採‧访‧线‧上－消费降级背后的 长期主义

大陆内需乏力，消费降级成为经济下行一大隐忧，且以年轻消费者表现尤为明显。歷经经济下行、新冠疫情、地缘政治等外部因素造成的时代动盪，在消费降级的背后，更多消费者转向被称为「长期主义」的新兴消费价值观，追求去繁从简的生活态度。

近期打开大陆社群平台，「长期主义」已然成为一大生活风格话题，关键字涵盖穿搭、保养、家居甚至思维等。走进秋季的上海网红街区，伫立的街边店、各式品牌活动乃至行人，更是无处不瀰漫「自然、疗癒、松弛感」的浓厚氛围。

有别于过去长时间以来流行的「快时尚」风潮，永续意识抬头带动「慢时尚」的购物习惯。主打耐用的选品原则，注重发挥品牌价值，实现生活多场景的重复使用或穿搭，且拒绝重复消费行为。

在这样的背景下，大陆休閒杂货品牌名创优品（MINISO）广受欢迎，门市人潮满盈，提供一站式购足平价的家居杂货以及各式联名IP疗癒小物。中高端消费方面，大陆本土包款品牌Songmont（山下有松）凭藉道法自然的东方美学和简约优雅的品牌精神，精准抓住消费者的心，不仅实体门市须排队入场，各大商圈亦能看到民眾身戴该品牌包款。

响应「买精，不买多」的新消费取向，儘管大陆奢侈品市场表现下滑，精品品牌仍持续投入。时尚集团巨头开云亮相第七届中国国际进口博览会，以「匠艺自舒卷，云起荟西东」为题，聚焦东西方文化交融，融合大陆近年崛起的「新中式」流行风潮。

开云旗下品牌巴黎世家（Balenciaga）参展人员表示，目前在中国门市达5、60家。继5月在上海举行2025年春季发表会后，最新旗舰店也将于12月在上海兴业太古匯开幕。品牌数据显示，中国不仅拥有全球最多家巴黎世家门市，社群媒体粉丝数量更在五年间激增8倍，强调与中国市场积极沟通的重要性。