陆县级市消费猛 直追北上广深

大陆县域经济进入「千亿县」时代。京东超市数据显示，2023年县域市场咖啡增速超过一线城市，人均消费金额增速比一线城市高出26％。其中，浙江乐清和义乌整体人均消费支出高于北上广深四个一线城市，同为江苏省，太仓、常熟和昆山人均消费支出超过省会南京。能够媲美一线及新一线城市消费水准的经济强县，正在增加。

《经济观察报》报导，县域消费变强，首先是年轻人返乡就业，从供需两端刺激县域经济发展。以安徽省为例，2023年临泉县人口净流入占全省比重21.7％，返乡就业2万余人，创业1600余人，新登记市场主体2.07万余户。

人口「逆向流动」原因，在于不少县市高调「抢人」。近来安徽太和县、浙江遂昌县、广东和平县、四川盐亭县、广东清远市等，纷纷以「真金白银」、房子、编制等大力引进硕士、博士等高学歷人才，将抢人大战推向新的高度。比如，浙江德清县过去5年聚引大学生9.7万人。2023年全县引进博士141名、新增技能人才9639名、大学生2万名。

另一方面，互联网基础设施下沉也打破城乡资讯壁垒，「村村通宽频」「县县通5G」使得「好东西」从大城市传导到县域速度更快。美团数据显示，县域生活服务消费订单占大陆比重持续增加，从2019年23.8％上升至2023年第三季30.6％。此外，交通设施不断完善、便捷快递物流、强韧商品供应链体系，也都促进县域消费市场迸发活力。

「黑蚁资本」调研数据显示，县城有约40％家庭税前年收入在10万元以上，储蓄率约为38％；13％家庭税前年收入15万元以上，储蓄率约42％。北京清华大学县域消费市场调查报告显示，70％县域居民拥有房产，58.5％居民拥有汽车，而且有房一族中近6成没有房贷。能存下来钱且没有房车贷压力，县域居民消费力自然不断增强。