新闻分析－强打性价比 可攻可守

而苹果重施加量不加价的故技，对既有iPhone用户吸引力比较大，还是Android阵营用户呢？

目前iPhone全球活跃用户数已超过10亿户，但是，智慧型手机越来越贵，iPhone用户换机时间早已从2014年之前的24个月，拉长至目前的39个月以上、甚至是4年，这是iPhone近年来出货量始终稳定在2亿支出头、没有再大幅成长的主因，不过，在庞大的既有用户基础下，用户换机时间缩短，对苹果来说都是赚到，加量不加价就是很不错的诱因。

而比起吸引Android用户「跳船」来iOS，根深蒂固的使用习惯、用户对生态系统的各种投资（如游戏破关纪录与课金、音乐购买等）已经让用户跳船成本太高，加量不加价不容易吸引到Android用户。

而且在手机出货量成长性已经到天花板，苹果只能靠高毛利的服务，如应用程式商店App Store、串流音乐Apple Music、串流影集Apple TV+等，才有机会持续成长，为了让这些服务有人买，苹果必须维持用户规模不坠，也是苹果加量不加价背后最重要的原因之一。

市调机构TrendForce指出，全球仍笼罩在疫情的灾情中，全球经济、个人可支配所得皆受影响，苹果延续积极定价策略，以推升消费者购买意愿，并透过手机的销售带动服务营收的增长，来平衡获利。