《專訪》談虹夕諾雅谷關最大挑戰 吉田裕之直指「這點」(4-1)

日本百年旅宿品牌星野集團在台首處據點「虹夕諾雅 谷關」2025年開業邁入6周年，總經理吉田裕之接受專訪時表示，目前營運狀況穩定，但夏季及冬季住房率約落差2成。如何提供只有品牌才能提供的獨有體驗、讓顧客每次回訪都能有新的體驗，是目前的最大挑戰。

長榮航薪資連年高飛！非主管職平均年薪達「這數字」航空業之冠

近期社會關注空服員勞動環境議題，但根據公開資訊觀測站最新資料顯示，長榮航空非主管職員工的薪資水準其實屢創新高，連年攀升。2024年長榮航空非主管職員工平均年薪高達224.7萬元，年增16.42％，在全航運業中排名第三，是居航空業之冠，顯示公司整體薪酬結構穩定且具競爭力，令同業稱羨。

飯店太貴！ 美國郵輪旅遊 「俗擱大碗」年增百萬人次逆勢突圍

打包了主題派對服裝，帶著暈船藥，拖著行李箱，美國民眾正以前所未有的熱情投入郵輪旅遊。根據美國汽車協會（AAA）預測，2026年將有創紀錄的2170萬名美國旅客搭乘郵輪，較2025年增加100萬人次，連續第4年創下新高。

拚北美航班破百 長榮鎖定3城市

　長榮航空開航達拉斯，這是睽違9年再度開出北美客運新航點，今年底前每周飛往北美的航班將達94班。何時能「破百」？長榮航空總經理孫嘉明4日透露，除評估中的波士頓、華盛頓兩個航點，紐約因冬季payload（貨物酬載）問題，也有想再增班，若機隊充足，希望2026年就能達到每周超過100班的目標。

交通部推煙火秀救國旅 網紅罵笨蛋：搞不懂問題在哪

交通部長陳世凱近日表示，將規劃更多煙火秀、演唱會及星空或月光音樂會等大型夜間活動，吸引旅客在當地過夜的誘因，盼能以此促進民眾支持國旅，不過百萬網紅Cheap認為，國旅的問題是太貴、CP值低，質疑陳世凱只會推大撒幣政策，實際上根本連問題的本質都搞不清楚。

追極光、走朝聖之路！遊歐早鳥熱賣 購物金加碼100歐元

在忙碌的生活裡，許多人都期待一趟能真正放鬆的遠行，有人嚮往北歐極光下的夜空，有人選擇西班牙朝聖之路上的一步一腳印，也有人偏愛在巴黎街頭連住數日，用咖啡香與午後散步替自己充電。隨著長程航班增加、票價有望回落，旅遊業者推出購物金優惠，讓旅人到歐洲「慢旅行」多了許多夢幻清單。

赴歐旅遊出現三大質變 雄獅挾議價優勢搶攻

赴歐旅遊熱度逐年升溫，根據雄獅觀察，目前熱門地區依序為：東歐（奧捷斯匈）、西歐（荷比法）、中歐（德瑞）、南歐（西葡義希）及北歐；旅客需求也正朝「長天數、慢旅行、深主題」的模式發展，數據顯示，12日以上歐洲旅遊行程的出團佔比，在疫後成長超過3倍；同時，具備深度、主題性的產品也展現出強勁的成長力道，例如，受惠於極光爆發週期，北歐四國1月至7月出團人數較去年成長7成5；西班牙朝聖之路的出團人數更呈現倍數成長。

《觀光股》雄獅：歐洲旅遊升溫 3趨勢成新顯學

旅遊業者雄獅(2731)指出，航空運量增加推升台灣赴歐旅遊熱度，且數據分析顯示旅客需求朝向「長天數、慢旅行、深主題」3趨勢發展，具深度、主題性的產品展現強勁成長力道，如北歐四國2025年前7月出團人數年增達75％，顯示市場對特色旅遊需求持續升溫。

用AI提振台灣觀光

　疫情後的報復性旅遊規模與產值，看來仍沒有停下腳步。今年1至5月的數據顯示，台灣人出境人次達到749萬人次，較去年同期成長11.8％，赴日旅客達268萬人次，考量匯率與航點等多元優勢，台灣旅客確實都用腳投票了。

楊方儒專欄》用AI提振台灣觀光

國旅回溫 高雄飯店7月住房率逾7成

　暑假國旅旺季，雖7月遇到颱風及連日大雨攪局，但高雄飯店業的住房率仍維持高檔水準，高雄漢來、日航、承億、福華等飯店，7月的住房率都超過7成。進入8月後，包括蘇打綠、孫燕姿都將在高雄舉行演唱會，高雄飯店業者樂觀住房率可維持高檔。

暑假旺季不如預期 星宇美線降溫 亞洲親子遊熱賣

　航空業傳出今年暑假不如預期，美日黃金航線降溫、亞洲親子航線獨強。星宇航空29日透露，公司7月美國線平均載客率約8成，目前看8月訂位狀況差不多，但不如以往的一票難求，因為從東南亞飛往美國的轉機客占一定比例，受到美國移民政策以及學生簽證政策的調整，影響8月赴美旅客人氣。

產險網路投保 H1年增近18％

　隨著國人旅遊需求與線上投保習慣同步攀升，2025年上半年產險業網路投保三大主力商品繳出亮眼成績，總投保金額達26.98億元，較2024年同期22.9億元增加逾4億元，年增幅近18％。其中，旅平險（含旅行綜合保險）年增超過35％，成為推升網投市場的最強動能。

台幣升值帶旺出團 銷售暴增25％

　新台幣驚驚漲，意外帶動國人暑期出國意願出籠，國內最大線上旅行社易遊網26日指出，隨著台幣升值、機票價格回落，團體行程的整體搜尋度與買氣有逐步回升跡象，對價格敏感的旅客具強烈吸引力，買氣明顯攀升，近一周團體旅遊銷售更出現25％大幅成長。

讓時間慢下來 發掘城市之美

　疫情之後的報復性旅遊潮，全球觀光產業無不引頸期盼，君品酒店自2010年開幕以來，以獨特的歐洲古典氛圍與藝術氣息深植人心，在邁向15周年之際啟動轉型，以「晨光如詩，台北夢迴托斯卡尼」為主題，重新定位品牌為「都會度假酒店」，除傳遞品牌對生活節奏與文化交會的詮釋，讓時間慢下來，更是這座城市給生命最奢華的款待。

台人愛沖繩「全年皆旺季」！易遊網曝2地區成出國旅遊新焦點

隨著消費者習慣數位化，OTA（Online Travel Agent，線上旅行社）改變旅遊產業的生態。從開團、旅客支付到出團操作，OTA將原本仰賴實體櫃台與人工作業的流程全面線上化，讓消費者僅需透過電腦或手機就能完成整個旅遊預訂流程。全台最大一站式旅遊平台易遊網(ezTravel)2024年在營收與毛利雙雙創下歷史新高，在全球票、全球訂房及團體旅遊三大業務顯著成長。個人機票銷售突破250萬航段，等於每十位出國旅客中，就有一位選擇在易遊網購買機票；在全球訂房方面，2024年銷售總額突破60億元新台幣，超過一半的訂單來自海外客戶，展現出易遊網在國際市場的競爭力與吸引力。除了銷售數字亮眼，易遊網也持續強化用戶體驗。目前平台上已整合超過70家旅行社的行程，並進一步優化搜尋介面，讓消費者能更快速找到最適合自己的旅遊選擇。

出國旅遊續夯 業者訂單收至Q4

　疫後報復性旅遊不見降溫，出境旅遊市場持續成長，國內加盟旅行社龍頭旅天下29日指出，2025年第1季出團人次較去年同期成長20％，仍以日本最受歡迎；越南、泰國以得天獨厚自然資源聞名，位居第2、3名；德國、瑞士、韓國表現亦不俗，除向來是旺季的暑假續旺，訂單能見度更已看到第4季。

2025 ATTA台中國際旅展 湧人潮

　春夏旅遊旺季到來，2025 ATTA台中國際旅展25日至28日在烏日國際展覽館登場，逾百家觀光旅遊業者參展，有業者指出，近日受關稅議題影響，民眾出遊熱度稍下降，此次旅展推出多樣優惠，還有出國萬元有找遊程。也有業者提到，疫情後報復性出遊潮趨緩，提供更深度、差異化遊程。

春夏旅遊旺季將至 2025 ATTA台中國際旅展登場湧人潮

春夏旅遊旺季到來，2025 ATTA台中國際旅展25日至28日在烏日國際展覽館登場，匯集逾百家觀光旅遊業者參展，規畫8大主題展區，涵蓋旅行社、美食餐券、溫泉飯店、親子遊樂園及國際觀光單位等，不僅推出萬元有找出國遊程，還有各樣美食、住宿優惠，首日湧入大批人潮搶好康。

旅遊脈動大調查出爐！旅行人格測驗幫你「發現更好的自己」

【旅奇傳媒／編輯部報導】旅遊和休閒娛樂預訂平台 Klook 公布2025最新《旅遊脈動大調查》，旅行成為現代人紓壓與自我成長的重要途徑，無論出遊動機為何，幾乎所有旅客（99%）表示旅行助於紓解壓力，甚至有66%從中獲取自信心。