皮诺雷厉风行 古驰高层大换血

拥有明星品牌古驰（Gucci）的法国奢侈品巨头开云集团（Kering）执行长皮诺（Francois-Henri Pinault）对古驰声势落后其他对手已失去耐性，不断做重大改造来恢復在精品市场中的地位。

开云多年来不断把权力下放给旗下品牌的最高负责人，但他近年来做出重大改变，不断加强各品牌经营的控制权，要让开云重新振作起来。

由于去经营模式失效，开云营收持续下滑，让股价2021年8月创近789欧元新高后就不断走跌。按2024年8月16日收盘254.5欧元计算已累跌近68％。

现年62岁的皮诺过去一年来更投入其为各品牌提出包括不动产、行销和产品开发等长期改变品牌经营的升华策略，并确保其提出的所有行动被执行。

开云董事韦恩伯格（Serge Weinberg）表示对皮诺而言，这是他的个人挑战。任何变革都是重大而艰巨，对开云来说也不例外。其旗下对集团营收贡献近一半的品牌古驰，今年上半年营收受亚太区销售大跌拖累，较去年同期大跌20％至40.85亿欧元。

皮诺过去策略是信任自己为各品牌请来的设计师和执行长，然后完全交由他们去经营。

像古驰前创意总监米歇尔（Alessandro Michele）从2015年开始推出一系列大胆设计而大获好评，让皮诺兴奋地认为古驰能成为时尚界领袖。

儘管古驰销售额到2019年已大幅成长至近100亿欧元，但研究显示米歇尔的风格已令几个客层正失去对古驰的兴趣。最让皮诺担心的是古驰太依赖那些梦想拥有奢侈品牌的消费群，而不是有购买实力的忠实客层。

皮诺曾要求米歇尔在设计上低调一些，设计不要变换太频繁和别太浮夸，并希望让古驰的产品不要那么容易就能买得到。

古驰过去做法是把未卖掉产品，以包括私下买卖和折扣店等管道转卖。其未卖出产品占整体产量约8％到10％之间。由于这比率变动不大，当古驰整体产量与销售大增时，折扣品数量也跟着上升。其转卖方式会拉低品牌格调和独特性。

另外，古驰十分依赖亚洲尤其中国市场，当中国的经济放缓和消费者厌倦其设计后，令销售下跌情况更明显。

对于近几年古驰等品牌状况连连，皮诺表示开云内部是允许犯错，但不能犯同样错误两次。

2022年秋季他终于对古驰高层失去耐性而大换血，以德萨尔诺（Sabato De Sarno）取代米歇尔，后来连古驰执行长也换上自己的老朋友帕吕斯（Jean-Francois Palus），至于品牌长、营运长和公关经理等高层都被换掉。