組織 \n 《京華時報》報導稱,今年6月5日,中國菸草總公司的世界環保日獲頒「2011生態中國貢獻獎」,引來巨大非議至今未歇,中國控菸協會建議撤銷獎項,但主辦方中國綠化基金會卻回應,此次評獎主要以捐款金額作參考標準,中國菸草總公司去年共捐了1億元人民幣促進綠化,而且獎項已頒出「很難收回」。 \n 報導指出,中國綠化基金會承認,今年的評選中,未從科學角度將企業和行業對生態環境的影響因素納入其中,主要依據企業對綠化公益事業的捐款數額。該會表示,明年頒獎時會考慮行業對公眾的影響。 \n 對於菸草公司不斷以捐款方式「滲透」民間組織,中國控制吸菸協會常務副會長許桂華在接受央視訪問時指稱,在國際上,菸草業是一個夕陽工程,但菸草業出於自身利益,為了挽救企業,維護菸民數量,又礙於《國際法》很多國家嚴格規定菸草企業不能做廣告。 \n 但是菸草企業用另外一種形式出現變相廣告,或利用捐贈贊助的手段,達到廣告自己的目的,樹立所謂的負責任的社會形象。 \n 許桂華說,諸如菸草公司捐助四川的希望小學,另一個菸草公司萬寶路,準備給浙江小學贊助服裝,所有孩子身上服裝有萬寶路的標識。不只如此,還有上海菸草博物館被授予愛國主義教育基地先進單位等等,不計其數。 \n 控菸制約未嚴格執行 \n 這些菸草公司施行的這些方式,在國外菸草公司早已司空見慣,但也被西方國家法規判了死刑,這些怪招、惡招在中國菸草業還大行其道,關鍵是(控菸)公約在中國沒有認真的實施。 \n 對於菸草公司的各種「置入」,央視《新聞1+1》主持人也痛批,菸草公司捐錢投入公益是應該的,但可否不要在捐錢時,把企業這樣變相的廣告直接打到啟動儀式的大牌子上,這很明顯是一個香菸產品的廣告。

  • 人人都能開麥拉:微電影-高明的話術

    人人都能開麥拉:微電影-高明的話術

     微電影的興起說明了觀眾對於故事性產品的認同,也證明了數位時代對於內容的渴求。隨著科技的進步,這樣輕薄短小創作只會有更多的舞台,然而聚光燈又會落在哪個作品上?我想除了話題性之外,創意以及分享的本質將會是決勝點。畢竟科技始終來自於人性,創作也是。 \n 現在凡是影像作品只要一套上「微電影」這三個字好像就增加了一點可看性,商業價值也突然提升了起來。其實這只是一種高明的話術。怎麼說呢?這得先從對於電影的崇拜說起。 \n 好看精彩又免費 點閱率爆高 \n 相較於電視與廣告,一般大眾認為電影的單位製作成本高,情節也充滿故事性,而演員多為明星卡司,因此相較於其他的影視作品而言,電影的確是具有較高的創作性與娛樂性。這也是為何觀眾願意「掏腰包」前往電影院看電影,而不是電視或者廣告了。請先記得「掏腰包」這三個字,這個就是話術的最高目的。 \n 顧名思義,當一個影像作品,被稱為微電影時,就會給人彷彿它只是長度比較短,其他電影相關的特性全都具備。再加上微電影通常都是免費收看,因此好看、精彩、加上可免費收看、又有明星卡司,這樣的作品當然點閱率爆增。 \n 而點閱率爆增的背後就是商機!然而什麼是微電影呢? \n 其實最一開始,微電影也是很清純的!相較於傳統在Youtube的網路短片,微電影賣的是一種「故事」。這也是為什麼微電影可以和Youtube素人自拍影片在移動終端的競爭中找到區隔和出路。因為可自由結合各種戲劇主題,加上不用考慮實際回收,微電影的內容也就更貼近庶民生活,包羅萬象,融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題,不但可以單獨成篇,也可集結成一個系列。此外觀看微電影,觀眾並無需付費,因此只要影片本身具有話題性,就會伴隨而來大量的收看人口,形成了強大的影響力。 \n 然而造成微電影遍地開花的一個最大原因就是廣告商們在這個巨大的傳播效益中找到了獲利商機。因為微電影不像製作正規電影一般,需要強大的製作成本為後援,加上播放平台只是網絡,因此在製作上甚至可用一般手機進行拍攝,家用電腦就可以進行剪輯與上傳,無需戲院的高規格要求。所以一部微電影的製作,有時還一部廣告還低,但是獲得的點閱率與討論度則是天差地別。 \n 創作自由?置入行銷? \n 以中國大陸為例,目前擁有手機的人口已經超過八億,而許多熱門的微電影在網路上的點擊率更達到兩億次。這樣巨大商機,以及相較之下低廉的成本(製作週期短,無需眾多明星卡司),讓許多網路行銷與廣告透過微電影的方式包裝推出。 \n 由汽車廠商凱迪拉克所贊助由吳彥祖所拍攝的《一觸即發》就是一個很好的例子。這個行銷讓原本只能乖乖待在生活消費版面的汽車廣告跨越到娛樂版面,讓車商不僅贏得面子,更贏得裡子。除了車商以外,這樣的商業模式也引起了各大品牌的效仿,例如韓國三星也贊助知名主持人蔡康永拍攝他的第一部微電影作品《縱身一躍》。在台灣,微電影也飄洋過海發展得火熱。線上遊戲大廠中華網龍也推出《鑽石俱樂部Online》「十二星座麻將物語」微電影系列。而唱片公司也搭配藝人宣傳,將新專輯的音樂錄影帶拍攝成微電影,例如馬來西亞海螺唱片與台灣海蝶唱片所推出的《你好謝謝》就是由音樂錄影帶轉戰微電影市場的例子。 \n 然而目前微電影帶來的是創作的自由,還是轉變成另外一種偽裝成電影形式的高明話術?也成為眾多「網民」討論的焦點。無可厚非的,我們可以看到微電影所產生的一種新商業模式:由廠商決定好置入產品後,找尋適合的導演與明星來製造賣點以及話題。 \n 輕薄短小 創意才是決勝點 \n 相較於傳統廣告,微電影的重點是故事。因此只要故事有點,那麼使用者就會得到滿足。樂觀地來說,這樣的一個模式可以做到讓投資人、媒體、創作者、觀眾四方得利。就創作者而言,可以從創作之初便結合廣告元素進行創作。對觀眾而言,這也避免了影視作品創作後期廣告硬性植入,導致觀眾產生牴觸情緒。而播出平台也能收穫巨大的點擊量以及廣告收益,滿足了各個面向。 \n 然而悲觀地來說,畢竟這樣的微電影缺乏了更純粹的創作本質。它只是一個故事型的「廣告」,而商業邏輯也容易讓人忽視電影感動人的本質。一味的追求高點擊率所產生出來的影片只是更腥、羶、色,而不一定代表觀眾接受。畢竟在傳播學上,被告知並不代表觀眾接受或買單。能否產生正面的評價才是重點。 \n 微電影的興起說明了觀眾對於故事性產品的認同,也證明了數位時代對於內容的渴求。隨著科技的進步,這樣輕薄短小創作只會有更多的舞台,然而聚光燈又會落在哪個作品上?我想除了話題性之外,創意以及分享的本質將會是決勝點。畢竟科技始終來自於人性,創作也是。

  • 2011微電影來襲

     2011年「微」(Micro) 這個字,已經悄悄的入侵了我們的生活;從「微博」、「微小說」,一直到近日炙手可熱的「微電影」,通通冠上了「微」這個字。 \n 微電影。原 於 KUSO \n 其實最初始,微電影的雛形,如同許多網路短片,是從對於大片,大製作的嘲諷(parody)。例如在2005年網路上盛傳的《一個饅頭引發的血案》就是對於陳凱歌的《無極》所做的嘲弄。在這個短片中,創作者重新剪輯《無極》畫面,並且搭上揶揄搞笑的旁白。然而隨著各種網絡硬體與移動載體的發展完備, 微電影這樣的形式,也從被接受到被喜愛。故事不再依附在大片上,開始獨立發展,隨著網民的創意,更加天馬行空。 \n 而相較於傳統在youtube的網路短片,微電影賣的是一種「故事」。這也是為什麼微電影可以和Youtube素人自拍影片在移動終端的競爭中找到區隔和出路。這種可自由結合各種戲劇主題,可以說故事的「微電影」,透過網路或掌上型裝置觀賞方便,逐漸成為一種廣受喜愛的新型態娛樂享受。 \n 微電影題材更庶民 \n 然而造成微電影遍地開花的一個最大特色就是只管傳播,不用擔心回收。畢竟微電影不像製作正規電影一般,需要強大的製作成本為後援,加上播放平臺只是網絡,因此在製作上甚至可用一般手機進行拍攝,家用電腦就可以進行剪輯與上傳。所以微電影比較不用考慮回收,內容也就更貼近庶民生活,包羅萬象,融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題,不但可以單獨成篇,也可集結成一個系列。加上觀看微電影,觀眾並付費,因此只要影片本身具有話題性,就會伴隨而來大量的收看人口。加上隨著手機以及無線上網的普及,具有議題性質的影片更是在社群網絡上大量的被轉載與流傳,形成了強大的影響力。 \n 以中國大陸為例,目前擁有手機的人口已經超過8億,而許多熱門的微電影在網路上的點擊率更達到2億次。這樣巨大商機,以及相較之下低廉的成本(製作週期短,無需眾多明星卡司) ,加上方便收看也讓許多既定的網路行銷,以及網路廣告透過微電影的方式包裝推出。 \n 微電影。廣告效益佳 \n 由汽車廠商凱迪拉克所贊助由吳彥祖所拍攝的《一觸即發》就是一個很好的例子。這支全片場面宏大,製作精良媲美電影,融入明星、追殺、特技、懸疑等動感元素,瞬間打動觀眾得到了許多的好評,所帶來的宣傳效益,更是從原本的生活消費版面跨越到娛樂版面,讓車商不僅贏的面子,更贏得裡子。因此2011年凱迪拉克再度與藝人合作,前往美國拍攝微電影莫文蔚《66號公路》,而莫文蔚更親自配唱創作歌曲《沒有圍牆的世界》。除了車商以外,這樣的商業模式也引起了各大品牌的效訪,例如韓國三星也贊助知名主持人蔡康永拍攝他的第一部微電影作品《縱身一躍》。 \n 在台灣,微電影也飄洋過海發展的火熱。隨著最近總統選戰到來,藍綠雙方紛紛在網路上推出微電影搶攻網路族群,甚至日前線上遊戲大廠中華網龍也推出《鑽石俱樂部Online》「十二星座麻將物語」微電影系列。而唱片公司也配搭著藝人宣傳,將新專輯的音樂錄影帶拍攝成微電影,例如馬來西亞海螺唱片與台灣海蝶唱片所推出的《謝謝寂寞》就是由音樂錄影帶轉戰微電影市場的例子。 \n 然而目前微電影帶來的是創作的自由,還是轉變成另外一種偽裝成電影形式的網路廣告?也成為眾多「網民」討論的焦點。無可厚非的,我們可以看到微電影所產生的一種新商業模式:由廠商決定好置入產品後,找尋適合的導演與明星來製造賣點以及話題。 \n 微電影。評價仍靠創意 \n 相較於傳統廣告,微電影的重點是故事。因此只要故事有點,那麼使用者就會得到滿足。樂觀的來說,這樣的一個模式可以做到讓投資人、媒體、創作者、觀眾四方得利。就創作者而言,可以從創作之初便結合廣告元素進行創作。對觀眾而言,這也避免了影視作品創作後期廣告硬性植入,導致觀眾產生牴觸情緒。而播出平台也能收穫巨大的點擊量以及廣告收益,滿足了各個面向。 \n 然而悲觀的來說,畢竟這樣的微電影缺乏了更純粹的創作本質。它只是一個故事型的「廣告」,而商業邏輯也容易讓人忽視電影感動人的本質。一味的追求高點擊率所產生出來的影片只是更腥、羶、色,而不一定代表觀眾接受。畢竟在傳播學上,被告知並不代表觀眾接受或買單,能否產生正面的評價才是重點。 \n 微電影的興起說明了觀眾對於故事性產品的認同,也證明了數位時代對於內容的渴求。隨著科技的進步,這樣輕薄短小創作只會有更多的舞台,然而聚光燈又會落在哪個作品上,我想除了話題性之外,創意以及分享的本質將會是決勝點。畢竟科技始終來自於人性,創作也是。

  • 歡迎愛光臨 創網路偶像劇互動新模式

     正在華視、三立播出《歡迎愛光臨》是由鄭元暢與大陸女星李菲兒、名模裴蓓等人主演,並在大陸青島取景,但最特別的是該劇為大陸的土豆網投資製作的首部網路偶像劇,掀起新興媒體投入戲劇製作領域的風潮,其中也有蘇麗媚與夢田文創的冒險與實驗。 \n 有別於一般大陸網路劇「山寨惡搞」或「粗製濫造」的形象,《歡迎愛光臨》是以電視劇規格拍攝的偶像劇,描述了一個在超商打工的平凡女孩葉子與知名攝影師夏天邂逅,並擦出愛情火花的現代灰姑娘故事。清新的純愛風格、嚴謹的劇情架構以及舒適的都會風景,都讓人對網路劇改觀,就連近來最為大陸觀眾詬病的「植入廣告」,也成為劇中特色之一而不是反感至極的突兀。 \n 蘇麗媚表示,當初與土豆網合作這齣戲,就是想打造一種全新的戲劇製作模式,讓觀眾不僅入戲,還能與劇情產生互動,進而導引觀眾成為消費者,從中建立起一套SOP標準化的運作模式,讓偶像劇成為跨接文創與商業的載體。 \n 因此,夢田文創的編劇不只是寫《歡迎愛光臨》劇本,架構主角們之間的故事,也要為植入廣告進行「特殊包裝」,讓這些不搭軋但卻是製作戲劇重要經濟產值來源的廣告,自然而然地成為劇情的一部分,例如女主角李菲兒的角色是在超商打工,充滿各色商品,她為客人結帳時,拿起植入廣告的新口味啤酒是再自然不過的事。 \n 蘇麗媚強調,不論偶像劇所引領、跨接的產業為何,但前提是劇情必須是原創,否則就失去台灣文創文化的精神。

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