抓消费者眼球 可口可乐换新装

就美国市场而言，新版樱桃可乐的易开罐和保特瓶外包装是洋红色，可口可乐品牌字样为白色；可口可乐Zero的品牌字样为黑色；新版香草可乐的瓶身为奶油色，樱桃香草可乐新包装是两种口味的组合。

可口可乐在2020年决定将旗下产品线减半，舍弃表现不佳的品牌，专注在最强劲的品牌，例如可乐。可口可乐正为产品换新装，以吸引更多消费者选购。新包装的产品将在1月稍晚上市。

可口可乐北美营运部门Coke Choice Portfolio品牌经理苏亚瑞兹（Natalia Suarez）指出，更新调味可乐的包装，目的是「简化设计，让包装更现代化，并且协助消费者从货架上找到想要的口味。」

苏亚瑞兹强调，新包装应能快速向消费者传达口味，并能清楚区分出哪些是全糖、无糖或零卡产品。

苏亚瑞兹表示，可口可乐自2021年开始调整产品包装，当时更动可乐、健怡可乐和可乐Zero的外观设计。可口可乐也同时调整可乐Zero的配方，让口味更接近经典可乐。

当消费者在商店内选购产品，吸引消费者目光对可口可乐这样的品牌至关重要。可口可乐执行长昆西（James Quincey）2021年便向媒体证实这一点。

吸引消费者注意的另一个方法是推出新口味。可口可乐大约一年前在美国推出可乐加咖啡的新系列产品，在可乐里添加咖啡粉，让消费者在喝饮料的同时也能提神。

可口可乐品牌主管史崔克兰（Brandan Strickland）表示，咖啡口味的可乐在美国推出后，得到客户广大迴响。

咖啡系列的可乐目前有深度烘焙、香草和焦糖三款，摩卡口味的可乐将于2月7日在美国开卖。