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  • 法藍瓷文化創新 加值領航

    法藍瓷文化創新 加值領航

     中華陶瓷有4200年的歷史,「法藍瓷」品牌只有12年,但很勇於創新,躋身國際一流的精品舞台。「中國人常捧著金飯碗要飯,就因為不懂文化價值。」法藍瓷總裁陳立恆說,所以要「用創新加值,打造傳統文化的現代魅力。」 \n 陳立恆50歲才做品牌,2002年他以自己的德文名字「FRANZ」做為精品瓷器品牌進軍國際,「因為我要當『人』,爭一口氣!」 \n 做耶誕飾品、玩偶……代工了30多年,海暢集團年營收1億美元、毛利3成,陳立恆賺了很多錢。有一年到德國辦員工旅遊,整團吱吱喳喳興奮過頭,在街頭被側目嫌棄的罵「Schwein(豬)!」 \n 隔年又帶團去瑞士,少女峰的登山纜車上又擠又吵,穿西裝打領帶的陳立恆又聽到「Schwein!」這次忍不住,德文系畢業的陳立恆決定用德文回罵,但很有「文化」的回了句「Daitou(呆頭鵝)」。 \n 陳立恆一直回想,即使賺很多錢,但沒有文化也要被歧視,「怎樣才可以變成人,不是豬?」他決定要讓人尊敬。 \n 然而,做代工貼牌做得再好也是隱形的,一點也沒有文化,所以,「要做品牌,人爭一口氣!」 \n 陳立恆跑到倫敦哈洛德百貨「站櫃」,連續好幾天站在WEDGWOOD(英國皇家瓷器品牌)看達官顯貴、貴婦名媛買了些甚麼,「我就找到品牌的切入點,拿物超所值去說服,這樣法藍瓷也進駐歐美精品百貨,佔有一席之地了。」 \n 法藍瓷 85%是賣文化 \n 法藍瓷從歐美紅回台灣,連兩岸的領導出訪都拿來當伴手禮。陳立恆坦言,法藍瓷有85%是賣文化。 \n 他說,中國古代的陶瓷產業可謂是LV中的LV,從打撈19世紀初的沉船遺跡發現,唐代陶瓷外銷是最賺錢的產業,「羅馬帝國奧古斯都大帝願用4匹馬4個僕役才換1個陶碗,曾幾何時,陶瓷每件已落價到2毛5人民幣淪為地攤貨。」 \n 英國WEDGWOOD打敗中國陶瓷,非常可惜,假如懂得用創意,從傳統出發,運用現代創新,就能彰顯文化力道。 \n 法藍瓷怎麼異軍突起?就是利用台灣擅長的科技實力、創意設計力,替文化加值。 \n 舉例來說,融合浮雕立體造型和豐富變換色彩的「倒角脫模工法」專利;還有用CAD/CAM(電腦輔助設計和製造)等專業軟體直接3D雕模,輸出絲毫不差的瓷器模型後,再手工製作。 \n 陳立恆常舉例,文化是棵老樹,枯萎了當柴燒,是最低價值;若移栽,又會開花結果。替文化創新,就是不斷修正,開花結果就是成功,修成了正果。他說法藍瓷是站在「研究人性、訴諸理性、創造感性」的高度,但要加值創新,就要思考人性的需求去切入,懂人性才能到位。

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