亚马逊Prime Day 业绩战新高

一年一度的亚马逊Prime Day会员购物节自16日开跑。市调公司Adobe Analytics看好今年消费需求回温，可望使今年Prime Day线上销售总额达到140亿美元，再创新高纪录，激励股价在16日早盘上涨1.2％至195.07美元。

Adobe表示虽然今年Prime Day比去年延后5天至7月16日才登场，但亚马逊自7月初开始强力放送广告，从服饰、开学用品、保健产品到家电装置等眾多商品全都祭出优惠折扣，有望促成16、17日两天线上销售总额较去年同期成长10.5％。

亚马逊曾表示去年7月11日Prime Day首日缔造公司史上单日最高业绩。儘管亚马逊并未公布去年Prime Day两日线上销售总额，但Adobe估计去年Prime Day两日线上销售总额年增6.1％至127亿美元。

回顾2015年亚马逊首度举办Prime Day活动至今已是第10个年头。起初Prime Day是为了在传统夏天网购淡季进行促销，却逐渐成为网购年度盛事，近年更吸引沃尔玛、Target等其他零售商加入折扣战。

沃尔玛今年抢先在7月8至11日举办Walmart Deals促销活动，Target也在7月7至13日针对Circle会员举办Circle Week折扣周，但是亚马逊的折扣也不逊色。

Adobe估计今年Prime Day期间亚马逊平台上的家电及服饰普遍有8折以上优惠，体育用品也有9折以上优惠。Adobe预期16日Prime Day首日线上销售年增11.3％至71亿美元，17日线上销售年增9.2％至69亿美元。

美银证券分析师波斯特（Justin Post）表示：「我们认为亚马逊至今仍在线上零售市场扩张市占率，而Prime Day将进一步奠定Prime品牌地位，以大量折扣与快速出货吸引顾客。」

波斯特将亚马逊股票评等设在「买进」，目标价设在220美元。他预期今年第三季亚马逊线上商品销售总额将达到1,930亿美元，其中约有6.7％来自Prime Day。