暨大「地方品牌成功学--以吉祥物发展为例」讲座 产官学助力地方品牌发展

为深入探讨地方品牌营造策略，经济部中小及新创企业署结合埔里镇公所与农业部农村发展及水土保持局南投分署，于国立暨南国际大学举办「地方品牌成功学--以吉祥物发展为例」讲座，邀请埔里镇吉祥物--噗哩、农村小童与布偶魂艺术有限公司，分享吉祥物如何打造在地特色经验，为地方创生注入新活力提出经验与分享。暨大的教授与学生共同分享增强在地居民认同的创新行销经验，希望促进社区的文化传承与发展，提升农村产品的市场竞争力。

此次讲座分为三个主要主题，全面探讨地方品牌的营造策略。第一场次以埔里镇吉祥物「噗哩」为例，专家们深入分析了如何透过角色设计与地方特色的结合，提升品牌识别度，强调此过程不仅增强了居民的认同感，还促进了社区文化的传承与发展。第二场次则聚焦于「农村小童」吉祥物，讨论如何为传统农村产品注入创新元素，暨大的学生与教授们分享了实务经验，旨在提高农村产品的市场竞争力。最后，第三场次由布偶魂艺术有限公司代表介绍日本知名吉祥物熊本熊的成功案例，分析其品牌经营策略，并将国际成功经验与台湾地方品牌的发展相结合，为与会者提供了宝贵的启示。此次讲座不仅展示了地方品牌的发展潜力，也为参与者提供了具体的行动指导。

本场活动是实体吉祥物经营团队在台湾第一次举办讲座，全场座无虚席。国立暨南国际大学副校长杨洲松表示，暨大充分运用校内师生的专业知识与学术资源，协助地方品牌的建构与推广，期待埔里的吉祥物「噗哩」可以常常与暨大共同推动地方的美好。未来将进一步强化与地方品牌发展中的积极参与，持续释放学术能量与地方政府、产业界携手合作，共同推动地方品牌的深耕与茁壮，这正是落实大学社会责任的具体实践。

顺其自然公司总经理表示，这场开创性的实体吉祥物经营团队讲座，不仅展现了台湾地方品牌的蓬勃发展潜力，更为未来地方创生工作提供了崭新的发展方向，期待透过吉祥物的创新营运模式，持续推动地方品牌的深耕与茁壮。

长期与暨大密切合作的埔里镇镇长廖志城表示，暨大在地方创生与活动中一直扮演着不可或缺的重要角色，彰显了学术机构对于地方创生的积极贡献。期待吉祥物「噗哩」能够与暨大一同成为地方繁荣的象徵，为未来的地方创生贡献更多力量。未来仍将持续携手暨大等学术单位，协助更多在地特色产业的发展，为台湾的地方创生注入更多创新动能。

暨大校长武东星期许，这场开创性的活动，暨南大学不仅扮演知识提供者的角色，更是地方品牌发展的引领者。学校长期鼓励师生们将学术研究转化为实务应用，并以地方需求为导向，促进学术界与社会的紧密结合。这种协作模式不仅提高了地方品牌的可见度，为地方经济的增长提供了持久动能，更是大学与地方强强联手迈向共荣的典范。