广告超赚 Alphabet获利再创高

谷歌母公司Alphabet 26日（周二）公布第三季财报，受惠于广告收入出色，带动营收成长率创14年来最高，获利连三季缔造新猷，显示该事业克服追踪行动用户受限的衝击，线上购物依旧热络，促使商家继续投入资金于数位广告。

由于整体财报数据表现亮丽，使Alphabet周三早盘开高大涨2.3％，报2,849美元。

第三季广告收入成长41％至531亿美元，带动Alphabet整体营收跃升41％至651亿美元，超出路孚特调查分析师预估的633亿美元。

疫情期间民眾花更多时间上网，不断推升谷歌服务需求，但疫情减缓后，人们仍维持上网习惯。谷歌商务长辛德勒表示，「消费者走向数位化是真实的转变，即便我们看到人们返回实体商店，这转变仍在持续。人们想要更多选择，想得到更多资讯、更有弹性，我们认为这趋势不会逆转。」

上季获利189.36亿美元或每股盈余27.99美元，超越市场预期的24.08美元，写下连续三季获利创新高。YouTube收入劲扬43％至72.1亿美元，但逊于市场预期的74亿美元。

苹果今年稍早调整iOS 14隐私权设定，但谷歌所受衝击未如Snap、脸书等网路业者剧烈。

对此，谷歌财务长波拉特表示，苹果政策对YouTube广告销售造成「温和影响」。

分析师认为，由于搜寻引擎收集的用户数据，对广告商来说相当宝贵，也是同业中无法比拟的，加上谷歌拥有Android系统，使其受波及的程度小于同业。

科技顾问公司Forrester分析师柯尔伯恩指出：谷歌「几乎不受苹果政策修改的影响。」

相较其他业者面临广告商削减支出的情况，辛德勒却表示，供应链挑战仅打击谷歌汽车广告销售。

谷歌云端事业Google Cloud上季营收增长45％至49.9亿美元，略低于预估的52亿美元。