蒋万安的三道槛

TVBS最新民调显示，台北市长的选情，蒋万安支持度37%、陈时中27%、黄珊珊21%，蒋持续领先，陈反超黄，但差距并不多。综合多家近期民调来看，蒋万安胜率确实拉高，毕竟民调多为第1。而「2022年电视选举新闻监测联盟」统计各候选人的报导中亦发现，正面评价报导蒋万安的新闻近3周都次于陈时中，但对蒋的负面评价报导则逐渐减少，然而负面评价报导陈时中的新闻量却连续3周都是最高的。

以3日公布，针对10月22日至28日各台选举新闻的统计来说，陈时中正面新闻91则，仅比蒋万安的90则多1则，黄珊珊只有24则。但以负面评价报导的新闻量来看，陈时中有82则，蒋万安明显减少，只有11则，蒋的选情确实倒吃甘蔗。

在现今亲绿媒体明显较多的情况下，负面报导陈时中的新闻都最多，凸显陈的选情确实有极大的风险。原因不难理解，其一可能是日前「人设混乱」甚至「崩坏」，也可能是蒋、黄都对其猛攻，再来可能是负面的刻板印象形成，连站街口或扫市场拜票都会被民眾骂，显示其仇恨值仍高，他若无法找到控制的方法，选情堪虑。

特别是11月5日即将举行台北市长候选人辩论会，届时蒋势必磨刀霍霍针对疫苗採购及防疫政策攻击，就算陈阵营先公布「防疫12问懒人包」，想找回指挥官人设，或许也无法挡住蒋的凌厉攻势，遑论还有卫福部长薛瑞元带指挥中心团队到陈时中竞选总部的事，都足以让蒋「弹药满满」，若阿中针对质疑又惯性以指挥官时期「四两拨千斤」的方式来回应的话，蒋得分机会就高，毕竟选民不会喜欢爱耍嘴皮子、却没展现负责态度的市长，这都是阿中的风险。

蒋万安虽然目前渐入佳境，但辩论会绝对是他能否胜选的重要关键战役，因为对手黄珊珊当过20年市议员、3年副市长，是此次对台北市政最熟悉的候选人，辩论几乎是她的主场，只要不失常，就很容易得分，所以蒋能否在政见上表现得超过预期，不输黄珊珊，是第一个槛。

第二个槛，是在攻击陈时中时，仍得对疫苗攻防的整盘细节了解透彻，若蒋无法清楚攻击议题的脉络，不仅很容易就被陈忽悠过去，也可能遭到反打，而凸显对防疫议题不熟悉。

最后，蒋更要建构出适任市长的形象，举手投足都得符合市长规格，酸言酸语大可不必，攻击之外也得擘画愿景，以理服人，掌握攻守兼具的节奏，形塑让市民放心、暖心的感觉，才能保持领先态势。（作者为中国文化大学广告学系专任教授兼系主任）