Adidas、LVMH 看淡大陆市场

爱迪达日前公布第二季以及上半年的业绩报告，营收为55.96亿欧元，年增10.2％；净利润3.09亿欧元，年减24.2％。其中，大中华区继续低迷，第二季营收年减35.1％。

Adidas最初预计，在大陆地区第三季营收将与去年同期持平，但有鑑于严格的防疫措施，在今年余下时间，大中华地区收入可能出现双位数以上的跌幅。

除了市场因素，Adidas认为其他经济体也可能出现衰退，因此集团预计整体营收增幅为6％～9％，不及原本预期的增长11％～13％。

Adidas同时看淡今年的边际利润率，从原先预测的50.7％下调至49％；持续营运业务的利润，也从原先的18亿～19亿欧元，下调至为13亿欧元。Adidas说，将致力减少存货，但此举对利润有不利影响。

另一知名品牌LVMH对于美国的高阶产品消费感到乐观，但是对于大陆市场的復甦，抱持谨慎态度。LVMH受益美国强劲成长和欧洲的復甦，第二季业绩优于预期。欧美的消费回温，抵消了因中国大陆许多地方封城，导致的亚洲区营收下降。

集团财务长Jean Jacques Guiony指出，美国游客利用了欧元走弱的机会，转战到欧洲，对一些奢侈品消费转向欧洲产品。但中国市场的营收，因为三月中旬开始的严厉防疫管制衝击，有「严重的双位数」下跌。

Guiony说，大陆市场在第二季末期时出现改善，但「没有很明显」。来店客流量仍「远低于」去年同期水准。Guiony总结，对美国市场抱持非常乐观态度，对中国大陆市场则有一些观望，现在要谈市场出现强劲反弹，还言之过早。