BOSS把李敏镐变巨星

虽天气仍有些许寒冷，不过2024春夏系列新品已经悄悄上架，各品牌也祭出形象广告吸引大眾目光，德国时尚品牌BOSS也大动作启动宣传计画，在英国时间1月31日晚间至2月1日于伦敦波特菲尔德公园 （Lysterfield Park），让全球品牌代言人韩星李敏镐与超模吉赛儿邦臣（Gisele Bundchen）的春夏广告以10米高的「巨」星之姿降落伦敦，背后则是着名的伦敦桥地标，此举让BOSS成为首个使用全息投影推出全球广告企画的时尚品牌，彷佛巨人降临的视觉也为品牌的社群网路引起轰动。

李敏镐代言BOSS已进入第三年，其广大的影响力除深入亚洲，在欧美也有很大的粉丝动员力，其粉丝每回都以惊人力度支持品牌，这回又吸引眾多狂粉前往打卡，热烈程度让品牌相当满意，还为此二度发文在社群点名感谢李敏镐粉丝，留言表示「我们对难以置信的打卡人数感到相当满意」。

BOSS传达「决定由你掌握」

在全新广告企划中，BOSS近几年强打的「#Be Your Own BOSS（#自我主宰）」的核心精神，在本季则将标语改为「决定由你掌握the choice is yours」，在广告企画视觉上邀请李敏镐与吉赛儿邦臣、义大利网球名将Matteo Berrettini、英国演员苏琪沃特豪斯（Suki Waterhouse）等人穿梭于迷宫般的世界，从微暗之处缓缓步入充满温暖光线的空间，传达人生选择每个决定由你掌握，勇敢无畏地自我主宰的精神，以诗意风格与品牌标语呼应。

邀品牌粉丝一起展露真我

BOSS 2024春夏系列延续先前迈阿密时装秀的设计主题，聚焦柔和色调、全天候衣橱满足各类场合的造型需求，伴随着一系列网路社群企画，全新Double B monogram首次登场，呈现于多款服装与配件，此全新图腾的第一次正式曝光，便是透过运用超现实CGI技术，将Double B monogram以超大尺寸3D全息投影于全球知名地标。

接着近100位品牌大使、名人、运动员和社群名人将于Instagram和TikTok上发表「Double B，Every Me」宣言以创意共襄盛举，品牌粉丝亦可透过BOSS官方Instagram帐号上的特殊滤镜一同参与展露真我。