近期IG上掀起一波晒童年萌照的风潮，BOSS 2023全新春夏广告邀请6位来自不同国家与身分的名人，大秀自己可爱的童年照片。例如品牌大使李敏镐、英国超模黑珍珠、美国超模吉吉哈蒂得、哥伦比亚歌手Maluma、TikTok创作红人Khaby Lame，以及义大利网球名将Matteo Berrettini，希望透过此举鼓舞人们勇敢活出自我，以凸显品牌核心「Be Your Own BOSS」自我主宰的理念。
掀起名人秀童年照热潮
在最新的广告企画中，可见到这些名人们身穿品牌最新春夏服饰意气风发的模样，但同时也能看到他们青涩的童年萌样，品牌透过这种对比方式以及摄影师Mikael Jansson的镜头，强调每位名人并非天生就拥有成就，而是透过不断的歷练与努力才能获得现今的地位，以此激励大眾发挥无限潜能活出真我。
为推广此理念，品牌除了邀请上述6位名人外，还邀请各界深具影响力的人士，如日本棒球球星大谷翔平、韩国男神李锺硕、人气歌手宣美Sunmi、GOT7成员泰国歌手BamBam、F1传奇赛车手Fernando Alonso、日本女星渡边直美，台湾方面则有具导演和演员身分的柯震东、新生代演员林奕岚与PLG职篮球员林书纬等人串连，一举洗版社群平台，掀起晒童年照片的热潮。
正装和运动装束时尚交集
BOSS 2023全新春夏广告中来自各个领域的名人们，身穿品牌2023春夏系列新品，该系列整体廓形简约现代，结合都市精神与运动场外的夏日动感生活，创造软式结构正装剪裁与奢华运动着装的时尚交集，色系方面则是以品牌标志性黑、白、驼三色经典色调为主，呈现品牌雅致惬意的面貌。
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