直播带货出海等待「水温上升」 教育达人和商家成当务之急

据界面新闻报导，过去一年，直播带货出海成为平台和MCN机构找到的最新增长点。根据最新数据，TikTok的全球用户数达到16.7亿，随着平台加大对于直播带货出海的流量和工具投入，越来越多的MCN机构躬身入局。不过，TikTok目前的消费者购物心智还有待培养，教育达人和商家成为当务之急。

看大陆》毛利率超过LV，大陆国货美妆崛起了？

抖音首位粉丝破亿网红 疯狂小杨哥重返直播有影？

　大陆网红疯狂小杨哥（本名张庆杨）因在直播带货月饼时误导消费者，其背后的主体公司三只羊，遭合肥官方立案调查，最终被责令暂停经营并开罚人民币（下同）6,894.91万元。停播近二个月后，抖音帐号「三只羊网络」，于11月15日更新一则团队凝聚活动影片，作为抖音首位粉丝破亿的小杨哥，是否将重返直播舞台，引起广泛的瞩目。

社评／打造台湾李子柒 开拓大陆市场

　有「大陆第一网红」之称的李子柒，于停更3年4个月之后回归，11月12日发布新影片，风格清新依旧，点击量惊人，微博有1.4亿浏览量，YouTube观看量破千万。李子柒被美国《Wired》杂志誉为「中国田园美学女王」，长期占据YouTube中文频道订阅量首位，如今订阅量更是超过2050万。其商业价值毋庸置疑，李子柒品牌2020年销售额高达16亿元人民币。

旺报社评》打造台湾李子柒 开拓大陆市场

有「大陆第一网红」之称的李子柒，于停更3年4个月之后回归，11月12日发布新影片，风格清新依旧，点击量惊人，微博有1.4亿浏览量，YouTube观看量破千万。李子柒被美国《Wired》杂志誉为「中国田园美学女王」，长期占据YouTube中文频道订阅量首位，如今订阅量更是超过2050万。其商业价值毋庸置疑，李子柒品牌2020年销售额高达16亿元人民币。

小杨哥翻车网红低调赚 天猫取消晚会陆媒嘆「一个时代结束了」

「兄弟们，上车啦！」全球最强地表物流活动、网路购物节「双11」开跑，台湾网友今年却听不到「疯狂小杨哥」这句熟悉的台词，去年风风火火的直播带货大战，由抖音粉丝破亿主播「疯狂小杨哥」大战最强直播带货主李佳琦，今年却只剩李佳琦一人独占鳌头，其他后起之秀选择「闷声发大财」。过去双11活动的前一天还能看大明星演唱会，今年则是「每1分钱都要用在刀刃上」，纷纷停办双11晚会，这冷热落差，陆媒直言「一个消费时代结束了」。

阿里巴巴不再办猫晚 回归直接促销

　随着大陆电商市场变化，业者也在调整策略迎战「双11」。陆媒报导，大陆电商巨头阿里巴巴将不再举办天猫「双11」惊喜夜（简称「猫晚」），而是回归直接促销，把每一分钱都用在刀口上，如在预售期把流量及补贴，投向直播主李佳琦等人的直播间，把活动预算直接补贴给商家及商品。

淘宝天猫双11晚会停办 电商生态大翻转 卖家：只想躺平

双11购物节在即，陆媒报导，淘宝天猫双11晚会将不再举办，淘天方面并未回应这一消息。一位接近淘天内部的人士表示，「这时候肯定要把钱花在刀刃上，补贴商家、消费者。」

毛戈平拚国货彩妆第一股

　新闻提要■1995年，演员刘晓庆在「武则天」电视剧中跨越少女、中年、老年不同年龄阶段，使观眾印象深刻，幕后妆造出自大陆知名化妆师毛戈平。其同名品牌MAOGEPING过去数年衝刺上市，力拚成为大陆「国货彩妆第一股」。

产业观测－发展直播电商的挑战与对策

　直播电商快速发展，在2023年，大陆约有20％的电商销售来自直播，如UNIQLO、Nike、爱马仕、路易威登等国际大品牌也都加入直播销售。东南亚市场之虾皮购物（Shopee）、TikTok也大力推广直播，提供补贴、教育、流量支持。例如，今年3月，新加坡Shoppe就提供50％折扣给直播的购物者，促使直播销售额比去年成长了数倍。

直播带货为何更容易销售？

　直播电商，亦被称为直播带货，是社交电商的一种，它通过直播中所有参与者的即时互动，以及强大的产品展示与交易功能，受到消费者与商家的青睐，快速在全球获得注目。淘宝、亚马逊、Meta（原脸书Facebook）等巨头皆积极投入。台湾许多企业也展开布局，但建议先建立对直播销售，以及台湾独有电商环境的基本认知后再投入，不宜盲从。

带货一哥李佳琦 东山再起迎挑战

　「买它！」、「oh my god」的口头禅一出现，几乎每个稍有关注美妆资讯的女生，都知道是李佳琦。他曾创下单日直播销售破人民币（下同）百亿元的惊人记录，远超过A股4,000家上市公司全年的营收，「淘宝带货一哥」、「口红一哥」称号当之无愧。但爆红之后，他的一言一行被外界严格检视，尤其近期的失言风波，几乎让他一度人设翻车。

中小直播主淘金梦碎

　新闻提要■无数中小直播主夹在品牌方、直播平台、MCN（多频道联播网）机构间，并没太多话语权。目前直播流量商机转向付费串流、品牌投放预算减少，更直接影响直播主的收入。中小直播主们正在思考，到底要如何赚更多的钱？

「消费能力终于超过狗」登热搜！男性最爱买3商品：超意外

宏观经济状况不佳，大陆双11购物节的买气不如过去火爆，顶级带货主播李佳琦的直播销售额约95亿人民币，不到去年215亿人民币的一半，更是近三年新低，然而男性的消费能力却有所明显提升，其中公路自行车销售额暴增3倍、电竞产品增加1.1倍及衝锋机能衣增加将近1倍，是最热门三大类产品。

李佳琦双11收入超千亿话题登顶微博热搜 团队：从不公布资料

大陆年度「双11」购物节刚过，有媒体报导声称，依据李佳琦团队的直播间销量及售价测算，今年双十一期间，李佳琦总营收保守估计超过250亿元人民币（约合台币1063亿元），这项夸张的数据震惊了大陆网路，话题迅速在微博登上热搜冠军。经陆媒向李佳琦团队查证，该团队表示：「从不对外公布资料」。