击败舶来品 大陆电视品牌崛起

过去大陆彩色电视市场是进口品牌的天下，现在进口品牌则是节节败退，已由大陆本土品牌取代，现在大陆品牌电视本土市占率7成，外资品牌只剩3成。大陆的电视产量已衝上全球70%以上，光内销的产量就占了1/4，大陆电视品牌如今可说是扬眉吐气，稳居大陆本土市场第一梯队，同时无论是技术或创新都是大陆品牌拥有最大的发言权。

疫情拖累 去年销量衰退

今年受到新冠疫情的拖累，加上涨价因素，大陆电视销量罕见出现衰退。据估计，2020年大陆电视市场零售量规模进一步收缩，全年零售量约为4613万台，年减3.3%，零售额约1262亿元人民币，衰退约5.8%。

大陆电视销量最高峰是落在2016年，当时总量突破5000万台大关，随后因为市场竞争愈来愈白热化，成长缓慢，特别是2020年爆发新冠肺炎疫情，衝击巨大，让整个电视业陷入衰退阴霾之中。

虽然如此，去年电视价格却因为液晶面板的涨价，从6月起开始涨价。到了11月的双十一大促销，电视业忍痛牺牲削价竞争，反而掀起一波降价潮，可是在疫情的压力下，销量似乎未见起色。

综观全大陆电视品牌的市占率，显然是由大陆本土品牌独占鳌头，根据洛图科技数据显示，小米、海信、创维、TCL、海尔、长虹、康佳这七大大陆品牌占据本土市场的「大盘」，市占率约7至8成。剩下不到3成的量才是进口品牌的市占，由索尼、三星、LG、夏普、飞利浦等外资品牌以及华为、荣耀、乐视、PPTV、OPPO等互联网品牌在「厮杀」。

掌握新世代 面板线投产

目前大陆已是全球最大的电视制造国，产量占全球70%以上，内销量占到全球销量的25%以上，出口量可以满足海外需求的75%以上。换句话说，大陆市场的所有技术水准和创新都代表着全球。

同时，大陆电视行业基本摆脱了「缺芯少屏」局面，在面板领域，大陆已有9条8.5代以上的新世代面板产线投产，大陆面板产量已经占到全球近一半，未来还至少新增6条10.5代线；在晶片领域，晶辰半导体和华为海思迅速崛起，占据市场的半壁江山。

而随着国家、资本、企业对显示技术和人工智慧技术的重视，加大对面板、晶片、感测器、软体框架、云服务、大数据等各方面的投入，未来智慧显示技术将进入强人工智慧阶段，电视连结操控「万物」成为可能。