黑五提前开打 零售三国争霸

距离美国黑色星期五（Black Friday）还有六周时间，但美国年终零售战已提前开打，亚马逊11日起举行今年第二度会员折扣日活动，沃尔玛、Target促销也开始启动。

与去年不同的是，今年零售商面临库存过剩的局面，意味此次假期购物季将提供更多折扣以出清商品，部分电子产品与玩具都将砍价一半。

近几年一些零售商出现提前黑色星期五促销的趋势，藉此吸引顾客上门，以迎战电商巨擘亚马逊的竞争压力。

Target周一表示已展开黑色星期五促销，比去年提前三周。这家零售商6月曾提到消费者支出放缓，必须提供折扣才能降低库存。Target在网路以及将近2,000家实体商店销售产品。

Target指出，从现在到黑色星期五（11月25日）该周，每日或每周将推出促销，电视机、气炸锅等产品祭出大折价，Beats by Dre耳机甚至下杀5折。

沃尔玛亦宣布本周启动假期购物销售折扣，为早鸟买家提供四天的优惠，促销产品包括Apple Watch、电动自行车等。亚马逊则是在本周二、周三举办今年第二波Prime会员的销售活动。

随着疫情趋缓，人们的消费习惯已由服装与居家用品转向旅游和娱乐开销，这导致零售商几乎被过多的库存淹没。根据美国普查局资料，7月综合商品商店库存衝上新高，比去年同期增加30％。

对零售商而言，此次假期旺季须面临另一风险，就是消费者可能考量到经济与通膨问题而紧缩开销，使得年底购物大饼将会缩水。

运动用品大厂耐吉（Nike）9月底曾提到，供应链突然改善，导致好几季的商品全都在同一时间到贷，该公司拟「採取果断的行动出清额外库存」。

摩根士丹利分析师指出，随着许多零售商不断砍价以吸引买气，但这种逐底竞争（race to the bottom）的现象势必令业者利润衰退，但若零售商不激进折扣，就必须负担库存过多的成本与风险。