贵妇爱静奢 包买完买珠宝

虽然今年疫情全面解封，出国旅游回归常态，但各大百货精品业绩却屹立不摇，在旗舰大店积极布局下，各品牌货量跟款式都相当充足，想要的款式到国外不一定买得到，让很多人留在台湾购买，另观察贵妇董娘、企业二代们等高端客群，比起包包近年更偏爱入手珠宝，单笔百万元的珠宝大单成长不少。

精品旗舰店腹地增加

远百观察，这两年精品成长许多，单店从过去每年几亿元，做到现在每年达40亿元、50亿元，其中台中大远百在年度200多亿元业绩中，精品就占了30几％，其中一线精品CHANEL、DIOR目前正进行旗舰店大改装，未来都各有两层楼，DIOR将新引进男装，届时男装、女装配件、珠宝全系列皆到位；CHANEL于明年2月重新开幕，新加入珠宝系列；Hermes爱马仕也不分轩轾，今年成长约1成。

远百营运长林彰丰进一步指出，改装后的精品业绩占比还会更高，今年百货成长多靠精品拉抬，而没有精品的百货相对较辛苦，不光包款热门，服饰也是卖到爆，CHANEL单柜曾在柜上服饰新品进货当天，创下3000多万元业绩，DIOR、Hermes服饰也同样抢手。

有「董娘俱乐部」称号的台北晶华酒店内的丽晶精品，今年业绩将超过70亿元、成长20％创下新高，与疫情前相比成长3倍，新会员与客单价都各提升15％，尤其百货珠宝大单成长快两成，丽晶精品6家珠宝包括Boucheron、Harry Winston、CINDY CHAO等都是旗舰大店，业绩几乎皆全台冠军，各品牌的VIP都来此选购，光CHANEL的全台前10大VIP，许多就在丽晶精品。晶华酒店集团营运长吴伟正表示，企业二代近年购买珠宝比例升高，许多30岁至40岁的年轻客层「包买完了买珠宝」，像Tiffany & Co.就找韩国女团Blackpink代言，也是因客层年轻化，Boucheron的入门款珠宝也相当抢手，比疫情前涨价2至3成。

丽晶精品业绩创新高

丽晶精品观察，近年丽晶精品从桃园、台中来的客群增加不少，特地北上入住晶华酒店消费，也变成年度门槛至少120万元的黑卡会员，另近来购买趋势，也发现「董娘们」喜好老钱风、静奢风（Quiet Luxury）的简约风格，购买Hermes不一定要选普遍印象的柏金包、凯莉包，而是更低调的款式，彰显内敛的品味。不受明年景气影响，丽晶精品明年再上看80亿元业绩目标。