健康观念提升 健身产业看俏

近年国人开始对健身运动更为注重，儘管2021年受到疫情三级警戒的影响，业者仍看好健身产业后续发展并继续扩张。联卡中心藉由信用卡大数据平台分析，探讨运动健身产业在疫情期间台湾民眾持信用卡于健身产业消费情形，也预估国人对健康重视程度的提升，运动健身产业可望在后疫情时代下维持稳健成长。

联卡中心透过分析十间台湾知名连锁健身房，来了解台湾健身行业的发展趋势及信用卡持卡人的消费样貌。其中，健身房每年信用卡消费笔数从2017年刷卡量约430万笔，到2020年达787万笔，成长了83％，然而在2020年，因受新冠疫情影响，消费笔数成长则趋于平缓，2021年期间，曾实施三级警戒，2021年消费笔数相较2020年下降了24％。

刷卡金额方面，从2017年88亿元成长到2020年约150亿元，为近五年新高，然而自2021年后受疫情大幅影响，2021年消费金额相较前一年度下降了23％。

2021年不同性别及年龄层上健身房使用信用卡的消费笔数占比，女性信用卡消费笔数占比为52％，较男性48％高出4个百分比。另外，女性平均单笔消费金额为1,831元，高于男性平均1,768元。

健身房使用者主要集中在20岁到50岁这个年龄区间，男女分别占整体以信用卡刷卡消费入会的笔数之40.5％、37.0％。另外，女性消费者年龄分布相较于男性分散，且熟龄女性在健身项目上消费的次数更多，50岁以上消费笔数女性为男性的2倍。

随年纪增长，民眾上健身房运动意愿逐年提高。健身房信用卡单笔消费金额介于1,001～2,000元占比最大，约占47.5％。

健身房高消费族群中，50岁以上女性持卡人对上健身房热衷度高于男性。男性消费者主要消费金额集中在20～40岁；而女性消费者较分散，40～50岁/50～60岁皆达11％以上，男性在40岁以后的年龄族群占比则逐渐减少，在50～60岁以及60岁以后两个年龄族群中，男、女消费的样态，呈现明显的差异。其中，男性族群之信用卡消费金额分别为5％及2.9％，仅为女性消费金额之11％、5.5％的一半比例。

2021年全台各县市持卡人在健身房消费的占比，六都消费笔数约占整体的82％，其中消费笔数以新北市居全台之冠，高达19.6％，其次为台北市，占17.0％。而其余十六县市中，则以屏东县2.6％最高。