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  • 石頭記 頑石頭

     古人說,頑石點頭。個性跟石頭一樣的硬,形容的都是石頭。把石頭看成生命一部份,甚至是文化創意的元素,必須付予更多的生命,更多的故事。 \n 石頭有了生命、故事,就不再是石頭,它可以是一部小說,一段歷史,甚至緣起緣滅都可以透過石頭來說故事。 \n 和廣州「石頭記」的蘇董結緣,應該從一場演說開始。屬於台商在大陸創業成功的蘇木卿,在一場台商的說明會裡,向台下擠進來的觀眾分享經驗。 \n 蘇木卿向聽眾說,石頭或者說寶石和一般的商品不同,它沒有辦法再生,也無法重製,賣掉一顆就少了一顆,這樣的產業只是不斷去開發新的礦脈,找尋新的石頭,有一天終究會找不到有「價值」的石頭。好的石頭最後是進入了收藏家的庫藏裡,或者僅為少數人所擁有。能夠讓普羅大眾花少少的錢就能夠欣賞,按照過去的模式,可能要到私人館藏才看得到。 \n 生命石頭文化創意 \n 為了讓石頭可以給更多人鑑賞,蘇木卿有了「石頭記」的創始想法。他把花了半輩子時間找來的石頭,或者加工、或者原物呈現,全部收藏在廣州花都區的「石頭記」園區裡,園區裡有價值連城的稀有寶石,也有開天闢地時就有的恐龍化石,能看到珍寶,也可以說可以擁有石頭背後的故事。稀有的石頭、寶貝,誰都可以看得見,只要不賣它永遠在那裡。 \n 蘇木卿所創建的「石頭記」礦物園區就在廣州市的花都區。佔地面積約在70畝大小,還留有不少腹地,園區還會持續擴建。園區是以奇石、化石、寶石為主題所組成的樂園,集科學教育、博覽、休閒、旅遊、購物和餐飲為一體,是世界上首座以礦物為概念所建的主題公園。對於來訪的台灣遊客來說,還可嚐到道地的台灣味牛肉麵。很特殊,也很有張力。 \n 「一個石頭 一個故事」。八個字的闡述,也等於解釋了蘇木卿在經營這一座絕無僅有的園區的想法。目前,只要到周假日,來自各地絡繹不絕的人潮,可以讓園區舖滿人頭。獨到的經營手法,確實讓石頭記在廣東,特別是在廣州獨樹一幟。 \n 千年琥珀萬年蜜蠟 \n 走進園區前,矗立在石頭記礦物園主體建築前,是一座用91顆直徑一公尺,每顆重達1.5噸的實心圓石所堆疊成的金字塔。在石雕公園內還有一座很有特色的「古代森林」,事實上就是木化石的展區,是十分難得的館藏,頗值得一觀。 \n 礦物園區擁有各類藏品超過10000多件,不乏珍稀礦物,名家玉雕等奇珍異寶。配合解說園的解說,原本是商業化極濃的行為,還是存在著許多的文化元素,進園區等於不是來買珍寶,應該有一絲進入博物館的意味。為了讓來到園區的遊客能夠更容易融入所想要訴說的意含。更了解寶石的知識,在礦物園地下奇石世界,還安排了一間播映室,全天循環播放二十集長供達200分鐘的記錄片《石頭的故事》,從古到今從中到西,以實到虛的石頭故事。(文轉B6版)

  • 產業結合品牌觀光 文創大賣錢

    產業結合品牌觀光 文創大賣錢

     「出口轉內銷、代工轉品牌」,幾乎成了大陸台商想要持續在當地發展不得不做的選項;在深耕內需市場後,不少台資企業已不滿足只作為品牌內銷企業的角色,加入文化創意元素的行銷模式,包括設立與商品相關的博物館、故事館,再結合文創內容,以觀光旅遊業形式呈現,近來已在台商圈蔚為風潮。 \n 原從事三來一補加工貿易的石頭記董事長蘇木卿,在多年前自創品牌後,近來又斥資一億多人民幣(下同),成立廣東第一座礦石博物館,企圖為自己的品牌經營再提升一個層次。 \n 蘇木卿認為,產業與品牌,結合觀光後更是如虎添翼,以他創立的石頭記礦物園為例,商場銷售的收入就要比門票多出四倍;注入文創元素,且有觀光功能的博物館,建設花費雖大,卻對品牌形象的提升有立竿見影的效果。 \n 有了礦物園成功的經驗,蘇木卿準備趁勝追擊,結合礦物園與周邊台資珠寶工廠,把長約八百公尺的道路,改造成為各類珠寶的賣場,並設立「映象珠寶劇場」等多元的配套,以吸引觀光客模式,讓更多原本只作出口的台商珠寶公司,能跨出內銷的第一步;這項計畫已得到廣州市花都區官方認同。 \n 除了石頭記,華東的糕點企業克莉絲汀也在南京的江寧開發區籌設糕點博物館,面積大約有四萬多平方公尺;未來也是走觀光結合品牌模式,擴大消費者對品牌的認同感,同時突破紅海競爭,提升到藍海領域層次。 \n 此外,籌備多年的康師傅天津食品博物館,考察進度已逐漸進入尾聲,今年包括經營團隊的確定,設計師的評選都將有更具體的作為出現,為這家台資食品大廠的文創品牌之路打先鋒。 \n 這幾家台資企業轉型文創帶品牌的過程中,都有一個共同點,那就是重用大量的台灣文創人才,從設計、經營與內容提供,為來自台灣的文創人才,在彼岸開闢了另一個發揮創意的大空間。

  • 從品牌通路轉身到文創

     石頭記礦物園是世界首創以石頭為概念的主題樂園,由台商「石頭記」投入約1億元人民幣所建設,包括地上石雕公園和地下奇石世界,園區占地面積70畝,面積比故宮還要大一倍。該園區目前正申請大陸國家AAAA旅遊景區。 \n 已經有1200家加盟店的石頭記,2009年轉身投向文創服務業,創辦礦物園。石頭記董事長蘇木卿表示,做品牌需要打造好的企業形象,由於過去經手了各式各樣的石頭,所以想要找一個平台展示,打造這個公園,企業也同時可以多元化經營。 \n 礦物園每月的參觀人次都以3至5成的速度成長,目前一天約有400至500參觀人次。蘇木卿表示,文創產業若沒有創造出「吸引人的市場價值」很難成功。石頭記礦物園主題獨特,而且老少咸宜,搭配「尋寶遊戲」等新奇活動,加上地點鄰近機場及花都會展場地,可招攬來開會的客層,預計5年可回收。 \n 蘇木卿也表示,未來他很想在台灣,以及在上海、北京等地開設礦物園,因為看好市場,新樂園的規模可能要比第一座礦物園大上10倍以上。

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