元宇宙商机 五年后大爆发

Yahoo奇摩发布最新「元宇宙世代白皮书」指出，台湾的「元宇宙世代」，以1987年前后出生为分水岭，两个世代对元宇宙想像大不同：35岁以上是元宇宙的「参与者」，认为是现实世界的延伸与加值，可藉此实现未完成的计划，并进一步拓展现实的社交圈。35岁以下则是「创作者」，亲自参与元宇宙当中的创作与应用。Yahoo国际消费者洞察暨数据分析总监苏建勋表示，这群「创作者」期望在元宇宙世界中，创造有别于现实的分身和社交圈，可称为「元宇宙世代」。

白皮书指出，元宇宙世代最期待的未来相关应用，包括：在元宇宙中可随心所欲的尝试和冒险、自创个人化空间，且能打破现实世界藩篱，拥有自己的虚拟分身。面对未来发展，元宇宙世代最看重则有5大面向，其中隐私安全（41％）最为重要，再来则依序是身歷其境（32％）、实时互动（29％）、个人空间（23％）和虚拟物品（22％）。

调查指出，近八成元宇宙世代消费者表示对「虚拟身分」有兴趣；而在应用场景上，工作开会、社交交友、演唱会及现场活动，则是元宇宙世代最期待能运用虚拟身份的情境。

另外，目前最夯的应用当中，则以NFT莫属，调查结果，近五成元宇宙世代消费者体验过NFT，「画作」、「虚拟个人图像」及「限量图卡」等视觉产品，是目前最多消费者浏览或购买过的NFT项目。

元宇宙世代认为，拥有「艺术创作」、「投资潜力 」及「高知名度」的NFT商品，例如知名IP、创作者、品牌联名等，对消费者来说将有较高的购买兴趣。

同时，在交易NFT时的平台选择，元宇宙世代则认为，最重要的是值得信任的平台（52％）、完整个资隐私政策（42％）、亲民入手价格（39％）、清楚呈现商品特性细节（35％），以及可用现实货币购买（25％）。

调查也显示，当品牌在行销广告活动上开始运用元宇宙、数位分身或是NFT时，65％的消费者表示会想更了解这个品牌，或是对品牌印象更深更好（62％），可见如何强化元宇宙相关应用及体验，以提升消费者互动、拉近连结，将成为品牌未来营运决策的重点。