Snap财报双喜 开盘飙逾9％

社交媒体Snapchat母公司Snap上季获利优于市场预期，且宣布启动高达5亿美元的股票回购计画。股价受消息激励，30日开盘飙涨超过9％。

根据Snap于29日公布的第三季财报，营收年增15％至13.7亿美元，略高于分析师预期的13.6亿美元。每股亏损9美分，优于市场预期的每股亏损14美分。

Snap获利能力不断改善，不仅净亏损年减58％，调整后税前息前折旧摊销前获利（EBITDA）年增229％，达1.32亿美元，高于市场预估的9,300万美元。

该公司全新广告技术平台（technology stack）效果拔群，在加强锁定中小企业广告客户后，过去一年活跃广告客户数已增逾1倍。「直效广告」成为广告营收成长的关键，透过「行动呼吁（CTA）」按钮，引导用户做出像是下载优惠券等具体行动。

不过广告并不是Snap唯一获利的管道，订阅服务「Snapchat+」和AR眼镜「Spectacles」，使得其他收入项目较去年同期翻倍成长。

此外，全球每日活跃用户数（DAU）较去年同期成长9％，达4.43亿，比分析师预期高出200万；每使用者平均收入（ARPU）年增6％，为3.10美元，与分析师预测一致。

Snapchat用户成长主要来自北美和欧洲以外的地区，不过最赚钱的地区北美的用户数大致来看为持平，恐怕在当地市场已达饱和。「世界其他地区」的每用户收入最低，则可能成为隐忧。

另一方面，董事会批准5亿美元的股票回购计画。Snap在致股东信中表示，「基于稳健的资产负债表、持续创造自由现金流，此举考量长期股东利益并灵活调控股数。」

展望第四季，Snap预估营收为15.4亿美元，逊于市场预估的15.5亿美元。另外，调整后EBITDA也逊于预期。