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  • 藝企合作-國際企業被台灣藝術家激到!

    有沒有覺得這幅插畫(右圖)似曾相識?裡面有1個、2個…,共7個老人加上1個女性,沒錯,他們是白雪公主和七矮人,但多了「台灣特色」! \n這是台灣插畫家鄒駿昇之前為美商迪士尼創作的實驗性案子,命題就是創作具台灣特色的白雪公主,畫裡的白雪公主有著台灣女性的樸素氣質、帶有中國國劇臉譜的妝容,以及腳踩在日式榻榻米上,反映台灣多元的文化,並用來激發迪士尼創作團隊。 \n又在去年底,鄒駿昇連同2位外國的攝影師、藝術家,受邀到日商Yamaha在歐洲的創意中心,接受來自日本、義大利Yamaha創意主管的面試,詢問他們對Yamaha的看法,進一步為品牌的精神、定位、形象做創意思考。 \n從激發創作團隊到思考行銷課題,據鄒駿昇的觀察,國際企業透過這類藝企實驗性案子對外開一扇窗,引進外部刺激,進一步跟產品、文化、形象連結,值得台灣企業參考,台灣社會經常可見「鐵皮屋」文化,延伸到企業,變成只想把產品做得快又便宜,不會壞但也不好看,將不利品牌發展。 \n另個台灣當代藝術家王俊傑也有同感,他發現國內企業贊助藝文,多數看重短期目的或社會回饋,且容易受景氣影響;反觀國際企業著眼品牌建立是長期工程,會建立一套藝文贊助回饋機制,有計劃地連結藝文活動。 \n例如「格蘭菲迪藝術家駐村計畫」,這個從1963年開始訴求單一純麥的威士忌品牌,為了解決品牌老化課題,不僅開放酒廠,1年吸引7萬人次參觀,也自2002年起推動10年藝術家駐村計劃,去年邀請王俊傑等兩岸共7、8國當代藝術家到蘇格蘭酒廠創作,今年再邀印度、越南等地藝術家,都只要求他們留下一件作品讓格蘭菲迪藝術基金會收藏,部分並陳列在酒廠旁展覽中心。 \n格蘭菲迪藝術家駐村計劃專案負責人Andy Fairgrieve指出,藝術來自生活,容易引起共鳴,企業邀請藝術家創作,除了提供創作舞台,也希望透過量身創作的當代藝術影響觀者,去連結當代、柔軟、參與感的品牌形象,隨著亞洲市場崛起,國際企業將有更多跟在地藝術家合作的實驗性個案。

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