商研良语－男生女生爱漂亮：巴基斯坦美妆保养商机无限

巴基斯坦的美妆发展，除因为经济发展使国民所得增加外，伊斯兰对于穆斯林的仪容要求，也是促使市场成长的原因之一。巴基斯坦国内多数民眾遵循伊斯兰教法及圣训教诲生活，自然对外表及服仪特别重视。巴基斯坦另一个美妆市场的发展优势，是国内庞大青年人口。随着国家整体发展和进步，这些青年人口可望接受到更好的教育，获得更高的薪资，也势必会投资更多的金钱在自己身上。

为了让巴基斯坦消费者能够将外表打理得更为精致，巴基斯坦的沙龙产业非常蓬勃，甚至存在Booking.com的沙龙版网站Hammailo。在该网站上显示，仅于经济大城喀拉蚩就有近600家的沙龙，甚至于2019年出现跨性别者专属沙龙。巴基斯坦消费者进入沙龙，会期待的是从头到脚都能够进行保养。因此巴基斯坦沙龙多半会提供美髮、头皮养护、脸部保养（男性沙龙提供修鬍的服务）、手部保养、身体护肤保养、足部护理及指甲保养等等。女性沙龙甚至还会提供美妆及造型服务，让女性能够以最美的形象直接去参加活动。

对巴基斯坦女性而言，因需遵循伊斯兰的穿着规定，使得多数时候她们在外仅能露出脸和手，故针对脸部和手部进行美容保养是非常重要的。整体而言巴基斯坦消费者在选择彩妆的时候，多半偏好欧美系妆容。除脸部彩妆，手部美甲也是巴基斯坦女性的美妆重点。考量许多指甲油成分可能伤害身体，且卸除时需使用化学溶剂，近年来强调无毒的撕除式指甲油成为新宠。而肌肤保养的部分，考量巴基斯坦气候炎热，日夜温差偏大，在保养品的选择上巴国女性首重保湿。

至于男性部分，在肌肤保养上以防晒、晒后修护、抗痘为主，这与巴基斯坦的气候及男性的劳动型态有关。巴基斯坦男性多为家中经济来源，这些在外劳动的族群，肌肤因高温以及阳光曝晒而受到伤害，因此特别需要对抗紫外线或晒后修护的产品。这样的天气除了对脸部造成伤害，更使得多数巴基斯坦男性有头皮调理的需求，因此对抗屑、抗油调理等洗护髮品特别重视。

巴基斯坦男性和他国男性较为不同的美容保养项目，就是鬍鬚的修整和养护。受古兰经和圣训影响，多数巴基斯坦人认为蓄鬍是展现男子气概的方式。为维持仪容的整洁，鬍鬚必须时常进行打理，免得看起来脏乱。因此，巴基斯坦的男性美容沙龙中基本都备有鬍鬚打理的服务项目，在巴基斯坦的男性保养品市场中，鬍鬚保养产品如滋养液或染鬍膏等也大受欢迎。

虽然臺湾和巴基斯坦的美妆保养需求有所不同，但巴基斯坦的美妆保养市场发展蓬勃却是事实。臺湾的美妆保养品近年来以无毒、天然等效果着称，这些诉求也是巴基斯坦消费者对于美妆保养的诉求。臺湾气候同样属于高温炎热，防晒产品发达，对于也苦于日照伤害的巴基斯坦消费者而言是一大福音。臺湾当利用自己在美妆保养品发展上的优势和经验，将我国优质美妆保养品推入巴基斯坦市场，再拓臺湾新南向商业版图。