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以下是含有進口大片的搜尋結果,共11

  • 陸電影促進法上路 境外機構拍片需合資

    中國大陸電影產業促進法今天上路。這部法令除規定電影播放警語外,還加強陸產電影保護機制,提出電影院播放陸產電影最低時數,並限制境外組織不得在大陸獨立攝製電影。 \n 澎湃新聞報導,中國大陸2012年與美國簽訂為期5年的「中美雙方就解決WTO(世界貿易組織)電影相關問題的諒解備忘錄」。 \n 協議內容包括:大陸每年增加14部美國進口大片,以IMAX和3D電影為主;美方票房分帳比例從原來的13%升至25%。 \n 這份協議將在今年到期,這意味著大陸2018年可能會進一步開放甚至取消進口片的配額限制。 \n 對此,上海尚世影業有限公司總經理陳思劼表示,海外電影人也非常關注今天上路的這部電影法。 \n 他表示,因為先前的備忘錄中提出「海外電影人享受國民待遇」,但目前頒布的電影產業促進法中規定,「境外組織不得在境內獨立從事電影攝製活動;境外個人不得在境內從事電影攝製活動」,顯示海外電影機構需要與大陸機構合作才能在陸拍片,並未全面放開。 \n 此外,報導提到,這部新上路的電影法規定「電影院應當合理安排由境內法人、其他組織所攝製電影的放映場次和時段,並且放映的時長不得低於年放映電影時長總和的2/3」。 \n 這代表,即便打破引進外國電影的數量限制,最終決定票房的重要因素—排片,依然會向陸產片傾斜。 \n 報導引述上海文化廣播影視管理局電影處副處長彭奇志表示,這項條款是對陸產電影的保護機制,「在中國國產電影還不夠強大的當下,為國產電影爭取了更多的發展空間。」 \n 此外,大陸電影分級制度被討論多年,雖然這次仍未入法,但新規委婉提及「電影放映可能引起未成年人等觀眾身體或者心理不適的,應當予以提示。」 \n 上海溫哥華電影學院常務副院長劉海波表示,這次法律中專門納入這項條款,對於一直被討論的電影分級來說,已經是一個端倪。 \n 根據陸媒先前報導,自2003年以來,大陸年度總票房都有35%的年成長率,但2016僅成長了3.73%,為人民幣457.1億元(約新台幣2148億),較2015年多了16.4億,票房年增率為10多年來最低,而微幅的成長主要是靠進口片。 \n 大陸去年共引進90部外國電影,比前一年大幅增加,與陸產電影376部相較,進口片占大陸全國票房的42%,其中,日本動畫「你的名字」票房逾5億。1060301 \n

  • 大陸蒜疑混泰國蒜進口 台灣蒜協告海關

    台灣蒜農協會今天按鈴控告財政部關務署高雄關,指控大陸蒜頭疑似混充泰國蒜頭進口台灣,請司法調查,保障蒜農權益。 \n 台灣蒜農協會理事長胡永芳、秘書長林俊甫及多名會員,上午前往雲林地檢署,按鈴控告高雄海關涉嫌瀆職,指控大陸蒜「大片黑」80多公噸疑似混充泰國蒜頭,已經進口台灣。 \n 台灣蒜農協會訴求,台灣禁止大陸蒜頭進口,法有明文,現在卻有大陸蒜頭進口台灣已1週,現在存放在海關,請司法調查,保障台灣蒜農權益。1050510 \n

  • 陸片保護月延長 美強片快閃

     大陸廣電總局今年把7月訂為「國產片保護月」,讓《四大名捕》、《搜索》、《麥兜當當伴我心》等國產片先安排在7月上映,搶暑假檔,《黑暗騎士:黎明昇起》(陸譯《蝙蝠俠前傳:黑暗騎士崛起》)等好萊塢片則安排8月放映。 \n 《南都周刊》、《揚子晚報》報導,7月看不到引進片,比全球其它地區影迷晚1個月到2個月看好萊塢強片,已經讓大陸網友撻伐,但更令網友心寒的是最近微博流傳一份8月分戲院上映計畫單,表上幾無好萊塢大片,只有《蜘蛛人:驚奇再起》(陸譯《超凡蜘蛛俠》)在8月30日上映,勉強趕上暑假檔,因此,網友懷疑也痛批廣電總局刻意延長「國產片保護月」。 \n 陸片輕鬆取得高票房 \n 不過,戲院業者質疑「國產片保護月」延長的真實性。中影南方新幹線的總經理助理邱晴表示,目前還未收到保護的風聲,但從以往經驗觀察:「沒有連續2個月保護的情況,可能是檔期的正常挪移也說不定。」 \n 6月20日至7月25日是傳說中的「國產片保護月」,先後上映的多部大陸電影的確因為沒有好萊塢強片對壘,而輕鬆取得極高票房,例如上映半個多月的《畫皮2》,目前已累積了6.23億元(人民幣,下同),《搜索》票房過億、《四大名捕》也衝破8000萬。 \n 而據陸媒粗估,在沒有引進好萊塢大片的3周內,因逢學生放暑假,戲院湧入大批人潮,總票房已達11億元,其中國產片占了近10億元。 \n 因此,業界人士認為相關單位應該不會延長「保護月」,畢竟《畫皮2》的佳績已讓國產片在下半年有了好開頭,而且8月並無特別需要「保護」的國產片,尤其讓進口大片撤退一個月的不成文做法,已經引起美國一些片商的強烈不滿,「上頭」(意指廣電總局)估計不會繼續頂著這樣的壓力讓「保護月」延長。 \n 多部西片紛延後上映 \n 嘉禾影業坦承,7月27日前的暑期檔,並沒有國外大片上映,國產片的票房的確好了太多,但也沒有因此收到「保護月」延長的消息。 \n 不過,傳言也有幾分真實。據了解,原本引進片都鎖定8月上檔,但《普羅米修斯》(陸譯《普羅米修士》)、《神鬼認證4》(陸譯《諜影重重4》)、《黑暗騎士:黎明昇起》等片最近紛紛傳出延後上映,或甚至如已經延後全球半年上映的《暮光之城4:破曉(上)》(陸譯《暮色4:破曉(上)》),乾脆暫時取消上映。 \n 反觀大陸影壇8月仍是「百花齊放」的榮景,梁朝偉、周迅主演的《聽風者》,張柏芝、小沈陽的《河東獅吼2》,謝霆鋒、劉青雲、楊冪等人主演的《消失的子彈》等18部大陸片陸續宣布8月上映,原本陸媒還疑惑這些片「為何不怕好塢片的強勢競爭」,現在才赫然發現片商可能早有「內部消息」!

  • 觀點-審查制度 大陸電影絆腳石

     把握進口大片暑假尚未登陸的空窗期,電影《畫皮II》上映16天,票房累計6億人民幣(下同),一舉超越《唐山大地震》第16天突破5億元的數字,創下中國電影新紀錄。被大陸電影人評為乏善可陳的《畫皮II》一時成功,沒人敢說是中國電影的逆轉勝,卻有解憂功效,因為根據陸媒報導,今年上半年國產(中國)影片票房慘淡,也催生大陸網友製作出一份「上半年國產電影全軍覆沒表」。 \n 日前在《旺報》主辦的滬台論壇中,上影集團總裁任仲倫也指出,今年上半年《鐵達尼號》和《超級戰艦》兩船登陸,就吃下大陸8成電影市場。《超凡蜘蛛俠》(台譯《蜘蛛人:驚奇再起》)預計8月底登陸,到時難防不再造成市場動盪。 \n 檢討中國電影滑鐵盧,陸媒報導和網路討論裡,紛紛指出中國電影缺乏好劇本。但這些探討中,鮮少人敢一見針血直指審查制度是最大殺手。 \n 電影要吸引人,拚的是故事和創意。好萊塢電影引人入勝,在於題材不設限,凡事可天馬行空。然而,大陸國家廣電總局的電影審查規定,包括禁止唆使人們蔑視法律、宣揚不正當性關係、破壞民族團結、誹謗侮辱他人等。如果把這些規定稍微擴大解釋,大概沒有幾部好萊塢電影能在大陸「准」拍。 \n 大陸政府全力鼓吹電影產業,卻將電影視為宣導教化工具,定下嚴密的審查制度,使得電影劇情幾乎千篇一律,好人都有好報,政府說得全對,不僅完全與現實脫節,娛樂效果更大打折扣,有違商業市場的作法,導致進口大片降臨神州時,觀眾紛紛投向「美帝」懷抱。中國電影在海外乏人問津,癥結也就不言而喻了。

  • 投書-陸產電影當自強

     中美雙方就引進電影達成諒解備忘錄,電影引進數量的變化最受矚目。在原本每年引進20部電影的基礎上增加14部IMAX或3D電影,而票房分帳將會由13%提高到25%,這意味著大陸觀眾將看到更多的美國電影。 \n 對廣大觀眾來說,是好消息,但對電影從業者來說,卻未必是個好消息。對此,馮小剛、覃宏等專業人士表現出足夠的信心,認為從短期來說,會對大陸電影市場產生衝擊或陣痛,但立足長遠發展來看,對於並不十分成熟的陸產影片市場環境,卻是極大的刺激,將發揮積極推動作用。 \n 大陸電影已經初步形成市場化的規模,以張藝謀、馮小剛為代表的大陸電影人,推出一大批以市場為導向的純商業化影片,較大程度上滿足與豐富了人們的精神生活需求。但相較好萊塢為代表的美式大片,陸產影片不管是在商業包裝,還是在人物性格塑造、情節設計,都有不小的差距,2011年陸產影片取得了驕人的票房,但列數一下這些影片,先不要縱向與美國影片比,就橫向來比一下,真正能叫座又叫好的影片,卻乏善可陳。進口的幾部美國大片,幾乎每部都取得了相當不錯的觀眾認可。 \n 增加影片引入,可以讓大陸觀眾有機會看到更多優秀的電影,也將刺激大陸電影產業大洗牌,淘汰那些以大明星、高投資混日子的製作公司,提升陸產電影的製作水準。大陸電影市場需要外在(多引進美國大片)壓力的步步緊逼,更需要自我的不斷調整與改革,營造有序的市場競爭機制,提高電影製作者的創作心態,堅持創作,大膽創新,努力提升陸產電影的品質與水準,那再多外來片也不可怕,可怕的是畏縮不前的膽怯與思維僵化。

  • 增加美國電影配額 兩岸業者剉咧等

     中國大陸決定大幅增加美國電影進口配額後,大陸業者人心惶惶,擔心此舉將嚴重影響國內製片行業,短期內將造成大陸國產片的重大衝擊。而兩岸ECFA後積極搶進大陸市場的台灣電影,是否受衝擊,也引起關切。 \n 中新社昨天引述業者指出,大陸現有國產片連選擇檔期時都要躲開好萊塢大片,擴大開放美國電影後,將使國產片生存空間越來越小。 \n 大陸業界希望相關部門能給國產電影更多優惠,例如放寬審查制等,「另外,要解決好盜版問題,現在國產片幾乎上映一部就出來盜版,而進口大片幾乎沒有這種現象」。 \n 不過,就在大陸業者憂心美國進口配額放寬,壓縮其國片空間下,事實上,早年台灣在加入WTO入會承諾上,大幅鬆綁美國電影進口配額,也讓台灣的國片,在好萊塢電影挾著龐大的資金及宣傳攻勢下,台灣電影工業沈寂一段相當長時間。直至最近,台灣電影才嶄露頭角。 \n 最近台灣電影好不容易藉ECFA早收清單的保障,進入大陸市場不受配額限制後,2008年《海角七號》等片子持續在大陸驚艷。《那些年 我們一起追的女孩》更是火爆,總票房正式突破5000萬人民幣。但相關人士指出,兩岸ECFA早收清單,台灣影片配額限制雖取消,但大陸對院線影片卻有總片數的限制,因此,大陸未來在西片衝擊下,會不會為了保護大陸自己製片,影響台灣電影登陸,後續衝擊影響,仍待觀察。

  • 陸將增50%美國電影進口配額

    陸將增50%美國電影進口配額

     為了要保護自己的電影產業,大陸曾對美國電影訂下1年20部的進口配額,去年WTO(世界貿易組織)曾裁定大陸的限制違反規定,不過,就在大陸國家副主席習近平訪美期間,中美雙方就電影進口問題達成協議,大陸將增加50%的美國電影進口配額。 \n 將增加電影院收入 \n 據新華社消息,2月18日,中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議。據美國媒體報導,未來大陸每年將增加14部美國進口電影,以IMAX和3D電影為主;美國電影票房分帳比例從13%提高到25%。 \n 據報導,習近平跟美國政府的協議將即時生效,不過目前大陸主管部門暫未公布協議細節,負責發行進口片的中影和華夏也未給予回應。對此,美國電影協會對此表示歡迎,而大陸國內電影公司、發行公司、院線以及業內人士均表示利弊共存,配額增加短時間將衝擊大陸製片業,不過,好處是這將同時增加電影院的收入。 \n 而美國多家媒體報導了協議具體內容:其一,將增加50%美國電影的進口配額,且主要將是IMAX、3D這樣的大片。其二, 美國電影在大陸票房分帳比例將從13%提高到25%,比如《變形金剛3》在大陸取得10億元(人民幣,下同)的票房,按照新的分帳比例,美方收益將從1.3億提高到2.5億元。對此,據接近好萊塢公司駐大陸機構的人士稱,此舉將刺激美國片商加強在大陸宣傳力度,且將全力衝刺票房。 \n 2011年大陸電影總票房為131.15億元,其中20餘部美國電影就超49.1億元,占37%,對此,許多人擔心,如美國電影片量大增,勢必衝擊大陸本土電影。 \n 不過,大陸著名的好萊塢研究者周黎明則認為,隨著美國片量大增,將讓電影院收益增加。他說,這些年大陸電影在進步,但粗製濫造的作品也很多。從長遠來講競爭不可怕,未來這將促使大家在競爭中成長。 \n 東方夢工廠 中美合資 \n 此外,周黎明也認為,對美國的好處不一定對大陸是壞處,以後大陸觀眾能看到更多好的電影,電影院的收益也能增加。 \n 而在習近平訪美的同時,中、美也宣布將合資建立東方夢工廠。據新華網消息,華人文化產業投資基金18日表示,目前中方公司與美國夢工廠動畫公司已簽署協議,將在上海合資組建上海東方夢工廠影視技術有限公司。 \n 該合資項目由中方控股55%,美方持股45%,首輪投資將達3.3億美元,未來該公司將在動畫製作、版權發行、衍生產品、演藝娛樂、數位遊戲、主題樂園等多個領域活躍。

  • 陸製動畫潰敗 禁外片呼聲起

     陸新聞出版總署持續將動漫視為重要扶植產業的同時,也引發業界與學界針對電影暑期檔是否採取保護政策,對進口大片說「不」的討論。近日在青島科技大學舉行的「2011動畫教學與產業發展高峰論壇」就針對今年暑假中國動畫電影的集體潰散進行研討。 \n 眼見今年暑假檔期,陸國產動畫電影與進口大片的對決敗得慘烈:《魁拔之十萬火急》、《藏獒多吉》、《兔俠傳奇》、《賽爾號之尋找鳳凰神獸》、《摩爾莊園冰世紀》5部動畫電影的票房,加總不到9000萬(人民幣,下同),完全不敵進口大片《功夫熊貓2》的5億票房、《藍色小精靈》(陸譯《藍精靈》)的4億以及《變形金剛3》的10億票房佳績。 \n 與會者以03年在電視節目上提「黃金時段只能播放中國動畫片」的政策,鼓吹暑期電影黃金檔只播放國產電影的保護制。但央視動畫有限公司總經理王英表示,僅靠擋和防是不夠的,應該要看到好萊塢大片成功的理由並善加學習。

  • 文化研究所-兩岸的《阿凡達》旋風

    電影《阿凡達》席捲兩岸之際,也正是文化創意產業議題在兩岸正夯之際。不過,兩岸的狀況卻有所不同。 \n2002年的《英雄》帶動大片熱潮之後,大陸本土電影的總收入連續5年超過進口大片。這幾年,少有好萊塢電影捲起如《阿凡達》一般的狂潮。導演陸川認為這部電影的想像力與技術能力都該使中國電影人慚愧。但是,他也雄心勃勃地指出,只有挫敗才能奮起。 \n在台灣,國片多年的不況難以支撐大片的製作,看電影等於看好萊塢早已行之多年,《阿凡達》像是另一場視覺盛宴。近年來,反倒是小成本的《海角七號》與《不能沒有你》帶出了地方性議題與社會弱勢者的心聲。 \n文化創意產業脫離不了社會脈絡。在大陸,大片熱潮之下巨星佔據了銀幕,社會弱勢者不再是故事的主角。在《阿凡達》提高了大片的規格之後,大陸電影是僅僅跟隨還是重新定位電影的角色?台灣的問題似乎更嚴重,偶有佳作無法支撐國片大局,只有足夠的資源才能討論這個問題。

  • 10大文化事件-中國電影產業用數字說話 躍升第三大電影生產國

    10大文化事件-中國電影產業用數字說話 躍升第三大電影生產國

    2009年中國電影票房總額達60億元人民幣,和去年43億元總票房相比,增幅近40%。中國電影產業擴張幅度,使之躍升為全球第三大電影生產國。 \n中國國家廣電總局電影局副局長張宏森去年表示,中國電影產業近年來迅速發展,電影產量和市場容量大幅度成長,已躍升為世界第三大電影生產國,並躋身全球十大電影市場。 \n過去五年,中國電影票房以每年20%-35%的速度遞增。2009年全國新建電影院數目突破110家,新銀幕數超過600張,平均每天就有1.64塊銀幕誕生。導演馮小剛來台宣傳新片時曾說,中國城市中的電影院是在複合式百貨賣場內,使得看電影對現在的消費者來說,是時尚的事。 \n影院擴張量反映消費者需求,同時也刺激觀眾的消費,票房因而擴張:2009年,全國電影票房預估能超過60億,比2008年增長40%。 \n未來十年要看中國電影的臉色? \n中影集團董事長韓三平於上海電影節上狂言:「10年內,中國電影票房將達300億,中國電影的關聯產業收入將超過1000億。」韓三平表示,中國電影市場是一個金礦,市場資源(觀眾人數)是美國的五、六倍,是日本的近十倍,是韓國的幾十倍,所以,他能如此大膽預測。 \n中國導演張藝謀最近接受媒體訪問時表示,中國電影市場未來十年會飛速發展,「一部電影可能賣到15億人民幣。到時,全世界都要看我們的反應和臉色。」 \n張藝謀的豪言是電影票房所帶來的自信,儘管其新片《三槍之拍案驚奇》慘遭批評,但仍與《十月圍城》競逐檔期的龍頭,票房直線上揚。相較於去年同檔期有27部賀歲片,今年這個黃金檔期拉長為三個月,有50餘部之多,幾乎每兩天就有一部新片上映,影片接連上映。然而這樣的轟炸,仍敵不過《2012》和《阿凡達》等好萊塢電影,許多小片也在大片夾擊中灰頭土臉地下檔。這些熱鬧的數字,無法反映電影產業的穩固。 \n觀眾電影品味的培養,不能只仰賴大片的刺激,否則,將無法和電影體制完善的好萊塢電影競爭。香港電影金像獎主席陳嘉上曾對韓三平的樂觀潑冷水:「中國電影市場確實很大,但不一定屬於中國電影工業和中國電影人。」他直斥中國電影拍得太差,沒有競爭力。導演吳宇森也表達類似的看法,「以往我們有好的電影但是沒有市場,現在的情況是我們有好的市場,但是沒有很好的電影。」 \n雖然中國的電影票房數字亮眼,但終究是國內自身的成長,難與世界電影競爭。根據《南方周末》報導,中國的電影票房收入只占美國票房收入的6%。民營電影的龍頭「華誼兄弟」於2008年僅收益6億人民幣,但美國同年度,光是票房冠軍《蝙蝠俠》的收入就達63億人民幣。「最賺錢的電影,也就賺幾千萬人民幣。」這是中國電影業者心裡的想法。 \n呈現不健康的金字塔形狀 \n當全世界電影都想搶攻大陸市場,賺人民幣時,中國電影業者思考的卻擴張消費與電影上片的機會。民營電影公司保利博納的董事長于冬說,「要談未來10年300億的總票房,先要實現中國電影的銀幕片數達到2萬張,加大電影院硬體設施的投入。」的確,為了讓4百多部的國產電影上院線,便須擴張戲院和銀幕,但卻忽略了政府和院線系統的「掌控」。 \n張宏森出訪美國時表示,外片配額還維持在WTO協議中20部大片的框架之內,原因是中國目前電影市場承受能力有限,銀幕數量還不夠多,而好萊塢電影在中國市場已經占據相當大的比例。 \n我國新聞局的官員私下表示,台灣在WTO框架下,難以限制美商壟斷院線通路,但中國大陸相反,以「配額」限制外來影片上映,「保護」國產電影。於是看似開放的電影市場,其實有著不平等的電影競爭力,為了票房而拍大片,大多數電影都是濫竽充數的作品,只為爭取「市場」。 \n過去中國電影一直受制於好萊塢片,直到2005年,國產電影票房才首次超過美國大片。因中國進口配額限制,2008年中國只進口25部美國大片,加上一些歐美「小片」,就已獲得40%的票房份額。同年,中國生產了400多部國產片。在這年總數43億元的票房中,中國國產片占其中26億,但票房排名前9位的國產大片囊括其中20億元,剩下數百餘部國產片的票房總和才6億元。 \n新影聯影業副總高軍接受媒體訪問時曾表示,中國並不缺商業大片,缺的是中等投資規模、中等回報的主流故事電影。現在動輒有大投資高票房的電影,也有全國僅幾萬票房的影片,有的甚至還無法上映院線,「中國電影呈現出一個很不健康的金字塔形狀,而理想的形狀應該是紡錘形。」 \n有位電影業界人士表示,宣傳的數字都不可信,商業片的投資額浮誇,主旋律影片投資報低,公開票房收入全都高出實際數字,「這就是中國電影的現狀。」台灣電影人焦雄屏說,法國媒體前幾年批評其電影產業「僅是虛胖」:「數字不是一切,環境、人才和觀眾應該要形成良性迴圈才行。」法國以電影文化自詡,無法忍受虛漲的數字和平庸的電影。 \n驚訝中國電影市場的「蓬勃」時,我們可能要思考的是,它到底是膽固醇般的虛胖,或是朝一個穩固且健康的電影產業體制發展呢?

  • 大陸片變奢華 業者:市場所迫

    從歷史大片《英雄》《夜宴》《無極》《墨攻》《赤壁》,到最近正在上映中的《建國大業》《風聲》《原子小金剛》(大陸譯為《阿童木》),大陸的商業片已進入高投資與大製作的趨勢;而為了回本,電影公司的行銷手法不斷翻新,企圖讓電影的印象深入觀眾,讓票房能越來越夯,動輒數十億元人民幣入袋。 \n不過,對這股熱潮,電影界也提出反省,據央視網報導,業界人士表示,這些大片雖然極盡奢華,但也飽受批評,其中一個觀點就是大片對中、小投資的電影形成排擠效應,讓電影市場處於「大者恆大,小者恆小」的畸形發展。但電影公司也反駁:拍大片,賺大錢,就真的那麼好賺嗎?這種高投資與大製作的趨勢都是市場逼出來的。 \n商業大片 大陸比不過好萊塢 \n所謂大片,源於商業機制下的美國電影,就是以大製作造就大奇觀,適應最大眾化的觀眾群體,爭奪最多票房的商業片。 \n好萊塢商業大片一直占據大陸電影市場,雖然每年大陸「只」進口20部但卻占有50%票房,大陸每年近400部自製電影搶剩下的50%,「僧多粥少」,真正能從票房得到實質收益的,也只有像《赤壁》般砸大錢或成為話題的10多部片,其餘作品也只能悄然無息的吞下敗仗。 \n大陸最大的民營傳媒娛樂集團、光線傳媒的總裁王長田即表示:目前國際商業大片平均製作成本約4000萬美元;在大陸製作,可能因人力等各項成本低,可以省一點錢,但也得有上千萬美元的投資規模,否則很難走向國際市場,甚至難在大陸得到好的票房。 \n而好萊塢大片的製作經費更是動輒上億美元起跳,大陸電影要與之抗衡仍相當吃力;以《魔戒》三部曲為例,一部投資2、3億美金,大陸目前還沒有這樣實力的投資,無法想拍出同等級電影。 \n以目前正在全球上映的動畫片《原子小金剛》來說,就是一部由大陸電影公司與美、日合作發行的大片,16種語言、總投資超過7000萬美元,成為大陸民營電影公司有史以來投資規模最大的國際合拍動畫片,彰顯大陸商業大片開始追求全球市場的認同與回收。華誼兄弟董事長王中軍即表示,大陸商業大片正陷入投入膜拜,拍一部電影的資金從千萬元(人民幣,下同)到上億元,再到現在的5億多元。 \n不過,不論投資多寡,要能從觀眾荷包裡掏出錢才是王道;但大陸的觀眾已被好萊塢片養刁了,非大片不看,使得大陸電影不得不朝高投資、高科技、大明星擔綱主演與擴大宣傳行銷策略的趨勢發展。 \n衝票房 宣傳大手筆 \n相對來說,電影投資越大,行銷宣傳也更重要,王中軍以《風聲》為例,成本約4000萬元,周迅、黃曉明、趙薇與張涵予、蘇有朋等大牌明星的片酬不是最大的負擔,最可觀的是營銷成本,占了50%,高達2100萬元,但創造的口碑與形象,已取得2.5億元票房;而投資3000萬元、動員100多位大腕級明星的《建國大業》,目前為止,也有近4.5億元的冠軍票房。 \n事實上,隨著大陸商業大片的票房持續走高,各種行銷方式也走入生活中,從商品的置入性行銷、首映典禮的相關公關活動、花樣不斷翻新的授權合作及促銷活動。例如在電影院,正片播放前,約有10分鐘的商品廣告與即將上映的電影廣告,目前成為大陸片商的收入來源之一,價碼已經飆到每則100萬元。 \n置入性廣告方面,目前大陸規範較少,可以潛藏在劇情中,達到宣傳效果,電影公司也可從中收取「贊助」費用。此外,好萊塢大片最大的收益來源──電影形象或人物授權以及周邊衍生產品,也成為大陸電影的重要收入,例如《原子小金剛》中的4個機器人主角,就成為各種兒童玩具與文具商品。 \n這些額外收入,大陸電影在運用上才剛起步;王中軍表示,大陸對知識產權保護較弱,產品延續能力偏弱,像DVD、電視播映權等,回收都不如預期,因此,票房還是大陸電影最主要的收入來源,所以大陸電影即使投資再多,被批評為偏離「國情」,為迎合觀眾喜好,電影公司也只能朝著國際商業大片的趨勢發展。

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