王心凌救不了芒果超媒

王心凌参加大陆节目「乘风破浪的姐姐」第三季（浪姐3），以一首「爱你」重新翻红，也让节目制作方芒果超媒股价一飞衝天。但短短几天，股价又被打回原形…

40岁的「甜心教主」王心凌参与的节目浪姐3，于5月20日播出后，勾起不少粉丝的回忆，并将内心支持化做实际动力。不少老粉表示，要将年少时欠王心凌的票都还回来，「你一票我一票，王姐80还唱跳」。

「爱你」旋风扩及股市

但当节目组表示未开通打投入口时，这个「票」就变成了股票的「票」，不少粉丝都表示，要入股节目制作方芒果超媒，用股份送王心凌出道。这个看似玩笑的承诺，竟真的在二级市场得到应验，芒果超媒在5月24、25日连续上涨，盘中最高一度飙涨近10％。

面对粉丝的非理性投资行为，蚂蚁财富在官方微博改编了「爱你」的歌词来提醒粉丝，「Oh baby投资谨慎一点，指标就多看一眼，头脑理智一点，让你能抵抗风险，Oh buy少喊一点，要理性默念几遍，支持有别的方式实现，爱你。」

就连芒果超媒董秘也建议粉丝不要盲目投资：「希望粉丝不要盲目追星，请基于公司的价值判断进行理性投资。」也许是听到呼吁，5月27日起，芒果超媒股价开始走跌，截至6月1日，跌近9％，跌幅超过5月20日至26日的6.66％涨幅。这代表，甜心教主魅力，也无法拯救面临重重困难的芒果超媒。

实际上，曾被称为「传媒白马股」的芒果超媒，过去一年的业绩并不理想。根据此前芒果超媒发布的2021年全年财报，芒果超媒2021年总营收人民币（下同）153.56亿元，年增9.64％，净利润21.14亿元，年增仅6.66％，下滑至个位数。而在此前的4年里，芒果超媒的业绩一直维持在20％以上的超高增速。

在浪姐3播出前夕，芒果超媒公最新财报，又是一份业绩再度下滑的财报：2022年第一季，芒果超媒实现营业收入31.24亿元，年减22.08％，月减16.13％；实现归母净利润5.07亿元，年减34.39％，月增278.46％；扣非归母净利润4.74亿元，年减38.49％。

眼下芒果面临的是来自内外环境的双重困难。外部环境上，芒果面临着极大的压力：宏观经济形势复杂，文化产业监管趋严，广告招商压力陡增，会员增长承压。且今年因为新冠疫情反覆，公司内容生产进度受到影响，年度重点综艺排播时间几乎都延后了。

新意不再 综艺啃老本

内部环境上，芒果自身内容创新能力也受市场质疑。影视剧集一直都是芒果TV不足之处。2021年的火热电视剧，例如「山海情」、「觉醒年代」、「司藤」、「御赐小仵作」等，没有一部是芒果TV的独家。

芒果的长处是综艺，目前芒果的综艺内容制作团队水准远在大陆其他几大平台之上。但近两年，芒果的综艺也陷入「模式困境」。

一是过于依赖「综N代」，不断推出火热综艺IP（品牌）的续集来啃老本，但大都逃不过「开高走低、后劲不足」的魔咒。二则是缺乏创新，开发的新综艺题材都过于相似，观眾容易审美疲劳。

上述情况都反映在股价上。芒果超媒股价已连续下跌16个月，自2021年1月份创下每股92.85元的歷史高点后一路下行，已较高点跌掉60％，市值跌去了近千亿元。