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  • 停課不停學 永慶房屋贊助政治大學「產創永慶聯名講座」 分享業界實務經驗 助學生提早與業界接軌

    停課不停學 永慶房屋贊助政治大學「產創永慶聯名講座」 分享業界實務經驗 助學生提早與業界接軌

    社群媒體成為現代人的生活日常,尤其在新冠肺炎肆虐下,全球企業商家紛紛走向數位化轉型,運用社群行銷,以「線上虛擬行銷」取代實體活動,成為後疫情時代更為重要的行銷模式。「房仲第一品牌」永慶房屋為了幫助學子提早與業界接軌,捐贈3千萬元與政治大學展開產學合作,並攜手政治大學產學營運暨創新育成總中心,邀請曾獲得科技部傑出研究獎肯定的傳播學院林日璇教授,在「媒體娛樂與行銷」和「社群媒體行銷」兩門課中,舉辦十場「政大產創永慶聯名講座」,邀請業界成功人士分享實戰經驗。 永慶房屋近年來邀請「這群人」、「老天鵝」、「八耐舜子」等知名網紅演繹永慶幸福職場,今年初更邀請「金馬導演」黃信堯演繹疫情中職場人的韌性與毅力,各支創新影片引起廣大迴響。永慶房屋一次次運用社群傳播,成功與年輕族群溝通永慶房屋「彈性工作8小時」及「保障前9個月每月5萬元」等福利,翻轉大眾對於房仲產業高工時、高勞動力的刻板印象。此次永慶贊助政大「產創永慶聯名講座」,希望能邀請知名網路行銷專家來分享,讓學生快速了解市場上最新的趨勢。疫情期間讓學生停課不停學,5月份疫情爆發後所有講座全部移轉線上,讓學生學習不中斷! 社群經營大解密 電商人妻、楊孟潔行銷專家手把手教學 第一場講座由在instagram上快速擁有近20萬粉絲的作家-「電商人妻」開講,以自身經驗分享如何利用instagram的特性快速提高社群的人氣,並且提供學子們定位受眾的訣竅,教學生找對受眾、快速吸粉!現任台灣SmartM產品用戶經理、廣告投放專業顧問的黃翊琪,讓修課學生們得以了解何謂社群行銷、行銷獲利公式、社群廣告工具等。 傑出校友楊孟潔以「楊教授」為名號,以「零投放廣告」、「內容取勝」的經營模式,他以自身經歷和同學們分享「內容製作」的重要性,並以「永慶房屋幸福生活」粉絲專頁的社群行銷為案例,讓學生們實作更加了解如何產製具有話題性的內容,讓大家縮短與社群行銷的距離! 讓效益再提升 結合SEO 打造高效益KOL行銷策略 有了好產品、好的行銷內容,但是不知道SEO ((Search Engine Optimization,搜尋引擎最佳化),可是無法將產品擴散出去!現任市場先生(Mr. market)SEO內容成長經理兼記者的劉呈逸,以「社群行銷實務及技巧搜尋引擎最佳化SEO」為題,為同學分享SEO的價值、影響SEO的因素,以及在進行SEO前的準備事項等。 貼文總是有梗、有笑點、或有哭點,讓網友紛紛按讚分享的網紅們,早已成為新一代KOL (Key Opinion Leader,意見領袖),但如何和網紅們合作、找到合適的網紅?現任蜜絲緹國際股份有限公司執行長的周芳(Sarah Chou),以「價值五千萬的網紅行銷課——辜狗不到的KOL操作心法」為題,讓修課學生們得以了解何謂網紅行銷。 大數據時代來臨 疫情之下的數位轉型 科技越來越發達,大數據成為人們日常生活中重要的存在,講座也特別邀請到「亞洲指標數位行銷顧問股份有限公司」黎榮章董事長替學生們解惑,分享大數據在品牌行銷的現況與應用,強調要懂得利用、分析數據才能靠大數據說話。 疫情之下,零售業的數位轉型成為重要趨勢,「91APP」負責社群與行銷技術的專案經理Clement Tang(唐宏瑞)與學生們暢談零售業如何轉型,運用大數據將消費者分群進行深度的分眾溝通,以達到最佳的行銷操作。 科技廣泛運用打造便捷的生活 說到大數據時代,不得不提到熱門的XR、VR等技術,宇萌數位科技創辦人暨執行長白璧珍分享XR及AR的趨勢與創新應用,說明科技在現實生活如何被廣泛運用,現任狂點(GranDen)創辦人暨執行長賴錦德先生,為學生們分享「XR互動與虛實融合」,讓修課學生們得以暸解現今XR在業界應用的案例與趨勢。 永慶房屋洞察到行銷及社群經營的重要性,藉由「政大產創永慶聯名講座」由林日璇教授及業界達人的合作,讓更多年輕學子能夠提早了解到市場上最新的資訊及趨勢,也協助學子們提早做好未來職涯規劃,降低學用落差,為培育優秀人才盡一份心力。

  • 為隱形冠軍拓更大通路 網路平台架設彰化好物購專區

    為隱形冠軍拓更大通路 網路平台架設彰化好物購專區

    彰化產業有許多隱形冠軍,縣府結合工策會與東森購物平台,架設「彰化好物購」專區,協助在地廠商透過數位轉型、從實體通路轉入虛擬通路,搭配行銷策略與媒體曝光等方式,讓更多消費者看到彰化優質產品。上架已經有百家,預估至少來超過5000萬元營業額。 縣長王惠美表示,彰化是中小企業原鄉,實際上有很多隱形冠軍,這幾年在各鄉鎮市農會總幹事帶領之下,不只一鄉鎮一特色,而是一鄉鎮有好多特色,但是要如何把這麼好的東西行銷出去,除了以店面、各單位努力行銷等傳統方式之外,疫情強化了電商重要性,縣府整合成一個品牌共同行銷,目前上架的有約百家,但實際上報名的已有2、300家。 平台推出「美好彰化 食在好味道」、「安居彰化 生活好方便」、「彰化優鮮 精選農特產」、「健康彰化 美麗新生活」、「樂活彰化 一遊未盡」共五大主題,不僅一次網羅食衣住行育樂等各大產品,還將展開全面性宣傳曝光,讓更多消費者方便買到彰化精品好物。 彰化縣工策會總幹事張啟楷表示,12月底前下單投,還可參加汽車抽獎、明年1月31日止下單,天天可抽國際觀光酒店、月月抽五星觀光列車「環島之星」等好禮。在後疫情時代,企盼拓展新通路,為在地企業創造更多商機,還有眾多優惠,相信能讓彰化的廠商賺大錢。

  • 苗栗市農民社區小舖開幕 新鮮農產就近採買

    苗栗市農民社區小舖開幕 新鮮農產就近採買

    苗栗市農會在農會大樓信用部成立「農民社區小舖」,18日正式開幕揭牌,吸引消費者爭相採購,農會規畫開幕期間消費「特定商品」買1送1,消費滿1000元再送1包600公克貓裏好米,FB打卡還可獲得小禮物,限量送完為止。 苗栗市農會鼓勵農民友善種植蔬果或雜糧,協助政府產銷協調,為在地農民提供社區小舖據點做為行銷平台,開拓銷售自產的生鮮蔬果及雜糧,增加農民收益。 18日苗栗縣副縣長鄧桂菊、苗栗市農會理事長邱源錦、苗栗市農會總幹事謝錦明等人揭牌市農會農民社區小舖,並搶先開賣的新產品紅茶麵、黑木耳麵,大獲消費者喜愛。鄧桂菊表示,農民辛苦種植,最重要的是將產品銷售出去,現在農會不僅提供金融服務,輔導提升栽種技術,還打造行銷平台,將農民用心栽種的農產賣出去且賣得好價錢,在地居民更可就近購買品質有保證的各項農特產品。 謝錦明表示,在地農特產品利用農會現有的資源,結合農民為消費者提供高品質的農特產品,將加強行銷,讓農民專心投入栽種與田間管理,並持續輔導提升栽種技術與品質,推出優質農產行銷全台。

  • 彰化優鮮農漁產 i郵購直送

    彰化優鮮農漁產 i郵購直送

     彰化縣政府力推「彰化優鮮」農漁產,23日和中華郵政i郵購合作,架設「彰化優鮮─農漁會專區」,已有43項商品先上架,年底更將達到百項;即日起至10月23日有6至9折不等優惠價格,以及10倍的郵局點數回饋。  縣長王惠美表示,彰化縣26鄉鎮市的農會總幹事都相當用心,打造當地特色蔬菜水果,縣府也極力打造多種管道行銷到全國各地,之前與電商小三美日合作,這次再與郵局合作;感謝郵局在轉型的過程中非常照顧彰化的農業與漁業。  彰化郵局副局長陳樂明表示,縣政府大力推廣農產品行銷,中華郵政秉持過去規模,全力配合;透過網路平台銷售,讓農產品有更好的銷售管道。  縣農會總幹事廖振賢指出,縣長對農業、農政、行銷等方面都很用心。從彰化優鮮、3章1Q、青農論壇、阿美廚房等都需要把彰化優質的農特產品、加工品好好行銷出去,真正照顧生產者,很多農友在行銷方面是弱勢,相信在中華郵政的幫忙;讓全國、東南亞、華人區都吃得到、買得到彰化農業大縣的好東西。  農業處表示,中華郵政i郵購開設的「彰化優鮮─農漁會專區」網站,有縣內26鄉鎮市農會加上縣農會、區漁會的特色產品,首次上架有43個品項並陸續增加當中。  其中有彰化的好米好麵、好果好茶、果乾零嘴、醬料肉酥等不同伴手禮,讓消費者品嘗彰化縣不同地區的美味。首頁還有「吃當季!郵你真好」生鮮蔬果區。

  • 中華郵政i郵購產地直送 彰化優鮮農漁場品買的到

    中華郵政i郵購產地直送 彰化優鮮農漁場品買的到

    彰化縣政府力推彰化優鮮農產品,繼小三美日電商平台後,透過中華郵政i郵購「彰化優鮮-農漁會專區」也可買到,目前有43項商品先上架,年底更將達到百項,即日起至10月23日有6至9折不等的優惠價格,以及10倍的郵局點數回饋。  縣長王惠美表示,彰化縣26鄉鎮市的農會總幹事都相當用心,打造當地特色的蔬菜水果,縣府也極力打造多種管道行銷到全國各地,之前與電商小三美日合作,這次再與郵局合作,感謝郵局在轉型的過程中非常照顧彰化的農業與漁業。  彰化郵局副局長陳樂明表示,縣政府大力推廣農產品行銷,中華郵政秉持過去規模,全力配合,透過網路平台銷售,讓農產品有更好的銷售管道。  縣農會總幹事廖振賢指出,縣長對農業、農政、行銷等方面都很用心,從彰化優鮮、三章1Q、青農論壇、阿美廚房等都需要把彰化優質的農特產品、加工品好好行銷出去,真正照顧生產者,很多農友在行銷方面是弱勢,相信在中華郵政的幫忙,讓全國、東南亞、華人區都吃得到、買得到彰化農業大縣的好東西。  農業處表示,中華郵政i郵購開設的「彰化優鮮-農漁會專區」網站,有縣內26鄉鎮市農會加上縣農會、區漁會的特色產品,首次上架有43個品項並陸續增加當中,其中有彰化的好米好麵、好果好茶、果乾零嘴、醬料肉酥等不同伴手禮,讓消費者品嚐彰化縣不同地區的美味。首頁還有「吃當季!郵你真好」生鮮蔬果區。 首波4大優惠如下- 一、折扣不手軟:自9/23日起至10/23日活動期間搶先登入i郵購下單彰化優鮮-農漁會專區全館商品,將享有折扣優惠。 二、積點十倍贈:為歡慶專區成立。9/23日起至10/23日於彰化優鮮農漁會專區全館,i郵購會員以現金、信用卡消費,每消費100元,積點加碼從1點變為10點,於10/23日後結算發放加碼的9點。 三、瘋搶購物包:前一百名i郵購平台會員於商店首頁「吃當季-郵你真好」活動區購買彰化優鮮產品,隨機贈送精品購物包,送完為止。 四、即抽加碼送: 9/28日起,在商店首頁大富翁活動專區,將有商品搭配免費抽獎商品的活動,一個會員將免費贈送一份抽獎商品,隨機出貨送完為止。

  • 專家傳真-零售跨業整合 城市品牌拚出路

     高雄好物市集(Kaohsiung Good, 簡稱KG)品牌體驗店於6月2日開幕,同日台灣地區線上商店同步開張。KG品牌體驗店以創新的物聯網技術(IoT),串聯全息投影技術、遊戲體驗機具、線上商店以及店內的智慧販賣機,以線上線下虛實融合(Online and Offline: ONO)模式推動消費多層次體驗感,以高吸睛設計搭配特有的行銷工具吸引民眾接觸KG,期望藉由KG品牌帶動在地廠商自有品牌曝光度。  KG是由高雄市政府經濟發展局委託財團法人商業發展研究院(簡稱商研院),輔導高雄市境內零售相關行業廠商聚集而成的平台,以城市伴手禮為目標市場,目標以聚集高雄市境內大小零售品牌業者,共同經營KG品牌。期許將KG發展成高雄市境內第一指名的伴手禮消費平台。在商研院及平台參與者的共同努力下,平台逐漸發展出有別於其他產業平台的運作模式:  一、產官研合力推動跨領域聯盟,打造城市品牌力  由高雄市政府經濟發展局號召在地零售業者聚集成非正式的聯盟形式,並委託商業發展研究院協助串聯業者能量形成平台,將在地的小品牌聚集在一起凸顯高雄城市產業特色,並透過行銷工具及產品設計將KG廠商的品牌及KG品牌共同推廣出去,以呈現高雄市的城市品牌力。  二、市集廠商集資成立組織力求平台永續發展並提升效能  有別於過去計畫結束便淪為殭屍平台的產業平台,KG廠商力求KG能夠永續經營並且提供業者更具體的服務,便集資成立公司組織為KG廠商提供服務並協助推動行銷策略以提升平台效能。  三、輔導廠商上架電商,協助地方品牌闖新通路  近年來高雄市產業紛紛成立自有品牌,並創造自有商品,欲改變過去以製造與代工為主的產業型態。然而,新成立的品牌與新創公司,缺乏舞台展現品牌魅力與產品特色。因此,KG在今年度成立臺灣地區的電商平台,協助廠商降低加入電商行列的門檻,期望透過KG品牌力帶動廠商的品牌知名度與競爭力。  四、電商行銷新模式,透過降低集體成本促進行銷成效  過往百貨及電商的行銷執行模式是「向參與廠商收費→執行行銷策略→檢視行銷成效」,而KG一反過去的作法提出「執行行銷策略→檢視行銷成效→按成效向廠商收取費用」。  五、廠商定時聚會交流,擴散成功經驗  KG最大的資源就是高雄好物廠商,每個廠商都有其獨特的經營、市場經驗與行銷策略。KG不只是將商品整合上電商平台而已,更重視廠商之間的交流成長與良性競爭,分享國內外市場開拓經驗,並不斷構思新營運模式以提升品牌競爭力。  高雄好物市集,挾城市品牌優勢及在地業者的熱情支持,仍具有相當大的發展空間。為了提升城市品牌及伴手禮市場的競爭力,KG業者紛紛提出創新的經營方式,未來將鏈結市內物流業者、飯店業者打造獨特的伴手禮供應鏈,成為高雄市另一個觀光新亮點。

  • 高市觀光曲 MV獲國際大獎

    高市觀光曲 MV獲國際大獎

     高市觀光局委託歌手黃明志打造觀光曲《出去走走》,MV呈現在地特色,黃明志預告要拿這MV出國比賽,28日得標廠商宣布,MV獲國際大獎「泰利獎」網路最佳MV金獎、電視最佳MV銀獎,共奪1金1銀,「鬼才說到做到!」  得標單位堅持夢想公司負責人林郁傑昨在臉書分享,高雄觀光歌曲《出去走走》得到「美國電視節目界奧斯卡」之稱、第41屆「Telly Awards」網路最佳MV獎項金獎,電視最佳MV銀獎。他除了感謝工作人員,也特別謝謝高雄觀光局邀約,「若沒有大家的辛苦,就拿不到這獎項了」。  高市觀光局獲知好消息,精神振奮,這支由黃明志詞曲創作、自導自演的《出去走走》2月全球首播後,短短2天便突破124萬觀看人次,截至5月底已超過270萬人次觀賞,加上其他行銷通路聯合推播,全球觸及人數超過500萬人次,獨占全台觀光行銷影片鰲頭。  高市觀光局長邱俊龍說,隨著《出去走走》MV全球熱播,成功吸引海內外遊客關注高雄,許多網友留言,在疫情後一定要到高雄走走。黃明志曾表示,這支影片幾乎是團隊用半條命拍出來,他一定會拿這首MV去全球各大影展參賽,果然如承諾,28日傳出捷報。

  • 黃明志高市觀光歌曲得獎臉書遭出征  MV團隊回嗆「別靠北」

    黃明志高市觀光歌曲得獎臉書遭出征 MV團隊回嗆「別靠北」

    高市觀光局找來「大馬鬼才」黃明志打造觀光曲《出去走走》,由黃執導的MV昨更榮獲國際大獎「泰利獎」網路最佳MV金獎、電視最佳MV銀獎,未料卻因罷韓議題正熱,意外被網友出征,質疑黃跟高市府合作,難道沒有政治考量嗎,除非你們是韓粉?MV團隊氣得回嗆「不要再靠北了,蔡英文找明志的話!我也會接!」 《出去走走》MV呈現港都在地特色,還找來高雄市長韓國瑜客串,MV從3月底上線以來,點閱率飆破276萬大關。黃明志得獎後,在臉書寫下感言,感謝美國泰利獎的肯定,謝謝高市府觀光局的信任,「讓世界看見高雄!」,也透露「還有人勸我去高雄看房子」。 不料,得獎本來是喜事一樁,竟然遭到不理性的網友到黃明志的臉書出征、開嗆,引發正反兩方筆戰。黃姓網友質疑「為什麼包裝高雄一定要連韓國瑜一起包裝?你一直幫他包裝,讓我覺得應該不需要支持你了,因為不是當年的你」。 黃姓網友直嗆,「跟高雄市政府合作的音樂,說沒有政治考量?」、「韓國瑜本來就是政客說的一嘴空話,除非你們是韓粉,知名歌手跟政客合作要嘛有錢拿,要嘛他喜歡這個政客,不然怎麼不去跟柯文哲拍行銷台北?怎麼不去跟蔡拍行銷台灣?」 對此,觀光曲《出去走走》得標單位堅持夢想公司負責人林郁傑在臉書開戰,火力全開回嗆,「不要再靠北了,因為蔡英文沒找我說要合作,阿北行程忙,局長代勞」。 林郁傑強調,「我說過我們是協助台灣!只要能幫到台灣不分政治我們都努力協助,還有你現在的言論是二分法,跟民主自由扯不上關係,因為你是為反對而反,但我們是包容與尊重。你可以討厭政治人物,但跟你打包票黃明志是不會變的,台灣是他第二個家,我覺得你很不尊重製作團隊跟歌手!民主自由的前提,就是自己要能夠自律。」 不少網友也出面聲援,並回嗆對方「你的言論是你的自由,你要反對誰也是你的自由,但是,你強硬幫別人頭上蓋上一頂帽子,而又要他跟著你一樣想法?這是民主?這是自由?」、「政治狂人快滾」、「喜歡的是黄明志的歌和高雄,不關韓國瑜的事,要分開來」。

  • 石門將創「有機農業合作社」 協助農友行銷農特產

    石門將創「有機農業合作社」 協助農友行銷農特產

    新北市近年積極推廣有機農業,全市目前有226戶認證有機農,其中石門區通過驗證加申請中的就有30家,名列前茅,不過農友不懂行銷,在販售端總單打獨鬥,成本墊高,利潤降低;石門區公所為解決問題,將開先例首創全新北第1家區辦「有機農業合作社」,藉分工合作模式,協助有機農將產品行銷出去。 新北市石門區長期以來出產許多有機農特產品,但農友幾乎都是自己種、自己賣,花費許多心力、成本在銷售上,導致價格也跟著漲高。 石門區公所為協助農友解決問題,決定籌組「有機農業合作社」,把所有有機農的菜瓜、南瓜、高麗菜、萵苣等時蔬統合起來行銷、販售,讓農民能更專心於種植作物上。 石門區長林俊宏也邀請前石門鄉長鄭庚和擔任精神領袖,協助籌組新北市首間區辦「有機農業合作社」,預計年底能夠成立。 新北市農業局表示,他們在行銷方面也會盡力協助這些有機農,讓市府資源挹注至合作社,讓成效更顯著。

  • 行銷農特產 總幹事顧碧琪化身美少女戰士亮眼出擊

    行銷農特產 總幹事顧碧琪化身美少女戰士亮眼出擊

    通通豁出去了!為了行銷農特產品,彰化縣26鄉鎮市農會總幹事出奇招,芬園黃翊愷化身櫻桃小丸子模樣清秀可愛、北斗張桂連以友善雞蛋殼製成耳環大方貴氣,最吸睛的莫過於花壇顧碧琪變身「美少女戰士」清新出擊,驚豔全場,讓彰化縣農會總幹事廖振賢忍不住驚呼,太活潑有創意了,精神值得學習。  彰化縣政府8日在縣府中庭舉辦彰化優鮮安全優先農產行銷記者會,縣長王惠美、縣農會總幹事廖振賢領銜26位總幹事輪流上陣走秀,行銷各地農特產,為宣傳自家招牌優質農特產,各農會推廣股都使出渾身解數。  芬園農會總幹事黃翊愷穿上芬園國中制服,頭戴橘色學生帽、還有兩串麻花辮,帶著米粉書包和牛蒡茶出場,立刻引發全場笑聲;北斗農會總幹事張桂連推廣香菜豬肉水餃,耳朵帶著兩個超大雞蛋殼耳環,比「鴿子蛋」還貴氣逼人。花壇農會總幹事顧碧琪手捧得獎的茉莉花茶禮盒,率推廣股員們cosplay美少女戰士,一出場更是引起全場歡呼。  芬園農會總幹事黃翊愷表示,芬園最出名的產品就是米粉、鳳梨、龍眼和荔枝,因為總幹事們個個都是行銷高手,只有出奇制勝才能吸引注意,但有女同事要求幫他畫女妝,讓身高176公分、堂堂大男人的他心裡「過不去」,最後同意扮成女學生。  花壇農會總幹事顧碧琪笑說,彰化縣農產豐富,有非常多優質農特產品,為了讓花壇鄉的有機茉莉花系列產品脫穎而出,決定大變裝,水手服和短裙,個個變成美艷辣媽,果然順利成為全場焦點。 廖振賢表示,很多農會行銷宣傳行禮如儀,總幹事們當久了,思維也可能會越來越僵化,看到今天這場精彩的走秀,讓他驚豔大家的創意與動力,相信台灣未來的觀光休閒服務業絕對是主流,觀光休閒服務業一定要配合農特產品去推廣行銷,農友需要的是種的農產有人吃、貨銷得出去,貨銷得出去,台灣才更有尊嚴。 彰化縣長王惠美表示,彰化縣有全國最多最好的雞蛋、葡萄和花卉產品,「彰化優鮮」品牌銷售的農特產品營養、健康又安全,歡迎鄉親朋友多多選購,用實際消費來鼓勵農民,讓農民有更好的收入,縣府也將持續努力打「國際盃」,將彰化優質農特產品行銷到世界各地。

  • 糯米文化節 歌手陳隨意露廚藝煮五行海鮮麵

    糯米文化節 歌手陳隨意露廚藝煮五行海鮮麵

    邁入第13年的「糯米文化藝術節」,彰化縣長王惠美、埔鹽鄉長許文萍一早齊聚糯米風味坊,出發與鄉親一同健走,並邀來歌手陳隨意前來獻唱,並展露廚藝示範以埔鹽的五行麵烹煮海鮮麵,行銷在地農特產。  王惠美表示,埔鹽是糯米的故鄉,占全國產量逾25%,也生產大宗蔬菜、水果,縣府協助農民,將辛苦種出來的農產品行銷出去,是非常重要的。糯米文化節,讓更多都市人前來體會田庄生活,讓大家除了銷售農產品之外,還多了休閒觀光商機的收入來源,就能為農村創造更好的經濟收益。  許文萍表示,每年七月舉辦糯米文化季、推廣在地農業產品,主要是因為現在正值蔬菜、糯米、水果的採收期,藉由辦活動、DIY,與設立農產品安心買家網站等方式,吸引更多人來購買,公所將結合縣府,繼續為在地農業的發展、行銷來努力。  許文萍說,埔鹽鄉種植的秈糯米,占全台產量27%,其次為圓糯米,連辦13年的糯米文化藝術節已成地方最具代表性的活動,今年請來藝人陳隨意、董育君、謝金晶等人演出,會場還有創意農民市集、糯米美食園遊會、社區才藝秀、健走活動,還首創網路下單預購、現場取貨再送現烤大披薩的銷售活動。  另外,今年還舉辦健走活動,走完全程者免費贈送運動飲料與紀念品、麻糬DIY、紙黏土DIY、花椰菜捧花DIY活動;其中,今年創新活動首度開放網路下單預購、活動會場現場取貨,凡平台上「特色農產品」下單訂滿500元,取貨時還可限量兌換價值250元的現烤披薩。場邊還米的教育宣導、資源回收暨環保宣導兌換贈品、雅頓國際時尚造型義剪等活動,人潮滿滿。

  • 台南山上區農會「甜蜜蜜」鳳梨 征服北部客

    台南山上區農會「甜蜜蜜」鳳梨 征服北部客

    「不怕貨比貨,就怕不識貨」,台南關廟鳳梨名聞遐邇,厝邊的山上區也不遑多讓,主打台農16號「甜蜜蜜」,纖維更少、果肉更細緻,行銷台北打響名號,在今年水果普遍爆量,價格波動大的前提下,「甜蜜蜜」拍賣價1公斤仍有20至25元行情。 為了讓全台更多消費者了解山上區出產的鳳梨鮮甜滋味,山上區農會將在4月23至24日前進樹林農會、板橋農會行銷甜蜜蜜,包括柳營、麻豆、六甲、新市、後壁、學甲、鹽水、左鎮等農會也都將共襄盛舉,組隊北上行銷優質農特產品。 台南市長黃偉哲特別到場讚聲,如數家珍地向大家介紹各區特色農產品,用行動表達市府的重農政策。黃偉哲說,台南堪稱是全台灣農業產值數一數二的城市,許多農畜產品行銷也是全台灣第一,台南要把優質農產品行銷出去,除了打全國盃以外,更要打亞洲盃、世界盃。 山上區農會總幹事許弘霖指出,山上區鳳梨面積約300多公頃,8成以上栽種台農16號「甜蜜蜜」,僅2成栽種金鑽,與關廟廣植金鑽鳳梨做出市場區隔,不過也因數量少,目前都以內銷市場為主,並未外銷。 台南市政府農業局表示,今年受暖冬影響,全台鳳梨產期較往年提早2、3週,台南產季因此與嘉義重疊,市場上鳳梨產量變多,不過,台南鳳梨向來在市場銷售具競爭力,並無滯銷情形,目前市場批發均價為每公斤22.8元,較上周21.2元還增加7%。 許弘霖說,甜蜜蜜過去16年來都往台北推廣行銷,早已建立市場口碑,今年受到去年沒有颱風、暖冬緣故,整體產量增加,批發拍賣每公斤20至25元左右,雖然不比往年最高行情每公斤30元,不過,價格甚至比金鑽更好。 農業局指出,目前台南鳳梨已採收約5成,外銷也持續進行中,截至4月11日今年全台鳳梨外銷量為2萬2611噸,較去年同期1萬0406噸,增加117%,外銷量持續增加。另市府與外貿協會也辦理多場次貿易洽談會,並與全聯通路商合作採購鳳梨並推出台南周活動,全力行銷台南農產品。

  • 送愛到偏鄉 產學合作讓慢飛天使能自立

    送愛到偏鄉 產學合作讓慢飛天使能自立

     為讓「南投縣私立玫瑰啟能訓練中心」的學員們能擁有一技之長自給自足,台中優思整合顧問公司攜手弘光科大師生打造專屬的行銷商品,期許貨賣得出去、補足啟能中心資金缺口,16日更將在竹山舉辦「與慢飛天使有約」活動,邀請在地公所、各社團法人代表、藝人、表演藝術團隊及愛心大使們,一起與慢飛兒辦桌用餐,為創建計畫拉開華麗的序幕。  優思整合顧問公司值十周年慶,總經理陳袽琪走過草創的艱辛,本取之社會、用之社會,和中華存善慢飛天使關懷協會合作,除與國際獅子會300-C3分區等多個中部社團一起募集資金,也邀請將邀請弘光科技大學餐旅管理系助理教授廖國智與全系師生聯手打造玫瑰烘焙坊專屬的行銷商品,讓中心擁有自立更生的營運項目,提升玫瑰未來在慢飛兒照護及訓練之能量。  優思整合顧問公司特別在7日舉辦記者會公開這項計畫,陳袽琪說,透過多次訪視,發現南投當地缺乏啟能訓練中心,慢飛兒若想接受專業教育訓練,需等待5年以上,而玫瑰啟能訓練中心是他們能立即進入並接受教育的機構,唯近年遇到資金缺口不斷擴大,優思公司除希望協助募款,也希望透過創建玫瑰烘焙坊計畫,讓不會行銷賣東西的啟能中心,在產學合作下,蛻變成可以自給自足的單位。

  • 工商社論》有志一同 強化城市品牌和城市行銷

     九合一選舉後,新任縣市長已在12月25日就職,走馬上任之後,莫不摩拳擦掌,致力於城市經濟的發展。其中最受人矚目的莫過於高雄市長韓國瑜,所引用已故詩人余光中的詩句,「讓春天從高雄登陸,讓春天從高雄出發」。此外,韓市長從競選期間到當選後所想要落實,而台灣民眾也人人琅琅上口「貨賣得出去,人進得來,高雄發大財」的競選口號和政見主軸,都成為各縣市推動城市行銷的討論焦點。  事實上,從城市行銷開始,到最後想要創造出價值、建立起一座城市的品牌,並沒有辦法靠一句琅琅上口的口號、或一場就職演說的政策性宣示,也不能靠一個人見人愛的logo或標誌,就能在旦夕之間於焉建立。城市品牌的建立,經緯萬端,而能代表城市品牌眾多面向的產品可以是多元豐富的夜市文化、回味無窮的旅遊體驗,可以是宏偉的國際賽事主場館或典藏豐富文明遺產的博物館,還可以是城市居民的友善熱情,讓到訪來客強烈感受到與眾不同的風土人情,因此建立城市品牌的過程並無法一蹴可幾,同時需要來自各方主客觀形勢在諸多方面的共同配合。  近年來,全球政治經濟和科技環境加速劇烈變化,所帶來對於城市發展的挑戰,迫使城市的管理經營更傾向於企業化,而城市行銷也因而被視為都市規劃和環境設施的工具,愈來愈多的地方政府也有經濟上的動機進行城市行銷,同時也強調要以城市的環境品質和居住、生活、工作、休閒、甚至投資的價值,做為評量地方行銷發展成功的標準。正由於「每座城市都有自己的獨特臉譜」,城市的規劃設計和市政建設,也就必須回歸到居民生活的層面。  從「貨賣出,人進來,發大財」,到進一步,有夢最美所希望「蛋白區」的農漁產品要賣出去,「蛋黃區」的觀光遊客要走進來,其所傳達出去的訊號是在光鮮亮麗、碧麗輝煌的城市建築之外,在市政宣傳手冊、觀光導覽書籍影片、以及平面或影音市政廣告所行銷的傳統城市內涵之不同宏觀視野。從傳統、片斷式的節慶活動之行銷,到結合多元行銷工具、進而透過整合性行銷傳播,邁向城市品牌之建立的過程,最重要的還是做為產品本身的城市「核心產品」,以及其所附屬的「支持性產品」、「延伸性產品」的建立。  所謂「核心產品」是指觀光景點和生活品味手工藝品的吸引力,民俗節慶活動和寺廟、教堂、博物館等文化的吸引力,文化遺址與歷史名人出生地、特殊事件發生地的歷史吸引力,以及其他娛樂運動和購物等等。「支持性產品」像是旅客服務中心及其轉介住宿或推薦行程的專業服務態度,紀念品和手工藝品的禮品店、飯店、商旅、民宿及夜店酒吧、租車及其他大眾運輸系統的便利,短程一日遊或幾日遊的套裝,針對不同年齡族群所規劃的旅遊商品。  此外,「延伸性產品」是指城市的硬體環境是否適合不同族群的需求,這包括街道和人行道的整潔明亮和旅客夜間出遊或返回住宿地點的安全,還有城市的整體都市規劃及建築物的美感,具有歷史價值景點或景觀的維護,城市內街道、水道、河道、港灣,以及公園、廣場、商圈是否容易親近,乃至於城市本身是千年古城而且擁有歷史遺址,還是新興工商或觀光城市與各式各樣新的民俗節慶活動。  面對外在眾多而且激烈搶食觀光旅遊大餅其他城市的強力競爭,城市行銷的產品因為本身全方位的複雜性使然,如果沒有自己的獨特性,將會使得推展城市行銷、形塑城市品牌變得更加困難。  就此而言,無論是打造愛河沿岸的「愛情產業鏈」、旗津「免稅特區」或「博弈特區」、三年前已經停工的中油公司位於楠梓的舊煉油廠,改建成為「賽馬場」,所嘗試建立產業鏈之「拚經濟」思維,希望「政治歸零,經濟百分之百」在可見的未來,並不容易在短期內達成。因其所必須面臨的挑戰都和「人」有關,包括:「強有力而且有願景的領導統御」;「品牌導向的組織文化」;「中央與地方、南部各縣市甚至是高雄和大陸南方城市之間,以及市政府內部各部門的協調和合作」;「針對多元的利害關係之個人、組織與團體,進行持續的溝通」;以及「強化公私部門與非營利組織協力治理關係的運作」。城市行銷的推動,乃至於城市品牌的魅力放送,從政經社會、乃至於在地文化的發展與地方特色之開發,甚至市府官員心智模式(mindset)的改變,都是要努力的層面。(系列完)

  • 選戰倒數王金平陪張麗善掃街 訴求把農產品行銷出去

    選戰倒數王金平陪張麗善掃街 訴求把農產品行銷出去

     選前倒數,前立法院長王金平21日陪同雲林縣長候選人張麗善在虎尾鎮掃街拜票,強調張麗善有能力把雲林縣的農產品行銷出去,帶著鄉親一起拚經濟,張麗善則保證當選後一定可以幫農產品找到內、外銷通路,增加農民收入。  雲林縣長候選人張麗善與李進勇,21日不約而同選擇在虎尾鎮掃街拜票,虎尾鎮是雲林大票倉,更是張麗善的大本營,2人在虎尾進行攻防戰,顯示選戰已進入白熱化。  為張麗善站台的王金平表示,張麗善非常了解雲林的農工商產業,提出各種相關發展計畫,對於社會福利、經濟發展也有完善的規畫,絕對有能力幫助農民把農產品行銷至大陸與世界各國,增加農民收入。  張麗善說,台灣現在面臨「5缺」,但雲林完全不缺水、不缺電、不缺地、不缺工、不缺人才,足見雲林在台灣是最具後發優勢的縣市,民進黨未能扮演好舵手角色,希望鄉親可以給她當選的機會,為雲林扛起重任。  張麗善指出,上次她選縣長時雲林還有70多萬人口,這次選舉只剩下68萬,雲林人口不能再繼續以每年5000人的速率流失。她當選縣長後一定要全力拚經濟,推動雲林國際商港,讓雲林人富起來。  最後張麗善強調,台灣的經濟因觀光客不來而愈來愈差,全民叫苦連天;農民則因農產品賣不出去求助無門,她若當選,絕對有能力幫農民找到內、外銷通路,不會讓農民的辛苦白白浪費。

  • 台師大碩士製茶 獲頂級美味2星

    台師大碩士製茶 獲頂級美味2星

     台灣高山茶米其林之光!國立台灣師範大學研究所碩士楊政樺,為推廣南投縣特色茶產業,毅然放棄教職與外商高薪,投入產製茶與行銷,參加堪稱食品界米其林專業評選的國際風味暨品質評鑑iTQi,榮膺「頂級美味2星獎章」,讓台灣好茶揚名國際,19日南投縣長等各界紛紛致賀表揚。  楊政樺由台師大研究所畢業後,原在高工任教,後轉往美國知名外商運動護具公司從事行銷,因常到歐美參展,發現歐美掀起台灣茶熱潮,在朋友鼓勵下毅然辭掉工作,自創軒汀茶莊品牌,期將台灣好茶行銷出去,當今連杜拜帆船飯店等星級餐廳等都是他客戶。  楊政樺表示,因對茶葉有濃厚興趣,決定全心投入產製茶產業。台灣不僅有絕佳的茶葉生長條件,更有精湛工藝,製作出細膩、富含豐富層次的多元茶品,如何將台灣茶的美,讓世界更多人知道,是他的使命。  比利時國際風味暨品質評鑑iTQi,由歐洲15國共175位餐飲烹飪和品酒專家組成,被Trends-Tendances商業雜誌評為「食品的米其林指南」,評選先經嚴格盲測,針對第一印象、外觀、香氣等進行全面評分。  今年共有90國,超過1800間的產品參與評鑑,得獎相當不易。南投縣長林明溱特贈「南投縣茶葉米其林」、立委馬文君、縣議會議長何勝豐、副議長潘一全、埔里鎮長周義雄贈等也都贈匾表揚。

  • 謝志忠參加木漆藝新春團拜 允諾協助推廣行銷

    謝志忠參加木漆藝新春團拜 允諾協助推廣行銷

    台中市議員謝志忠參加木漆藝新春團拜,除欣賞木漆藝製品外,他發現還兼具產業、藝術、文創、在地等特色,應該值得加以推廣行銷。  謝志忠說,他將強力建議要求市府,在花博納入豐原木漆藝文創展區,一方面藝起迎接2018世界花博,另一方面,也將豐原的木漆藝行銷出去,真的是「魚幫水,水幫魚」。  謝志忠指出,他樂見木漆藝文創產業和豐原廟東復興商圈合作,2018花博在豐原~木與漆趣遊玩,一起行銷豐原、豐原行銷,謝謝商圈主委吳俊和。感謝木漆藝陳毅理事長及推手李瑞彬,一直以來的努力及貢獻!更感謝俱富公司張世宗副總,幫芒果客製化USB木製品!

  • 達人心法-智創品牌心法:領導力、策略力、傳播力

     吳秀倫品牌傳播與行銷輔導經驗長達23年,經驗豐富的她建立了一套智創品牌心法,強調要打造3個能力:領導力、策略力和傳播力,透過這3力經營品牌。  領導力強調的是,經營品牌是日以繼夜的事,要有commitment,打造品牌願景,建立品牌的價值和個性。成立「品牌文化推動」小組,進行品牌目標願景、價值主張、品牌個性、品牌識別、品牌命名、品牌組合、組織變革管理、品牌接觸點管理共識產出。  策略力就是發展策略地圖,幫助客戶確立獲利模式、品牌定位,確立最佳資源投入步驟、品牌整體行銷布局戰略。過去和台灣公司訪談時常常發現講來講去都在講產品,但是市場定位、行銷模式都搞不清楚,所以一定要先找出正確的產品市場地位,才能進一步開展下去。  最後是傳播力,品牌定位做出來還要落地、傳播推廣出去;協助客戶完成行銷工具、導入營銷科技、推行品牌廣宣。很多企業主只知道打電視廣告、數位媒體曝光,但不知如何操作。特別是現在進入大數據big data時代,做行銷的要懂科技,科技也要懂得行銷,所以現在美國很多企業已經有行銷科技長這個職位,做市場分析、觀測等等。

  • 行銷台中農好禮 國道休息站增展售櫃位

    為行銷台中在地優質農特產品,台中市政府與南仁湖企業合作,將新增國道休息站展售櫃位,林佳龍今天說,讓南來北往的民眾都能輕鬆選購台中優質農特產品。 台中市農業局下午在台灣大道市政大樓舉辦「台中農好禮 國道便利GO」記者會,林佳龍、南仁湖企業董事長李清波、農業局長王俊雄及多位農會總幹事都到場支持,盼在國道服務區提供小農更多在地行銷通路。 林佳龍表示,台中的農產品的質量都非常棒,為廣泛行銷農產品,市府除了與農會合作,或是由青年農民自行組織合作社外;去年起進一步與南仁湖企業合作,在北上泰安服務區設立農產品專櫃,今年在南下泰安服務區將新增展售櫃位。 林佳龍認為,對旅客而言,行經台中時可以便利購買「台中農好禮」(取自好禮「攏厚你」的諧音),吃到在地安心的農產品或加工品,送禮自用兩相宜;對台中市而言,兼具城市行銷的效果也可以改善農民經濟。 林佳龍強調,不僅是高速公路,包括鐵路、烏日高鐵站或人群聚集點,市府農業局也在規劃如何配合2018台中世界花卉博覽會,多方設點,將農產品行銷出去,也可以嘉惠消費者。 「從公路到鐵路」南仁湖企業董事長李清波說,除國道服務區,高鐵台中站每日約有4萬人次進出,是一個相當好的行銷地點,希望更擴大台中農產品行銷通路,實現對小農或地方產業的關懷。此外,南仁湖也將把國道服務區台中農產品行銷營業額1%,捐獻台中市偏鄉小學,善盡企業責任。1050829

  • 麻豆好柚 1顆也能送禮

    麻豆好柚 1顆也能送禮

     麻豆區公所今年首度設計文旦伴手禮盒,分為單顆及雙顆包裝,10日開始配合農會產銷班舉辦4場說明會,向區內柚農募集文旦,28日將到台中商圈舉辦快閃行銷活動,幫柚農開拓新的銷售通路。  今年麻豆文旦受到天候影響,減產近3成,區公所為把握時機推廣麻豆文旦品牌,特別設計文旦伴手禮盒,分為「麻豆好柚」跟「好柚成雙」兩種款式包裝,希望朝精緻路線行銷文旦,提高產值。  麻豆區長林振祿表示,以往柚農大多以5台斤及10台斤方式裝箱販售,或直接交由中盤商收購,其實針對個人及小家庭,可以有不同的銷售方式,公所運用柚花及文旦的圖案設計,搭配柚子的故事,訴諸情感,讓文旦不只是水果也是佳節象徵,更把麻豆出產的文旦,以品牌方式推廣出去。  柚農對於這樣的行銷方式都感到很有興趣,但區公所辦行銷活動期間正逢採收期,部分農人也擔心沒有餘力自行包裝,但對提供文旦均表示高度意願。  麻豆區公所從昨起,一連舉辦4場說明會向柚農募集文旦,28日將到台中商圈電子街及美術館綠園道免費發放1000盒單顆裝麻豆文旦禮盒。

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