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  • 賣比ZARA貴 戎美拚淘女裝第一股

    賣比ZARA貴 戎美拚淘女裝第一股

     大陸電商女裝是一個每年5000億元(人民幣,下同)規模的市場。在如此龐大的市場上,至今尚未誕生一家A股上市公司。之前,匯美時尚(旗下品牌初語、茵曼)、裂帛股份(旗下品牌裂帛)、韓都衣舍等女裝「淘品牌」都曾衝刺上市,未能成功。註冊制下,賣得比ZARA、優衣庫貴的淘寶夫妻店──戎美股份,是否能成為A股女裝「淘品牌」第一股,受到關注。  擁有一定規模的「淘品牌」在過去幾年紛紛尋求登陸資本市場,目前御家匯、小狗電器、三隻松鼠、良品鋪子等已經成功上市。然而,淘系女裝品牌的上市路則相對坎坷。早在2016年,匯美時尚和裂帛股份披露了A股IPO招股書,衝擊創業板,至今尚未成功。今年4月,韓都衣舍宣布終止A股上市輔導備案,稱擬調整資本運作方式及時間安排。  分析師認為,多重因素制約了電商女裝上市,一是行業充分競爭,市場分散度極高,2019年大陸女裝行業前十大品牌市場占有率為8.4%;二是市場瞬息萬變,產品銷路反覆快速;第三點是財務規範困難,收入確認存疑,電商女裝行業普遍存在大量刷單、大比例退換貨率、大額平台入駐費用的等行業頑疾。  去年「雙11」大促活動中,作為女裝品類,大促的退換貨率在40%以上,這意味著如果最終要賣1億元的商品,備貨就要備2億元左右。這些都對會計規範構成挑戰。  另外,淘品牌用戶忠誠度不夠,一季的設計不符合口味,就轉到其他品牌了,對價格也敏感,所以大量淘品牌女裝做到一定規模就停滯不前。  對於戎美能否上市成功,分析師表示,時間長了,一定會有公司成長問題出來,而大量公司過不了瓶頸期就下滑了;趕在爆發期,上市就比較容易(比如註冊制推出)但如果上市進度耽擱了,就可能上不了;服裝行業上市公司,上市後還能成長的不多,大多都成了殼。

  • 劉強東狂嗆 5年內打敗阿里

    劉強東狂嗆 5年內打敗阿里

     離大陸網路購物旺季「雙十一」還有1個多月,但「貓狗大戰」已聞到硝煙味。陸媒發現近來有超過40家服裝業者集體退出京東平台,不少人都認為是有「第三者」在後面操盤,而京東創辦人劉強東再度喊出「5年內,我們將超越所有對手,成為大陸最大的B2C平台」,當然意味著要打敗阿里巴巴。  近來劉強東積極接受外媒訪問,打形象牌,包括美國電視台、英國的報紙,最新出刊的是英國《金融時報》專訪,他透露自己第一份創業是開餐廳,結果被廚師和會計聯手騙錢,所以他努力學習管理,且在大家都賣假貨賺錢時,他就明碼標價,「我從來沒有賺過黑心錢。」  賣正版貨 最強優勢  賣正版貨是劉強東很愛提及的優勢,外界也認為這是在諷刺競爭對手的阿里,而這次他再與外媒記者提到,「5年內,我們將超越所有對手,成為大陸最大的B2C平台」。  阿里巴巴目前在大陸B2C市占率大約57%,京東則為25%,然而在主賣的電子產品上,還是很有優勢,劉強東19日與小米創辦人雷軍一起為銷售活動露面,目標是一年內賣出5000萬件商品;而前一天,劉強東與歐萊雅集團董事長兼首席執行長安鞏(Jean-Paul Agon)簽約,達成全面戰略合作。  一方面大牌雲集,但另一方面卻也出現「出走潮」,陸媒發現,包括韓都衣舍、江南布衣、太平鳥、真維斯、GXG等多家大陸本土知名服裝品牌的官方旗艦店近來都從京東平台上消失,海瀾之家官方旗艦店也只剩下為數不多的男鞋,這些品牌其實銷售成績都不錯。  霸王作風 商家不滿  陸媒發現,據不完全統計,短短一個月內就有40多家服飾品牌從京東撤出,包括女裝品牌27家、童裝7家、內衣3家,男裝也有7家;由於早在2012年開始,一有重大節慶活動京東與天貓就陸續要求品牌業者「選邊站」,所以這次品牌退出,讓外界猜測是否又開始打「貓狗大戰」,暗示是天貓施加壓力,要求商家退出京東平台。  然而網路上也有消息傳出,出走的業者是不滿京東的「霸王作風」,像是先前服裝品牌裂帛創辦人湯大風關掉京東上的店時就提到,因為618年中大促期間,裂帛不想參加促銷活動,但京東強行將裂帛放入會場,並要求商家推出3.8折優惠券,先前還擅自鎖死不少業者的後台功能。

  • 貓狗熱戰 44家品牌商撤離京東

     大陸兩大電商巨頭京東與天貓的品牌爭奪戰愈加白熱化。近一個月內,有40多家大陸國產知名服裝品牌官方旗艦店從京東平台上「退場」,但這些店家在天貓平台仍正常營運,這場品牌商的出走潮亦讓這場電商「貓狗大戰」進一步升溫。  南方都市報報導,包括韓都衣舍、江南布衣、太平鳥、真維斯、GXG等40多家品牌商已撤出京東平台,就連業績較好的男裝品牌也有部分選擇離開。  京東的資料顯示,今年1至8月,太平鳥、真維斯業績年增90%、40%,維持較高的增速。不僅是這幾家,其他出走的品牌亦在銷售上保持了高速增長。而這些品牌多半在天貓平台上仍正常營運。  京東證實了確有廠商退出平台,但對於退出原因未多做回應。這些店家對此的說法則多為「戰略調整」、「業務調整」。  事實上,這已非品牌商首度關閉京東平台上的店鋪。今年618購物節當天,大陸知名設計師品牌裂帛創始人湯大風在微博表示要「申請關閉裂帛京東旗艦店」。理由是京東強制品牌商必須自行承擔3.8折優惠,使其低於成本價銷售,不能自由定價。  另據創投新聞日前報導,紅品愛家和世源燈飾這兩家建材商家也先後宣布退出京東平台。理由均是京東侵犯其自主經營店鋪的主權,鎖定商品後台和庫存導致無法進行商品的上新和下架。  對此京東強調,最近並未推出對服飾領域商家不利的新規,相反還不斷提出優惠政策,給予商家多方扶持。中國電子商務研究中心主任曹磊分析,線上服裝行業競爭日趨激烈,不排除有協力廠商通過或明或暗的方式施壓,要求商家退出京東平台。  此前,京東已與部分物流公司終止合作,如今再失去部分品牌,未來電商大戰將如何發展值得關注。

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