抖音电商：国货销量增667％

大陆当地国货近年站到流行尖端上，受到消费者与年轻人追捧，销量大增。据抖音电商最新发表的报告显示，2021年该平台的国货品牌销量年增高达667％，遍布服饰鞋包、美妆、食品饮料等产品。

综合陆媒报导，抖音电商日前发表的「2021抖音电商国货发展年度报告」，2021年该平台继续加强扶持大陆国货品牌的力度，平台上国货占有率高达89％，整体国货销量也实现高速成长达到667％。

近年大陆国货热销，许多人会先想起安踏、李寧等运动服饰品牌，其实受追捧的大陆国货不仅限于鞋子、服饰等。报告指出，服饰鞋包销量成长411％，其他产品行业同样呈现三位数成长，美妆、食品饮料、个人护理家庭清洁等行业销量成长幅度分别达到696％、547％、912％。另外，在平台上成交额突破人民币（下同）1亿元的品牌中，多达八成都是大陆国货。

在国货热销的种类及地域上，报告指出，食品饮料、美妆、服饰是销量排名前三的品类。而成都、深圳、广州则是销量前三的城市。

对于爱买国货的大陆消费者，报告指出，女性为当中的消费主力，更关注服饰、母婴图书、美妆类国货。男性则关注数位消费品、家电、酒类等商品。报告并称，短影音型态能带给消费者直观的购物体验，消费者会更追求有个性化的产品需求，许多国货也因此成为消费者心中的流行样貌。

针对国货的扶持，报告指出，抖音电商平台期间加强对直播间的扶持力度，国货品牌搭建自播直播间比例增加33％，自播销量成长784％。同时，抖音电商设立扶持计划帮助1千个商家实现年销破亿元，透过电商排行榜、王牌工厂等活动和项目，助推新品、有特色的国货销量成长。

除此之外，观察大陆国货另一个角度是创新。报告称，新锐品牌透过平台持续创新，期间新锐品牌销量年增933％，高顏值、高性价比的产品在市场上最有吸引力。同时，老字号品牌创新转型也是焦点，期间入驻平台的老字号品牌数量增加三成，销量年增达647％。