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  • 看日劇挖掘商道-在歷史劇中置入景點行銷

     日本戰國與幕末的歷史,從司馬遼太郎的歷史小說到NHK大河劇,像是織田、豐臣、德川都在台灣逐漸打開知名度。大河劇片尾3分鐘介紹當集的歷史景點,這種置入性行銷的做法值得台灣參考! \n 相較日本戰國的離亂分合,或者幕末的群雄並起,台灣可以善用與中國依存關係的熱門話題,衍生史詩般的迷人劇集或大戲行銷台灣。 \n 例如,2010年福山雅治主演的幕末英雄「龍馬傳」,可以呼應叱咤台海的歷史名人鄭芝龍,兩人同處海權時代的來臨,都通曉洋務、熟悉貿易規範,且藉此結合軍事。龍馬在長崎建立了日本最初的商社「龜山社中」,並撮合「薩摩藩與長州藩的軍事合作;鄭芝龍的經營規模更大,先是透過貿易養理軍隊,回頭再以軍隊保護商機。 \n 二者均白手起家。龍馬出身下級武士,脫藩之後浪蕩江湖,終能於官商間合縱連橫,扮演傑出的仲介角色;鄭芝龍長時間亦俠亦盜、亦官亦民。 \n 他倆又以宏遠志向自肩於身,深知強大海軍的重要。龍馬成立海援隊,集結對海洋事業有志向的年輕人,綜合營利、開拓時局為目標;至於鄭芝龍,趁著明末亂局,將海上武裝厚實到近20萬人,屢屢擊敗荷蘭人。 \n 兩人最後下場也都極為震撼人心,(土反)本龍馬遇刺有如時代英雄隕落,鄭芝龍因算計失誤,降清後遭清廷以「私與逆子鄭成功往來書信,密行事款,罪證俱在」而滅頂東市。 \n 比起日本人,台灣較疏於「應用歷史」,日劇對歷史的反覆推演,不斷賦予開創「新風潮」的任務,進一步在近年培養出一批「歷女」。歷女泛指沉迷歷史劇的女性,以日本20至30歲單身粉領族為主,她們對史實考證興趣不大,喜歡的不是傳統史書強調的武士形象,而是當今文化趨勢所塑造的美型男形象,從而衍生了許多流行商機。 \n 回首檢視日劇如何在台灣行銷日本,我們是否也可依樣畫葫蘆,發想一些有趣的歷史情節,透過影劇國際化,拓展台灣觀光產業。(本文作者為育達商業科技大學行銷與流通管理系副教授)

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