产业低迷 法蓝瓷出招拚买气

在全球陶瓷产业一片低迷中，法蓝瓷却传出6月淡季不淡全球赚钱的好消息！总裁陈立恒透露，过去2年法蓝瓷精简组织、布局未来，终于在今年看见一线曙光，主要是中国市场中产阶级买气带动，接着7月新开发「微商城」通路，一天业绩抵过实体通路一个月业绩，还有景德镇陶瓷工业园区转型活化，将朝文化旅游园区扩大发展。

法蓝瓷今年在海外市场也会有一个大崛起的机会，陈立恒透露，因应全球市场、生活习性改变，欧美吹起廉价风，法蓝瓷将在10月推出一个全新「法蓝瓷传世」（Franz diffusion）系列，打破以往用手工彩绘的技巧 ，改贴花瓷，价格是现有法蓝瓷的约1／3，先在欧洲逾20国推出，接着在纽澳、北美上市，两岸也会锁定年轻人市场切入，预计明年1月开始大量出货，一年上看百万个。

陈立恒表示，全球陶瓷业不景气，就连大厂wedgwood也传出转售消息，各厂都在寻求转型谋生的契机。从大环境来说，现代人生活习性改变，将大部分时间与金钱用在3C产品，只剩下少数时间与金钱欣赏艺术，打击陶瓷这类非生活必需品买气。

对法蓝瓷来说，在欧洲祭出反倾销税高达46％，加上大陆生产基地工资调涨下，使产品售价变高，近年数千家欧洲商店都反映卖不动，纷纷向法蓝瓷要求降价，因此法蓝瓷研发传世系列，初步反应不错，第一张来自英国代理商的订单可望有数十万美元。

大陆市场方面，受到打奢、人民币贬值、股市不好等因素影响，法蓝瓷近年销售呈现大小月之分，6～9月淡季亏钱、10月～2月旺季赚钱，所幸中产阶级消费开始增加，并在今年6月破天荒出现淡季不淡的现象，今年业绩可望较前2年好。

接下来，法蓝瓷会趁势出击，包括将微商城的概念复制到台湾乃至国际市场，并鼓励内部创业多元发展，微商城就是法蓝瓷台湾员工的点子，一旦传世系列销量看增，也计画将某些产线包给内部员工生产。

陈立恒强调，明年将是法蓝瓷再起的关键，法蓝瓷研发精密陶瓷3D列印技术不只做成微雕饰品，将在今年底圣诞节旺季抢攻国际市场，也可应用于牙齿、骨骼等生医需求，已向美国FDA申请认证，一旦通过将会是首家3D列印牙齿的东方制造商，可望再辟一条钱途。