lululemon深耕台湾 比拚运动大牌没在怕

运动品牌lululemon继11月忠孝復兴门市开幕，上周又插旗微风松高，展店气势如虹。品牌亚太区资深副总裁Gareth Pope特别来台观察民眾消费喜好，由于lululemon过去专注推瑜伽装束，近年积极开发其他装备，被问如何跟其他运动大牌比拚？他表示，自家竞争优势就是花了成千上万个小时研究人体构造，「我们都是专门为男女性量身做设计，不是把男鞋变小就说成是女鞋，这点我们很自豪！」该牌预期2024年朝男鞋发展。

15％布料来自台湾

他笑着爆料，老婆就是台裔美国人，部分亲戚也在台南生活，因此对台湾情感颇深，到访前家人还列出美食清单；他此行也顺道参观台北马拉松、打拳击、玩躲避球等，展现热爱运动的一面。除了私人与台湾的渊源，于公lululemon也与台湾有着缘分，「品牌过去就有至少15％布料与技术是来自台湾厂商提供，台湾对我们来说不只是生产来源也是消费重镇。」他也观察到「台湾消费者也喜欢一套服装穿去各种场合，很多人不只做瑜伽会穿品牌服装，有时也会穿去慢跑或是做休閒运动等，疫情退烧后，踏出户外也不讲求正式，有感受到缤纷的、机能性强的单品很受欢迎，未来也希望将鞋子带进台湾。」

预计2023进军新竹

回顾lululemon展店歷程，2004年进驻澳洲墨尔本替亚太地区开先锋，台湾首家店则于2017年创立，现已有8家门市，整体销量较当时成长3倍以上，预计2023年进军新竹，目标是5年内起码有15家门市。Gareth Pope分析，全球消费者都「注重功能性、耐用性」，品牌为此主打「触感科学」，产品聚焦穿着者感受并诉求肤触好、透气舒适，「我们认为当你感觉好，运动表现才会好，服装能不能穿得久关乎品质外，也牵涉永续议题，运用可再生布料或是北美有些门市会替二手衣重新修补，都是照顾地球健康的一环。」

除了致力发展台湾市场，品牌也计画2023年开发东南亚、南亚国家，下个目标瞄准泰国等，也许未来参加当地泼水节，还能穿上透气快乾的服装享受舒爽凉感。