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  • 企業合作開發 始於一紙古契

    一紙300年前的古契,引領外界一探「大佳臘」(今日台北萬華、大龍峒、大稻埕一帶)的場域魅力和經濟,更讓人訝異於,現代企業界盛行的合作開發模式,竟是從那時開始! \n有別於劉銘傳建設台北的城市記憶,台北市副市長兼代文化局長李永萍表示,若要探索台北開始蛻變的里程碑,可以回溯到更早1709年的「陳賴章墾號」,也從那時起醞釀了台北特有的「合作開發」的性格。 \n那時,大陸人口壓力大,人們開始跨海來台發展,帶進精耕農業,其中有3家開墾公司5個股東戴天樞、陳憲伯、陳逢春、賴永和、陳天章,更合作組成開墾組織同立「陳賴章墾號」合約,聯手在「上淡水大佳臘」報墾,此後有無數墾戶接踵而至,掀起「合約墾首」的開發潮,農墾社會也打造了此區出口港艋舺的市街,艋舺和大稻埕的「二市街」,在清末時期更成為全台最繁榮聚落,是漢番交易及兩岸農產品交易日用品的貿易港口。 \n正如美國城市歷史學家與人文學者Lewis Mumford所言:「城市是文化的容器」,李永萍指出,大佳臘見證這300年台北社會、歷史、民族、地域、藝術等文化,深厚底蘊、飽滿質量,讓大佳臘可作為一個文創場域,透過公共空間、店家等多個介面,把文創產業集成,台灣本土品牌也可就此文化底蘊,形塑品牌形象或開發文創商品。 \n稍早,電影「艋舺」便以區內剝皮寮老街做為主要拍攝場景,高媒體曝光率,使這條老街變為觀光景點,店家生意成長10倍,接著大愛電視劇也會來此拍片。 \n為了讓更多人可以感覺得到、發展體驗經濟,台北市文化局和文獻委員會即日起至明年1月10日,在剝皮寮歷史街區規畫「台北(大佳臘)風雲3百年─陳賴章墾號特展」,以這張古契為引,結合靜態文物展和動態藝文活動呈現,除了這個主展場外,並連結台北市具有歷史與代表性的博物館、藝術館進行聯展,有十三行博物館、台北探索館、北投溫泉館、西門紅樓、當代藝術館等,將台北塑造為一個超現實、超大展覽館,順勢推廣台北旅遊。 \n在剝皮寮歷史街區,蒐集有全台北市各廟宇上千件平安符,於展區內裝置吊飾;街區入口有大型台北城門裝置藝術,以消失的西門為造型,各城門史蹟為內涵,營造古城門意象;以及發揮巧思佈置船隻、各時期火車造型背板、童玩、老街柑仔店等,提供親子互動與拍照留念;還有首度對外公開展示的陳賴章墾號原件、清初竹香爐、霞海城隍廟刻有大佳臘字樣的錫製燭臺等,以及安排聽奧Q版公仔踩街團、史學家莊永明和國寶藝師廖瓊枝等名人座談,引領大眾一起探索台北城百年風華。 \n這次特展也集合台北12家老字號企業聯合行銷,從1859年創設的山東小磨麻油、1862年的王德傳茶莊、1875年的乾元參藥行,到1934年創店的義美、1977年的欣葉台菜、1979年的黑面蔡等。義美公司協理吳榮燦表示,義美整合廣告、商品、刊物、文物等企業資源,贊助或協助台灣傳統藝文推廣,有助於深化本土品牌內涵,進一步行銷國際,舉義美糕餅與故宮合作授權案為例,不只在故宮授權商品裡可能是單一品項銷售最好者,也進軍機場免稅店。 \n李永萍表示,正是有一群人接續堆疊一層層豐碩養分滋養台北,如今藉由場域經濟的概念,召集藝文團體、產業界、官方合作開發,將所蘊藏的能量轉化為文化創意再生的元素,會是厚植台北下一個300年成長、向上的力量。

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