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  • Google解密》YouTube演算法原理與神秘黃標政策

    Google解密》YouTube演算法原理與神秘黃標政策

    你每天都需要看YouTube嗎?又或者你是積極投入影片創作的YouTuber呢?你是否對於YouTube 神秘的演算法感到好奇,也對於近期出現的「黃標」標記備感困擾呢?Google今日舉辦第二場Google解密線上發表會,針對網友、各界好奇的三大核心YouTube問題提出解答,並從平台管理者、創作者、提供YouTube經紀服務的公司等角度來出發,進行全面探討。想要更進一步了解YouTube,或是有志成為YouTuber的你怎能不來了解。 \n \n今日主題鎖定YouTube的Google解密線上發表會,聚焦三大面向的問題:分別如下: \n \n一、YouTube 演算法 - 只依循觀眾觀看行為而改變 \nYouTube 大中華區策略合作夥伴資深總監 陳容歆指出,目前每1分鐘就有500小時的內容被上傳到YouTube,而全球日活躍用戶達到20億。如何讓每一個用戶都能被推薦適合、想看的影片,勢必要仰賴演算法。而究竟YouTube演算法有何奧秘? \n \nGoogle方面指出為持續提供觀眾安全的社群環境以及喜愛的影片類型與內容而生,YouTube 建立演算法協助推薦平台上的所有內容。因為YouTube認為影片唯有觀眾愛看才是唯一標準,因此演算法依照觀眾的觀看行為進行影片的推薦,綜合考量影片觀看次數、被觀看的長度、觀眾參與度、觀眾過去搜尋的內容等因素。 \n \n因為當觀眾的喜好持續變動,並會反映在具體觀看行為上,因此演算法也會進行動態調整,以確保影片能持續滿足觀眾的喜好。建議創作者透過技術層面與內容層面來促進流量的成長,和增加能見度,例如:創作者可觀察後台數據、發燒影片以掌握觀眾喜好趨勢,而內容創作上,仍須回到創作者和頻道本身期望帶給觀眾什麼樣的內容,以凸顯創作者獨特之處。 \n \n二、黃標政策是什麼?為保護內容創作者與協助廣告主投放 \n就如同對於YouTube創作者,Google提出了社群規範的平台管理方法。所謂的黃標政策,也就是「廣告客戶青睞內容規範」,則是為了保護平台內容創作者,提醒創作者如果影片違反暴力內容、仇恨內容、菸草等約 12 項不宜放送廣告的內容主題,該影片內容可能不適合廣告主投放廣告。然而,每個廣告主有不同的投放需求及偏好,部分廣告主可能願意投放廣告在某些被黃標的影片類型,所以黃標分為「不能營利」與「部分營利」兩種情形,意即黃標僅是一種營利政策,Google澄清並不是言論審查、更不是武斷的政治審查行為。 \n \nGoogle方面舉例,例如酒類廣告主的廣告,不適宜提供給法定飲酒年齡以下的觀眾,就是黃標政策規範的範圍,也會因此向創作者發出提醒。那麼創作者可透過哪些方式降低黃標政策的影響? \n \n包含上傳影片時先將瀏覽權限設為「不公開」。若創作者想要事先瞭解自己的內容是否有可能收到黃色營利狀態圖示,可以將影片上傳為不公開影片,確認影片的營利狀態後再公開發布。若為黃色圖示,創作者可以在公開發布前提出申訴,或是編輯及修正內容,藉此確保已解決營利相關問題;如果營利狀態顯示綠色圖示,即可公開發布影片。 \n \n第二,則可使用 YouTube 自我認證功能:透過自我認證計畫讓創作者為自己的影片內容評分,隨著創作者自評影片的數量增加,創作者可以瞭解自己與自動化系統在 評估結果方面的相符程度。若創作者自評的準確率越高,系統會使用創作者的自評結果決定要在影片中投放哪些廣告內容。YouTube 也持續透過創作者自評所提供的資訊去改善自動化系統。 \n \n三、不當內容審查標準:社群規範、不實資訊、版權政策 \nGoogle指出,因為保護觀眾與保護創作者的目的,他們透過社群規範、不實資訊、版權政策等三個層面來進行內容的不當內容的審核。 \n \n(1)社群規範:Google 為維護社群的安全與多樣性,制定 YouTube《社群規範》載明 YouTube 禁止事項,舉例來說,嚴禁包含色情影像、煽動暴力、騷擾他人或使用仇恨言論的內容。若是發現創作者違反社群規範,會提出警告並給予三次機會,若是遲不改變,就會停權。 \n \n(2)不實資訊:Google基於平台的社會責任,持續進行不實資訊的內容審查,並定期公佈移除成果。Google威脅分析小組每天都會追蹤由政府或國家支持的駭客集團行動(Coordinated Influence Operation Campaign),2020 年第二季便刪除了包括 2500 多個與中國大陸有關的頻道,多為垃圾訊息、不含政治內容的頻道為主;另外也刪除了 19 個伊朗的 YouTube 頻道、86 個俄羅 斯的 YouTube 頻道。 \n \n(3)為保護創作者 透過版權政策規範 \n版權是 YouTube 社群成員關注的一大議題,保護原創者的智慧財產權是Google的使命,侵權的影片可以繼續播出或者被下架,決定權都在於版權擁有者手上。 \n \n使用者上傳的影片若含有版權內容,須確保在符合合理使用原則的條件下使用相關版權內容,或是在影片中使用他人的內容之前預先向對方取得授權,確保版權內容被正確使用。 \n \n那麼 YouTube 如何判斷侵權?YouTube 透過 Content ID 系統,讓版權擁有者可以識別及管理自己的 YouTube 內容。Google運用內容擁有者提交的檔案建立資料庫,並依據這個資料庫掃描上傳至 YouTube 的影片。當系統找到相符的內容時,影片就會收到 Content ID 聲明。創作者若沒有 Content ID,但發現他人在未經授權的情況下,發佈其版權作品時,可提交版權下架通知。 \n \n版權擁有者針對侵權影片的處置方式:Content ID 不只提供反盜版的解決方案,也是一個增加營收的工具。當版權擁有者發現與自己的作品相符的 YouTube 影片時,可以自行決定希望的處理方式。並且在不同的國家或地區中,版權擁有者可以個別指定上述任一行動。舉例來說,可以在甲地對影片套用營利政策,在乙地則進行封鎖或追蹤(封鎖:封鎖整部影片,不讓任何人收看;營利:透過影片放送的廣告營利,在某些情況下,可與上傳者分享收益;追蹤:追蹤影片的收視率統計) \n \nYouTube 如何判斷內容違規與否?YouTube 依靠技術和人為判斷和技術來檢舉不當內容,落實前述規範。由於平台上影片眾多,針對違反社群規範的影片內容,將先由系統進行過濾及辨識後,再由人工審查員確認是否違反社群規範。 \n \nYouTube的人工審查團隊成員超過 10,000 名,成員來自全球各地,包含台灣。當影片被系統判斷為違反社群規範的影片後,無論最初檢舉原因為何,審查員一律會根據所有《社群規範》和相關政策審查影片,將由多位內容審查團隊的成員進行判斷,採多數決的方式決議。這些成員都各自具備不同領域的專業,包括暴力極端主義、反恐和人權等專業背景。此外YouTube也仰賴「認證檢舉人」計劃的成員 (非政府組織、政府機關和個別使用者),以及廣大的 YouTube 社群使用者協助進行不當內容的檢舉。 \n \n由上述內容來看,在內容端、創作者方面以及平台管理者方面,YouTube都盡力做好更完善的管理,持續發展演算法讓推薦機制更符合用戶喜好,並透過不當內容的審查與黃標政策等,確保平台內容合法且合宜。然而面對嚴格且全面的規範,會否影響了YouTube當初創立之初鼓勵網友發揮創意、自製影片的初衷? \n \n對此,目前累積158萬訂閱用戶的「黃氏兄弟」創作者之一的哲哲分享到,他們團隊共有15人,針對要製作的影片,採用50%、50%的政策,也就是一半以自發性想要創作的內容為主,另一半則會更多參考網友留言、觀察平台演算法趨勢等條件來進行規劃。每一支影片網友所按下「不喜歡」(dislike)的比例,也是他們會開會檢討每一支影片效果的指標之一,藉此創作更多受歡迎的影片。不僅如此,他也提到黃標政策確實影響影片創作的過程,但是這些內容可能藉由超級留言等功能,直接由粉絲向創作者貢獻營收,繞過廣告主投放廣告的盈利方式,降低黃標政策的影響。對此,YouTube 大中華區策略合作夥伴資深總監 陳容歆回應確實有在規劃相關功能,敬請使用者與創作者期待。 \n

  • 線上酒類廣告惹議

    線上酒類廣告惹議

     全球多國禁止電視和廣告看板刊登酒類廣告,但沒有國界限制的網路成為漏洞。 \n ■Alcohol marketing on social media is surging, but weak age restrictions are leading to calls for a ban. \n 全球多國禁止在電視和廣告看板刊登酒類廣告已行之有年,然而網路無國界,社群媒體對用戶年齡控管鬆散,加上酒公司請網紅代言,讓線上酒類廣告更難監管。 \n WHO籲政府加強監管 \n 世界衛生組織(WHO)2019年在報告中指出:「線上酒類廣告雖然不是鎖定兒童,但很難讓他們不看到這些廣告。」WHO要求政府加強監管和規範線上酒類廣告。 \n 從紐約市到愛爾蘭再到衣索比亞的主管機關,過去一年來積極掃蕩室外和電視上的啤酒、葡萄酒和烈酒廣告,但其中只有少數對線上廣告開鍘。 \n 研究顯示,合法飲酒年齡以下的群眾不時看到線上酒類廣告,而且常看酒類廣告更容易開始飲酒或是酗酒。 \n 根據醫學期刊Academic Pediatrics近期調查顯示,美國新英格蘭12歲至17歲的受訪者中,高達87%曾在網路上看過酒類廣告。調查發現,越是常看此類廣告,飲酒的機率也越高。 \n 酒產業將社群媒體視為接觸年輕客群的管道之一。起瓦士(Chivas Regal)威士忌製造商保樂力加(Pernod Ricard),將三分之一的媒體廣告預算投入數位領域。思美洛(Smirnoff)伏特加製造商帝亞吉歐(Diageo)表示,聘請網紅寫業配文協助新產品成功上市。 \n 根據研調機構世界廣告研究中心(WARC)數據,2020年酒類產品在線上顯示管道的全球廣告支出,其中包含社群媒體,估計將揚升23%,遠遠高於所有媒體6.9%的增幅。 \n 酒類業者表示,廣告並非針對法令年齡以下的網路使用者,而且他們也遵守規範,確保廣告合法。 \n 雖然社群媒體使用者得達到特定年齡,才看得到部分線上廣告內容,但使用者可能謊報年齡。 \n 「國際理性飲酒聯盟」在2019年11月表示,將與臉書、Instagram、Snapchat和YouTube合作,納入年齡外的其他資訊,以便將廣告向對的潛在客戶投放,例如使用者是否有未達合法年齡的朋友等。 \n 歐洲酒精政策聯盟(Eurocare)政策主管卡茲馬瑞克(Aleksandra Kaczmarek)指出,比起酒類廣告,社群媒體平台似乎更注重防範仇恨言論。他本人主張全面在網路移除酒類廣告。 \n 酒類製造商請網紅代言是更嚴重問題。網紅的追隨者往往成千上萬,而且有許多未達合法飲酒年齡。 \n 年輕人愛用平台Instagram表示,公司正著手為各別貼文設置年齡限制的服務,不過並未透露何時會推出。 \n 社群媒體成禁令漏洞 \n 部分國家早在網路盛行之前,便已禁止酒類廣告,例如印度和波蘭,但社群媒體成為禁令漏洞。 \n 另有部分國家已開始掃蕩社群媒體上的酒類廣告。瑞典擬提案禁止社群媒體出現酒廣告,立陶宛已在2018年禁止所有酒類廣告,包含社群媒體在內,泰國考慮跟進。 \n 協助泰國等國家推行酒類廣告禁令的波士頓大學公共衛生學院教授傑尼根(David Jernigan)表示,由於網路無國界,讓國家級禁令更難推行。 \n (禁止酒駕,飲酒過量,有害健康)

  • 孔劉自揭接吻高手

    孔劉自揭接吻高手

     孔劉日前接受CNN節目《Talk Asia》訪問,節目中他韓文、英文夾雜,話題自生活、當兵等無所不談。他說粉絲對「孔劉」可說無所不知,開玩笑說:「但她們不知道我接吻技巧如何,因為她們根本沒有Kiss過我。」主持人追問:「和你合作過的演員怎麼說?」他羞說:「她們說…不差。」 \n 孔劉主演《鬼怪》已落幕,但熱潮不減。他說:「我當演員大概16、17年左右,現在和大眾溝通還是會尷尬,《鬼怪》結束後,很期待能有私人時間休息。」提到拍完《咖啡王子1號店》後便入伍,他坦言「沒多少人會歡天喜地去當兵,但做為男人和演員,覺得這2年很有價值。」 \n 而韓綜《名單公開》29日晚播出的內容中,公布了「應頒發勤勞獎的長期廣告代言人」排行榜,列出多個長期代言品牌的韓星。其中孔劉雖僅排第6,但吸金效力驚人。他先前接過酒類、手機、化妝品等代言,且連7年為咖啡品牌宣傳;《鬼怪》大紅後又接到300多個廣告邀約,到今年已兼任10多個品牌的代言人。另他代言6年的戶外用品品牌,每年銷售額高達78億台幣。

  • 兩岸華文暨亞太廣告金像獎 兩大金獎落台灣

    兩岸華文暨亞太廣告金像獎 兩大金獎落台灣

    第39屆時報華文暨亞太廣告金像獎19日晚間盛大登場,從1978年設立至今一路見證產業界的變化,今年更將邁入第17屆的金手指網路獎納入,象徵廣告也將觸角延神至數位的時代。今年的兩大獎,「年度最佳金像獎」由DentsuTaiwanInc.台灣電通股份有限公司為格蘭利威(保樂力加)所製作的《一念》奪得;「亞太最大獎」則由ADK聯旭國際股份有限公司為統一企業製作的《茶裏王的異想連續句》榮獲。 \n \n台灣電通所製作的《一念》,由金馬影帝李康生自導自演之作,片長15分鐘的廣告,運用長鏡頭與固定畫面的拍攝手法,搭上主角的簡短台詞,「我始終不變,一直走,很慢很慢得走,我很純粹,也很堅持,我是李康生,我會一直這樣用我的節奏走下去。」搭配懷舊音樂,詮釋酒類品牌格蘭利威「單一信念 無二標準」的堅持。 \n \n時報華文廣告金像獎評審團主席由智威湯遜台灣首席創意長常一飛講評時表示,評審時僅影片類就花費22小時觀看,要凝聚15位評審的共識不容易,《一念》是大家經過2小時的舌戰討論出的結果,他形容這部片「勇敢、原創,擁有地域性,敢創造出與眾不同」。 \n \n而時報亞太廣告金像獎評審團主席,由聯廣傳播集團首席創意長張怡琪擔任,她說,今年特別讚賞廣告中的「執行」,不管是長片或短片,廣告內容中的完整度和創新程度讓人目不轉睛,《一念》的15分鐘讓人感到「充分」,讓觀眾感受瞬息萬變中那股不變的力量。創意人萃取生活題材和觀點的轉換功夫,用盡創意力氣、能夠刺激感官的各種面向,是廣告業始終迷人的原因。 \n \n統一企業製作的《茶裏王的異想連續句》,是五支短片組合而成的9分鐘系列廣告,ADK聯旭國際股份有限公司創意群總監蔡坤烈受訪時說,茶裏王為台灣深根10多年的品牌,這支廣告延續茶裏王廣告的一貫幽默風格,每支短片都有一金句,如「同事是用來回答你中午要吃什麼的」、「茶水間是用來和他擦身而過的」,旨在上班族的苦悶工作中,傳遞正面意象,賦予新的詮釋,每支短片中也藏有小巧思,第一部片中的主角會穿插在下部片中,以此類推,創意手法和劇情激起觀眾共鳴。 \n

  • 宋仲基憑太陽的後裔廣告身價飆升

    因韓劇「太陽的後裔」同時在南韓和中國大陸掀起「劉時鎮旋風」的南韓演員宋仲基,拍一部廣告的片酬已飆升至10億韓元(約新台幣2802萬元),不亞於韓流明星金秀賢和李敏鎬。 \n 南韓「日刊體育」今天指出,由於正播放的KBS 2電視台連續劇「太陽的後裔」收視率接近30%,宋仲基在廣告界的身價也可望超過10億韓元,進入金秀賢、李敏鎬等最頂級韓流明星所在的「10億明星」 (一年合約為準)俱樂部。 \n 據報導,目前宋仲基正式以專屬代言人身分拍攝的廣告共有兩支。而總共16集的「太陽的後裔」播出至第8集時,他已經從南韓和中國大陸接到了100多支廣告代言邀約。也就是說,許多廣告正排隊等候宋仲基的挑選。 \n 宋仲基經紀公司消息人士表示,「在廣告客戶公開消息之前,我們不便透露具體的廣告合約」,但他透露,「目前接到了各種領域(通信、電子產品、酒類、化妝品等)的廣告邀約,正在慎重考慮接拍事宜,與廣告客戶進行協調。」 \n 報導稱,得知宋仲基獲得大量廣告邀約的消息,人們最關心的是他接拍廣告的演出費用。此前他憑著電視劇「善良的男人」和電影「狼族少年」大獲成功後,入伍前接拍廣告的身價在5至6億韓元。退伍後憑著首部作品「太陽的後裔」一舉接近了金秀賢、李敏鎬等人的身價。 \n 報導引述南韓廣告業界相關人士表示,不同於金秀賢演出的「來自星星的你」和李敏鎬演出的「繼承者們」,「太陽的後裔」的觀眾年齡層更寬,影響力也非常之大。現在南韓國內身價最高的金秀賢和李敏鎬每支廣告的代言費大概是10億韓元左右,宋仲基的身價估計也能達到9至10億韓元。 \n 相關人士又表示,但如果「太陽的後裔」收視率能夠突破30%,人氣比現在更上一層樓,宋仲基的廣告身價升值空間也將不可估量。 \n 這名廣告業界人士說,進軍中國大陸的企業以及同時面對中國大陸市場的廣告客戶,通常在簽訂代言合約時,都會支付相當於國內廣告費兩倍以上的價格。以金秀賢和李敏鎬來說,如果同時簽訂南韓和中國大陸市場的代言合約,代言費就會達到20億韓元左右。宋仲基也很可能比照辦理。 \n 他說,如果與中國大陸品牌簽訂代言合約,預計宋仲基完全可以按照自己的心意「隨意開價」。此外,與他等級相似的明星大多都即將入伍,預計短期內宋仲基將一人獨攬市場。1050322 \n

  • 嚴格禁菸開創北京新風貌

     基於健康維護、環境品質和空汙廢氣的減排放,大陸衛生部陸續實施禁菸的各類規範,由主要都市逐步向全大陸推進。像是自2011年5月1日起,北京首都國際機場內再看不到一群人在玻璃窗內自囚,因為集體哈上一根菸而煙燻繚繞的壯觀場面,原有在機場內的36處吸菸室悉數被關閉禁用。 \n 據推估大陸的菸槍級菸民,將近3億人口;而在公共場所被迫吸二手菸的人,自然更多;雖然國家在政策上提倡戒菸,不得隨處吸菸的規定已有多年,但執行成效一直不佳。究其原因,可能是吸菸者的炫富以及其身分表彰所代表的消費能力;同時,製菸收入歸屬省、市,更是部分轄區稅收的重要來源,執行禁菸法令時相對力不從心。 \n 不過,從6月1日開始,北京市政府將執行全大陸最嚴厲的單行條例《北京市控制吸菸條例》來禁菸,加強菸品廣告的限制播送,擴大禁菸的區域和範圍,更祭出違反罰則的高額罰金;同時招募志工培訓,允許以錄影和照相等方式做檢舉。從各類的政策要求和彈性的執法糾舉看來,比起2008年北京奧運期間都將更加嚴格。 \n 北京市的《控菸條例》,主要內容包括:撤銷公共場所的室內吸菸區,私設吸菸室的場所將被罰以3萬元人民幣(下同);而在室內吸菸或是在排隊隊伍中的違犯者,均會被課以50元到200元罰鍰。場所負責人如未能予以制止,則加重其罰金50倍,根據犯行程度課以2000元到1萬元之譜的罰鍰。 \n 早在60年代末,美國即開始要求菸商必須加註警語,並規定吸菸年齡和禁止販售香菸型的糖果給小孩食用;本世紀之初,英國政府更宣告全面禁播香菸廣告,同時由廣告商同業制定公約,禁用俊男美女來做酒類的促銷代言。3年前,澳洲國會更通過法律,強制規定香菸包裝;菸草公司不得有獨特包裝或是使用新奇花俏的圖案,一律只能用棕色素底的外殼。同時,根據澳洲法令的要求,其前包裝盒面的7成和背面盒的9成面積,都只能標示「吸菸有害」的警語;甚至於字體大小,也做出統一規範的要求。 \n 此次北京市政府決意跟上文明社會的反菸進程,一方面是確立了法治權威;其次,除了汽車牌照的限量增加和駕乘限制以外,禁菸也能強化北京做為首要的國際都市,減碳排廢上的具體努力。 \n 自5月中,大陸課徵的香菸消費稅由現行的5%提高到11%,但較諸鄰近國家依舊偏低,這或許是基於幅員遼闊下與地域間的發展差異所做出的整體判斷。然而無庸置疑,親情關懷當然是希望能阻止自願性的殘害行為;相信嚴格禁菸以後的老北京,很快就能有一番新風貌。 \n (作者為台灣大學國企所副教授、消基會祕書長) \n★中時新聞網關心您:吸菸有害健康!

  • 賴清德點名五月天 不應代言酒類廣告

    不進議會,說也不打算選總統,台南市長賴清德這回他點名演藝圈天王天后,說他們都不宜代言酒類廣告。 \n會出此言,因為台南市傳出警友會主任涉嫌酒駕肇逃,被逮還疑似關說,身為2016被看好的總統人選,賴清德雖說目前沒打算角逐大位,但經常高分貝開砲,一言一行都能博得版面。 \n

  • 網路菸酒廣告 金門嚴查

     金門縣政府發布「金門縣政府辦理網路廣告或促銷案件之認定原則」,並列入104年度上半年菸酒法令宣導重點,提醒業者注意。 \n 縣府表示,為加強對菸酒廣告的稽查及管理,在徵詢各酒類產製廠商、金門縣商業會與相關酒類販賣團體後,界定4類需要強制加註警語的酒類廣告態樣,以及35款免加註警語的項目。 \n 4類需要強制加註警語的酒類廣告有:以推廣、促銷特定酒品為目的者、認非屬消費資訊報導者,以及形式雖偏近消費資訊報導,但查明為受託推廣宣傳特定酒品;另外,以及聯合促銷,如刊載購買CD任3張即可免費獲贈酒品等促銷活動訊息,也屬違法。 \n 縣府提醒業者和民眾,雖然網路行銷夯,但國內法令尚未開放在網際網路或相類似管道販售酒品,意圖以暗示手法對潛在消費者進行要約或提供交易訊息,或經由連結供不特定人進入觀看的臉書社群網站都屬受規範行為,請務必遵守法令,以免觸法受罰。 \n 縣府說,這項新發布的認定原則將列入104年度上半年菸酒法令宣導重點,業者和民眾可自行檢視廣告或促銷方式是否違反相關規定;如有違反的可能,請務必立刻關閉網頁或刪除訊息、貼文。認定原則已在財政處網頁公告。1031207 \n

  • 廣告商贊助節目 可置入產品名

     國家通訊傳播委員會(NCC)針對廠商對電視節目贊助方式鬆綁,目前可將品牌、公司名,贊助冠名於節目名稱上,如「SS小燕之夜」更名為「Kanebo小燕之夜」,未來進一步放寬,廠商可直接把產品名稱冠名於節目名稱上。 \n NCC表示,自前年10月間,NCC有條件放寬電視節目商業贊助冠名的暫行規範,實行1年多來成效不錯,對電視節目爭取贊助資金確實有不錯成效,依各家電視台不同,開放冠名帶來的廣告收入成長5~10%不等。 \n 以去年從「SS小燕之夜」更名為「Kanebo小燕之夜」的綜藝談話節目為例,NCC放寬規定後,將可進一步置入旗下美妝或保養品名於節目名稱上。 \n 不過NCC強調,仍排除包括菸品、跨國境婚姻媒合、須由醫師處方或經中央衛生主管機關公告指定的藥物、非法交易商品及服務、政治團體(含政黨、其捐助成立之財團法人及其受託人),及其他法令禁止為廣告者的廣告冠名。另如酒類,及其他法令限制呈現方式,仍受原相關法令限制,例如保險套這類產品,依衛福部規定須於晚上9點後才可播送。 \n 其它禁止贊助的節目類型(如新聞及時事節目),及適度規範贊助的節目類型(即兒童節目),仍未鬆綁;另贊助運動賽事及藝文活動節目,也仍需依循原訂《電視節目贊助暫行規範》的特別原則辦理。

  • 廣告商贊助節目 可見產品名

    國家通訊傳播委員會(NCC)今針對廠商對電視節目贊助方式鬆綁,現行可以品牌、公司名,贊助冠名於節目名稱上的置入廣告方式,放寬至可直接把產品名稱冠名於節目名稱上。 \n不過NCC強調,仍排除包括煙品、跨國境婚姻媒合、須由醫師處方或經中央衛生主管機關公告指定之藥物、非法交易之商品及服務、政治團體(含政黨、其捐助成立之財團法人及其受託人),及其他法令禁止為廣告者等廣告冠名。 \n另如酒類,及其他法令限制呈現方式者,仍受原相關法令限制,須符合該廣告呈現相關規範,例如保險套這類產品,依衛福部規定須於晚上9點後才可播送,因此若廣告商欲以該項產品冠名,也必須在晚間9點以後的節目方可行。 \n其它禁止贊助之節目類型(如新聞及時事節目),及適度規管贊助之節目類型(即兒童節目),仍未鬆綁;而在贊助運動賽事及藝文活動節目,也仍需依循原訂《電視節目贊助暫行規範》之特別原則。

  • 酒業不景氣 招標廣告價 照舊不手軟

    酒業不景氣 招標廣告價 照舊不手軟

     儘管大陸的白酒行業從2012年至今迭遇行業風暴,但相關酒廠對於電視廣告的投放資金卻絲毫不手軟,根據大陸中央電視台最新出爐的2013年「央視廣告招標結果」來看,白酒行業以42.1億元(人民幣,下同)的總招標額蟬聯招標額最高的行業,而僅僅就在2010年,白酒行業在央視投放的廣告金額不過19億元。 \n 大陸中科院院士、中國地質大學前校長趙鵬大日前發了一條微博指出,央視晚間新聞前後合計10分鐘的廣告時間,全數被酒企攻占,在此期間播放的酒類廣告包括四特、古井貢、五糧液、習酒、杜康、瀘州老窖、劍南春、汾酒等多達16種之多,此條微博當時引發眾多網友共鳴。 \n 由於大陸的晚間新聞、《新聞聯播》等新聞節目,其收視戶有一大半來自公務人員,而各地高端白酒的主要市場都在公務消費上,尤其政府單位及軍方單位更是大陸高端白酒的消費主流,因此,上述擁有大批公務員收視戶的新聞節目,每年都成為各大酒企投放廣告的兵家必爭之地,其投放金額也在近年呈現爆發式的成長。 \n 因此,過去屬於比較冷門新聞時段,近幾年在酒企的炒作拉抬下,反而成了央視最熱門,價格最高的廣告時段,即使大陸中央推出限酒令,酒企在央視所投放的廣告金額還是水漲船高。 \n 至於各大酒企在央視所投放的廣告金額,以2013年央視招標會為例,白酒企業共投入廣告費用高達42.1億元,占總額的31.4%。其中,仍以茅台投入廣告費為6.23億元最多;其次則是劍南春投入6.09億元;第3名為五糧液投入4.99億元;西鳳酒則以3.42億元居第4名。 \n \n★(未成年請勿飲酒)(飲酒過量,有礙健康)(開車不喝酒,安全有保障)

  • 製劣菸假酒害人 可重罰1億

     行政院會昨通過《菸酒管理法修正草案》,大幅加重產製、輸入劣質菸酒刑責,若遭查獲將處以查獲品現值一到五倍罰金,最高可處六千萬元罰款;若劣菸、劣酒損害民眾健康,最高可處七年以下徒刑,得併科新台幣五十萬以上、一億元以下的鉅額罰金。 \n 財政部表示,菸酒管理法自民國九十一年實施至今,由於時空變遷,部分條文未能符合社會需要,才會擬定修正草案加強對菸酒製造業者管理,並加強菸酒標示及酒品廣告促銷規範,以及打擊私劣菸酒並提升查緝效能等。 \n 針對國內假酒事件頻傳,財政部修改《菸酒管理法修正草案》加重產製、輸入劣質菸酒罰則。修正草案明確定義私菸、私酒包括未依法取得許可執照產製或輸入,或取得許可執照而輸入卻未向海關申報、匿報或短報達一定數量之菸酒。 \n 劣酒、劣菸定義,就是以符合國家標準食用酒精以外的酒精所產製的酒,也就是俗稱的假酒;劣菸就是超過菸害防制法所定尼古丁或焦油的最高含量的菸製品。 \n 為保障消費者權益,修正草案也要求酒類包裝容器應加註產製批號。酒精成分在百分之七以下的酒類容器若為塑膠或紙質,應標示有效日期。 \n 這次也加強菸酒廣告規範,強制要求酒類廣告或促銷時,除現有需明顯標示「飲酒過量有害健康」,未來還要增新警語「禁止酒駕」,以提醒消費者酒後不開車;同時,酒類廣告也不得有明示或暗示具醫療保健效果之標示、廣告或促銷。此外,媒體刊登菸酒廣告未加註警語等相關規定,罰則下修,不僅按次連續處罰改為按次處罰;罰責也從十萬以上到五十萬以下罰鍰,下修至三萬以上到五十萬以下罰鍰。

  • 央視明年廣告目標240億 被看衰

    央視明年廣告目標240億 被看衰

     向來被稱為「中國經濟晴雨表」的中央電視台廣告招標會,今年9月到11月全面展開。央視預估2013年廣告銷售總額目標為240億元(人民幣,下同),較今年增長近70%。但同行卻看衰,表示景氣嚴峻及奧運賽事等吸金項目的落幕,今年央視招標恐將遇寒流,央視可能會取消限酒令政策來挽救廣告收入。 \n 推介會 廣告大戶捧場 \n 央視今年廣告銷售總額142.6億元,同比增長12.5%,創下近18年來的佳績,當時報名企業數量超越歷年,其中消費類企業是競標的主力軍,酒類企業更是吸睛。這次在2013年節目資源推介會上,儘管外界看衰,但央視相關主管表示,有信心會達到240億廣告銷售總額目標。 \n 央視2013年節目資源推介會22日以「匯聚力量,成就傳奇」為主題在京舉行,這次推介會是中央電視台將2013年節目、廣告資源集中一次發布,也代表中央電視台一年一度的黃金資源廣告招標預售工作正式啟動。這次推介會吸引眾多企業高層來到現場「摸底」。 \n 據央視方面數據顯示,除目前深陷業績困境的伊利、蒙牛、雲南白藥、中國重汽外,一直以來央視的廣告大戶青島啤酒、雪花啤酒、五糧液、郎酒集團、居然之家、日出東方集團、納愛斯集團、紅牛、洋河集團等企業都派出代表參會。 \n 《焦點訪談》將大改版 \n 不過,網易財經報導,有某知名品牌專家表示,受全球金融危機和宏觀調控、CPI上漲等大因素的影響,諸多企業大幅削減了廣告投放費用,再加上奧運賽事等「吸金」項目的退出,今年央視招標會或將遭遇「冷流」。 \n 陸媒報導,央視明年從新聞到綜藝節目皆有頻繁動作,包括開播20年的《焦點訪談》將大改版,央視將用名主持人打造全新「23點檔」,同時《非常6+1》正式改版為《站夠100秒》。其中,央視的《新聞聯播》,全大陸總收視率高達10.72%,一直是大陸收視之冠,市場份額達33.48%,是央視最「吸金」節目。 \n 央視廣告中心副主任何海明指出,2013年廣告招標預售內容和環節有許多創新之處,在廣告回報上,將由單一回報增加為組合回報,像延續多年的《新聞聯播》後標版,將調整為《新聞聯播》標版組合廣告,調整後的該段廣告將由三個節目播出段位組合而成。 \n 雖然上屆央視祭出「限酒令」,對播放酒類廣告實行限制,但並沒有擋住酒類企業競標的熱情,其中茅台總投入4.43億元,獲得新聞聯播時組合的前3個單元廣告,分別為1 .35億元、1 .02億元、0.85億元,並再以1.21億元奪得第5單元標的。 \n 對於央視2013年廣告招標會,業界部分人士推測央視今年可能將取消「限酒令」等政策,並推出刺激企業投放廣告的措施,以挽救其廣告收入,「像一些食品和白酒行業對廣告依賴性很強的企業,今年仍將不惜花重金投放廣告」。

  • 重慶衛視改版 4.2商業播出

     在薄熙來主政重慶期間被定位為「紅色頻道」的重慶衛視,擬在4月2日全面改版,將打造全新的娛樂節目,同時恢復商業廣告播出。重慶衛視自去年改版之後,在大陸省級衛視排名急遽下滑至第22位,重慶廣電集團也因此減少約3億(人民幣,下同)的廣告收入。 \n 華龍網報導,中共中央15日宣布薄熙來免兼重慶市委書記之後,當晚30分鐘的《重慶新聞聯播》結束,隨即播放一條酒類廣告。這是重慶衛視睽違一年後的首條商業廣告,之後業界就傳出重慶衛視可望進行全面改版。 \n 對此,重慶衛視《改革與開放》節目張麗與《拍案說法》節目編導王楠證實,重慶衛視全新改版即將啟動。張麗透露,改版後將會打造全新的大眾文化娛樂節目,也會恢復商業廣告播出,電視財經雜誌《財經時間》也將於近期恢復播出。 \n 以前一半靠補貼 \n 張麗透露,4月2日以後,重慶衛視去年主打的部分特色節目將停播,而新的節目方案尚未宣布。重慶廣電集團廣告中心相關負責人此前曾表示,現階段不會馬上上商業廣告,但電視內容如何填充,集團已在考慮。 \n 重慶衛視於2011年1月3日、3月1日兩次宣布改版,特色概括為「一不二減三增」:不播商業廣告;減少電視劇和外包節目播出量,且將電視劇清出黃金檔;增加公益廣告片、城市宣傳片和一系列自辦新聞、紅色文化節目,如《天天紅歌會》、《民生》、《品讀》、《百家故事台》、《原版電影》等。 \n 改版後,重慶廣電集團因此減少約3億的廣告收入,其中由重慶市政府財政補貼1.5億,另一半則由重慶廣電集團「自身平衡」。去年一年,重慶衛視的收視也不樂觀,許多年輕人直言:「一點都不好看。」根據《北方傳媒研究》的一份調查報告顯示,重慶衛視2011年在全大陸的排名急劇下跌至第34位,在省級衛視中排名第22位。 \n 低調展開內部招聘 \n 因為經濟來源少了一半,重慶衛視當時也進行一輪「人事雙選」,原來近140人的團隊壓縮近1/4,留下的普通職員的薪資下降10%;管理崗位的薪資最多下降約40%。 \n 王楠對此指出,當初在收入下降情況下,她與張麗選擇堅守,但有更多人選擇出走。曾任職重慶衛視新聞頻道某欄目負責人王良就是其中一位,對於重慶衛視未來的定位,王良認為,是否能完全回到改版前還說不準。由於重慶衛視去年的改版還包括重慶電視台旗下其他頻道,因此,若衛視節目進行調整,其他頻道也必定會跟著調整。 \n 一位曾任職於重慶衛視廣告部的員工李猛透露,重慶衛視廣告部今年2月已展開內部招聘,計畫「挖」回以前的業務人才,但重慶衛視上下對此十分低調,目前的招聘工作也僅侷限於廣告部高層與部分離職員工之間,並未對外公開。

  • 重慶 紅歌續唱 衛視開始播廣告

    重慶 紅歌續唱 衛視開始播廣告

     被大陸網民戲稱為「薄都」或「平西王」的薄熙來被解除重慶市委書記後,重慶市井生活仍看不出變化,民間一些唱紅歌(中共革命歌曲)的活動仍持續,但有趣的是,被稱為「紅色頻道」的重慶衛視,在薄熙來下台當天就打破薄的禁令,播出電視廣告。 \n 為提倡優良電視節目,薄熙來在一年多前,要求重慶衛視停播廣告,對重慶衛視一年大約三億人民幣營收的損失,由市政府補貼一半、再由其他電視頻道業務補充另一半。 \n 重慶衛視苦不堪言,裁員簡編及降薪造成內部人心惶惶。據指出,重慶衛視普通職員的薪資下降一○%、管理崗位最多下降四○%,因士氣不振,以致電視節目收視率一再下降,過去一度在大陸卅二個省級衛星電視台中排名第四的重慶衛視,今年三月間落到廿二名左右。 \n 十五日上午十點多,《新華社》編發了薄熙來下台的報導,當日晚間六時卅分的重慶新聞聯播以頭條報導該消息,而卅分鐘的新聞節目一結束,馬上出現一則酒類廣告。網上消息稱,重慶衛視正重新招募廣告人員。此前,因禁播廣告,重慶衛視近一百四十人的廣告團隊,被壓縮四分之一,連管理階層也隨著精簡。 \n 薄熙來的唱紅打黑政策,在重慶市井間毀譽參半,有民眾稱頌薄熙來改善了治安;有商販認為取締過嚴,影響生計;也有市民反對違反程序正義的打黑行動。 \n 倒是薄熙來提倡的唱紅歌活動,似乎不受影響,「香港商業電台」指出,截至昨天下午,重慶街頭一些唱紅歌活動仍持續,人民廣場上,還有民眾一邊播放紅歌、一邊跳舞。

  • 紅色頻道重慶衛視 首見商業廣告

     重慶衛視為響應前重慶市委書記薄熙來主導的「唱紅打黑」政策,去年1月3日、3月1日兩次改版變身紅色頻道,取消商業廣告。巧的是,15日晚間7點報導薄熙來被中央免去職務消息的重慶衛視《新聞聯播》結束後,接著播出的居然是睽違已久的酒類商業廣告,令人不禁聯想重慶三巨頭去職後,重慶衛視是否將改回商業模式。 \n 《21世紀經濟報道》、財訊網、人民網報導,早在王立軍事件爆發後不久,即有網友透過微博表示,重慶衛視正在重新招募廣告行銷人員,準備重返商業廣告市場。但重慶廣電集團廣告中心一位部門主管澄清,目前還沒有衛視廣告招商計畫,也沒有招聘人員。 \n 重慶衛視去年改版為紅色頻道,播紅劇、唱紅歌,並實施「一不二減三增」(不播商業廣告,減少電視劇、外包節目,清出電視劇黃金檔,增加公益廣告城市宣傳、自辦新聞、紅色文化節目等)的無商業廣告措施,但不僅已習慣流行文化的觀眾並不捧場,重慶衛視的第一季營收即遽減1億5千萬元人民幣,只能靠其他收入及政府補貼力撐。 \n 由於商業廣告占重慶衛視集團營收45%,少了這部分資金,重慶衛視員工的福利大受影響,到目前為止,普通職員的薪資已全面下降10%,管理階層主管薪水下降40%,重慶廣電在財務管理上加強了內部控管,員工怨聲載道。

  • 陸媒新視界-醫藥廣告限播 商人利益受損

     執大陸廣告牛耳的中央電視台,上周突然宣布明年起在晚間黃金時段不再播放醫藥及整型手術廣告,此舉除了影響央視的廣告收入外,也反映大陸官方至今仍欠缺有效規管廣告的機制,只會祭出「限播令」。 \n 央視今年2度設限 \n 自明年元月1日起,央視收視率最高的綜合頻道,每日18時以後將停止播出醫療廣告;而綜合頻道(香港版)、財經頻道、新聞頻道、紀錄片頻道、少兒頻道、中文國際頻道及各外語頻道,則將全天停播醫療機構廣告,其中包括美容整形機構的形象廣告等。 \n 至於限制醫藥廣告的原因,是基於觀眾意見,但並沒有詳細解釋。據悉,目前各家廣告商均已收到來自央視的通知,但由於現在適值明年央視廣告檔期的推銷拍賣期,此舉或多或少會影響相關廣告客戶明年投放資源的預算。 \n 事實上,這是今年央視第2度對廣告設限。上個月,央視剛對酒類廣告提出明確限制,從明年元旦起,只有央視選定的12家實力較強的白酒企業,才可以在廣告招標時段播白酒廣告,其他的白酒企業在招標時段只能播形象廣告,且形象廣告中不得出現酒瓶及酒杯等字樣。 \n 央視為何會對廣告主打限制牌,相信這與大陸近年氾濫成風的違規醫藥廣告,導致不少民眾利益受損有關。 \n 政府相關部門認為,違法醫藥廣告危害極大。雖然中央和地方推出相關法律,仍難遏制違法醫藥廣告氾濫。因此只能以限播,來杜絕不實的醫藥廣告危害民眾。 \n 不過,單是禁止電視廣告的播放能否杜絕不良廣告,答案顯然是否定的。特別是現今互聯網已成為中小企業的宣傳管道,網上搜索引擎更成為不實廣告的天堂。例如央視在數年前踢爆百度的網路廣告,充斥著假藥品廣告,今年央視進一步指控百度的競價排名機制,連接到一些假藥品的網址,更加證明網路才是假廣告的集中地。 \n 谷歌曾違法遭罰鍰 \n 互聯網作為新媒體,在規管上一直存在灰色地帶,什麼該管,什麼不該管,都沒有一條清晰的界限。特別是在大陸,雖然對互聯網發布內容有很多規管,但在發布網上廣告方面,似乎並沒有相關法規為網路廣告把關。美國的廣告規管法律遠比大陸完備,全球最大的互聯網谷歌,在美國也曾因其搜尋引擎發布違法醫藥廣告而遭罰鍰。 \n 大陸的法律明列,發布虛假廣告和非法廣告,工商管理部門有權沒收這部分廣告收入,並追加3倍罰金,加上虛假廣告造成惡果的連帶責任,以及消費者的起訴,可見在大陸違反法律的成本也不低,只是執法部門沒有執行而已。 \n 現在央視以限播規避可能違規的醫藥廣告,不但無法正視問題根源,也沒法讓業界及官方正視事情的嚴重性,結果犧牲的不只是民眾的知情權,還有正當商人的利益。 \n (作者為《旺報》香港特約記者)

  • 盜版吞利潤 電影廣告化補洞

    盜版吞利潤 電影廣告化補洞

     《唐山大地震》自上映以來,戲中出現過多的置入性廣告一直為人詬病,據悉廣告額甚至近1億元人民幣。大陸國家廣電總局電影局副局長張宏森回應,打擊盜版是解決此一問題的有效途徑;該片導演馮小剛也曾表達類似觀點:「如果所有人都不看盜版,置入廣告就不存在了。」 \n 目前在大陸各戲院上映的《唐山大地震》不僅貼片廣告長達15分鐘,影片中酒類、保險、銀行、汽車、電池、手機、運動服裝等品牌標誌頻頻露面,令不少觀眾感到突兀,甚至容易打斷原本沉重哀傷的觀影情緒。 \n 對此,張宏森認為貼片和置入廣告已經成為電影產業發展的重要環節之一,要想完全靠票房回收賺錢並非易事。雖然目前中國電影發展蒸蒸日上,但仍處於初期;特別在市場機制尚未完善的情況下,投資者與製片公司因擔心影片遭盜版減少利潤,紛紛將這部分可能的損失轉移至前端環節以確保盈利,其中增長貼片廣告時間和置入廣告次數是最主要的彌補手段。但過長、過多的廣告勢必影響影片的整體效果,造成惡性循環,因此張宏森補充說,製片方和導演須考量到觀眾審美需求,盡可能將附屬廣告融入藝術元素之中。 \n 投資《唐山大地震》拍攝的華誼兄弟總裁王中軍認為,除嚴厲打擊盜版外,主管部門還應對製片方、院線等各環節的置入廣告內容、數量、時長等給予明確規定。他以自家產品為例,「華誼要求所投拍的每部電影中,置入廣告不能超過10個,而且類別不能重複(如汽車品牌只能有一個)。」

  • 女立委提案 開徵烈酒健康捐

    女立委提案 開徵烈酒健康捐

    烈酒將可能比照煙品開徵健康捐。國民黨立委江玲君領銜提案制訂「酒害防制條例」草案,明訂對酒精濃度35%以上的烈酒開徵烈酒健康捐。此外,若販售酒品給未滿18歲的未成年,最高可處新臺幣15,000元罰鍰,草案並全面封殺酒類在媒體刊登酒品廣告。 \n酒害防制條例草案獲多位藍綠女立委連署,已符合成案門檻,由於立院衛環委員會召集委員立委侯彩鳳亦參與連署,一般認為,本會期開審可能性相當高。 \n酒害防制條例草案明訂,未滿18歲者不得飲酒,父母或監護人應負教育責任,違者須接受酒害矯治教育。若販售酒品給未成年人,處新台幣3,000元以上、15,000元以下罰鍰。條例並比照歐洲國家開徵「烈酒捐」,針對酒精濃度35%以上烈酒,開徵酒品健康福利捐,改善健保財務。 \n酒害防制條例草案亦對酒品廣告採最嚴厲限制,全面禁止以廣播、電視、電影片、錄影物、報紙、看板、海報、單張、通知、通告、說明書、樣品、招貼、展示或其他文字、圖畫或物品為宣傳。同時不准以折扣方式或以其他物品作銷售酒品之贈品或獎品宣傳。 \n製造、輸入或販賣酒品業者未來僅能以雜誌促銷酒品或為酒品廣告,但每年刊登不超過60則為限,且不得刊登於以未滿18歲之青少年為主要讀者之雜誌。 \n酒品製造、輸入或販賣業者,雖可以公司名義贊助或舉辦各項活動,但不得在活動場所為酒品之品嚐、銷售或進行促銷。 \n江玲君說,許多業者宣稱喝酒是高尚生活的象徵,誤導民眾,因此酒類有必要全面退出媒體廣告,違反的傳媒、廣告業者可處20萬元罰鍰、且按次處罰。酒品業者罰鍰最高為50萬元,被處罰3次者,將處停止製造、輸入或販賣1年。 \n草案並規定,應在酒瓶外以中文明顯標示「飲酒過量,有害健康」或酒害防制有關警語,面積不得小於容器面積的20%。違反業者處新臺幣10萬元以上30萬元以下罰鍰,並限期收回改正,逾期未改善,將停止其製造或輸入1年。

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