高库存阴影 笔电厂变保守

全球笔电市场在歷经两年衰退后，明（2024）年将缓步復甦、站回优于疫情前的出货水准，已是市场及产业共识。虽整体通路库存水位回归正常，但品牌厂先前被高库存侵蚀获利的惨况还歷歷在目，因此，针对明年度释出的目标出货量也明显转为保守。

其中，仅有看好商用市场加速回温的戴尔（Dell），及看好电竞换机潮及加大衝刺商用领域的华硕（ASUS），订出较积极的出货成长目标，力拚有7％以上年增幅，并希望达到优于疫情前、2019年度的出货表现。

依供应链初步掌握笔电出货预测数，戴尔与华硕明年度笔电出货估约3,000万及1,500万台，两业者今年度出货量则估各为2,800万及1,400万台，对比去年减幅分别达15％、18％，但华硕已回到2019年时的1,300万台以上水准。

至于全球前两大品牌联想（Lenovo）及惠普（HP），皆以5％年成长为出货目标，另宏碁（acer）则在今年度守稳持平表现后，明年维稳平盘以上的出货。联想今年笔电出货亦恐下跌18％、降至4,100万台，明年度预估拉升至4,300万台，但与2019年度的5字头出货量差距不小。

惠普及宏碁去年笔电出货量落在3,900万及1,000万台。虽然两业者目前已双双针对明年北美教育市场的Chromebook需求备战，但对明年度笔电出货预估目标，惠普则是保守设下与2019年度持平、约4,100万台的预报出货量，宏碁更是加倍谨慎、续以千万台为预估出货水位。

此外，非WinTel阵营的苹果（Apple），在过去三年歷经出货高速成长后，今年受到自家M系列处理器世代转换、影响新品上市时程，加上地缘政治及需求不振影响明显，全年度Macbook系列出货量估大幅年减28％走衰，从前两年度的2字头降至1,800万台，跌幅为各品牌厂之最。

但若相较疫情前不到千万台的出货水位，苹果仍有翻倍的表现，对2024年的出货预估量，则将落在1,900万台、年增约5.6％。另方面，採用M2系列处理器的iPad Air新品，预计将于明年上半年发布，将续维稳苹果在全球平板市场出货、市占龙头地位。