亚马逊 会员日前夕整顿卖家

亚马逊的Prime会员日（Prime Day）将在7月16日到17日举行，为了坚持售价最低策略来吸引消费者，亚马逊在会员日前夕出手，只要卖家在对手平台提供较低价格，就让其痛失「黄金购物车」（Buy Box），让卖家销售表现受重创。

黄金购物车对卖家来说至关重要，因为亚马逊会让消费者搜寻特定产品时，就让产品立即跳出来让人轻易选购。相反的，没有黄金购物车的加持，产品会在分开的视窗中，与其他相关产品并列。根据联邦贸易委员会（FTC）先前指控亚马逊违反公平竞争的文件里，就列出亚马逊近98％产品是透过黄金购物车卖出去。

报导称，第三方卖家极重视黄金购物车，因为亚马逊自2017年推出此功能以来，在其平台上卖出的产品，至少一半是透过这功能。到了今年首季，所占比率更扩大至61％。亚马逊在会员日前出手惩罚卖家，让其失去黄金购物车，是因为会员日成功提升买气，不少零售商与电子商务平台看准机会，抢先推出类似购物节等活动来促销。

摩根大通预估今年会员日营收，将较去年同期大增11％至79亿美元。因此亚马逊的对手Target提早在7日推出Circle Week购物节，不少同时在多个平台销售产品的卖家，就是因此被亚马逊开惩。

亚马逊利用演算法与大规模「网路爬虫」（web-crawling）方式去比对卖家在各零售平台的产品售价，由于今年Target只列出售价而没有卖家折价幅度，被亚马逊视为售价低于自家平台，以违反最低价原则为由取消卖家的黄金购物车。

为取回黄金购物车，卖家只好被迫在亚马逊平台降低售价。不少卖家抱怨，在包括亚马逊等平台上销售产品已是利润极低的生意，再降价就无利可图，批评亚马逊的做法违反商业竞争。