社区团购、C2M等业务上有大动作 阿里大打农业战 力抗拼多多

阿里巴巴港股22日股价全日走低，收盘跌1.45％报231.2港元，终止此前三连升。

近期市场频传阿里巴巴动态，迹象显示阿里将进一步将资源用在农业、下沉市场等领域。根据稍早消息，阿里已成立新的MMC事业群，由元老戴珊亲自领军，统合资源攻入社区团购，首个战场瞄准河南郑州。戴珊更在月初的会议上喊出，在该领域投入不设上限。

界面新闻最新引述知情人士说法，阿里MMC事业群被内部称为「买买菜」，当前该事业群的任务首重扩大用户规模，将资源投入地推来获取新用户，包括老用户人拉人等模式。

报导也分析，此前阿里等社区团购经营者会将资源用在价格战补贴、招揽团长等面向，不过当前阿里体系的团长已有规模，加上大陆国家市场监管总局2020年12月指导多家平台，提出不得低价倾销等「九不得」规范，使社区团购经营者转将资源用在行销、抢市占。

另一方面，亿邦动力网22日晚报导称，阿里内部已完成人事变动，在淘宝特价版上线一周年之际，阿里农业元老黄爱珠正式担任淘宝特价版运营总经理。黄爱珠此前任职过天猫生活快消总经理、阿里巴巴大农业发展部总经理等职位，一直主掌生鲜食品等商品，并发掘出「县长＋网红＋明星」的农业电商直播模式。

报导分析，阿里种种动作意在狙击竞争对手拼多多，拼多多原本就是靠农业商品、下沉市场崛起，其特点也让拼多多快速切入发展快速的社区团购，多多买菜成为业内最大平台之一，领先阿里巴巴。而日前拼多多最新财报所公布的年活跃用户数正式超越阿里，使阿里将资源投入农业战场与拼多多正面对抗。