疫后求生 枋寮940抢攻国旅市场

疫情重创经济，百业夹缝中求生存，屏东县枋寮乡却因而孕育出在地团结大品牌「枋寮940」，成立至今逾1年，业者们一起学直播行销、规画小旅行，如今他们不再单打独斗，而是学会藉由组织行销的力量，一同为枋寮观光打出新口碑，抢攻解封后的国旅市场。

枋寮940是因枋寮乡邮递区号「940」而得名，去年疫情期间创立，至今共有11个在地业者参与其中，除有旅宿、餐饮业外，还有许多小农。成员们称，以前在枋寮经营生意，就是各行各业、各做各的，而在疫情爆发后才知道，团结力量大的可贵。

困境促数位转型

枋寮940领导人暨芳兴庄园陈洁芳指出，本土疫情大爆发后，因为没有游客，导致实体店面的芒果根本卖不出去，而餐饮、旅宿更是惨兮兮，当时大家集思广益后，决定尝试时下最热门的直播贩售。她自嘲道，940的成员很传统，要不是互挺培养胆量，还真的不好意思当直播主卖东西。

主打游学趣体验

「940在疫情间学到很多」，她说，在940的大家庭中，成员不仅学习网路直播行销，也参加经济部中小企业处数位群聚计画，一起努力数位转型，毕竟数位化是未来的观光导向，因此也在疫情期间制作出数位版《枋寮游学趣风土小旅行攻略》，为在地观光挹注能量。

此外，940的成员还联手规画推出枋寮7大深度小旅行品牌，主打「枋寮游学趣体验」，盼枋寮可以在解封后的国旅市场发光发热。

枋寮游学趣总向导张育晟说，7大小旅行是由7大农渔餐饮品牌共提供23种体验内容，兼具趣味性与教育性。940成员不约而同地说，「疫情很无情，但940很有义」，也许疫情会为枋寮催生出不一样的观光型态。对此，在地知名旅宿业者陈柏安说，枋寮940的成员在疫情期间卧薪尝胆，研发与优化观光内容，很期待之后的发展。