监管严假货多 大陆直播电商增速暴跌

杭州是许多大陆直播主的发源地，2020年为杭州直播电商最鼎盛的一年，该年直播主从业人数高达123.4万人，不过，这波热潮似乎已临近尾声，2021年大陆直播电商市场规模年增速仅37％，而此前两年分别高达226.2％和121.5％。解析背后原因，除了民眾发现网购存在很多弊端，包括容易买到假货，且要退货也求助无门，同时大陆陆续颁布监管政策，包括严禁未成年人直播或打赏直播主，严格规范下，使各大直播电商用来吸金的利器，正逐渐失灵。

「九堡」是多数杭州主播起家的地方，2019年直播电商商机兴起时，杭州出现了一场大规模迁徙运动，超过50万人从大陆各地涌入杭州，其中很多人涌向九堡。大陆一名直播主小桑表示，自己第一次到九堡的直播公司面试时，办公大楼被不同公司分割成了大大小小的直播间，直播主们几乎都是年轻漂亮的女孩们，在镜头前卖力推销衣服、鞋子、包包等。但仅半年后，小桑所在的30人部门，已经全部离职。2021年后半年开始，大陆直播电商公司纷纷传出裁员消息，「寻找新的出路成为直播主日常」。

据大陆市场调查机构「智研谘询」梳理，2021年大陆直播电商市场规模增速出现断崖式崩跌，年增速仅为37％，而此前两年分别高达226.2％和121.5％。此外，作为大陆电商行业两大巨头的阿里巴巴和京东，两大公司2021年财报显示，2021年京东净亏损了52亿，而阿里巴巴平台收入也下滑了75％。

直播电商「大逃亡」原因，包括民眾发现网购弊端，容易买到假货、产品品质不佳等问题，且若要退换货，常求助无门，如此一来，民眾开始认为「不如到实体店挑选，有问题也能够直接找上门」。

此外，大陆官方开始加大对电商的管制，大陆央行颁布了「数位人民币」，并下达通告，商家不得使用个人收款码收款，一律要改成商户收款码，而阿里巴巴旗下「支付宝」是民眾最常用的行动支付平台，这些政策均对阿里巴巴造成一定的影响，不排除有些商户会停止使用支付宝，投资者规模也开始削减。同时，相关监管政策也陆续发布，包括严禁未成年人直播或打赏直播主，各大直播电商平台用来吸金的利器，正逐渐失灵。